Доход от рекламы apple

JPMorgan прогнозирует пятикратный рост доходов Apple от рекламы

Apple увеличит годовой доход от рекламы с прогнозируемых $2 млрд до $11 млрд в 2025 г., пишет Reuters со ссылкой на аналитиков JPMorgan. Росту доходов будут способствовать недавний запуск Apple TV+, а также усиление позиций компании на рынке цифровых услуг (например, Apple Care и Apple Music), считают аналитики.

В октябре этого года Apple Insider сообщил, что годовой доход от рекламы Apple достигнет $2 млрд только в следующем году. Оценки аналитиков Bernstein более консервативны: за 2019 г. Apple заработает на рекламе $500 млн, но в ближайшие два года эта цифра вырастет вчетверо. Сама Apple свой годовой доход от рекламы не раскрывает.

С сентября 2016 г. Apple дает возможность разработчикам приложений продвигать свой продукт на площадке AppStore. Рекламодатель задает ключевые слова и демографические параметры, по которым объявление размещается у соответствующих им пользователей. Также рекламодатель может выбрать устройства, на которых будет размещаться объявление: на IPhone, на IPad или же на обоих видах устройств.

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Отвлекает реклама? С подпиской вы не увидите её на сайте

Наши проекты

Контакты

Рассылки «Ведомостей» — получайте главные деловые новости на почту

Ведомости в Facebook

Ведомости в Twitter

Ведомости в Telegram

Ведомости в Instagram

Ведомости в Flipboard

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Любое использование материалов допускается только при соблюдении правил перепечатки и при наличии гиперссылки на vedomosti.ru

Новости, аналитика, прогнозы и другие материалы, представленные на данном сайте, не являются офертой или рекомендацией к покупке или продаже каких-либо активов.

Все права защищены © АО Бизнес Ньюс Медиа, 1999—2021

Решение Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) от 27 ноября 2020 г. ЭЛ № ФС 77-79546

Учредитель: АО «Бизнес Ньюс Медиа»

И.о. главного редактора: Казьмина Ирина Сергеевна

Рекламно-информационное приложение к газете «Ведомости». Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) за номером ПИ № ФС 77 – 77720 от 17 января 2020 г.

Сайт использует IP адреса, cookie и данные геолокации Пользователей сайта, условия использования содержатся в Политике по защите персональных данных

Источник

Apple тайно покупает рекламу у Google, обкрадывая издателей приложений и увеличивая прибыль App Store

Крупные рекламодатели считают, что такая политика Apple вредит разработчикам и издателям, так как это приводит к снижению их доходов

Как пишет Forbes со ссылкой на издателей приложений, Apple тайно покупает рекламу у Google для продвижения популярных приложений для iOS и увеличения доходов от микротранзакций, проводимых пользователями. Важно то, что Apple размещает рекламу без согласия разработчиков приложения, а Google не удаляет такой контент.

Якобы Apple привлекает миллионы долларов в виде подписок пользователей на популярные приложения, такие как Tinder, Plenty of Fish, Masterclass и Bumple. При этом в рекламе не указано, что она размещена компанией Apple, и для обычных пользователей она выглядит как контент от самих брендов или издателей. Однако после нажатия на такую ссылку пользователи попадают прямо в App Store, а сами ссылки в объявлениях аналогичны тем, которые используются в рекламных объявлениях, размещаемых издателями.

Apple пытается максимизировать доход, который генерирует, продвигая покупки в приложении из App Store. Компания поняла, что может заработать больше денег на разработчиках, поощряя пользователей покупать в App Store, а не в Интернете.

Может показаться, что дополнительная реклама Apple — хороший способ увеличения заработка разработчиков, но при подписке через приложение из App Store разработчики получают на 30% меньше дохода, поскольку Apple берёт комиссию за проведённые транзакции. Крупные рекламодатели считают, что такая политика Apple вредит разработчикам и издателям, так как это приводит к снижению их доходов. Сообщается, что такая практика продолжается уже два года.

Приложения для iPhone, предлагающие подписку, могут проводить платежи через App Store или взимать с клиентов плату на своих собственных веб-сайтах. В первом случае Apple получает 30-процентную комиссию за первый год и 15-процентную за каждый последующий год. Однако если компании, такие как Amazon или HBO, продают постоянный сервис на своих собственных веб-сайтах, то они могут обойти комиссию Apple и получить всю прибыль.

Источник

Новые правила Apple ударили по Facebook

Новые правила конфиденциальности Apple ударили по рекламному бизнесу Facebook — основному источнику дохода компании, сообщает The Wall Street Journal.

Рост выручки компании стал самым медленным с четвертого квартала 2020 года. В третьем квартале она составила 29,01 миллиарда долларов, что на 35 процентов больше, чем за соответствующий период 2020 года. Вместе с тем выручка оказалась ниже прогноза аналитиков, которые ожидали 29,56 миллиарда долларов. Прибыль Facebook в третьем квартале выросла на 17 процентов, до 9,19 миллиарда долларов.

На фоне падения продаж доход от рекламы снизился в третьем квартале по сравнению со вторым. Как объяснила главный операционный директор Facebook Шерил Сэндберг, продажи должны были вырасти, если бы Apple не изменила политику конфиденциальности. «Мы и наши рекламодатели будем продолжать ощущать влияние этих изменений в будущих кварталах», — сказала Сэндберг.

В апреле Apple ввела правила конфиденциальности для новой версии iOS 14, согласно которым пользователи получили право разрешать или запрещать приложениям отслеживали их активность. После введения новой политики продажи рекламы Facebook начали падать из-за усложнения использования таргетированной рекламы и получения информации об эффективности кампаний.

После изменения настроек конфиденциальности немецкие представители СМИ, интернет-корпораций и рекламных агентств пожаловались на Apple за злоупотребление рынком и нарушение закона о конкуренции. Представители компании ответили, что новые настройки iOS 14 внедрены с учетом прав человека и ориентированы на защиту конфиденциальности пользователей. В октябре владелец Snapchat также обвинил Apple в замедлении роста выручки в третьем квартале из-за новой политики конфиденциальности компании.

Источник

Apple тайно покупает рекламу у Google для увеличения прибыли App Store

По сообщениям сетевых источников, компания Apple тайно покупает у Google рекламу, чтобы продвигать крупные приложения для iOS и увеличивать доход, получаемый от проводимых пользователями микротранзакций. Отмечается, что Apple размещает рекламу без согласия разработчиков приложений, а Google такой контент не удаляет. Об этом пишет издание Forbes со ссылкой на собственные осведомлённые источники.

Источник изображения: Scott Barbour / Getty Images

В сообщении отмечается, что Apple получает миллионы долларов от пользовательских подписок в популярных приложениях, таких как Tinder, Plenty of Fish, Masterclass или Bumple. При этом в рекламе не указывается, что её размещает Apple, и для обычных пользователей она выглядит как контент от самих брендов или издателей. Однако после перехода по такой ссылке пользователи попадают прямиком в App Store, а сами ссылки из объявлений схожи с теми, что используются в рекламе, размещаемой издателями.

«Apple пытается максимизировать прибыль, которую она получает, продвигая покупки в приложениях, загружаемых из App Store. Apple поняла, что может зарабатывать больше денег на разработчиках, если подталкивать пользователей к покупкам в App Store, а не в интернете», — считает один из осведомлённых с данным вопросом источников.

Приложения для iPhone, предлагающие подписку на услуги, могут проводить платежи через платёжную систему Apple или, если они поддерживают несколько способов оплаты, через какую-либо стороннюю платёжную систему. Если разработчики используют стандартный вариант и платежи проходят через систему Apple, то компания получает 30 % от выручки в первый год и 15 % в каждый последующий. Однако, если такие компании, как Amazon и HBO, будут продавать услуги через свои собственные сайты, то они смогут обойти комиссию Apple и весь доход достанется им.

Может показаться, что дополнительная реклама Apple является хорошим средством продвижения и увеличения заработка для разработчиков, но на деле это не так. Дело в том, что при оформлении подписки через приложение из App Store разработчики получают на 30 % меньше дохода, поскольку Apple забирает комиссию за проводимые транзакции. Крупные рекламодатели уверены, что такая политика Apple вредит разработчикам и издателям, поскольку ведёт к снижению получаемого ими дохода, а также способствует росту объёма средств, необходимых для продвижения приложений.

Источник

Как Apple поставила под угрозу рекламный бизнес IT-компаний и влияет на их стоимость

Что случилось

Акции крупнейших в мире IT-компаний резко упали вслед за обвалом бумаг соцсети Snap (на 30%) вечером в четверг, 21 октября. Лидерами падения оказались Facebook и Twitter, которые просели на 6% на постмаркете. Акции Alphabet (материнская Google) упали на 2,8%.

Что это значит

В апреле 2021 года Apple изменила политику конфиденциальности для iOS-приложений: новшества коснулись и рекламы, которую партнеры Snap, Facebook и Twitter показывали пользователям, основываясь на данных о них. Раньше пользователь, скачивая приложение, по умолчанию давал согласие на использование своих данных, а запрещать их сбор нужно было отдельным действием. Теперь владелец приложения не может обрабатывать данные пользователя, пока тот специально не даст на это согласие.

Акции Snap обвалились вчера после публикации отчетности за третий квартал и прогноза на октябрь — декабрь 2021 года. «Наш рекламный бизнес был подорван изменениями, которые Apple внесла в правила отслеживания в рекламных целях для пользователей iOS в июне и июле. Новое решение Apple не масштабировалось, как мы того ожидали, что затрудняло для наших рекламных партнеров управление и измерение их рекламных кампаний», — заявил во время конференц-колла сооснователь Snap Эван Шпигель. Выручка Snap за третий квартал 2021-го не оправдала ожиданий — она составила $1,07 млрд против $1,1 млрд, который прогнозировали аналитики Refinitiv. В четвертом квартале Snap ожидает выручку $1,16-1,2 млрд, однако аналитики прогнозировали ее на уровне $1,4 млрд.

Twitter, Google, Facebook также зарабатывают на рекламе, которая составляет существенную долю их дохода: у Twitter — 86,3%, у Google — 80,5%, а у Facebook — 97,7%. Поэтому реакция инвесторов была естественной, говорит партнер Capital Lab Евгений Шатов. Эти компании должны объявить о финансовых результатах за июль — сентябрь на следующей неделе. Влияние изменений в работе iOS для Facebook будет наиболее заметным по итогам третьего квартала 2021 года, но должно ослабнуть в четвертом квартале, писали аналитики Goldman Sachs в записке для инвесторов от 7 октября (есть у Forbes).

Зачем мне это знать

Нововведения от Apple могут полностью перестроить рынок онлайн-рекламы, говорит Шатов из Capital Lab: «Ситуация в моменте является критичной для компаний, где основная часть дохода формируется за счет продажи рекламы». Изменения коснулись не только технологических компаний, но и бизнеса, игроков на рынке e-commerce, указывает The Wall Street Journal.

В новых условиях стоимость привлечения пользователя для рекламодателя может значительно вырасти, соответственно, спрос на такую рекламу со стороны заказчиков, вероятно, снизится, что непременно негативно отразится на доходах компаний, считает Шатов.

Цены на рекламу в Facebook уже выросли для рекламодателей на 25%. При этом небольшие бизнесы, которые продвигают свои товары и услуги в основном через Facebook и Instagram, изменения в политике конфиденциальности Apple вынудили сократить расходы на рекламу, пишет The Wall Street Journal, журналисты которой поговорили с 20 руководителями компаний на рынке электронной коммерции и рекламы.

Для инвесторов, которые готовы принимать на себя высокие риски, покупка акций на падении может стать возможностью заработать, если Facebook, Twitter и Google во время отчетности продемонстрируют не только хорошие результаты за третий квартал (как ожидают аналитики), но и повысят прогнозы на четвертый или как минимум оставят их без изменения, считает партнер Capital Lab Шатов. А консервативные инвесторы, продолжает он, дождутся результатов отчетности: если компании покажут плохие результаты, это поможет избежать убытков, а если они дадут позитивный прогноз, то можно купить акции и ждать дальнейшего роста бумаг.

Падение акций на десятки процентов выглядит сильным, но это происходит из-за особенностей ценообразования быстрорастущих компаний, отмечает аналитик «Атона» Никита Емельянов. Обычно эксперты прогнозируют рост выручки на следующий год, исходя из роста компании за прошлые годы, продолжает Емельянов: «Если компания понижает прогноз хотя бы на 1%, аналитики экстраполируют это на следующие годы и в моменте быстрорастущая акция может потерять сразу 10%». И наоборот: если быстрорастущая компания повышает прогноз хотя бы на 1%, ее акции могут сразу вырасти в цене на 10% и более, добавил он.

Источник