Что будет с apple после смерти стива джобса

Десять лет без «яблочного Прометея». Что смерть Стива Джобса сделала с Apple

Стив Джобс умер 10 лет назад: что стало с компанией Apple после смерти основателя

Десять лет назад ушел из жизни один из основателей Apple Стив Джобс. Он заставил весь мир покупать iPhone. С момента его смерти компания стала самой дорогой в мире, но выпустила лишь несколько новых продуктов. Apple продолжает оберегать ценности своего основателя, но такой яркой личности, какой был Джобс, на сегодня нет, уверены эксперты.

Успехи Apple при Стиве Джобсе

Стив Джобс вместе со своим другом Стивом Возняком основал Apple Computer Company в 1976 году. Тогда пионеру эры информационных технологий был всего 21 год. К этому времени изобретатель успел поступить в колледж и отчислиться из него, пожить в коммуне хиппи, провести семь месяцев в Индии и увлечься дзен-буддизмом.

В конце 1970-х годов Джобс и Возняк разработали один из первых персональных компьютеров. Apple II стал первым массовым продуктом компании. А в 1984-м Apple выпустила Macintosh, который изменил рынок персональных компьютеров. Тогда у компании появились тысячи фанатов. Они ждали новинок от Аррlе, как альбомов любимых музыкантов. Так Джобс получил репутацию визионера и заодно заработал десятки миллионов долларов.

Однако позже совет директоров избавился от любимого публикой изобретателя. После этого дела у компании пошли не лучшим образом. Убытки перевалили за миллиард долларов. Сотрудников начали массово сокращать. И в 1996 году основатель Аррlе согласился вернуться в компанию.

После этого Джобс сделал ее мировым лидером в своей отрасли. Именно гению этого изобретателя фанаты Apple приписывают выпуск iMac и MacBook, а также iPod, iPhone и iPad. Неудивительно, ведь имя Джобса стоит более чем на 200 патентах компании, в том числе на дизайнах упаковки для гаджетов и магнитном разъеме питания для ноутбуков.

Презентации новых продуктов ждали с нетерпением по всему миру. Основатель компании был настоящим шоуменом и умел устраивать зрелище. В 2007 году Джобс демонстрировал первый прототип iPhone журналистам в штаб-квартире The Wall Street Journal. Один из журналистов задал Джобсу вопрос о прочности и долговечности смартфона. В качестве ответа основатель Apple бросил гаджет на пол. Смартфон остался цел, что очень удивило зрителей, рассказал журналист CNET Роджер Ченг.

«Представьте, какой это было бы катастрофой, если бы этот iPhone сломался или отключился на глазах у стольких журналистов», — подчеркнул Ченг.

Художник и арт-директор Кирилл Глущенко считает, что Джобс был первым «компьютерщиком», который хорошо выглядел и смешно шутил со сцены. Более того, он не боялся выводить на рынок продукты, которых ранее не видели. И это все тогда, когда большинство компаний попросту удовлетворяли текущий спрос аудитории. Об этом в разговоре с «360» рассказал бренд-стратег, автор подкаста «Маркетинг и реальность» Александр Дяченко.

«В своих презентациях на сцене Стив Джобс был словно Прометей, который спускал огонь с небес людям», — подчеркнул он.

Однако в 2011 году боровшийся с опухолью основатель Apple объявил о своем уходе с поста CEO. Тогда у руля встал Тим Кук, которого изобретатель сам выбрал в преемники. А 5 октября того же года Джобс умер.

Рост прибыли и нехватка новых продуктов

Фанаты Apple тут же заговорили об упадке детища Джобса, пророча компании ту же ситуацию, в которую она попала после первого ухода изобретателя. Одним из сторонников такой точки зрения был миллиардер Ларри Эллисон.

«Мы видели Apple с Джобсом. Мы видели Apple без Джобса», — процитировала Эллисона британская вещательная организация «Би-би-си».

В том, что Apple прошла свой пик и дальше компанию ждет только спад, был уверен и бывший инженер Apple Дэн Кроу. Об этом он заявил The Guardian. На том, что компания обречена, настаивал и колумнист Forbes Питер Коэн.

Однако скептики ошибались. Apple продолжила бить рекорды. После ухода Джобса компания первой в мире преодолела отметку в миллиард и 2 миллиарда долларов оценочной стоимости. При этом прибыль продолжила расти, даже несмотря на пандемию. И в январе этого года аудитория активных пользователей iPhone превысила миллиард человек.

Однако за 10 лет без Джобса компания выпустила всего несколько новых продуктов. Самые знаменитые — Apple Watch и AirPods. Промышленный дизайнер Ярослав Рассадин рассказал «Би-би-си», что радикальные инновации, происходившие при жизни Джобса, попросту не могут происходить постоянно.

Новым продуктом стали не гаджеты, а экосистема, которая автоматически синхронизирует и позволяет мгновенно передавать файлы между компьютерами, смартфонами и планшетами. Такую точку зрения высказал сооснователь стартапа Endel Олег Ставицкий.

«Все разрозненные продукты Apple наконец объединились в единую, очень тесно взаимодействующую между с собой экосистему. Они постоянно между собой переговариваются. И непонятно, зачем дополнительные продукты, если те, что есть, начали между собой взаимодействовать», — подчеркнул Ставицкий.

Но сторонники Джобса верят, что, будь он жив, принимал бы более смелые решения, чем его преемник. В это верит и Глущенко. По его мнению, сейчас компания находится в цикле бесконечных улучшений.

«Джобс вел дела в режиме стартапа и быстрой реакции, урезания издержек. Он сокращал модельный ряд компьютеров с десятка моделей до двух, чтобы сэкономить время инженеров. Теперь это совсем другая компания, с другими ресурсами и ответственностью перед инвесторами», — пояснил Глущенко.

Курс на Китай и отношения с властями США

Во времена Джобса компания ориентировалась на американский и европейский рынки. Однако стремительно разбогатевший Китай со временем начал диктовать свои условия и стал не только важным рынком, но и производственной базой компании. Apple перенесла производство в КНР еще при своем основателе, но именно при Куке компания сделала ставку на китайские заводы с дешевой рабочей силой и высокой производительностью.

Эту политику пришлось защищать перед властями США — сначала Джобсу, а затем и Куку. Последний оказался дипломатичнее предшественника и выдержал давление двух администраций, выстроив хорошие отношения с Дональдом Трампом, который объявил Китаю торговую войну. Экс-глава США даже называл Кука своим другом и согласился убрать продукты Apple из введенных им тарифов на китайскую продукцию. Так Кук сохранил курс Джобса на Китай.

Ценности и магия Стива Джобса

Китайский рынок — не единственный курс Джобса, который сохранила компания. Он был визионером. Изобретателя в равной степени интересовали полупроводники, наследие художественной школы Bauhaus и дзен-буддизм. Он одним из первых понял важность функционального и минималистичного дизайна. По мнению Ставицкого, наследие Джобса — «это фундаментальная идея о том, что настоящая магия происходит на пересечении современных технологий и искусства». На сегодня в мире нет настолько же яркой личности, какой был Джобс. В этом уверен Рассадин.

По мнению собеседника «360» Дяченко, величайшее наследие основателя Apple, которое по сей день приносит компании миллиарды долларов, — это созданное им уникальное восприятие продукции бренда как пропускного билета в высокое общество.

«„У тебя Apple — ты особенный, лучше остальных…“ — такие мысли доносит бренд до потребителя. После смерти Джобса новое руководство компании продолжает следовать прежней идеологии бренда в продажах. Например, новая модель iPhone 13 Pro в рекламных видеокреативах представляет себя как проводник в мир кино. Компания как бы говорит, что с новой моделью iPhone твои видео будут равны по качеству профессиональной киносъемке. Apple продолжает продавать нам доступ к новым возможностям, а не простые технологичные девайсы», — пояснил собеседник.

Именно поэтому очереди перед магазинами Apple продолжают выстраиваться по сей день и наследие Стива Джобса продолжает жить, уверен Дяченко.

Источник

Жизнь после Джобса История успехов и неудач Apple после смерти ее гендиректора и сооснователя

Фото: Toru Hanai / Reuters

В октябре 2011 года, когда не стало Стива Джобса, интернет вскипел аналитикой насчет ближайшего будущего Apple. Чаще всего звучало: «Это конец». Только ленивый не написал и лишь немой не повторил фраз вроде: «В 2013-м, когда закончатся все качественные идеи Джобса, компания займется чисто косметическими нововведениями и увянет» и «Бухгалтер» (то есть Тим Кук) не сможет управлять такой компанией. Apple — это творчество, а не бухгалтерия».

Никто не оспаривал коммерческие способности Тима Кука. Главный операционный директор хорошо проявил себя на этой позиции. Однако в его успехе в качестве руководителя всей компанией были серьезные сомнения.

2011–2013: плохо, хорошо, снова плохо

Кук сам усилил упаднические настроения, начав свое письмо сотрудникам, отправленное в день смерти Джобса, фразой: «Apple потеряла дальновидного творческого гения». Значит, в Apple больше не осталось дальновидных творческих гениев, которые смогли бы продолжить дело жизни одного из сооснователей компании?

Хотя Тим Кук уже не первый месяц исполнял обязанности генерального директора, фанаты Apple верили, что, даже уйдя с руководящего поста в августе 2011 года, внимательный к каждой мелочи Джобс принимал живое участие в разработке новых продуктов. И вот теперь Джобса нет. Что будет?

2012-й прошел для Apple относительно спокойно. Публика благосклонно отнеслась к iPhone 5, разработанному «еще при Джобсе». А вот в 2013 году, когда был выпущен первый «золотой» iPhone 5s, блогеры и журналисты вернулись к предсказаниям осени 2011-го, вспомнив о пресловутой «косметике». Надо же, Apple раскрасила iPhone в необычный новый цвет!

О сенсоре отпечатков пальцев, обновленном процессоре и увеличенном времени автономной работы почти не говорили. Все обращали внимание только на «мажорскую золотую» модель и считали ее той же «пятеркой» — прежний экран, почти та же камера, тот же объем памяти. Apple встала на путь игры с внешностью! Хотя всего за пару лет до этого iPhone 4 был заменен даже более идентичным iPhone 4s. Еще раньше были iPhone 3G и 3GS.

Фото: Stephen Lam / Reuters

2014: «Урна» Mac Pro, новые iPad, iPhone 6 и 6 Plus

2014 год для Apple прошел удачнее. В продаже появился обновленный цилиндрический Mac Pro «в форме урны», выход которого планировался на конец 2013-го.

Осенью позиции компании укрепились еще больше благодаря выпуску iPad Air 2, iPad mini 3, iPhone 6 и 6 Plus. Сразу четыре заметно обновленных продукта, стартовавшие в сентябре и октябре, привели к небывалому подъему важных для акционеров показателей. Об Apple снова заговорили как о компании, которая «может». Комментаторы больше не сравнивали 2012-й, в котором еще ощущалось влияние Джобса, с не столь удачным (исключительно в продуктовом плане) 2013-м.

iPhone 6 и 6 Plus

Фото: Rodrigo Reyes Marin / AFLO / Global Look

Но вместе с осенним обновлением линейки смартфонов для скачивания стала доступна и пользовательская версия iOS 8, ряд нововведений которой заставил владельцев устройств под управлением Android заговорить о заимствованиях.

Первое, что их возмутило — поданная как нечто революционное возможность отвечать на входящие сообщения прямо из уведомлений. Реализация очень напоминала Android версии Jelly Bean 4.1 еще 2012 года.

В конце 2014-го iOS 8 обрела виджеты, которые были доступны в Android 2.0 Eclair уже в 2009-м. Голосовой ассистент Siri стал запускаться по фразе Hey Siri — как ОК Google в Motorola Moto X 2013 года. Наконец, обновленная операционная система допускала установку клавиатур сторонних разработчиков. И iPhone мгновенно обзавелся долгожданными Swype-клавиатурами, которыми обладатели гаджетов с Android пользовались почти столько, сколько существует Android.

Фото: Zuma / Global Look

Если говорить о «железе», то, конечно, стоит упомянуть NFC, чьей поддержкой обзавелись iPhone 6 и 6 Plus и которую с 2012 года так и не смогли «поднять» производители смартфонов под управлением Android. Особенно оптимистично настроенные аналитики обещали, что Apple совершит переворот в платежах с помощью мобильных устройств. Однако прошел почти год, а воз и ныне там. Недавно запущенный в Великобритании Apple Pay вызвал много вопросов. Смартфоны пока не заменили не то что наличные, но даже кредитные карты. И не похоже, что ситуация скоро изменится.

2015: «Золотой» MacBook

Первое из самых неоднозначных решений 2015 года — 12-дюймовый MacBook. Очень легкий, с невероятно четким и ярким экраном, способный работать автономно от полностью заряженного аккумулятора до 10 часов. Этот ультрабук, казалось бы, должен был стать лучшим выбором для всех нуждающихся в шустром мобильном компьютере. Однако в Apple умудрились все переупростить.

Большинство обозревателей отметили в этом ноутбуке непривычно низко посаженные клавиши с небывало малым ходом. Еще чуть-чуть и можно было бы просто заменить кнопки на сенсорный экран. Привыкнуть к такому, конечно, можно. Но на это потребуется время, которого у многих просто нет. Проблема в том, что MacBook рассматривается преимущественно как рабочий инструмент, и каждую новую модель хочется просто взять и начать использовать так же, как прежнюю — не привыкая и не переучиваясь. Сразу продолжить выполнять обычные каждодневные задачи.

Второй и, пожалуй, самый большой недостаток 12-дюймового макбука — его единственный разъем для подключения зарядки и внешних устройств вроде монитора, проводной мыши, USB-накопителей и внешнего DVD-привода, если кто-то еще помнит, что это такое. Проблема даже не в единственном USB-C, а, скорее, в его новизне. На момент выпуска MacBook к ноутбуку без особых ухищрений и специальных переходников было невозможно подключить даже некоторые устройства производства Apple. Что уж говорить о периферии сторонних производителей.

2015: общедоступная сложная iOS 9

После ознакомления с первыми бета-версиями iOS 9 снова заговорили о заимствованиях Apple из Android и некоторых приложений сторонних разработчиков. Сплит-вью на iPad внезапно оказался реализацией давным-давно доступной на устройствах LG и Samsung многозадачности с одновременным выводом нескольких окон. Siri обзавелась поддержкой кучи предустановленных приложений по образу Google Now. Приложение Apple Maps в некоторых городах поддерживает комбинированную навигацию и подсказывает, как добраться до пункта назначения на общественном транспорте — и это тоже мы уже видели на картах Google.

Однако проблема даже не в этом, а в открытии ранних бета-версий iOS 9 всем желающим. Раньше «сырые» операционные системы были доступны лишь разработчикам, обычно внимательно читающим пользовательское соглашение перед установкой или хотя бы понимающим внутреннее устройство нового программного продукта и процесс его отладки. Это подразумевает снисходительное отношение к тому, что какая-то часть функциональности недоступна, возникают ошибки, аккумулятор разряжается в считанные часы и даже минуты.

MacBook Pro 13’’ 2015

Обычные же граждане не читают или не понимают положений пользовательского соглашения, демонстрируемого перед вожделенной установкой, нетерпеливо жмут все ОК, которые можно нажать, и сталкиваются с массой проблем. Во всех бедах, естественно, винят Apple, а с некоторых пор — еще и сторонних разработчиков, размещающих свои «нерабочие» приложения в App Store.

Не будучи в курсе принципов действия новой операционной системы и не подозревая о том, что установленные на 8.4 приложения могут не запуститься или работать с ошибками на 9.0, владельцы устройств не стесняются ставить приложениям минимальные оценки, дополняя их злобными комментариями разработчикам и владельцам авторских прав. Приложения наверняка будут доработаны, ошибки исправлены. Но это произойдет не раньше, чем выйдет предрелизная версия iOS Gold Master. Потому что оптимизация программы или игры под beta 2 или beta 3 не гарантирует нормального запуска и нормального функционирования на финальной iOS — адаптация приложения под каждую beta требует неразумно много ресурсов.

Открыв beta для всех желающих, Apple подставила под удар не только себя, но и своих партнеров, с которых не забывает собирать отчисления.

2015: Apple Watch

Кажется, еще до старта продаж и официального подтверждения разработки, про часы было сказано столько, сколько ни про какой другой гаджет Apple. Подобного интереса не было ни к первому iPhone в 2006 и 2007 годах, ни к iPad в 2009-м и 2010-м.

Презентация Watch прошла с огромным успехом. Со сцены зрителям показали, как с помощью часов можно принять звонок или прочитать сообщение. Даже ответить текстовым шаблоном! Навигация, спортивные приложения, здоровье — все это тоже возможно на очередной «революционной» платформе, встреченной со всеобщим восторгом. Одна из самых интересных особенностей — поиска телефона с помощью часов: «Он зазвонит, даже если включен бесшумный режим!»

Число предзаказов в несколько раз превзошло производственные мощности Apple. Спустя час после открытия страницы Watch на сайте магазина компании заказы принимались только на два месяца вперед.

Однако через считанные недели после старта продаж эйфория прошла даже у самых преданных фанатов компании. Выяснилось: все, что есть в Apple Watch, давно имеется в гораздо более доступных часах Samsung. В тех, что от одной полной зарядки аккумулятора работают втрое дольше. В тех, что гарантируют водонепроницаемость как минимум в душе. А модель Gear S даже работает напрямую с сим-картами.

Кому-то Apple Watch просто наскучили. Маловато полезных приложений, да и использовать их пока удобнее на смартфоне. В общем, ожидания не оправдались. Спрос упал, и многочисленные аналитики спешно меняют свои прогнозы по продажам Apple Watch на конец этого и начало 2016 года.

Что дальше?

С продуктовой точки зрения 2015-й не назовешь лучшим годом для Apple. Поклонники продукции, разработанной в Купертино и собираемой преимущественно в Китае, снова твердят о том, как им надоело, что руководству уважаемой компании они теперь видятся исключительно денежными мешками.

Если Apple действительно встала на рельсы Microsoft, которая через раз выпускает не очень удачную Windows, то в текущем году от купертиновцев ничего выдающегося ждать не стоит. Зато 2016-й должен порадовать.

Источник