Айфон после смерти стива джобса

Новые iPhone: после смерти Стива Джобса кризис в Apple был неминуем

Свершилось! Компания Apple представила очередные новинки — смартфоны iPhone 8 и iPhone X. Событие, безусловно, важное и долгожданное. Почему? Все привыкли, что Apple с каждой своей новинкой делает революцию — предлагает миру то, о чем до сих пор никто и не мечтал. Все привыкли, что “яблочная компания” не то, что не идет в ногу со временем, а серьезно его опережает. Но 12 сентября 2017 года все представления о Apple перевернулись с ног на голову.

Кто бы мог представить, что новинки Apple не только не получат ничего нового, а будут лишь компиляцией смартфонов конкурентов: Samsung, Lenovo и других? Куда же делась их уникальность, стремление удивить своих пользователей, имидж, наконец? В первые дни это все, возможно, еще не так очевидно, поэтому мир реагирует в основном с юмором. Но ситуация для компании, без преувеличения, складывается катастрофическая.

Впрочем, если без эмоций, то не стоило и ожидать иного. Ведь столько уже сказано о роли, которую играл покойный Стив Джобс, основатель и многолетний руководитель Apple. Все, что потом подхватывал и жадно принимал мир — смартфоны, планшеты — придумал именно он. После его смерти 5 октября 2011 года встал вопрос, как будет дальше? Неужели для “яблока” это тоже конец? Но шли годы, а компания презентовала новые и новые гаджеты, которые сразу становились мировой сенсацией. И только сейчас приходит понимание, что после смерти Джобса кризис идей был лишь вопросом времени.

Те же iPhone 6 и 7 были концептуально продуманы еще во времена Джобса, чем теперь и можно объяснить их успех. Но и в тех моделях уже отсутствовали изюминки “джобсовских” инновационных прорывов. В первых моделях iPhone разработчики наращивали оперативную память, монтировали камеры для видеосвязи, обновляли операционные системы, потом придумали голосовое приложение Siri, учили его регулировать яркость, “гуглить” и т.д. Каждая следующая модель предлагала, что-то такое, что человечество впадало в эйфорию. А что же в последних моделях? Менялся дизайн, добавлялись пиксели в камеры?

Возможно, дата 12 сентября 2017-го, когда состоялась презентация новых iPhone, и обозначила конец эпохи Стива Джобса — такой нежеланный, но такой же необратимый. Поэтому “Укринформ” решил разобраться, действительно ли есть основания утверждать, что в компании Apple кризис, или, может, презентация-2017 — это случайность?

iPhone 10 = Samsung + Lenovo + HTC

IPhone 8 по дизайну похож на предыдущую модель, iPhone 7. И этого не скрывают. Среди точечных обновлений — стекло, укрепленное сталью, стереодинамики и бионический процессор модели А11 (тот, что разблокирует телефон сканированием глаза), который теперь еще быстрее чем в предыдущих моделях. Кроме того, разработчики уже традиционно улучшили камеру, добавили новые светодатчики и светосильные линзы, позволяющие делать фото в темноте.

С iPhone Х ситуация другая. Обновления, на первый взгляд, впечатляют: теперь гаджет можно разблокировать, лишь посмотрев на него. Он сканирует лицо, имея карту из 30 тысяч инфракрасных точек — эта технология получила название Face ID. У “десятки” не будет кнопки Home, экран будет сплошным, со стеклянной задней панелью и металлическим ободком. Еще среди изменений — возможность бесконтактной зарядки батареи и встроенная система дополненной реальности. Также установлен QLED дисплей — теперь он с диагональю 5,8 дюймов.

Скриншот с сайта Медуза

Однако специалисты сразу заметили: новации «десятки» — это заимствование у уже существующих продуктов других производителей. Например, по информации портала Meduza, тот же QLED дисплей был использован еще в далеком 2009 году в популярных моделях Samsung Galaxy, а беспроводная зарядка массово использовалась с 2011-го такими компаниями, как LG, HTC и той же Samsung. И дополненная реальность — тоже не новинка, а заимствована у Lenovo.

Что касается смарт-часов Apple Watch 3, то в этой области Apple остается лидером. Конкуренты — еще позади. Умные часы могут работать, не имея беспроводного соединения с телефоном. В часы интегрирована сим-карта, то есть теперь с него можно будет заходить в социальные сети, получать текстовые сообщения, звонить. Кроме того, инженеры улучшили программу, отслеживающую ритм сердца — датчики теперь более точные. Это — действительно инновация. Ложка меда в бочке дегтя.

А чем, интересно, руководствовались в компании, выставляя на презентацию две модели смартфонов одновременно? Кто же будет покупать “восьмерку”, если уже есть “десятка”? Все объясняют комментарии в социальных сетях: мол, смотрите, iPhone 8 устарел через 10 минут после презентации.

Секрет успеха Стива Джобса — инновации и презентации

При Джобсе никто и представить не мог подобные саркастические комментарии в адрес новинок Apple. Каждый новый гаджет вызвал у аудитории только позитив — новинки были действительно новинками, а не точечными обновлениями, и точно не копипастом. Чтобы это показать, достаточно сравнить первые модели — “единичку”, “двойку” и “четверку” — те, которые были выпущены еще при жизни Джобса.

Первый iPhone в руке Стива Джобса — экс-главы и соучредителя Apple Inc.

Сказать, что первый iPhone был прорывом — не сказать ничего. По словам Джобса, сначала он задумывал планшет, потому что его раздражали обычные клавиатуры. Но потом, на основе разработок планшета и выпущенного ранее плеера iPod, было решено выпустить телефон. Это был 2007 год. Вспомним, в Украине тогда были популярны простые модели телефонов компаний Siemens и Nokia, и даже не все из них имели простенький Bluetooth. О сенсорах тогда и речи не было. А Apple тогда выпустил свою “единичку” — и сенсор был, и wi-fi поддерживал, и музыку можно было слушать. Это было настоящим прорывом.

Впрочем, и “единичку” критиковали. Прежде всего за то, что она не поддерживала сеть 3G. И уже в 2008 году был выпущен iPhone 3G — модель “второго поколения”. Кроме 3G, он также поддерживал GPS, а вместе с тем и Google Maps. И это сделало его очень популярным среди водителей — iPhone 3G стал первым телефоном-навигатором.

А iPhone 4s был самым прогрессивным. Представленное за день до смерти Стива Джобса, 4 октября 2011 года, устройство предлагал потребителю виртуального помощника Siri с помощью которого можно было выполнять большинство функций телефона, не испольуя пальцы!

Но инновации — не единственное, что обеспечивало успех Apple. Одним из факторов был культ личности Стива Джобса. Он был харизматичен и, одновременно, прост и непубличен. Как руководитель — беспощаден, и в то же время для нужд сотрудников компании не знал слова “нет”. Но главная черта Стива Джобса, или, лучше сказать, качество — это умение вызвать “вау-эффект”. Безусловно, все изобретения были достойными, однако именно презентации продуктов создавали необходимый антураж — и каждая версия iPhone с тех пор становилась революционной.

Тимоти «Тим» Д. Кук — генеральный директор американской корпорации Apple Inc.

Планами на будущее Apple не делится

Уже традиционно Apple старается держать в секрете все новации до момента презентации. Планы на будущее — тоже, но по другой причине: никто не отменял конкурентов. Поэтому о будущих продуктах можно только догадываться или читать между строк в спичах руководителей компании во время официальных мероприятий.

Пример — «свежее» заявление генерального директора Apple Тима Кука. «Мы представляем продукт, который задаст тон следующему десятилетию», — подчеркнул он. Если Apple уже не чурается заимствовать функционал у компаний-конкурентов, чего ждать от следующих 10 лет? И логичным выглядит вопрос, продолжит ли Apple выпускать новые модели в таком же темпе (раз или два в год)? Или возьмет паузу до того момента, когда проектировщики придумают что-то действительно новое?

Презентация 12 сентября 2017 года вызвала множество вопросов, которые пока остаются без ответа. Возможно, следующая версия iPhone или другого смартфона, на долгие годы заставит всех скептиков замолчать? А, может, снова будет провальной. Но, похоже, самое уязвимое вопрос касается «заоблачной» цены в США – в разы выше, чем у конкурентов за примерно такой же набор функций и качеств. iPhone-8 – 700-800 долларов и iPhone Х – 1000-1100 долларов. В Украине она, очевидно, будет еще в полтора-два раза выше. Или это не последняя такая возможность «срубить деньжат по-легкому» за один лишь бренд?

В конце концов, пожалуй, у каждой компании бывают трудные периоды. И корпорация Apple с предтечей — самим Стивом Джобсом — покажет другим пример быстрого и блестящего выхода из кризиса. Ну что ж. Такого можно и пожелать.

Николай Романюк, по материалам СМИ

Источник

Павел Дуров назвал iPhone 12 Pro «корявой железякой»

Основатель Telegram Павел Дуров высказался по поводу нового iPhone 12 Pro. Он заявил, что это «корявая железяка», а после смерти Стива Джобса Apple пользуется старыми технологиями и не добавляет значимых инноваций.

«Он выглядит как громоздкий вариант iPhone 5, вышедшего еще в 2012 году. Только тут еще и уродливый набор камер, которые выпирают на разных высотах. Вдобавок остались печально известная «челка» и широкие рамки, из-за которых создается низкое соотношение экрана к корпусу да и в принципе впечатление, что аппарат выглядит устаревшим», — пишет Дуров.

По словам основателя Telegram, это объясняет то, что в начале года продажи iPhone упали на 21%. «Если эта тенденция сохранится, доля iPhone на мировом рынке через семь–десять лет будет ничтожной», — прогнозирует он.

Дуров уже не впервые критикует Apple. В октябре он заявил о нежелании компании брать на себя ответственность после блокировки трех белорусских Telegram-каналов на iOS-устройствах. Однако в Apple ответили, что приняли меры в ответ на жалобы пользователей, связанные с публикацией личных данных, что противоречит политике корпорации.

Летом этого года Telegram подал жалобу на Apple в Еврокомиссию. IT-гиганта обвинили в ограничении конкуренции и требовании работы исключительно через магазин App Store. «Apple имеет возможность брать колоссальную 30-процентную комиссию с оборота любого цифрового сервиса, представленного приложением в App Store, включая продажу самих приложений и все сборы за премиум-услуги в этих приложениях, но не ограничиваясь этим», — было сказано в жалобе. До этого Дуров лично критиковал работу магазина приложений.

Источник

Жизнь после Джобса История успехов и неудач Apple после смерти ее гендиректора и сооснователя

Фото: Toru Hanai / Reuters

В октябре 2011 года, когда не стало Стива Джобса, интернет вскипел аналитикой насчет ближайшего будущего Apple. Чаще всего звучало: «Это конец». Только ленивый не написал и лишь немой не повторил фраз вроде: «В 2013-м, когда закончатся все качественные идеи Джобса, компания займется чисто косметическими нововведениями и увянет» и «Бухгалтер» (то есть Тим Кук) не сможет управлять такой компанией. Apple — это творчество, а не бухгалтерия».

Никто не оспаривал коммерческие способности Тима Кука. Главный операционный директор хорошо проявил себя на этой позиции. Однако в его успехе в качестве руководителя всей компанией были серьезные сомнения.

2011–2013: плохо, хорошо, снова плохо

Кук сам усилил упаднические настроения, начав свое письмо сотрудникам, отправленное в день смерти Джобса, фразой: «Apple потеряла дальновидного творческого гения». Значит, в Apple больше не осталось дальновидных творческих гениев, которые смогли бы продолжить дело жизни одного из сооснователей компании?

Хотя Тим Кук уже не первый месяц исполнял обязанности генерального директора, фанаты Apple верили, что, даже уйдя с руководящего поста в августе 2011 года, внимательный к каждой мелочи Джобс принимал живое участие в разработке новых продуктов. И вот теперь Джобса нет. Что будет?

2012-й прошел для Apple относительно спокойно. Публика благосклонно отнеслась к iPhone 5, разработанному «еще при Джобсе». А вот в 2013 году, когда был выпущен первый «золотой» iPhone 5s, блогеры и журналисты вернулись к предсказаниям осени 2011-го, вспомнив о пресловутой «косметике». Надо же, Apple раскрасила iPhone в необычный новый цвет!

О сенсоре отпечатков пальцев, обновленном процессоре и увеличенном времени автономной работы почти не говорили. Все обращали внимание только на «мажорскую золотую» модель и считали ее той же «пятеркой» — прежний экран, почти та же камера, тот же объем памяти. Apple встала на путь игры с внешностью! Хотя всего за пару лет до этого iPhone 4 был заменен даже более идентичным iPhone 4s. Еще раньше были iPhone 3G и 3GS.

Фото: Stephen Lam / Reuters

2014: «Урна» Mac Pro, новые iPad, iPhone 6 и 6 Plus

2014 год для Apple прошел удачнее. В продаже появился обновленный цилиндрический Mac Pro «в форме урны», выход которого планировался на конец 2013-го.

Осенью позиции компании укрепились еще больше благодаря выпуску iPad Air 2, iPad mini 3, iPhone 6 и 6 Plus. Сразу четыре заметно обновленных продукта, стартовавшие в сентябре и октябре, привели к небывалому подъему важных для акционеров показателей. Об Apple снова заговорили как о компании, которая «может». Комментаторы больше не сравнивали 2012-й, в котором еще ощущалось влияние Джобса, с не столь удачным (исключительно в продуктовом плане) 2013-м.

iPhone 6 и 6 Plus

Фото: Rodrigo Reyes Marin / AFLO / Global Look

Но вместе с осенним обновлением линейки смартфонов для скачивания стала доступна и пользовательская версия iOS 8, ряд нововведений которой заставил владельцев устройств под управлением Android заговорить о заимствованиях.

Первое, что их возмутило — поданная как нечто революционное возможность отвечать на входящие сообщения прямо из уведомлений. Реализация очень напоминала Android версии Jelly Bean 4.1 еще 2012 года.

В конце 2014-го iOS 8 обрела виджеты, которые были доступны в Android 2.0 Eclair уже в 2009-м. Голосовой ассистент Siri стал запускаться по фразе Hey Siri — как ОК Google в Motorola Moto X 2013 года. Наконец, обновленная операционная система допускала установку клавиатур сторонних разработчиков. И iPhone мгновенно обзавелся долгожданными Swype-клавиатурами, которыми обладатели гаджетов с Android пользовались почти столько, сколько существует Android.

Фото: Zuma / Global Look

Если говорить о «железе», то, конечно, стоит упомянуть NFC, чьей поддержкой обзавелись iPhone 6 и 6 Plus и которую с 2012 года так и не смогли «поднять» производители смартфонов под управлением Android. Особенно оптимистично настроенные аналитики обещали, что Apple совершит переворот в платежах с помощью мобильных устройств. Однако прошел почти год, а воз и ныне там. Недавно запущенный в Великобритании Apple Pay вызвал много вопросов. Смартфоны пока не заменили не то что наличные, но даже кредитные карты. И не похоже, что ситуация скоро изменится.

2015: «Золотой» MacBook

Первое из самых неоднозначных решений 2015 года — 12-дюймовый MacBook. Очень легкий, с невероятно четким и ярким экраном, способный работать автономно от полностью заряженного аккумулятора до 10 часов. Этот ультрабук, казалось бы, должен был стать лучшим выбором для всех нуждающихся в шустром мобильном компьютере. Однако в Apple умудрились все переупростить.

Большинство обозревателей отметили в этом ноутбуке непривычно низко посаженные клавиши с небывало малым ходом. Еще чуть-чуть и можно было бы просто заменить кнопки на сенсорный экран. Привыкнуть к такому, конечно, можно. Но на это потребуется время, которого у многих просто нет. Проблема в том, что MacBook рассматривается преимущественно как рабочий инструмент, и каждую новую модель хочется просто взять и начать использовать так же, как прежнюю — не привыкая и не переучиваясь. Сразу продолжить выполнять обычные каждодневные задачи.

Второй и, пожалуй, самый большой недостаток 12-дюймового макбука — его единственный разъем для подключения зарядки и внешних устройств вроде монитора, проводной мыши, USB-накопителей и внешнего DVD-привода, если кто-то еще помнит, что это такое. Проблема даже не в единственном USB-C, а, скорее, в его новизне. На момент выпуска MacBook к ноутбуку без особых ухищрений и специальных переходников было невозможно подключить даже некоторые устройства производства Apple. Что уж говорить о периферии сторонних производителей.

2015: общедоступная сложная iOS 9

После ознакомления с первыми бета-версиями iOS 9 снова заговорили о заимствованиях Apple из Android и некоторых приложений сторонних разработчиков. Сплит-вью на iPad внезапно оказался реализацией давным-давно доступной на устройствах LG и Samsung многозадачности с одновременным выводом нескольких окон. Siri обзавелась поддержкой кучи предустановленных приложений по образу Google Now. Приложение Apple Maps в некоторых городах поддерживает комбинированную навигацию и подсказывает, как добраться до пункта назначения на общественном транспорте — и это тоже мы уже видели на картах Google.

Однако проблема даже не в этом, а в открытии ранних бета-версий iOS 9 всем желающим. Раньше «сырые» операционные системы были доступны лишь разработчикам, обычно внимательно читающим пользовательское соглашение перед установкой или хотя бы понимающим внутреннее устройство нового программного продукта и процесс его отладки. Это подразумевает снисходительное отношение к тому, что какая-то часть функциональности недоступна, возникают ошибки, аккумулятор разряжается в считанные часы и даже минуты.

MacBook Pro 13’’ 2015

Обычные же граждане не читают или не понимают положений пользовательского соглашения, демонстрируемого перед вожделенной установкой, нетерпеливо жмут все ОК, которые можно нажать, и сталкиваются с массой проблем. Во всех бедах, естественно, винят Apple, а с некоторых пор — еще и сторонних разработчиков, размещающих свои «нерабочие» приложения в App Store.

Не будучи в курсе принципов действия новой операционной системы и не подозревая о том, что установленные на 8.4 приложения могут не запуститься или работать с ошибками на 9.0, владельцы устройств не стесняются ставить приложениям минимальные оценки, дополняя их злобными комментариями разработчикам и владельцам авторских прав. Приложения наверняка будут доработаны, ошибки исправлены. Но это произойдет не раньше, чем выйдет предрелизная версия iOS Gold Master. Потому что оптимизация программы или игры под beta 2 или beta 3 не гарантирует нормального запуска и нормального функционирования на финальной iOS — адаптация приложения под каждую beta требует неразумно много ресурсов.

Открыв beta для всех желающих, Apple подставила под удар не только себя, но и своих партнеров, с которых не забывает собирать отчисления.

2015: Apple Watch

Кажется, еще до старта продаж и официального подтверждения разработки, про часы было сказано столько, сколько ни про какой другой гаджет Apple. Подобного интереса не было ни к первому iPhone в 2006 и 2007 годах, ни к iPad в 2009-м и 2010-м.

Презентация Watch прошла с огромным успехом. Со сцены зрителям показали, как с помощью часов можно принять звонок или прочитать сообщение. Даже ответить текстовым шаблоном! Навигация, спортивные приложения, здоровье — все это тоже возможно на очередной «революционной» платформе, встреченной со всеобщим восторгом. Одна из самых интересных особенностей — поиска телефона с помощью часов: «Он зазвонит, даже если включен бесшумный режим!»

Число предзаказов в несколько раз превзошло производственные мощности Apple. Спустя час после открытия страницы Watch на сайте магазина компании заказы принимались только на два месяца вперед.

Однако через считанные недели после старта продаж эйфория прошла даже у самых преданных фанатов компании. Выяснилось: все, что есть в Apple Watch, давно имеется в гораздо более доступных часах Samsung. В тех, что от одной полной зарядки аккумулятора работают втрое дольше. В тех, что гарантируют водонепроницаемость как минимум в душе. А модель Gear S даже работает напрямую с сим-картами.

Кому-то Apple Watch просто наскучили. Маловато полезных приложений, да и использовать их пока удобнее на смартфоне. В общем, ожидания не оправдались. Спрос упал, и многочисленные аналитики спешно меняют свои прогнозы по продажам Apple Watch на конец этого и начало 2016 года.

Что дальше?

С продуктовой точки зрения 2015-й не назовешь лучшим годом для Apple. Поклонники продукции, разработанной в Купертино и собираемой преимущественно в Китае, снова твердят о том, как им надоело, что руководству уважаемой компании они теперь видятся исключительно денежными мешками.

Если Apple действительно встала на рельсы Microsoft, которая через раз выпускает не очень удачную Windows, то в текущем году от купертиновцев ничего выдающегося ждать не стоит. Зато 2016-й должен порадовать.

Источник