- Лучшая реклама Apple: ТОП-20 роликов
- 20. iPad Pro — Float
- 19. Privacy on iPhone — Simple as that
- 18. Apple Arcade Trailer — Play extraordinary
- 17. Представляем AirPods Pro
- 16. MacBook Air — Lightness
- 15. Introducing MacBook Pro 16-inch
- 14. iPad Pro — Your next computer is not a computer
- 13. Apple — Making the Mac Pro
- 12. Apple — Inclusion & Diversity — Open
- 11. Introducing iPhone 11 Pro — Apple
- 10. Introducing Voice Control on Mac and iOS
- 9. iPhone 11 Pro — It’s tough out there
- 8. iPad Pro — How to correctly use a computer
- 7. Apple Arcade — A new world to play in
- 6. Behind The Mac — International Women’s Day
- 5. Apple at Work — The Underdogs
- 4. Introducing Apple Watch Series 5
- 3. Dear Apple: Face to Face — Apple Watch
- 2. AirPods — Bounce
- 1. The new iPhone SE — Apple
- Реклама продуктов Apple. Часть 1
- Лонгриды для вас
- История Apple в 30 рекламных роликах
- «1984» – 1984 г.
- «Lemmings» – 1985 г.
- «The Power To Be Your Best» – 1986 г.
- «Hard Sell» – 1987 г.
- «Pencil Test» – 1988 г.
- «Hit the Road Mac» – 1989 г.
- «Color» – 1990 г.
- «Macintosh Classic II» – 1991 г.
- «John and Greg» – 1992 г.
- «Who is Newton?» – 1993 г.
- «Before After» – 1994 г.
- «Power» – 1995 г.
- «Mission Impossible» – 1996 г.
- «Here’s to the Crazy Ones» – 1997 г.
- «Un-PC» – 1998 г.
- «HAL 2000» – 1999 г.
- «iMovie» – 2000 г.
- «Propellerheads – Take California» – 2001 г.
- «Big and Small Ideas» – 2002 г.
- «Are You gonna be my girl» – 2003 г.
- «20th Anniversary» – 2004 г.
- «Impossibly Small» – 2005 г.
- «Get a Mac» – 2006 г.
- «Hello» – 2007 г.
- «New Soul» – 2008 г.
- «There’s an App for that» – 2009 г.
- «Apple iPad TV Commercial» – 2010 г.
- «App Store» – 2011 г.
- «John Malkovich» – 2012 г.
- «Misunderstood» – 2013 г.
- «The Song» – 2014 г.
- «Apple Watch» – 2015 г.
- «40 Years in 40 Seconds» – 2016 г.
Лучшая реклама Apple: ТОП-20 роликов
Компания Apple является одной из показательных компаний, которые развивают рекламное дело под совершенно новым углом. Предлагаем вам подборку из ТОП-20 самых лучших рекламных роликов Apple.
Реклама уже давно стала частью нашей повседневной жизни. Сегодня рекламные агентства и бренды стараются не просто подать свой продукт в лучшем свете, но и донести важный социальный месседж в массы.
Как это делает настоящий гигант Apple и какие из рекламных роликов компании можно назвать лучшими — смотрите в рейтинге и ищите своего фаворита.
20. iPad Pro — Float
Милый рекламный ролик iPad Pro 2020 с птичкой колибри. Все в духе Apple: минимализм, внимание к деталям. Только вот птичка настолько хорошо отрисованная, что отвлекает взгляд от самого iPad Pro, а он заслуживает всего внимания.
19. Privacy on iPhone — Simple as that
Этот рекламный ролик нравится мне своей лаконичностью простотой. Всего 1:08, красивый закадровый голос и простые, но понятные детали. В эту минуту креативщики смогли вместить все самые важные посылы компании, которая хочет сохранить вашу приватность.
18. Apple Arcade Trailer — Play extraordinary
Веселый рекламный ролик Apple Arcade со взрывным саундтреком и отличным монтажом. Демонстрирует плюсы сервиса и прямо манит зайти и посмотреть, что нового приготовили разработчики игр на сегодня, чтобы отвлечься после работы.
17. Представляем AirPods Pro
Продолжая тему отличного монтажа — ролик компании Apple с анонсом беспроводных наушников AirPods Pro. Отличные переходы и взаимодействие с продуктом/людьми. Очень интересная концепция видео, которая не утомляет. Ролик хочется пересмотреть ее раз и еще раз.
16. MacBook Air — Lightness
MacBook Air 2018 года представили вот таким рекламным роликом. Рекламщики Apple просто идеально подобрали саундтрек и потрудились показать все главные фишки MacBook Air. Очень красивый и минималистический ролик вышел, в лучших традициях компании.
15. Introducing MacBook Pro 16-inch
Черно-белый ролик про MacBook Pro 16″ — это простая история людей, которые, как и мы, работают каждый день и нуждаются в большей мощности, надежной защите своих данных, практичной клавиатуре и конечно — идеальной операционной системе macOS. Необычно видеть черно-белый ролик в коллекции креативщиков Apple, но нет ничего лучше классики, так ведь?
14. iPad Pro — Your next computer is not a computer
Динамичный рекламный ролик представления iPad Pro 2020. Вот тут уже с первых секунд можно понять, что новый айпад — вещь годная. Кроме того, Apple опять провернула свой главный трюк и показала нам почти все фишки всего в одной минуте. Как они это делают?
13. Apple — Making the Mac Pro
Данный ролик — привет из 2013 года. Компания Apple редко оставляет старые видео и продукты на сайте, но сохранила это. Оно и не странно, ведь на видео необычный конусовидный Mac Pro и детально рассказано процесс его сборки.
12. Apple — Inclusion & Diversity — Open
Не совсем рекламный, но от этого не менее гениальный ролик Apple, который представляет новую генерацию, лояльность и гуманизм к каждому. Сильный посыл, сильный видеоряд и много смысла в нескольких строках.
11. Introducing iPhone 11 Pro — Apple
Главный флагман 2019 года Apple iPhone 11 Pro — это настоящая легенда, как и рекламный ролик, который представлял его публике. Достижения в разработке, дизайн, прочность и все что нужно знать про новинку смогли поместить в видео на 3 минуты.
10. Introducing Voice Control on Mac and iOS
Функция голосового управления на macOS и iOS представлялась данным рекламным роликом из серии подобных. Очень трогательные моменты, которые хорошо были проработаны для демонстрации превосходства Apple.
9. iPhone 11 Pro — It’s tough out there
Рекламный ролик из серии представления возможностей iPhone 11 Pro. В этот раз компания решила нам продемонстрировать прочность флагмана, начав запускать в него различными вещами, продуктами и даже свадебным тортом.
8. iPad Pro — How to correctly use a computer
Креативная реклама, которая представляет новый iPad Pro 2020. Как правильно использовать ваш компьютер? Точно не так, как можно использовать iPad. Почему? Потому что iPad — это больше, чем компьютер.
7. Apple Arcade — A new world to play in
Apple Arcade приглашает присоединиться к миру игр интересным роликом, который демонстрирует возможности игры из любого устройства в совершенно любых ситуациях и местах. Забавные моменты, приятный саундтрек и отличный монтаж — все собрано в 1 минуте времени. Удивительно!
6. Behind The Mac — International Women’s Day
Как сделать простое слайдшоу, чтобы оно набрало больше 29 тысячи лайков? Дайте его сделать Apple! В преддверии Международного женского дня компания выпустила небольшой черно-белый рекламный ролик из серии Behind The Mac. В нем нет ничего не обычного: просто черно-белые фотографии знаменитых женщин за MacBook и годный саундтрек. Тем не менее, ролик лаконичен, интересен и его хочется просматривать, выискивая своего кумира.
5. Apple at Work — The Underdogs
Мы уже не один год задаемся вопросом: как работается в компании Apple? Есть ли там люди, которые за несколько дней готовы перевернуть мир, можно ли приходить в офис с едой, случаются ли там казусы? Компания Apple в необычной и довольно креативной форме показала, что у них все так же как и у нас. Интересно, креативно, очень хорошо смонтировано и продумано — ну просто настоящий шедевр.
4. Introducing Apple Watch Series 5
Это однозначно один из самых лучших рекламных роликов компании Apple, который представляет новые Apple Watch Series 5. Демонстрация возможностей, неимоверно крутые переходы от одного видеоряда к другому, простой и понятный смысл слов. Такой ролик хочется досмотреть и пересмотреть несколько раз подряд, его не хочется переключать, ним просто хочется наслаждаться, как искусством.
3. Dear Apple: Face to Face — Apple Watch
Один из самых любимых рекламных роликов Apple. Нам очень много говорят и обещают в рекламе, демонстрируют функции, но не показывают их реального результата. Apple пошла другим путем: здесь она показала реальных людей, истории, болезни, переживания и Apple Watch, которые помогли спасти жизни. Учитывая то количество случаев, которые реально спасли жизни потребителей и были помещены в прессу, можно сказать, что Apple вряд ли придумывала все это. За что им огромный респект.
2. AirPods — Bounce
Знаменитая реклама наушников AirPods, которая смогла выиграть целых 3 приза на 99-ой премии ADC: в номинации «Best of Discipline» и две награды «Золотой куб». Что из себя представляет данный рекламный ролик: черно-белое видео, которое чем-то напоминает немое кино с Чарли Чаплином. В нем человек слушает музыку из AirPods и наслаждается обычной прогулкой. Простота в этот раз оказалась гениальной. Браво, Apple!
1. The new iPhone SE — Apple
Самый лучший рекламный ролик компании Apple — это анонс нового iPhone SE 2020. В самом деле, видео получилось настолько хорошим, что его можно пересматривать множество раз. Неимоверные переходы цветов, подобранные в такт музыке, очень красивая графика и минимализм. Не знаю как вам, но мне этот рекламный ролик очень понравился своей простотой и доступностью.
Все главные фишки iPhone SE 2020 поместились в минуте, но это совершенно не вызвало никакого привкуса недосказанности, а наоборот — только заставило открыть сайт Apple, чтобы полюбоваться на новинку.
Понравился наш ТОП? Хотите поделиться своими любимыми рекламными роликами компании Apple? Пишете нам в комментарии, мы будем очень рады вашему фидбеку!
Источник
Реклама продуктов Apple. Часть 1
Как-то Генри Форда спросили, что он думает о рекламе, на что тот ответил: «Экономить деньги на рекламе продукта то же самое, что и останавливать часы для экономии времени»
Реклама всегда была тем, без чего невозможен современный бизнес. Даже те компании, бренды которых известны на весь мир, не обходятся без рекламы, и Coca-Cola яркий тому пример: реклама компании каждый год меняется, проводятся разные акции, массовые рекламные кампании. А делается это всё для того, чтобы люди не видели компанию PepsiCo, а смотрели только на Coca-Cola. Есть такая конкуренция и в мире технологий. Компания Apple еще с давних времен славится тем, что умеет снимать хорошие ролики и придумывать душераздирающие лозунги. Далее пойдет речь о том, как Apple умеет показать и рассказать о своем продукте, и что её конкуренты делают неправильно.
Говорить о начале серьезной рекламной кампании Apple можно начиная с 1984, когда мир увидел поистине легендарную и, согласитесь, очень забавную рекламу о том, как Apple борется с IBM, которая в то время была гигантом компьютерной индустрии: молодая девушка бросает молот в экран, который зомбирует толпы людей. Этим поступком она освобождает их от рамок и позволяет им посмотреть на мир иначе. Со временем,компания запускает другой лозунг:»Think different».На долгое время видеоролики с величайшими мыслителями нашей планеты становятся главной особенностью рекламы Apple.Да и чего таить,сама компания начинает мыслить по-другому.С каждым годом рекламные кампании Apple меняются, но суть остается прежней: мы не такие как все, мы лучшие, мы мыслим иначе и Вам следует быть вместе с нами. За всеми рекламными кампаниями наблюдал Стив Джобс, который следил за их исполнением и давал свои подсказки.
Но при этом он всегда уважал мнение профессионалов рекламного мастерства. По мнению Стива, реклама должна была не только подтолкнуть человека на покупку техники Apple, но и сделать так, чтобы он её запомнил. Так мир узнал о разрисованном в разные цвета яблочке, которое и было логотипом компании до 1998 года. На фоне серого компьютерного мира разные цвета яблочка придавали компьютеру Apple некую индивидуальность, что в результате позволяло чувствовать владельцам Apple свою уникальность.Как пример,можно привести белые наушники iPod. В то время компания Apple была первой, кто задумался о цвете наушников. Белый цвет позволял владельцу iPod чувствовать свою уникальность,что в результате положительно повлияло на продажи iPod и доходы компании.
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
Лонгриды для вас
Именно такие заголовки можно увидеть в сегодняшних бизнес-изданиях США. Если Вы внимательно следите за курсом акций компании, то от Ваших глаз не должно было…
Лихорадочное ожидание дебюта iPhone 5 уже сейчас наносит ощутимый урон текущей модели iPhone 4S. Потребители откладывают покупку на потом. Ведь уже очень ско…
Пока наш главный борец с коррупцией Алексей Навальный отсиживает свои 15 суток в СИЗО, мы на время перехватим знамя «РосПила» и выявим парочку интересных кон…
Источник
История Apple в 30 рекламных роликах
Начиная с легендарного «Super Bowl 1984» и заканчивая юбилейным «40 Years in 40 Seconds», опубликованном в преддверии знаменательной даты пару месяцев назад. Журналисты Business Insider переворошили гигантскую медиатеку рекламного контента яблочного бренда и отобрали 30 роликов-вех – по одному на каждый год деятельности Apple.
«1984» – 1984 г.
Совет директоров-снобов компании тихо ненавидел эту кино-провокацию Ридли Скотта, но Apple продала 72 000 компьютеров в течение 100 дней после показа ролика. Вдвое больше, чем планировалось – здравый смысл возобладал над эмоциями. Впоследствии «1984» и вовсе будет признан величайшей телерекламой в истории.
«Lemmings» – 1985 г.
Полный провал, как закономерный результат прошлогодней эйфории. Пользователи сочли ролик оскорбительным, что стоило рабочих мест 20% сотрудникам Apple. И Стиву Джобсу тоже – косвенно.
«The Power To Be Your Best» – 1986 г.
Единственная критика ролика сводилась к тому, что неплохо бы призывать потребителей осваивать компьютеры в целом, а не только те, что производит Apple. Но сама идея внедрения новых технологий ради самосовершенствования, улучшения качества жизни, пришлась по вкусу многим.
«Hard Sell» – 1987 г.
Конкурировать с техногигантом IBM очень сложно, но мы принимаем вызов – таков был посыл нового рекламного творчества Apple. Тем самым противостояние получило официальную огласку. Оно продлится десятки лет, пока в 2014-ом не будет заключен обширный «партнерский союз».
«Pencil Test» – 1988 г.
Ролик, созданный в сотрудничестве с новорожденной студией Pixar, послужил своего рода путеводным маячком для тех, кто мечтал о компьютерной анимации. Оказалось, что при помощи ПК можно творить чудеса уровня мирового кинематографа – при желании и упорстве.
«Hit the Road Mac» – 1989 г.
Как объяснить покупателям, что вы создали новый продукт? Замените слово «ноутбук» на «портативный компьютер», чем с определенной натяжкой и являлась следующая модель Macintosh. Помогло не очень – продажи 7-кг монстра не пошли.
«Color» – 1990 г.
Самое простое, лаконичное и правильное название для первого компьютера в ассортименте компании с цветным дисплеем и поддержкой соответствующей графики. Macintosh LC очень понравился потребителям и стал «обживать» университетские кампусы.
«Macintosh Classic II» – 1991 г.
Быстрый, напористый, малоинформативный, но стимулирующий ролик немало поспособствовал увеличению продаж Macintosh Classic II. Apple предложила молодым бизнесменам мощный рабочий компьютер – и не прогадала.
«John and Greg» – 1992 г.
Портативный компьютер впервые поднялся в небо! И не для баловства – с его помощью продвинутые пользователи решают важные задачи. А старомодные бедолаги маются с бумажной газетой.
«Who is Newton?» – 1993 г.
Newton – КПК, устройство совершенно нового класса, которое нужно было правильно представить аудитории. Это удалось, но из-за общих проблем в деятельности компании фурора не произошло. Однако идея смартфона, «компьютера в кармане», наконец-то обрела реальное воплощение.
«Before After» – 1994 г.
Фактически первую потребительскую цифровую камеру QuickTake 100 сделали в Kodak, но так боялись провала, что вывели на рынок под брендом Apple. Та переживала кризис и купертиновцы рисковали с легкой душой – уже ничего не страшно. Впоследствии эту камеру назовут одним из самых влиятельных устройств XX века.
«Power» – 1995 г.
Яблочная компания была на распутье и так как одна из дорог вела в пропасть, отчаянно цеплялась за любые идеи. Например, как сделать компьютер более близким для физического потребителя и помочь тому обрести «силу» – этому и посвящен ролик.
«Mission Impossible» – 1996 г.
Запуск новой кино-франшизы оказался более чем удачным и в Apple поспешили воспользоваться этим, проведя ассоциацию между высокими технологиями и своей продукцией. Получилось не очень убедительно, но образ современных шпионов, вооруженных ноутбуками вместо пистолетов, понравился широким массам.
«Here’s to the Crazy Ones» – 1997 г.
Стив Джобс вернулся в Apple и дела понеслись с места в карьер. Формируется легендарная концепция «Think Different», запускает грандиозная рекламная кампания – под публикации целиком выкуплены первые полосы во многих крупных СМИ. А на телевидении крутят ролики, посвященные самым неординарным и успешным личностям в недавней истории. Позже происходящее в 1997-ом назовут лучшей рекламной кампанией всех времен.
«Un-PC» – 1998 г.
«Пи-Си?» с оттенком пренебрежения вопрошает закадровый голос, а камера скользит вдоль путаницы грязно-серых проводов. Нет! Встречайте, концептуальный моноблок iMac в веселой расцветке – вот такими будут ваши компьютеры завтра.
«HAL 2000» – 1999 г.
В Apple попытались сыграть на людских страхах, привязавшись к актуальной проблеме – как компьютеры отреагируют на смену линии дат с 1999 на 2000? Зловещий ИИ из фильма Стенли Кубрика «2001: Космическая одиссея» в этом ролике выступал предвестником, пророком грядущей беды. А затем следовала ненавязчивая ремарка – из-за того, что кто-то догадался «подумать иначе», компьютеры iMac защищены от этой напасти.
«iMovie» – 2000 г.
Великолепный рекламный ролик позволил Apple заявить о себе в мире дизайна и искусства, но основному делу не помог. Проблема была в цене – покупать отличный компьютер за $1799 никто не спешил.
«Propellerheads – Take California» – 2001 г.
Ролик ознаменовал рождение цифрового аудио-плеера iPod, стал его гимном и билетом в большое плавание. В нем было показано все самое главное о новом продукте и неудивительно, что множество людей после его выхода навсегда изменили свое отношение к музыке.
«Big and Small Ideas» – 2002 г.
Китайский баскетболист Яо Мин с 12-дюймовой версией ноутбука PowerBook и актер Верн Тройер с 17-дюймовой оказались в соседних креслах авиалайнера не случайно. Купертиновцы постарались в наглядной форме продемонстрировать, что от единичных продуктов переходят к расширению модельного ряда. Удалось.
«Are You gonna be my girl» – 2003 г.
Используя то, что плееры iPod уже были повсеместно, Apple начинает монетизировать доступ к контенту. Благодаря новой рекламе малоизвестная австралийская группа сумела продать 3,5 млн. копий своего альбома. И когда открылся сервис iTunes, туда потянулись и меломаны, и музыканты, неся с собой деньги. Много-много денег.
«20th Anniversary» – 2004 г.
Главным рекламным видео этого года стала цифровая обработка оригинального ролика 20-летней давности. Как-никак, а юбилей. Метательница молота теперь бежит под собственную музыку, ей «надели» плеер iPod. В остальном же ролик остался неизменным.
«Impossibly Small» – 2005 г.
В прошлом десятилетии портативные гаджеты не росли в размерах, а наоборот, уменьшались. Очередным достижением Apple стала модель iPod Nano, толщиной в 5 мм и весом 30 грамм. Ей и было посвящено главное рекламное видео года компании.
«Get a Mac» – 2006 г.
Первый ролик из небезызвестной серии, в которой компьютеры Mac и PC «очеловечили» и столкнули в забавных и отчасти правдивых спорах. Рекламные образы столь приглянулась покупателям, что продажи Apple возросли на 39% по итогам года. Ныне цикл насчитывает более 60-ти видео.
«Hello» – 2007 г.
Просто и символично, выпустив первый смартфон iPhone, компания заставила его «поздороваться» с аудиторией. Для этого использовали нарезку фрагментов фильмов, в которой 31 голливудская звезда разных эпох произносит сакраментальное слово «Hello» – «Привет».
«New Soul» – 2008 г.
Формально это название песни франко-израильской певицы Яэль Наим, которая благодаря этой рекламе впоследствии займет 7 место на Billboard Hot 100. Главный же герой ролика – новая модель MacBook Air, столь тонкая, что ее можно поместить в конверт для бумаг.
«There’s an App for that» – 2009 г.
Настала эпоха приложений, но нерасторопные пользователи осваивали их не так быстро, как хотелось бы менеджерам яблочного бренда. На помощь призвали силу рекламы, которая открытом текстом говорила – iPhone это больше, чем средство связи.
«Apple iPad TV Commercial» – 2010 г.
Планшет крупнее смартфона, значит, и способов его использования гораздо больше. Самые главные из них были показаны в рекламном видео, снятом с одной-единственной целью – удивить и заинтриговать.
«App Store» – 2011 г.
Смартфонов в мире уже очень много, пора акцентировать внимание на иных аспектах. Например, о покорении онлайн-магазином App Store очередного весомого рекорда – 10 млрд. закачек. Некто Гейл Девис из Великобритании стал тем самым «везунчиком» и получил в награду бонусов на $10 000.
«John Malkovich» – 2012 г.
Вскоре после показа ролика Apple столкнулась с угрозой судебного разбирательства – реальный опыт взаимодействия с Siri рядовых пользователей кардинально отличался от того, что было показано в рекламе. И участие в ней голливудских актеров лишь оттенило ту разницу, которая была между ожиданиями и действительностью.
«Misunderstood» – 2013 г.
Премия Эмми в номинации «Лучшая коммерческая реклама». Провокационный, с оригинальным сюжетным поворотом ролик, который повествует о праздновании Рождества в одной большой семье. Дружной семье, но не без «урода», которым оказывается технический подкованный паренек с iPhone.
«The Song» – 2014 г.
В Apple не считают зазорным делать плагиат на собственные продукты, если оригинал возымел успех. Лучшая реклама 2014-го года снята по мотивам прошлогоднего ролика и также построена вокруг игры на сентиментальности зрителей. А яблочные продукты – всего лишь инструменты для выражения наших эмоций.
«Apple Watch» – 2015 г.
Яркий, детальный, но малоинформативный рекламный опус превратился в палку о двух концах. С одной стороны, Apple наконец-то прояснила ситуацию относительно своих «умных часов». С другой – как и в видео, толку от первой версии Apple Watch было мало. И однозначным хитом продукт не стал.
«40 Years in 40 Seconds» – 2016 г.
На текущий момент считается самым достойным претендентом на звание лучшей рекламы года Apple. Судя по ассортименту новинок на WWDC, по итогам года трудно будет акцентировать внимание на единственном продукте. 2016-ый войдет в историю компании, как собирательный, промежуточный, пауза перед новыми свершениями.
Источник
