Войны брендов: Apple Computer vs. Apple Corps.
Когда-то эти компании разграничили сферы влияния. Одна занималась музыкой, вторая — производством компьютеров. Но недавно их интересы пересеклись. Apple через интернет-магазин iTunes начал продажу альбомов The Beatles
Яблочный бренд
Споры между компаниями Apple Computer и Apple Corps. берут свое начало в 1980 году, когда гитарист группы The Beatles увидел в витрине магазина технику фирмы Apple Computer, которую четырьмя годами ранее основали Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Вейн. Знаменитый музыкант уже тогда предположил, что существование двух компаний под одним именем приведет в дальнейшем к противостоянию.
К тому времени мультимедийная корпорация Apple Corps., созданная для выпуска альбомов и товаров The Beatles и для образования конгломерата, существовала уже более 12 лет. Под зонтом этой компании работала звукозаписывающая студия Apple Records, а также фирмы, связанные с медиаиндустрией, Apple Electronics, Apple Films, Apple Retail и ретейлерский магазин Apple Boutique в Лондоне (он закрылся в 1968 году).
После судебного разбирательства, которое прошло в 1981 году, компании Apple Computer было разрешено сохранить свое имя при условии, что она будет заниматься только производством компьютерной техники, в то время как вотчиной Apple Corps. оставалась музыкальная индустрия. Кроме того, Джобс выплатил The Beatles «контрибуцию» в размере 80 тысяч долларов.
Противостояние обострилось в 1989 году, когда представители Apple Corps. вновь подали в суд на Apple Computer, которые стали производить технику, способную воспроизводить музыку. Через два года конфликт был улажен: за возможность продолжать свою деятельность Стив Джобс заплатил 30 миллионов долларов отступных.
Технические новинки
Соглашение 1991 года позволило Apple Computer выпускать под своей маркой звукозаписывающие устройства и устройства, воспроизводящие музыку. Однако технический прогресс и развитие Apple вновь поставили вопрос ребром о разграничении сфер влияния между двумя компаниями спустя 14 лет.
В сентябре 2003 года Apple Corps., которой владеют Пол Маккартни, Ринго Стар и вдовы Джона Леннона и Джорджа Харрисона, вновь подала иск в суд. В нем было сказано, что доступный только для «Макинтошей» медиаплеер iTunes, которому к тому времени было всего пять месяцев, нарушает соглашение 1991 года. В то время iTunes предлагал для покупки более 200 тысяч песен. Это стало возможно после нескольких лет упорной борьбы с владельцами авторских прав и звукозаписывающими компаниями.
Корпорация Apple Corps. обратилась к Apple Computer: «Спор между брендами касается дальнейшего развития компаний и использования названия Apple и логотипов с яблоками. Вызывает нарекания политика компании Apple Computer по использованию яблок и названия Apple для нового продукта — приложения по скачиванию музыки через интернет».
В штабе Джобса ответили, что «спор не может быть разрешен без вмешательства суда, так как у обеих компаний разный взгляд на соглашение 1991 года».
Эксперты предполагали, что правда в этом вопросе на стороне Apple Computer. В случае победы Apple Corps. аналитики считали, что Стивен Джобс должен будет заплатить большие отступные или даже поделиться акциями своей компании, чтобы уладить конфликт.
Несколько месяцев спустя в Apple Corps. было принято решение не продавать в будущем музыкальные записи The Beatles ни одному из онлайн-ретейлеров. Представитель группы отметил, что «музыканты не видят необходимости в этом и прекрасно существуют без интернет-продаж».
Онлайн-магазин
Компания Apple Corps. проиграла судебный процесс против iTunes, состоявшийся в мае 2006 года. Судья заявил, что компания Apple Computer на законных основаниях использует свой логотип и название, который ассоциируется с магазином, а не с музыкой в принципе. Он также добавил: «iTunes не имеет ничего общего с созидательной работой, то есть созданием оригинальной музыки. Это всего лишь магазин, где можно купить товар».
Перемирие было объявлено через год, когда к Apple Computer перешли все права на название и логотип за исключением тех, что были ранее лицензированы как принадлежащие Apple Corps. В тот момент эксперты заявили, что до появления The Beatles в онлайн-магазинах остаются считанные месяцы. Но в этой истории не все так гладко.
В 2008 году Пол Маккартни сказал: «Я бы хотел, чтобы каталоги The Beatles появились на iTunes, но переговоры зашли в тупик». Однако проблема касалась издателя песен The Beatles EMI, нежели iTunes.
Однако 30 альбомов группы все же были опубликованы на iTunes. Появление треков The Beatles в онлайн-магазине может перевернуть музыкальный мир: Yesterday или Yellow Submarine способны возглавить воскресный чарт на сайте, потеснив именитых певцов современности. Букмекеры стали принимать ставки на песню от «битлов», которая взойдет на музыкальный Олимп первой.
Так завершилась многолетняя война брендов. По этому случаю Стив Джобс сказал: «Мы все любим The Beatles. Было крайне неприятно находиться в состоянии конфронтации с такими именитыми музыкантами. Однако конфликт исчерпан. Надеюсь, все решено окончательно».
Источник
Яблочный корпус
| Яблочный корпус | |
 | |
| Создание | 19 апреля 1967 г. |
|---|---|
| Учредители | Битлз |
| Ключевые цифры | Нил Аспиналл Джефф Джонс |
| Законная форма | Общество с ограниченной ответственностью |
| Головной офис | Лондон Соединенное Королевство  |
| Направление | Джефф Джонс |
| Акционеры | Битлз  |
| Мероприятия | Аудиовизуальная музыка в розницу |
| Продукты | Пластинки , фильмы , одежда |
| Дочерние компании | Apple Electronics Apple снимает видео о публикации Apple Records |
| Веб-сайт | www.applecorps.com |
изменить — изменить код — см. Викиданные  | |
Резюме
История
Когда «Битлз» узнают, что их «капитал» можно либо вложить в открытие бизнеса, либо потратить на различные налоги, они выбирают первое решение, в результате чего рождается Apple Corps. Это название — игра слов, потому что английское тезка « яблочная сердцевина » означает «яблочная сердцевина».
Название и логотип были вдохновлены на Рене Магритта Le Jeu де Mourre живописи куплено Пол Маккартни и дизайн есть ирландский графический дизайнер Джин Махон. Первоначально, зеленое яблоко , что мы увидели на этикетке диска на стороне 1 не должны иметь запись в то время как вырезать яблоко на стороне 2 будет вмещать текст этой стороне слева под названием « эту сторону». « , Так и на справа текст на другой стороне помечен как « Другая сторона ». От этой идеи пришлось отказаться, потому что закон об авторском праве требовал, чтобы информация была на каждой стороне диска.
Apple запущена в Январь 1968 г. со своими подразделениями Apple Records (единственное, которое будет прибыльным и выживет), Apple Electronics, Apple Publishing, Apple Films и Apple Retail. Помимо освещения финансов и деятельности The Beatles, компания должна оказывать помощь любому артисту в мире, который хотел бы начать ценный художественный проект.
Контрастный результат
Что касается подразделения Apple Retail, магазин Apple Store (в) «режиме», открытый в декабре 1967 года на Бейкер-стрит в Лондоне, относится к разряду катастроф. Запущенный с большой помпой, с психоделической фреской, нарисованной на фасаде коллективом The Fool , он будет закрыт через шесть месяцев — после того, как жителям удастся стереть фреску — перед пропастью потерь из-за фольклорного управления. если вообще есть управление. Последний момент славы закрытого магазина: однажды вечером в конце месяца Август 1968 г. Пол Маккартни с баллончиком с краской написал « Привет, Джуд » на витринах, чтобы рекламировать грядущие 45-е годы , первый из которых на их этикетке был проиллюстрирован яблоком « Гренни Смит» .
Катастрофа или кляп? Apple Electronics доверена знаменитому «Волшебному Алексу» (Алексис Мардас), этакому шарлатану, превращенному в «электронного гения», который привлек внимание Джона Леннона и который когда-то станет одним из главных героев компании. непосредственное окружение группы. Его основная задача — спроектировать студию звукозаписи в подвале здания на Сэвил-Роу , 3 , в Лондоне, где расположена компания. Он утверждает, что построил первые «72 трека» в истории .
Когда The Beatles узнают о результате, когда придет время продолжить свой проект Get Back в январь 1969 , они ошеломлены. Ничего не запланировано для кабельной разводки, звукоизоляции (в обоих направлениях), для связи между записывающей кабиной и студией, Magic Alex спроектировал плохой микшерный пульт , который сразу же бросят в шкаф, и имеет 16 динамиков, распределенных по всем вокруг студии
Группе придется заимствовать оборудование у EMI, чтобы иметь возможность реализовать свой проект, отключив звук центрального отопления из-за отсутствия звукоизоляции. Наконец, за 18 месяцев будет построена «настоящая» студия под руководством Джеффа Эмерика, которая будет обслуживать после разделения Битлз таких артистов лейбла, как Бэдфингер , Билли Престон , Рави Шанкар , Джеймс Тейлор . а также чтобы Марк Болан ( Т. Рекс ) или Harry Nilsson . Он закрылся в середине 1970-х, когда компания переехала в район Найтсбриджа .
Первые два года существования Apple фактически совпадают с ухудшением отношений между участниками Beatles , о расставании которых официально объявлено в Апрель 1970 г. . Когда группа распадается, Аллен Кляйн , который стал его менеджером вопреки желанию Пола Маккартни, начинает с заключения очень выгодного контракта на перераспределение роялти с EMI , а затем, стремясь сократить расходы, увольняет большую часть персонала, включая Алексис Мардас.
Финансовый хаос, царивший в первые дни существования Apple Corps, разрешился только после многих лет споров. Когда в 1975 году было объявлено о юридическом роспуске Beatles, поговаривали также об исчезновении Apple, но в конечном итоге было принято решение сохранить компанию, которая стала бы очень прибыльной, устранив при этом все ее «подразделения».
На лейбле Apple Records (распространяемом EMI в Великобритании и Capitol Records в США ) выпускаются с Август 1968 г. последние 45 и 33 об / мин ( White Album , Abbey Road , Let It Be ) все еще активной группы, а затем все записи, которые Джон , Пол , Джордж и Ринго выпустили отдельно после этого. Он пережил новую эру славы и прибыли в конце 1980-х, когда весь каталог Beatles был переиздан на компакт-диске, а затем с выпуском серии The Beatles Anthology , затем One в 2000 году. Наконец, Apple Records выпустила на рынок альбомы. 9 сентября 2009 г. переработана вся продукция Beatles (14 альбомов) .
Почти 40 лет боссом Apple Corps был бывший роуд-менеджер Beatles Нил Аспиналл . Он ушел в отставку в 2007 году, и его заменил Джефф Джонс. Владельцами компании являются Пол Маккартни, Ринго Старр и бенефициары Джон Леннон и Джордж Харрисон.
Apple против Apple
С 1980-х Apple приходилось постоянно бороться в суде со своим однофамильцем, основанным в 1976 году Стивом Джобсом и Стивом Возняком , Apple Computer , по животрепещущему вопросу о праве собственности и использовании зарегистрированного товарного знака. В 1981 году было подписано соглашение, согласно которому Apple Computer не должна участвовать в музыкальной индустрии.
Новые судебные процессы будут возбуждены всякий раз, когда Apple Corps сочтет, что производитель компьютеров нарушает это соглашение: сначала в 1989 году со звуковой картой, совместимой с технологией MIDI , затем в 2003 году с iPod и iTunes Music Store .
Окончательное соглашение было наконец достигнуто в феврале 2007 года, в результате которого Apple Computer, которая в январе того же года стала Apple, Inc., стала владельцем бренда Apple, в то время как Apple Corps сохранила его использование для своей собственной деятельности. Большая часть условий этого соглашения остается в секрете. Но одним из последствий является появление всего цифрового каталога Beatles в iTunes Music Store в г. ноябрь 2010 .
Споры по поводу размера гонораров, выплачиваемых EMI и Capitol, привели к еще одному длительному судебному разбирательству, и в 2007 году было достигнуто мировое соглашение.
Источник
Многие знают, почему Стив Джобс дал своей компании имя «Apple». Но почему на том же названии остановились The Beatles?
Сейчас со словом «Apple» прежде всего ассоциируется американская корпорация, производящая свои знаменитые айфоны, айпэды и аймаки. По легенде, Стив Джобс решил назвать компанию «Яблоком», потому что практически перед самым ее основанием подрабатывал на одной яблочной ферме, которая в те времена представляла собой настоящую хиппи-коммуну. К тому же компания с названием «Apple» находилась бы в самом начале телефонного справочника.
Однако Стив Джобс был далеко не первым, кто придумал назвать свою корпорацию в честь данного фрукта. Юридическое лицо под именем «Apple Computer Company» было зарегистрировано 1 апреля 1976 года, а восемью годами ранее, 2 апреля 1968, на свет появилась организация под названием «Apple Corps Ltd» . И учредителями ее были небезызвестные The Beatles .
Задумав создать свою собственную музыкальную корпорацию еще в конце 1967 года, битлы преследовали сразу несколько целей. Только что умер их бессменный менеджер Брайан Эпстайн, пятилетний контракт с которым, правда, и так истекал к тому времени. Поэтому участники группы больше не хотели зависеть от кого-либо, в том числе от музыкальных лейблов (все их поздние альбомы, начиная с «Белого альбома», выходили под их собственным лейблом «Apple Records» ). Помимо этого, бухгалтеры сообщили The Beatles, что если те не хотят потерять свои деньги, то им срочно необходимо вложить 2 миллиона фунтов в какой-либо бизнес по причине менее высоких налогов, нежели на их деятельность как музыкантов. В итоге группа создала собственную корпорацию, включавшую в себя множество подразделений, занимавшихся буквально всем от выпуска фильмов до производства бытовой техники.
В дальнейшем данный эксперимент закончился не совсем удачно, и битлы на почве совместного бизнеса еще сильнее переругались между собой и потерпели еще большие убытки. Однако сегодня речь не об этом.
В то время главным лицом в The Beatles по всем вопросам, начиная от творческих и заканчивая деловыми, являлся Пол Маккартни . Из всех битлов только он вместе с Ринго Старром официально значился владельцем «Apple». Поэтому и название для новой организации придумал именно Пол. По воспоминаниям писателя Дерека Тейлора , идея назвать корпорацию «Яблоком» пришла Маккартни у него в офисе в Лондоне. Музыкант рассуждал так:
«Мы беремся за совершенно новый для нас вид бизнеса. А с какой вещью впервые знакомится ребенок, когда только начинает расти? Я — Яблоко»
[в оригинале «A is for Apple», первая буква алфавита, с которой на детских картинках начинается какое-либо слово, как у нас А — Арбуз]
Кроме того, Маккартни рассчитывал построить название фирмы на каламбуре. Полное наименование корпорации должно было выглядеть как «Apple Core» , что завязано на игре слов, так как последняя часть фразы полностью созвучна с традиционной приставкой к названию какой-либо организации «Corps» («корпорация»). «Apple Core» же переводится с английского как «огрызок яблока» — такую шутку и планировали сыграть The Beatles со всеми, кто взял бы в руки их следующую пластинку. Но по каким-то причинам зарегистрировать компанию под таким названием не удалось и остановиться все-таки пришлось на более тривиальном «Apple Corps».
Также в качестве одного из побуждающих факторов, вдохновивших его придумать именно такое название, Пол Маккартни впоследствии называл картину одного из своих любимых художников Рене Магритта , который, судя по всему, был большим любителем яблок, — вспомним хотя бы его знаменитую работу «Сын Человеческий» . Хотя, что самое интересное, вдохновила Маккартни вовсе не эта картина, а другое произведение знаменитого бельгийского художника — «Le Jeu de Mourre», с которого Маккартни, как это хорошо видно, и списал логотип для будущей корпорации The Beatles.
Впервые Пола поразила данная картина Магритта еще летом 1967-го, когда к нему домой ее принес известный лондонский торговец произведениями искусства Роберт Фрейзер по прозвищу «Клёвый Боб» :
«В моем саду на Кавендиш Авеню, где располагался столетний дом, который я приобрел, Роберт был частым гостем. Однажды он заполучил одну работу Магритта, так как знал, что я очень его люблю. Будучи Робертом, он просто взял и принес ее. В тот момент я находился в саду с несколькими друзьями. Думаю, тогда я вместе со съемочной командой записывал Мэри Хопкин, пытаясь запечатлеть ее живое пение в саду с летающими и жужжащими вокруг пчелами и мушками, в самый разгар лета. Мы стояли посреди высокой травы, очень красивой, по-настоящему деревенской. Нас не было в доме, и Роберт не хотел нам мешать, поэтому когда мы вернулись, войдя в большую дверь, ведущую из сада в гостиную, то увидели на столе это маленькое полотно Магритта. На нем было зеленое яблоко. Оно и стало основой для логотипа Apple. Поверх изображенного Магритт написал своим потрясающим почерком ‘Au revoir’. И Роберт ушел. В тот момент я думал, что это было самое крутое, что кто-либо когда-либо делал со мной»
Вот так родилось название «Apple Corps». The Beatles возлагали на свою компанию большие надежды. Жаль, что ничего хорошего из этого в конечном итоге не вышло.
Источник
