Apple избавляется от iphone

Может ли Apple отказаться от iPhone и развивать только сервисы

Кризисы приходят неожиданно, их последствия непредсказуемы. Случиться может что угодно. Например, суд потребует чтобы Apple избавилась от части её бизнеса. Сервисы приносят Apple всё больший доход. Сервисы, если организовать их “как надо”, могут быть прибыльными и перспективными. А iPhone – запредельно опасный бизнес. C iPhone Apple балансирует на тонкой проволоке над бездонной пропастью. Неудачное, или хотя бы посредственное новое поколение iPhone – и последствия могут быть катастрофическими. Составляя техническое задание на iPhone 2018 года (iPhone XR/XS/XS Max) в Apple неверно оценили запросы рынка. iPhone XR/XS/XS Max были на высоте, но даже это им не помогло. Именно после этого Apple объявила сервисы направлением особой важности.

У Apple много сервисов. Если бы они были отдельной компанией, то вошли бы в список Fortune 500

Однажды Стив Джобс сказал что Apple создаёт шедевры потому что это у неё в ДНК. Это было поэтической метафорой, но судя по многочисленным историческим примерам, что-то вроде ДНК есть не только у Apple, но и у всех состоявшихся компаний. Теоретики называют это “что-то вроде ДНК” идентичностью. Это то, без чего компания перестаёт быть собой. И это вовсе не пустяк, как может показаться на первый взгляд. Фактически это смерть компании. Компания – это люди, традиции, накопленный опыт, много чего еще. У компаний есть и чисто человеческие качества. Способности и таланты, например. Свой “ почерк”, узнаваемый в их изделиях. У Apple это тот самый ДНК, о котором говорил Стив Джобс. В потерявшей себя компании можно заменить персонал, спрятать в архив или сжечь всё что напоминает о прежних традициях, но это будет уже совсем другая компания.

На чём зарабатывает Apple

Это раньше у Apple из сервисов был только App Store, да iTunes. Сегодня их количество приближается к 10

Apple начиналась как компьютерная компания. Кроме самих компьютеров ей пришлось разрабатывать и программное обеспечение: операционные системы, драйверы и тому подобное. Для этих компьютеров, которые были главным источником доходов. ПО было жизненно важной, но второстепенной задачей. До 2006 года компьютеры оставались главным источником доходов компании. В 2006, впервые в истории Apple Computer, iPod, MP3 плееры, принесли Apple больший доход чем компьютеры. Выручка от продажи iPod составила 7,7 миллиарда долларов, от продажи Mac’ов – 7,4 миллиарда. Но iPod тоже “ железо”. Как и iPhone, вышедший в следующем году. Apple Computer стала просто Apple, оставшись компанией “железа” и программного обеспечения, глубоко интегрированного с ним.

И хотя главным виновником успеха iPhone была его операционная система, Apple зарабатывала на “железе”. Сервисы у Apple к тому времени уже были, и даже очень успешные (iTunes, например), но “железо” и программное обеспечение для этого “железа” были главней и важней. В 2008 году появился App Store. Сервис. Вспомогательный сервис для iPhone и для iPhoneOS. Но быстро выяснилось что этот сервис ценен и сам по себе. Ага – решил кто-то в Apple, это мы тоже можем. Были и другие удачные попытки, например Apple Pay и Apple Music, но исключения только подтверждают правила. Большинство попыток экспансии Apple в “не своё”, в сервисы, успеха не имели.

Нужны ли Apple её сервисы

Перспектива снижения продаж iPhone заставляет Apple активнее развивать свои сервисы

Провал продаж iPhone XR/XS/XS Max в праздничном квартале 2018 года стал причиной массированного вторжения Apple в сервисы. Цели были амбициозны. Мощная рекламная кампания ввела обывателей в заблуждения: они решили что iPhone “спёкся”. И что теперь Apple будет заниматься только сервисами. Провал iPhone XR/XS/XS Max был не таким уж и провалом. Да, выручка Apple в четвертом квартале 2018 года была ниже обещанной в её прогнозах, инвесторы подавали на Apple в суд. Продажи iPhone были ниже ожидавшихся. Но самым популярным в мире смартфоном стал iPhone XR, а “провалившиеся” iPhone XS/ XS Max тоже присутствовали в десятке самых популярных смартфонов мира.

Ближе к её концу, но не на последнем месте. По словам Тима Кука, с сервисами все замечательно. По ощущениям – с ними что-то не то. Триумфа нет. Огромная экосистема из более чем полутора миллиарда устройств Apple не помогла. Ну “не своё” это для Apple. Если Apple закроет все сервисы (кроме App Store, Apple Pay и Apple Music), она останется собой. А вот без iPhone, Mac, iPad, Apple Watch и, видимо, без Apple TV – нет. С сервисами у Apple дела настолько же блестящи, насколько они блестящи у Microsoft в “железе”.

На чём зарабатывает Microsoft

Microsoft доказала своим примером, что можно зарабатывать миллиарды только на сервисах

Microsoft, с самого первого дня существования компании – разработчик программного обеспечения. Развеявший миф о том что программное обеспечение не может приносить многомиллиардные доходы. Офисные программы (самые популярные в офисах на самых разных платформах,), браузеры (Microsoft Internet Explorer чуть не стал единственным в мире, Microsoft Edge тоже очень хорош), операционные системы, средства разработки программ.

Но многочисленные попытки Microsoft вторгнуться в “не своё”, как правило, удачи компании не приносили. Исключения были и есть, но они только подтверждают правила. Например, Xbox. А Windows Phone, презентация которого сопровождалась фейковыми похоронами других мобильных платформ – и Android, и iPhone), пришлось упразднить. Семейство планшетов и компьютеров Surface настолько же хорошо, насколько хороши сервисы Apple. Если бы Microsoft пришлось выбирать что-то одно – “железо” или программное обеспечение, без “железа” она осталась бы собой. Без программного обеспечения – нет.

Источник

Apple впервые за 10 лет остановила производство iPhone и iPad

Согласно отчёту издания Nikkei Asia, Apple была вынуждена пойти на неожиданный шаг. Вместо того чтобы ударными темпами выпускать новые смартфоны и планшеты, компания попросту остановила производство, отпустив работников фабрик отдыхать.

Рабочие на заводе Pegatron, где собирается техника Apple

Обычно в преддверии новогодних праздников Apple наращивает производство, чтобы удовлетворить повышенный для этого периода спрос на фирменные гаджеты. В эти дни сотрудники фабрик работают сверхурочно за доплату. Но только не в этом году. По данным Nikkei Asia, в первую неделю октября, когда в Китае отмечали Золотую неделю, производственные линии Apple были остановлены впервые за последнее десятилетие, в результате чего рабочие могли отдохнуть. Утверждается, что это беспрецедентный случай в истории компании.

В отчёте издания также говорится, что Apple не достигла планов по производству iPhone 13-й серии в сентябре и октябре, отставая от графика почти на 20%. На фоне этого компания сократила производство старых iPhone примерно на 25%, а тираж планшетов iPad снизился на 50%. Судя по последним данным, это всё же не помогло удовлетворить спрос на новые iPhone.

Источник утверждает, что Apple намерена наверстать упущенное в первой половине 2022-го, отгрузив 170 миллионов смартфонов. За весь следующий год поставки iPhone могут достигнуть рекордных 300 миллионов.

Источник

Производство iPhone и iPad остановлено впервые за 10 лет

Apple столкнулась с полной остановкой производства своих смартфонов и планшетов в Китае. Она вызвана нехваткой недорогих компонентов – модулей связи, сенсоров камер и др., без которых устройство будет неполноценным. Остановка может привести к падению продаж iPhone и iPad в праздничный сезон. В аналогичной ситуации оказались и другие крупные производители мобильной электроники и компьютеров.

Производство iPhone под ударом

Производство смартфонов Apple iPhone и планшетов Apple iPad в Китае впервые за 10 лет полностью остановилось, пишет Nikkei Asian Review. Эксперты издания связывают это с нехваткой компонентов, вызванной пандемией коронавируса COVID-19.

Производство мобильных гаджетов Apple в КНР встало на несколько дней в октябре 2021 г. Помимо проблем с поставкой комплектующих, на это повлияли и власти КНР, ограничившие потребление электроэнергии по всей стране.

Для компаний, выпускающих устройства Apple, это значительные убытки, поскольку ограничения пришлись как раз на так называемую «золотую неделю» китайских праздников в октябре 2021 г. В эти дни фабрики работают в режиме 24/7, чтобы удовлетворить спрос на гаджеты в праздничный сезон.

«Из-за ограниченного количества компонентов и микросхем не имело смысла работать сверхурочно в праздничные дни и доплачивать рядовым работникам», — сказал Nikkei Asia менеджер цепочки поставок. «Такого никогда не было. В прошлом китайская “золотая неделя” всегда была самым оживленным временем, в этот период все сборщики наращивали производство», – добавил он.

Apple начала сокращать свои прогнозы по выпуску новейших iPhone 13 еще в октябре 2021 г. Спустя месяц компания была вынуждена снизить производство планшетов iPad. В декабре 2021 г. прогнозы Apple по выпуску iPhone 13 до конца 2021 г. упали до 83-85 млн шт. с первоначальных 95 млн шт.

Общая картина

Эксперты издания опросили более чем 20 руководителей отрасли по производству техники и составили картину ситуации, в которой оказалась Apple из-за общемирового дефицита комплектующих. В сентябре и октябре 2021 г. производство iPhone 13 упало на 20% по сравнению с предыдущими планами компании.

Это произошло даже после того, как Apple поставила в приоритет все необходимые компоненты для последнего флагманского смартфона в ущерб другим своим продуктам – iPad, iPhone 12, iPhone SE и др.

За тот же период перераспределение общих компонентов привело к еще сильному сокращению объемов производства планшетов iPad – приблизительно на 50% от предыдущих планов Apple. Прогнозируемые объемы производства старых поколений iPhone упали примерно на 25%. К ноябрю 2021 г. ситуация с iPad и старыми iPhone не сильно улучшилась.

В результате Apple была вынуждена сократить суммарные прогнозы на 2021 г. по выпуску iPhone 13 с первоначальных 95 млн до 83-85 млн. Это случилось впервые после начала пандемии коронавируса, пришедшегося на декабрь 2019 г.

Даже несмотря на наращивание объемов производства в ноябре, Apple по-прежнему отставала примерно на 15 млн устройств от поставленной цели по производству 230 млн iPhone в за весь 2021 г. Эту амбициозную цель, как назвали ее источники Nikkei Asia Review, Apple поставила перед собой в самом начале 2021 г.

Где кроется проблема

Apple испытывает проблемы вовсе не с поставками крупных и дорогостоящих компонентов iPhone 13. У компании есть доступ к нужному количеству OLED-дисплеев и процессоров А15. Все усложняют очень дешевые комплектующие стоимостью «всего лишь в несколько центов», пишет Nikkei.

В качестве примера издание привело контроллеры управления производства Texas Instruments, трансиверы Nexperia, а также модули беспроводной связи Broadcom. Эти компоненты используются не только в iPhone – их можно найти даже в бытовой электронике, что говорит о наличии спроса на них со стороны других компаний.

«Вся полупроводниковая промышленность не в состоянии удовлетворить этот критический спрос, в том числе из-за увеличения сроков поставки сырья. Это приводит к нехватке и для Nexperia», — сказал Nikkei представитель Nexperia.

Apple и ее поставщики столкнулись с целым рядом проблем. К примеру, локдаун во Вьетнаме, растянувшийся на месяц, повлиял на производство модулей камер Sharp для iPhone. Сбои, связанные с COVID-19 в Малайзии, повлияли на производство многих электронных компонентов и микросхем. Кроме того, Малайзия играет ключевую роль в упаковке и тестировании чипов – заключительном этапе их производства. Ну а неожиданные ограничения властей Китая на использование электроэнергии в промышленности лишь усугубили положение.

«Даже если у вас есть 99% готовых комплектующих, если вам не хватает одного, двух или трех компонентов, невозможно приступить к окончательной сборке продукта», — сказал один из источников Nikkei.

Показательный пример

Ситуация, в которой оказалась Apple, является показательной в том плане, что она одной из последних ощутила на себе влияние нехватки комплектующих для устройств. Для поставщиков компонентов Apple всегда была приоритетным клиентом. К тому же эта компания, даже несмотря на пандемию ежегодно выпускает более 200 млн iPhone, 20 млн MacBook, 50 млн iPad и свыше 70 млн пар AirPods.

«Это яркий пример широкомасштабного бедствия, вызванного проблемами в цепочке поставок, для компаний по производству потребительских товаров по всему миру. Регулярное закрытие различных заводов на фоне пандемии, проблемы с логистикой и нехватка энергии нанесла удар по модели глобального производства, которая долгое время использовалась в современном мире», – пишет Nikkei Asia Review.

Происходящее касается всех

От беспрецедентной суматохи в цепочке поставок компонентов страдает не только Apple. Со схожими трудностями столкнулись и другие производители электроники, начиная от ведущих брендов смартфонов (Samsung, Xiaomi, Oppo и др.) и заканчивая крупными вендорами ПК (HP, Dell, Acer и т. д.).

В аналогичной ситуации оказались также производителям бытовой техники и игровых консолей. Например, компания Nintendo на 20% отстает от первоначального плана производства своей игровой консоли Switch. Производители смартфонов высказывают опасения, что спрос на их продукцию может упасть из-за падения производства, пришедшегося именно на сезон продаж в предпраздничные и праздничные дни.

Для тех, кто не обладает огромным мастерством закупок и не поставляет тысячи и миллионы гаджетов, как Apple и Samsung, нехватка микросхем создает еще более серьезные проблемы. При возникшем дефиците на компоненты многие небольшие компании сталкиваются с тем, что они оказываются в конце очереди на получение своих заказов.

Нехватка чипов посеяла беспорядок во всех сферах мирового производства, перевернув с ног на голову даже известную своей стабильностью цепочку поставок для автомобильной промышленности и поставив под угрозу поставки оборонного оборудования до такой степени, что это стало проблемой национальной безопасности. Дефицит производства повлиял на экономический рост, в то время как нехватка продукции привела к резкому росту инфляции во многих странах, пишет Nikkei.

Нужно было делать запасы

Дефицит компонентов, который иногда связывают исключительно с пандемией COVID-19, на самом деле имеет более раннее происхождение, считают эксперты Nikkei Asia Review. Они связывают его отчасти напряженными отношениями между США и Китаем. В торговой войне между этими странами, начавшейся по воле экс-Президента США Дональда Трампа (Donald Trump) в 2018 г. ощутимо пострадала компания Huawei. Став рычагом давления на китайские власти, Huawei еще до введения первых ограничительных мер в отношении нее начала запасаться компонентами, необходимыми для производства своей техники.

Этот страх оказаться отрезанным от жизненно важных компонентов и поставок оборудования быстро распространился по китайской технологической индустрии и вызвал общенациональную кампанию по накоплению запасов, чтобы пережить любые вероятные трудности с поставками.

Например, запасы двух крупнейших китайских производителей микросхем, SMIC и Hua Hong Semiconductor, по итогам III квартала 2021 г. увеличились на 58% и 292%, соответственно по сравнению с мартом 2018 г. Обе компании тоже находятся в «черном списке» США.

Источник