Apple доходы от рекламы

Apple обманывает разработчиков ради наживы. Ей помогает Google

В том, что Apple зарабатывает очень много, сомнений ни у кого не возникает, но мало кто задумывается о честности ее доходов. Премиальная техника, огромное количество разных подписок и колоссальные масштабы поставок по всему миру — кажется, что все прозрачно. Но, как оказалось, дело обстоит немного иначе. Совсем недавно появилась информация о том, что Apple тайно покупала рекламу у Google для популярных приложений с дорогой подпиской, чтобы больше зарабатывать на комиссии. Как утверждают источники, в Купертино занимаются подобным уже не первый год.

App обманом зарабатывает на разработчиках. В чем причина.

Apple конфликтует с разными компаниями чуть ли не каждую неделю. Однако скандалы подобного масштаба происходят крайне редко. Едва ли в последние годы встречалось такое. Причем обратите внимание, ситуация получилась крайне интересная. Два главных конкурента в мире мобильных технологий объединились против простых разработчиков, которые, по сути, ни в чем не виноваты.

Реклама приложений в Google Ads

На днях зарубежное издание Forbes со ссылкой на некоторых издателей приложений в App Store сообщило, что Apple тайно закупает рекламу у Google для продвижения популярных приложений с дорогой подпиской, которые покупают пользователи.

Последние переходили по ссылке, покупали приложение или оформляли подписку, а Apple получала свою «честную» комиссию в 30%. Forbes считает, что такая схема работает уже в течение двух лет. В списке есть всемирно известное приложение для знакомств Tinder, онлайн-кинотеатр HBO, Plenty of Fish, Masterclass, Bumple и другие.

Реклама Tinder в Google стоит первой. Об этом позаботилась сама Apple.

Важно отметить, что обычные пользователи ничего не подозревали: в самой рекламе нет ни одного упоминания Apple. Для всех нас ссылка выглядела как реклама от самих разработчиков. Однако если перейти по ней, то произойдет автоматическая переадресация в App Store. Другими словами, чисто с визуальной точки зрения они абсолютно не отличаются от тех, которые предлагает, например, сам Tinder.

Вот что говорит один из разработчиков изданию Forbs:

Apple поняла, что она может заработать больше денег на разработчиках, если сможет своими силами подтолкнуть пользователей на покупку приложений в App Store, в обход официального сайта разработчиков.

Подписывайтесь на нас в Яндекс.Дзен, там вы найдете много полезной и интересной информации из мира Apple, которой нет на нашем сайте.

Доход от приложений iOS

Ну вот, представьте. Вы решили скачать какое-то приложение, рекламу которого проплатила Apple. Разработчики ведь только выигрывают получается, ведь реклама им досталась бесплатно. На самом же деле, все обстоит гораздо сложнее. Вот несколько аргументов в пользу этого.

Во-первых, если бы пользователь решил зарегистрироваться в Tinder на официальном сайте и оформил подписку Tinder Gold там, то компании бы удалось избежать 30% комиссии, а деньги это немалые. Мы уже не один раз рассказывали вам о деле Apple против Epic Games, где касались вопросов взымания платы. Рекомендую к прочтению.

Оказывается, что на деле с Epic Games ухищрения Apple не заканчиваются.

Во-вторых, представьте, что реклама от Apple стоит выше, чем официальный сайт Tinder. Получается, что на официальной площадке компании значительно падает трафик. Разработчики недоумевают в чем проблема малого количества пользователей. Уже минус один источник заработка.

В-третьих, если пользователь покупает приложение напрямую, то в дальнейшем разработчик может использовать все персональные данные, которые тот ему предоставил. Как мы знаем, Apple не очень-то любит делиться информацией о своих пользователях, так что назревает еще одна проблема.

Как Google зарабатывает для Apple деньги

Не стоит забывать о том, что компания самостоятельно выстраивает стратегию заработка. Вы и представить себе не можете, насколько сложные маркетинговые схемы работают в крупномасштабных компаниях: работают целые отделы, занимающиеся такой работой. А тут нате, Apple врывается без стука и вся статистика трещит по швам.

Неожиданно, но иногда Google и Apple работают заодно.

Ну и последний существенный минус заключается в том, что когда у Google заказывают рекламу сразу несколько компаний, цены на ее размещение возрастают. Опять же, на примере Tinder: Apple закупает рекламу Tinder у Google. При этом сам Tinder покупает рекламу также.

А дальше выходит, что реклама, которую покупает второй возрастает, так как важно встать в первые строчки, а там уже красуется Apple. В итоге получается, что реклама в целом для этих сервисов встает на порядок дороже, чем могла быть.

Последняя мысль в полной мере раскрывает смысл подобных схем для Google, у которой доходы от рекламы составляют более 80% всей прибыли. В конечном счете в плюсе остаются все, кроме сторонних разработчиков.

Интересно будет наблюдать за дальнейшими событиями в этой сфере. К какому знаменателю придут компании и разработчики, когда информация полностью просочилась в сеть? Понесет ли Apple какое-то наказание? Обязательно поделитесь своим мнением по этому поводу в нашем Телеграм-чате, будет интересно прочесть.

Новости, статьи и анонсы публикаций

Свободное общение и обсуждение материалов

Лонгриды для вас

Многие пользователи регулярно жалуются, что у них списывают деньги за подписки, которые они не оформляли. Разбираемся, кто на самом деле их оформляет, почему сами пользователи об этом узнают только по факту списания и как запросить у Apple возврат

Apple хотела сделать небольшой ТВ-медиаплеер наподобие Chromecast, который бы вставлялся напрямую в телевизор и стоил 50-100 долларов. Компания работала над ним несколько лет, но потом неожиданно взяла и закрыла проект

В этом году App Store исполнилось 13 лет, но проблемы у него всё те же. Пожалуй, с тех пор стало даже хуже, учитывая, что ассортимент магазина приложений сильно разросся. Зато самое дорогое приложение для iOS подешевело в несколько десятков раз

Источник

Как зарабатывает Apple: 5 самых прибыльных направлений деятельности компании, и сколько они ей приносят

Корпорация Apple была основана в 1976 году. Позднее она стала первой американской компанией, чья капитализация превысила $1 трлн. С тех пор компания как немного дешевела, так и снова дорожала, но всегда оставалась одной из самых успешных публичных компаний в мире.

Портал Investopedia проанализировал бизнес Apple и выделил пять самых направлений для компании из Купертино. Вот, что приносит ей наибольшую прибыль.

Как дела у Apple идут сейчас

Компания активно развивается и сегодня это уже далеко не только производитель гаджетов. По подсчетам аналитиков, стоимость «сервисной» части бизнеса Apple составляет около $500 млрд, тогда как hardware-направление оценивается «всего» в $400 млрд. В фискальном 2018 году продажи Apple составили $265,6 млрд, а чистая прибыль – $59,5 млрд.

В первом квартале 2019 года на долю iPhone пришелся 61,7% процента всех продаж. При этом на долю растущего сегмента сервисов приходилось 12,9% продаж. Сегмент носимых гаджетов, продуктов для дома и аксессуаров принес 8,7% выручки, еще 8% пришлось на iPad.

Рассмотрим самые прибыльные сегменты бизнеса Apple подробнее.

iPhone

Ключевой продукт компании, который находится в топ-5 смартфонов мира беспрерывно с 2009 года. При этом продажи смартфонов снижаются. По данным Gartner, падение в формате «год к году» в третьем квартале 2019 года составило до 10%. Среди причин снижения – повышение конкуренции на мировом рынке, удлинение цикла жизни устройств, замедление спроса в Китае.

Тем не менее, до сих пор именно iPhone приносит Apple свыше 50% прибыли.

Сервисы

Выручка подразделения сервисов во втором квартале 2019 года принесла Apple $11,45 млрд. В фискальном 2018 году эта цифра составила $37,2 млрд. Среди примечательных фактов – почти вдвое большая валовая рентабельность этого направления: она оставляет 62,8%, тогда как в случае iPhone этот параметр находится на уровне 34,3%.

В данное подразделение входит все от iCloud до Apple Music и даже гарантий AppleCare. С 2010 года выручка направления сервисов увеличилась в пять раз, и гендиректор компании Тим Кук неоднократно заявлял о намерении развивать этот сегмент бизнеса. Только за последнее время линейка сервисов Apple пополнилась собственным стримингом Apple TV, финансовым продуктом Apple Card, сервисом подписки на видеоигры и т.п.

Выстроенный вокруг Mac сегмент персональных компьютеров принес в 2018 году $25,5 млрд. Доля выручки именно этого направления снижается вместе с общим замедлением рынка ПК во всем мире. В четвертом квартале 2019 года продажи Mac составили $6,99 млрд.

Когда Apple выпустила iPad в 2010 году, устройство быстро стало первым коммерчески успешных планшетным компьютером. В первые три месяца после запуска было продано 3 млн айпэдов. К 2015 году на долю iPad приходилось до 25% глобальной выручки Apple. В фискальном 2018 году компания продала планшетов на $18,8 млрд. В четвертом квартале 2019 года продажи iPad составили $4,66 млрд.

Носимые устройства, продукты для дома и аксессуары

В сегмент под названием Apple’s Wearables, Home and Accessories, который ранее компания называла просто Other Products, входят AirPods, AppleWatch и HomePods. В фискальном 2018 году это направление принесло Apple $17,4 млрд. В четвертом квартале 2019 года цифра оказалась на уровне $6,52 млрд – такой хороший результат во многом был обеспечен запуском новой версии беспроводных наушников AirPods 2

Купить акции Apple из России можно без необходимости открывать отдельный брокерский счет у зарубежных брокеров. Акции компании из Купертино, как и ценныу бумаги других американских корпораций, торгуются на рынке иностранных ценных бумаг Санкт-Петербургской биржи. Сегодня к торгам допущены более 500 ликвидных акций ведущих компаний всех секторов мировой экономики, в том числе все акции индекса S&P 500.

Чтобы совершать операции с акциями Apple вам понадобится брокерский счет – открыть его можно онлайн.

Источник

JPMorgan прогнозирует пятикратный рост доходов Apple от рекламы

Apple увеличит годовой доход от рекламы с прогнозируемых $2 млрд до $11 млрд в 2025 г., пишет Reuters со ссылкой на аналитиков JPMorgan. Росту доходов будут способствовать недавний запуск Apple TV+, а также усиление позиций компании на рынке цифровых услуг (например, Apple Care и Apple Music), считают аналитики.

В октябре этого года Apple Insider сообщил, что годовой доход от рекламы Apple достигнет $2 млрд только в следующем году. Оценки аналитиков Bernstein более консервативны: за 2019 г. Apple заработает на рекламе $500 млн, но в ближайшие два года эта цифра вырастет вчетверо. Сама Apple свой годовой доход от рекламы не раскрывает.

С сентября 2016 г. Apple дает возможность разработчикам приложений продвигать свой продукт на площадке AppStore. Рекламодатель задает ключевые слова и демографические параметры, по которым объявление размещается у соответствующих им пользователей. Также рекламодатель может выбрать устройства, на которых будет размещаться объявление: на IPhone, на IPad или же на обоих видах устройств.

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Отвлекает реклама? Подпишитесь, чтобы скрыть её

Наши проекты

Контакты

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Ведомости в Facebook

Ведомости в Twitter

Ведомости в Telegram

Ведомости в Instagram

Ведомости в Flipboard

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Источник

111 миллиардов долларов выручки: разбираем финансовый отчет Apple за первый квартал 2021

Январский квартальный отчет Apple всегда считается самым интересным, поскольку он включает самые важные для компании месяцы в году: первые после старта продаж новых айфонов, а также предпраздничный период, когда все покупают подарки друг другу, и нередко таким подарком становится коробка с яблочным логотипом. На этот раз Apple объявила финансовые результаты за первый финансовый квартал 2021 года (совпадает с четвертым календарным кварталом 2020 года), и, что удивительно, несмотря на пандемию, остановку производства, удаленную работу, перенос презентации и старта продаж iPhone 12, минувший квартал в денежном выражении оказался лучшим за всю историю компании.

Да на эти деньги Apple может поставить по такому магазину в каждой стране мира

Сколько зарабатывает Apple

Всего за минувший квартал Apple получила выручку 111,4 миллиарда долларов или 1,68 доллара на акцию. Чистая прибыль составила 28,76 миллиарда долларов. Для сравнения — в прошлом году доходы Apple составили 91,8 миллиарда долларов, чистая прибыль — 22,24 миллиарда долларов.

Apple давно перестала сообщать официальные данные по проданным iPhone, iPad и Mac. Эта информация по-прежнему скрыта, но аналитики наверняка скоро все подсчитают из «своих источников». Зато мы знаем выручку по продуктам в целом — 95,68 миллиарда долларов (79,1 миллиарда долларов годом ранее), а также доход от сервисов — 15,76 миллиарда долларов (12,7 миллиардов в прошлом году).

Выручка Apple за последние 13 кварталов

Чистая прибыль Apple за последние 13 кварталов

Продажи iPhone 2021

Кроме того, известно, сколько Apple заработала на iPhone, Mac и других категориях по отдельности:

• iPhone — 65,6 миллиарда долларов (56 миллиардов долларов годом ранее);
• Mac — 8,68 миллиарда долларов (7,16 миллиарда долларов в 2020 году);
• iPad — 8,44 миллиарда долларов (5,97 миллиардов долларов годом ранее);
• Носимые устройства и аксессуары — 12,97 миллиарда долларов (10 миллиардов долларов годом ранее).

Apple продолжает зарабатывать не только на своих устройствах, как было раньше, но и на сервисах. К ним относятся Apple Music, iCloud, комиссия, которую Apple получает с каждой транзакции Apple Pay, и даже Apple TV+, ведь некоторые за него тоже уже платят. Все это самым лучшим образом влияет на финансовые показатели.

iPhone остается главным продуктом компании

Доход Apple от категорий «iPhone», «Носимые устройства» и «Сервисы» обновил исторический максимум. В среднем выручка выросла на 21%.

Рассказывая об успехах своей компании за квартал, Тим Кук не забыл упомянуть о программе расового равенства и справедливости, которую Apple запустила в январе 2021 года.

Для Apple этот квартал был бы невозможен без неустанной работы с новаторскими подходами каждого члена команды Apple по всему миру, — сказал Тим Кук, глава корпорации Apple. — Мы рады, что покупатели с энтузиазмом приняли непревзойденную линейку наших передовых продуктов, которые мы доставили в этот исторический праздничный сезон. Мы также сосредоточены на помощи сообществам, частью которых мы являемся, прилагая усилия с запуском таких программ, как наша Инициатива расового равенства и справедливости, а также нашего многолетнего обязательства инвестиций в размере 350 миллиардов долларов на всей территории Соединенных Штатов, — Тим Кук, генеральный директор Apple.

Представители Apple отметили, что 64% квартального дохода составили международные продажи (за пределами США). Кроме того, количество активных пользователей iPhone впервые превысило 1 миллиард человек.

Совет директоров Apple также объявил о выплате дивидендов, размер которых составил 0,205 доллара на акцию. Выплата дивидендов будет производиться 11 февраля 2021 года действующим акционерам на момент закрытия реестра в конце дня 8 февраля 2021 года.

Apple перестала давать прогнозы прибыли на следующей квартал из-за неопределенности вокруг пандемии в 2020 году. На этот раз Apple также не сделала никаких прогнозов на квартал.

Финансовый отчет Apple

Минувший квартал можно во многом назвать предсказуемым — из-за пандемии Apple заработала рекордные деньги на сервисах. Высокие доходы от iPhone обусловлены популярностью линейки iPhone 12 — в частности, iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Интересно, что продажи Mac, если смотреть результаты в денежном выражении, не так выросли, как могли бы после выхода первых MacBook и Mac mini на ARM.

Рост доходов от сервисов впечатляет больше всего

Но что удивило лично меня, так это сильный рост продаж iPad. Из серьезных новинок среди планшетов осенью Apple представила только iPad Air 4 — неужели на него такой серьезный спрос? Или всё это заслуга линейки iPad Pro? Поделитесь своим мнением по этому вопросу и отчету в целом в комментариях или в нашем чате в Telegram.

Курс акций Apple

Несмотря на рекордные результаты, ценные бумаги компании не сильно отреагировали на новый финансовый отчет. Курс акций Apple на предварительных торгах немного вырос, затем упал, но в целом остался в границах с 25 по 27 января, в районе 140 долларов. Никаких серьезных взлетов или падений замечено не было.

Акции Apple слабо отреагировали на финансовый отчет компании

С полным финансовым отчетом Apple вы можете ознакомиться здесь. Прямую трансляцию обсуждения финансовых показателей компании можно посмотреть на официальном сайте Apple в течение примерно двух недель после выхода в эфир.

Новости, статьи и анонсы публикаций

Свободное общение и обсуждение материалов

Лонгриды для вас

Через год, в iPhone 14, Apple планирует внедрить камеру перископического типа. Технически она очень похожа на перископ подводной лодки, а её предназначение состоит в том, чтобы эффективнее зуммировать изображение

Apple считает, что веб-приложения являются альтернативой приложений из App Store. Но многие с этим не согласны. В конце концов, зачем тогда нужен App Store? Потому что веб-приложения вовсе не так хороши.

На презентации 14 сентября Apple сравнила процессор A15 только с конкурентами. Как думаете, почему? Да потому, что в сравнении с прошлогодним A14 разница была бы практически незаметно. Разберёмся, почему так вышло

simonov88, как ты связала падение продаж сяоми (самсунгов и прочих ведер) и компанию apple?

Источник