Att apple что такое

Вас заметили! App Tracking Transparency (ATT) для iOS 14.5

Недавно вышла iOS 14.5, а чуть ранее Apple предупредила разработчиков, что начиная с этой версии ОС необходимо поддерживать фреймворк AppTrackingTransparency, который позволяет получить доступ к IDFA.

IDFA (The Device Identifier For Advertisers) — это уникальный случайный идентификационный номер, который используется рекламными сетями для распознавания вашего устройства. Этот идентификатор позволяет подобрать для вас максимально точную рекламу. Также на его основе работают многие сервисы аналитики.

Если пользователь запретит доступ к своему идентификатору, тот будет состоять из нулей, что не позволит идентифицировать ваше устройство:

Zeroed out IDFA: 00000000-0000-0000-0000-000000000000

Помимо требования Apple поддерживать AppTrackingTransparency, модераторы с 26 апреля отклоняют все обновления приложений, которые не запрашивают доступ к идентификатору. Давайте посмотрим, как соблюдать новое требование.

Как быть дружелюбнее?

По предварительным результатам исследования AppsFlyer, не менее 40 % пользователей готовы делиться IDFA. Чтобы увеличить этот показатель, перед отображением запроса можно показать свой информационный экран, объясняющий, для чего это необходимо.

Facebook и Instagram решили надавить на жалость, и сказали, что собирают и продают данные, так как это им помогает оставаться бесплатными социальными сетями.

Нам в Ситимобил показалось, что нужно быть честнее и дружелюбнее. Необходимо объяснить пользователям, что давая согласие они сделают только лучше и нам, и себе; Win-win, так сказать. Поэтому мы сделали информационный экран, после которого отображаем системное окно с запросом IDFA.

Это не конечный вариант, с текстом можно сколько угодно экспериментировать, чтобы добиться более высокой конверсии в успешное разрешение. Попробуйте и вы поэкспериментировать в своих приложениях. Возможно, вам вообще и не нужен информационный экран перед показом запроса.

Техническая реализация

Реализация необходимой и достаточной поддержки AppTrackingTransparency не займет у вас много времени. Для начала вам необходимо в info.plist добавить параметр:

Если ваше приложение поддерживает несколько языков, не забудьте про локализацию!

Далее необходимо запросить разрешение. Так как функция доступна начиная с iOS 14.5, то сначала необходимо проверить версию системы, и лишь потом запросить права.

Для примера можете вызвать получившийся метод в didFinishLaunchingWithOptions. И не забудьте про

Запустите приложение и взгляните на получившийся запрос. Теперь ваше приложение готово для обновления.

Пограничные случаи

В примере выше мы запросили права, но не проконтролировали, дал ли пользователь свое согласие. Это можно проверить через AuthorizationStatus, возвращаемый методом requestTrackingAuthorization.

Функция requestTrackingAuthorization(completionHandler:) отобразит запрос на права только когда у авторизации отслеживания будет статус .notDetermined. После установки статуса вызов функции просто запустит обработчик без отображения запроса.

Обратите внимание, что обработчик функции запускается не в основном потоке. Учтите это, если работаете с UI.

Если необходимо, чтобы пользователь обязательно дал разрешение, то можно обработать статусы .denied и .restricted. Например, снова показать информационный экран с объяснением, для чего необходим доступ к IDFA, после чего перенаправить пользователя в настройки приложения, чтобы он дал разрешение. Вспомогательная функция, которая перенаправит в настройки приложения:

Теперь точно всё. Был ли у вас интересный опыт с внедрением ATT? Буду рад вашим комментариям и отзывам!

Источник

Как ATT повлиял на мобильную рекламу?

Газета Financial Times в эти выходные опубликовала анализ данных рекламы мобильных приложений, предоставленных аналитической компанией Branch. В статье делается вывод о том, что рекламная платформа Apple (Apple Search Ads) захватили значительную часть рынка рекламы мобильных приложений с тех пор, как Apple сделала свою политику конфиденциальности App Tracking Transparence (ATT) обязательной в апреле этого года. Автор статьи опубликовал в Twitter нижеприведенный график, который отражает динамику общего числа установок рекламных платформ:

Вы читаете перевод статьи How has ATT impacted mobile advertising? Больше переводов и статей про мобайл iOS, ATT, SKAd и privacy 👉 в телеграм канале. Подписаться здесь 👈

Хотя, как ни странно, ASA Apple захватила увеличенную долю рынка с момента появления ATT, я действительно считаю, что данные, используемые для графика вышек, могут быть неверно истолкованы, что потенциально преувеличивает изменения на рынке за это время. Для этого есть ряд причин:

• Branch, работает в основном с неигровыми приложениями. Поскольку игры являются доминирующей категорией с точки зрения расходов на рекламу мобильных приложений, эти данные являются предвзятыми. Но по моему мнению, которое не поддается количественной оценке, сдвиг в расходах на рекламу от игровых рекламодателей в Apple Search Ads (ASA) и в других каналах, вероятно, совпадает с тем, что изображено на этом графике;
• Эти данные отражают только расходы на привлечение установок мобильных приложений, а не расходы на рекламу в мобайл вебе. Любое изучение доли рынка ASA, конечно, будет ограничено расходами на рекламу на установку мобильных приложений, поскольку ASA занимается только привлечением установок мобильных приложений, но, тем не менее, в этом анализе отсутствует большая часть рынка мобильной рекламы;
• Эти данные представлены в процентах от общего числа установок. Учитывая, что эти цифры являются процентами, а не абсолютными значениями, общий объем рынка установок iOS является важным фактором, который здесь опущен, т. е. если общий объем рынка сократится, увеличение доли Apple может не свидетельствовать об увеличении выручки или масштаба. Обратите внимание, что я не верю, что это так, но без этого контекста трудно интерпретировать и прийти к какому-либо выводу.

В статье цитируется недавнее исследование Evercore ISI, в которой оценивается, что доходы Apple от рекламы достигнут $20 миллиардов долларов в 2024 году с примерно $2 миллиардов в 2021 году. Хотя я предполагаю, что Apple может заработать 5 миллиардов долларов дохода от рекламы в этом финансовом году (просто помните, что 2022 финансовый год Apple начался 26 сентября 2021 года).

Важно отметить, что Apple замедлила внедрение iOS 14.5 и iOS 14.6 и не стала активно продвигать обязательное обновление ATT для iOS до начала июня 2021 года, как раз в преддверии конференции разработчиков WWDC. Таким образом, резкое расширение рекламного бизнеса Apple по-настоящему началось только четыре месяца назад, когда на большинстве устройств iOS была установлена версия iOS, обязательная для ATT, и уже сейчас можно прогнозировать, что ASA достигнет за это время прогнозируемого показателя в $5 миллиардов.

Это потрясающий рост для рекламного канала, который в основном рассматривался до ATT как вспомогательный источник и приносил незначительный объем новых пользователей для большинства разработчиков приложений. Это, конечно, не удивительно: я рассмотрел способы, которыми Apple предоставляет привилегии ASA по сравнению с другими сетями в рамках ограничений ATT, в первую очередь за счет предоставления отдельного и более подробной API отчетности, чем SKAdNetwork.

Но в более широком контексте рынка мобильной рекламы имеет ли значение $5 миллиардов долларов или $20 миллиардов? Как я отмечаю во 2й статье «Apple ограбила общий банк», $20 миллиардов составят 17 % выручки от услуг Apple, что является важным вектором роста для компании. Но если Apple получит $20 миллиардов дохода от рекламы от какой-либо комбинации других каналов на фоне оживленной экосистемы онлайн рекламы, которая, вероятно, будет демонстрировать значительный рост в течение следующих нескольких лет, какое значение имеет это перераспределение бюджета для рекламодателей?

Мой ответ на этот вопрос сегодня существенно не отличается от того, что было в качестве прогноза в статье «Кто выиграет, а кто проиграет после прекращения поддержки IDFA», которую я написал более года назад в октябре 2020 года (по ссылке перевод).

Рекламодатели мобильных веб-сайтов, особенно DTC и электронной коммерции, в панике: у них нет эквивалента ASA для перемещения своих расходов, и расходы на рекламу, которые ранее приходились на Facebook, просто испарились, а вместе с ними и сопутствующий доход. Крепость контента Facebook, возможно, предоставит некоторую возможность восстановить уровень расходов на рекламу средства за счет использования данных внутри экосистемы и переноса покупок в приложение Facebook или Instagram, но даже для достаточно развитого продукта, такого как магазины FB, полная адаптация к среде ATT займет некоторое время. В краткосрочной перспективе компании DTC и электронной коммерции, вероятно, почувствуют огромную боль от ATT.

Рекламодатели приложений, вероятно, увидят снижение эффективности рекламных каналов даже при наличии доступных рекламных альтернатив, таких как ASA и рекламных сеток, просто потому, что Facebook с помощью своих сложных инструментов, таких как AEO и VO, был настолько эффективен в охвате соответствующих пользователей до ATT. Рекламные сети могут использовать fingerprint для атрибуции, что делает измеримость на этих каналах, по-видимому, сопоставимой со средой до ATT — хотя, как отмечает Алекс Бауэр в третьем эпизоде моей серии ATT, — fingerprint в основном хороши для поиска клика, которые можно отнести к установке, но, тем не менее, расходы на рекламу следуют за эффективностью от рекламы. В статье «Расходы на мобильную рекламу не могут просто исчезнуть» я описываю, как при отсутствии невероятно большой операционной прибыли для рекламных кампаний, расходы на рекламу сократятся в условиях снижения эффективности рекламных каналов. Этой реальности просто невозможно избежать, хотя в этой статье я определяю некоторые тактики смягчения последствий.

Однако что, возможно, изменится еще более кардинально, так это дискурс, оживленный этой темой. Во-первых, ATT уже старая новость: я опубликовал грядущую войну между Apple и Facebook в январе 2017 года, Скоро Апокалипсис: Что произойдет, когда рекламный идентификатор iOS устареет? в феврале 2020 года (в преддверии объявления Apple о том, что IDFA фактически будет устаревшим), и Facebook может получить 7 % дохода от изменений конфиденциальности Apple в январе 2021 года. Я говорил о потенциальном изменении парадигмы в мобильных измерениях в течение четырех лет и говорил об этом почти ежедневно на WWDC 2020.

Независимо от моей веры в чистоту (или грубость) намерений Apple в отношении ATT, эта политика конфиденциальности была развернута, и теперь это реальность. Обсуждение его достоинств кажется бесполезным и непродуктивным. Как я поясняю в IDFA — это основа экосистемы мобильной рекламы, я считаю, что IDFA способствовала вторжению в частную жизнь пользователей, что было неоправданно и что его необходимо было удалить. Тот факт, что я не думаю, что ATT был идеальным или наиболее правильным средством для этого, на данный момент не имеет значения.

Источник

App Tracking Transparency в iOS 14.5: забота о пользователях или удар по малому бизнесу? Разбираемся

С релизом iOS 14.5 приложения, осуществляющие сбор персональных данных и последующую их отправку третьим лицам, будут обязаны запрашивать на это отдельное разрешение у пользователей, иначе программа попросту не пройдет модерацию в App Store. Разбираемся, что такое App Tracking Transparency (ATT) и как это повлияет на рынок.

Что такое IDFA и как рекламные системы следят за нами?

Замечали ли вы, что стоит вам поискать что-то в Google, например, наушники, и их реклама начинает появляться в большом количестве используемых вами приложений. Одни сервисы начинают «рекомендовать» конкретные модели, другие — онлайн и офлайн-магазины, в которых их можно купить.

Очевидно, что все эти приложения и сервисы как-то между собой связаны, и кажется, что они знают о нас слишком многое, если вообще не все: пол, возраст, интересы, геолокацию, используемые устройства и многое-многое другое. Наши с вами личные данные — это основа огромного бизнеса, в частности, рынка таргетированной рекламы.

Для отслеживания этих данных разработчики встраивают в свои продукты различные SDK, к примеру, Adjust, Kochava, Singular, AppsFlyer, Facebook или другие. Эти инструменты, сверив IDFA вашего устройства с теми, что уже есть у них в базе, начинают «работать»: определять, откуда вы пришли и насколько эффективно сработала в случае с вами та или иная реклама, формировать списки для ретаргетинга и look-a-like, а также фиксировать десятки других показателей для дальнейшей аналитики.

IDFA (The Device Identifier For Advertisers) — это уникальный идентификационный номер устройства (iPhone / iPad и пр.), который используется рекламными сетями для распознавания вашего гаджета среди миллионов других устройств. И, как следствие, для подбора самой релевантной для вас рекламы. IDFA появился в 2012 году, заменив UDID — более «жесткий» идентификатор, который нельзя сбросить или ограничить.

Предельно упрощенная схема работы IDFA от редакции «Кода Дурова»

Собирая данные из различных приложений, такие гиганты как Facebook и Google, создают на вас целое досье. Среди прочего в нем можно найти и такую информацию, которой вы, возможно, добровольно не стали бы с кем-то делиться. Более того, Facebook может знать о вас все это даже в том случае, если вы в нем не зарегистрированы — стоит лишь раз открыть любое приложение со встроенным SDK соцсети, как за вами начинается «слежка».

Как выяснило издание The Wall Street Journal, речь может идти даже о таких вещах, как: вес, кровяное давление, менструальные циклы или состояние беременности.

Но действительно ли многие приложения используют SDK Facebook? На самом деле, очень и очень многие. Помните два крупных сбоя, произошедших в 2020 году, из-за которых не работало много не связанных напрямую с Facebook программ: [1], [2]?

👀 Как узнать что Google и Facebook знают обо мне?

IT-гиганты в целом и не скрывают, что знают о вас. Посмотреть эти данные можно по следующим ссылкам:

При этом Facebook позволяет также просмотреть каждое приложение и каждый пункт данных, переданных в общую систему. Эта информация доступна здесь

Таким образом, с каждым вашим действием внутри приложений базы данных IT-гигантов пополняются все новой и новой информацией о вас. Просто понимая, где, что и когда вам можно продать, эти компании зарабатывают миллиарды долларов в год.

Проблема заключается в том, что большинство пользователей даже не подозревают о существовании столь подробных досье или недопонимают, насколько подробно интернет-компании «рисуют» их цифровые портреты. Это происходит из-за того, что их об этом толком никто не спрашивает. Вернее, конечно, спрашивают, но за ширмой длинных и скучных пользовательских соглашений, которые никто не читает.

Между тем, многие пользователи готовы осознанно делиться с кем-то информацией о себе, чтобы видеть более целевую рекламу или помогать разработчикам улучшать свой продукт. То есть именно обменивать, заключая «социальный контракт», а не отдавать безвозмездно:

Есть огромное количество информации, которую я готов обменять. Не отдать, а обменять. На то, что я буду видеть только таргетированную рекламу. Это все-таки обмен, социальный контракт.

Однако остается открытым вопрос, до какой степени пользователи готовы осознанно открываться в Сети и кому какие данные передавать. Вот, что по этому поводу говорил основатель Apple Стив Джобс в 2010 году:

Люди сами знают, какими данными они готовы делиться. Просто спросите их об этом. И спрашивайте каждый раз. Пусть они сами попросят вас прекратить, если устанут от ваших вопросов. Они должны точно понимать, что вы собираетесь делать с их личной информацией.

Стив Джобс
Конференция All Things Digital, 2010 г.

Почему Apple вводит такие строгие правила по отношению к приватности и какие инструменты аналитики приложений для разработчиков предлагает взамен IDFA?

По мнению опрошенных мной разработчиков, одна из ключевых причин ввода новых правил конфиденциальности — воспрепятствовать «сливам» личных данных пользователей. Самый громкий пример — это инцидент с Facebook и Cambridge Analytica, в ходе которого утекла информация о более чем 87 млн пользователей. Учитывая глобальные масштабы сбора данных, зная только значение IDFA, злоумышленники могут добраться до самой разной информации, о которой я писал выше.

При этом в Apple принялись ограничивать сбор данных поэтапно. Первый резонансный шаг в эту сторону был сделан в 2016 году, когда в устройствах компании появилась возможность полного отключения отслеживания в приложениях. По данным Singular, в 2020 году этой опцией воспользовались более 30% пользователей iOS.

Следующий шаг, а именно повсеместный запрос от каждого приложения о сборе и передаче личных данных пользователя третьим лицам планировалось включить еще осенью, одновременно с релизом iOS 14, но из-за нарастающей паники и непонимания рынка нововведение пришлось отложить более чем на полгода.

Важно понимать, что обязательство спрашивать разрешение на сбор личных данных ляжет на плечи только тех разработчиков, чьи приложения будут собирать и передавать в дальнейшем данные пользователей третьим лицам.

При этом в качестве альтернативы IDFA для тех пользователей, которые откажутся предоставлять к нему доступ, Apple предлагает сразу два инструмента — SKAdnetwork и IDFV.

SKAdnetwork даст возможность собирать данные в агрегированном и обезличенном виде, то есть без привязки к идентификатору конкретного устройства. Однако этот инструмент хоть и соответствует новым требованиям конфиденциальности, не позволяет разработчикам считать эффективность того или канала привлечения трафика.

🧑‍💻 Почему разработчикам не нравится SKAdnetwork? (Простыми словами)

Дело в том, что SKAdnetwork, представленный еще в марте 2018 года в iOS 11.3, не позволяет разработчикам считать ROI на пользователя в разбивке по сегментам. Благодаря IDFA, к примеру, можно было понять, что «Пользователь 123» пришел из Facebook и потратил в приложении $120, а «Пользователь 125» пришел из TikTok и потратил всего $10. Таким образом разработчики могли соотносить различные каналы привлечения трафика и формировать свои бюджеты, но со SKAdnetwork так не выйдет.

Второй инструмент — это IDFV (identifier for vendor), который напоминает IDFA, но ограничен лишь приложениями одного и того же разработчика. Если IDFA единый и виден всем разработчикам, то IDFV для каждого разработчика свой. Например, Яндексу, который имеет большое количество приложений, IDFV все равно будет полезен, так как позволит ему рекламировать те продукты, которых у пользователя нет, в уже установленных приложениях. Например, разместить в Яндекс.Браузере рекламу Яндекс.Дзена. При этом рекламировать Дзен в Facebook, используя IDFV, уже не получится.

Кто пострадает от новых правил App Tracking Transparency?

Эксперты мобильной индустрии строят различные теории, но в основном сходятся на одной мысли: стоимость привлечения пользователей станет в разы дороже. Не имея инструментов для более точечного таргетирования, маркетологи будут видеть более абстрактные «цели» в своих рекламных кампаниях. Безусловно, больше всех грядущие изменения затронут маленьких игроков с не самой устойчивой экономикой, хотя и для крупных вроде Facebook и Google они тоже не останутся незамеченными. В какой-то степени новая политика Apple затронет и массовую аудиторию — как минимум, можно ожидать повышения цен на приложения и встроенные покупки из-за увеличения расходов разработчиков на привлечение пользователей.

Впрочем, как показывают результаты свежего исследования AppsFlyer, согласие на отслеживание собственных действий выдают в среднем 40% пользователей, а в некоторых категориях приложений даже 45%. Но чтобы IDFA работал, нужно получить согласие пользователя на передачу его данных сразу в 2-х приложениях. В самом оптимистичном варианте таких людей будет 0,45*0,45≈20%.

Более того, перед релизом ATT в Apple несколько переработали это самое окно с запросом отслеживания данных, перейдя с не самого дружелюбного интерфейса, где кнопка «Разрешить» была над кнопкой «Запретить», к более простому, в котором согласиться на отслеживание, пожалуй, чуть легче. Более того, купертиновцы разрешили разработчикам редактировать содержание баннера с запросом, которое поможет разъяснить пользователям, какие данные и для чего будут собираться.

Также Apple разрешила создавать в приложениях окно перед появлением этого баннера, в котором можно еще более подробно рассказать, зачем ему нужен доступ к IDFA. Ожидается, что эти инструменты должны увеличить долю пользователей, которые все же разрешат пользоваться своим идентификатором.

О том, как разработчикам лучше подготовиться к грядущему обновлению, можно прочитать в инструкции Adjust и разборе Виталия Давыдова.

А что там у Android?

По аналогии с IDFA в Android есть AIC (AdvertisingIdClient), который выполняет примерно те же функции. К слову, в Google также позволили пользователям принудительно отключать доступ к рекламному идентификатору на устройстве, как это сделала Apple в 2016 году. Также у поискового гиганта уже есть свой аналог SKAdnetwork — Firebase.

Однако, если посмотреть на то, что Apple и Google практически одновременно вводят те или иные новшества, к примеру, снижают комиссию в магазинах приложений или представляют похожие инструменты в сторону приватности, можно ожидать, что AIC в ближайшее время ждут аналогичные изменения.

Стоит ли игра свеч?

По моему субъективному и не претендующему на истину мнению, да. Приватность пользователей и их личных данных, один из самых важных аспектов в технологических продуктах сейчас. Каждый разработчик и каждое приложение обязаны отдавать нам отчет по путешествию наших данных в «сети».

И лишь мы вправе распоряжаться своими данными, я уверен что большинство пользователей готово делиться ими, их нужно только спросить об этом. И я лично готов пойти на сделку с увеличением стоимости привлечения пользователя и цен на приложения, ради большей приватности в сети.

Но еще раз повторюсь, мое мнение субъективно. Так, в Германии, например, группа из немецких медиа, разработчиков и рекламных компаний уже думают подать в суд на Apple. По их расчетам, из-за новых правил они могут потерять до 60% своих доходов. А что думаете вы на этот счет?

Источник