International advertising festival red apple

Голосование 1-й этап:
22 сентября — 8 октября

Голосование 2-й этап:
10 — 13 октября

Церемония награждения:
25 ноября

Фестиваль: февраль 2022

Новости

Red Apple TV

Друзья, мы рады представить отчетный видео-ролик про самое яркое событие из мира рекламы — Red Apple 2018.

Ставьте лайки, делитесь ссылкой со своими друзьями и коллегами — это нельзя пропустить!

Саймон Джилл, Исполнительный креативный директор, Isobar EMEA, Великобритания.

Обладатель 3 Каннских львов в своем выступлении рассказал:

-Как современные, подкованные в цифровой сфере бренды внедряют нейронауку, систему дополненной реальности и искусственный интеллект для того, чтобы переосмыслить отношения между потребителем и брендом?

-Какими навыками должен обладать маркетолог в будущем и что должен уметь делать сейчас?

Источник

Новости фестиваля

Хотите знать в лицо героев Red Apple 2021? Все обладатели золота, серебра и бронзы представлены в этом материале

25 ноября в баре Blanc Red Apple объявил имена победителей и призеров конкурса 2021 и вручил награды героям этого фестивального сезона

Голосование по трем основным блокам завершено!

При мыслях о 2020 всплывают не самые приятные воспоминания: кризис, пандемия, изоляция. Но есть множество моментов, которым можно улыбнуться.

Киберреалити шоу, телефон-маньяк, горящий хромакей, аниматоры с сюрпризом, святой Санта Клаус. Кто уже схватился за голову? В эфире шоу True or False!

Моменты зачастую определяют весь ход работы и результат проекта. Все зависит от того, как воспринимать тот или иной опыт. Банально, но правда: все в наших руках!

Золотые кейсы фестиваля в деталях. N23. Аромат, основанный на реальных событиях

К старту нового сезона Red Apple запустил провокационный проект True or False, где предложил экспертам рекламных агентств немного поиграть и проверить свою интуицию

Ошибка в журнале, армяне в новом ЖК, холостяк, правильная ваза для шоколада, флипчарт и опоздание на рейс. И снова вопросы: что это и где логическая связь?

Герои ролика — команда Aviasales. Их подход к созданию контента в период пандемии 2020 года стал не только креативным нонсенсом, но и послужил примером того, как можно побороться за отложенный спрос в момент неактуальности услуги

Источник

Международный фестиваль рекламы Red Apple 2020 объявил победителей

В этом году мероприятие прошло в 30-й раз

Юбилейный Red Apple объявил призеров этого сезона по основным конкурсным направлениям Creative, Media, Marketing и в специальной номинации Best in Instagram. В этому году был побит рекорд по количеству Каннских Львов у представителей жюри — более 400! По итогам судейства, самым ярким и эффективным кейсам было присвоено 119 наград.

Гран-при

Creative

Contrapunto : The Greatest Reads (Advertising Excellence / Сommercial)

Marketing

Action : N23. A fragrance based on real events (Marketing Disciplines: Best Use of Public Relations).

Никита Петрусёв, Chief Creative Officer, Action :

Когда речь идет об общественнозначимых проектах, то очень важно, чтобы тема была близка команде. Проблем в мире много — мы беремся решать те, которые находят наибольший отклик у нас. Так было и с нашим проектом N23. Мы убеждены, что неопределенность в обществе относительно роли Сталина в истории негативно влияет на нашу сегодняшнюю действительность. И нам очень важно, что мы смогли достигнуть немалых успехов в деле сохранения исторической памяти в России.

Международное жюри присвоило 17 золотых, 46 серебряных и 51 бронзовых наград.

НАПРАВЛЕНИЕ CREATIVE

Advertising Excellence

Contrapunto : The Greatest Reads (Advertising Excellence / Commercial)

Label and Packaging

Depot : Milgrad (Drinks)

Influencer and Content Marketing

BBDO Moscow : Birds Records (Reach & Impact)

Zebra Hero : Police Cartoons (Social Video)

Interactive: Instruments

Contrapunto : The Greatest Reads (Online Video & Viral Films)

Excellence in Audio

BBDO Moscow: Birds Records (Dich by Ivan Dorn) (Best Original Song)

BBDO Moscow: Birds Records (Best Sound Design)

BBDO Moscow : Birds Records (Streaming / Downloadable Content)

Digital Branded Content

Instinct : IKEA BLANKET FORTS

Серебро

TV / Cinema Advertising: Sectors

Voskhod: Moving In (Retail & Consumer Services)

TV / Cinema Advertising Craft

Voskhod: Moving In (Best Direction)

BBDO Moscow : Birds Records (Dich by Ivan Dorn) (Best Music)

Contrapunto : The Greatest Reads (Best Music)

Digital Design

Contrapunto: The Greatest Reads (Digital and Interactive Design)

Influencer and Content Marketing

BBDO Moscow: Birds Records (Partnerships)
Contrapunto: The Greatest Reads (Partnerships)
BBDO Moscow: Birds Records (Dich by Ivan Dorn) (Social Video)
Contrapunto: The Greatest Reads (Social Video)

Zebra Hero : Police Cartoons (Local / Single-market Campaign)

BBDO Moscow: Birds Records (Local / Single-market Campaign)

Social & Influencer: Sectors

Zebra Hero: Police Cartoons (Non-profit)

Interactive: Instruments

Zebra Hero: Police Cartoons (Online Video & Viral Films)

Interactive: Technology

Contrapunto: The Greatest Reads (Creative Use of Data & AI)

Interactive: Craft

BBDO Moscow: Birds Records (Best Music & Sound Design)

Excellence in Audio

Contrapunto: The Greatest Reads (Best Original Song)

Magic Camp креативная студия Яндекс Go: The Wrong Number

Branded Content for Non-profit Organisations

Zebra Hero: Police Cartoons

Digital Branded Content

BBDO Moscow: Birds Records
Contrapunto: The Greatest Reads
TBWA\Media Arts Lab London: Hermitage Shot on iPhone

Creative Use of Content

BBDO Moscow: Birds Records
TBWA\Media Arts Lab London: Hermitage Shot on iPhone

Бронза

TV / Cinema Advertising: Sectors

Proximity : Ad that you can feel by skin (Other FMCG)

TV / Cinema Advertising Craft

Zebra Hero: Police Cartoons (Best Script)

Advertising Excellence

BBDO Moscow: Birds Records (Advertising Excellence/ non-profit)

Communication Design

Terminal design branding agency: Kurnaya izba (Corporate Identity)
Suprematika: Warm bread and in bed (Corporate Identity)

Digital Design

Skillbox: The lines of fate | Линии судьбы (Digital and Interactive Design)
Art. Lebedev Studio: Website of the legendary Russian rock band Aquarium (Digital and Interactive Design)

Label and Packaging

Terminal design branding agency: Kurnaya izba (Food Products)

Influencer and Content Marketing

BBDO Moscow: Snickers Crisper Fest (Local / Single-market Campaign)
Instinct: IKEA BLANKET FORTS (Local / Single-market Campaign)

Social & Influencer: Sectors

Contrapunto: The Greatest Reads (Retail & Consumer Services)

Interactive: Instruments

Contrapunto: The Greatest Reads (Websites)
getbob agency: Ad Blindness? Hacked! (Native Advertising)
BBDO Moscow: Birds Records (Non-standard Advertising for non-profit)

Interactive: Technology

RT: Lessons Of Auschwitz: VR Tribute By School Students (New Realities)

Digital Branded Content

BBDO Moscow: Snickers Crisper Fest
Serviceplan Russia , Louder , Fancy State Music Agency : Miele Laundry Records

Creative Use of Content

BBDO Moscow: Snickers Crisper Fest

Best in Instagram

Panda Digital: Jagermeister Custom Labels

НАПРАВЛЕНИЕ MEDIA

Ruport : Delivery of Fate (Retail & Consumer Services)
Ruport: Kak tebe takoe, Elon Musk? (Leisure)

Excellence in Media

Ruport: Kak tebe takoe, Elon Musk? (Use of Media in Limited Budget)

Серебро

OMD Media Direction: Teleport (Use of Digital)

Rabbit & Carrot: Music Video «Plachu Na Techno» on the balconies by PIK Group (Best Influencer Campaign)

Excellence in Media

Ruport: Kak tebe takoe, Elon Musk? (Use of Media in Limited Budget)

Бронза

MediaCom: An innovative Osteoarthritis diagnostic tool Osteoscan by Voltaren based on AI (Healthcare)
OMD Media Direction и Leo Burnett Moscow ( Publicis Groupe Russia ): Trivial Pursuit Hotel (Consumer Durables)
BBDO CA: #kiremes — not dirty (Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image)

GForce/Grey: New currency in Kazakhstan (Use of Ambient Media)
ТНТ: V.I.P. Cop — Quadcopter (Use of Ambient Media)
MediaCom : An innovative Osteoarthritis diagnostic tool Osteoscan by Voltaren based on AI (Use of AdTechnology/MarkTechnology)

Havas Village: Say what you want (Best Branded Content)

Excellence in Media

getbob agency: Ad Blindness? Hacked! (Excellence in Media Insights & Strategy)
OMD Media Direction: The taxi you can trust (Excellence in Media Insights & Strategy)
Voskhod: Say It With Your Business (Adaptivity in Media Execution)
Voskhod: Trip In The Dark (Impact Award)

НАПРАВЛЕНИЕ MARKETING

BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Best Sales Promotion Campaign)

Creative Effectiveness

BBDO Moscow: Birds Records (Creative Effectiveness)
Contrapunto: The Greatest Reads (Creative Effectiveness)
Instinct: IKEA Apartmenteka (Creative Effectiveness)

Серебро

BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Best Trade and Retail Marketing Campaign (Including Merchandising))
BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Best Integrated Campaign)
Instinct: IKEA BLANKET FORTS (Best Brand Loyalty Campaign)

Campaigns: Sectors

BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Food & Drink)
Action: Continental IceContact: «Winter’s revolution» -first ever unmanned test drive of tires (Automotive)
TUTKOVBUDKOV: We Are Siberia (Travel)
Voskhod: Say It With Your Business (B2B)

Marketing Disciplines

MediaCom: Online skin analysis tool CheckDerm by Fenistil powered by AI (Best Use of Innovative Technologies)
Re:evolution , e:mg : World without doctors (Best Use of Ambient)
TUTKOVBUDKOV: We Are Siberia (Best Use of Public Relations)
Action: N23. A fragrance based on real events (Best Use of Branding and Design)
Instinct: IKEA BLANKET FORTS (Best Use of Branding and Design)
BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Best Use of Sales Promo)
Action: N23. A fragrance based on real events (Best Use of Direct Tools)

Creative Effectiveness

Action: N23. A fragrance based on real events (Creative Effectiveness)
Instinct: NO LONGER KIDS ROOM (Creative Effectiveness)

Digital Campaigns

Action: Continental IceContact: «Winter’s revolution» — first ever unmanned test drive of tires (Experience Marketing)

RedMe : Online game «Living by touch» (Experience Marketing)

Бронза

e:mg: Battle in real life: switching gamers to offline games (Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship))
BURGER RUS: BURGER KING: Burgers. Movies. People (Best Event Marketing Campaign (Including Sponsorship))
Magic Camp креативная студия Яндекс Go: The Wrong Number (Best Direct Marketing Campaign / CRM)
Re:evolution, e:mg: World without doctors (Best Non-profit Campaign)

Campaigns: Sectors

Serviceplan Russia/ Louder: Hamcolates / Kolbafety (Food & Drink)
BURGER RUS: BURGER KING: Burgers. Movies. People (Retail & Consumer Services)
BBDO CA: #kiremes — not dirty (Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image)

Marketing Disciplines

MediaCom: An innovative Osteoarthritis diagnostic tool Osteoscan by Voltaren based on AI (Best Use of Innovative Technologies)
Action: Continental IceContact: «Winter’s revolution» — first ever unmanned test drive of tires (Best Use of Innovative Technologies)
SOCIALIST: Vivienne Sabó: Tone de Cabaret (Best Use of Innovative Technologies)
TUTKOVBUDKOV: We Are Siberia (Best Use of Ambient)
TDI PROMOEVENT: VOKA SMARTFAKE (Best Use of Public Relations)
RedMe: Online game «Living by touch» (Best Use of Public Relations)
MediaCom: Online skin analysis tool CheckDerm by Fenistil powered by AI (Best Use of Data)
BURGER RUS: BURGER KING: Burgers. Movies. People (Best Use of Event)
BBDO Moscow: How PepsiCo and Pyaterochka bet on black — and it payed off (Influencers)

Creative Effectiveness

BBDO Moscow: A very different story for a very different Snickers (Creative Effectiveness)
AIDA Pioneer: Carp (Creative Effectiveness)
SOCIALIST: #PICNIKAIF (Creative Effectiveness)

Digital Campaigns

RedMe: Online game «Living by touch» (Digital Campaigns)
Re:evolution: Hello People Agency (Digital Campaigns)
MOMO group: TOP APARTMENTS IN SOLNECHNY (Digital Strategy)

Иштван Брачок, Chief Creative Officer / Founding Partner, White Rabbit Budapest, председатель жюри блока MARKETING:

Получение рекордного количества наград — потрясающая вещь. Очевидно. Но выигрывать награды только ради наград — бессмысленно. Видеть, как наши клиенты и сотрудники гордятся тем, что участвуют в этих проектах — бесценно. Получение наград — доказательство того, что вы делаете свое дело правильно. Но без идеальных отношений между клиентом и агентством и талантливых, мотивированных членов команды это невозможно. Поэтому, в первую очередь, я фокусируюсь на этом. И как только это будет сделано — будут награды.

Специальные награды Red Apple 2020 были отданы:

«СЕТЬ ГОДА»: BBDO Group

«РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ГОДА»: WWF России, Яндекс.Музыка

«АГЕНТСТВО ГОДА» в сегменте CREATIVE: BBDO Moscow

«АГЕНТСТВО ГОДА» в сегменте MEDIA: Ruport

«АГЕНТСТВО ГОДА» в сегменте MARKETING: Action

Евгения Лысенко, Директор по развитию бизнеса агентства, OMD Media Direction (Media Direction Group), член жюри блока MEDIA:

Несмотря на динамику и скорость изменений, во главе угла остается потребитель. При разработке коммуникаций и продуктов важно найти «боль» своего консьюмера, понять, что действительно его беспокоит. Если вы сможете предложить ему решение проблемы как на уровне коммуникации, так и на уровне продукта — вы будете для него ценным, а значит, и эффективным.

В этому году Международный фестиваль рекламы Red Apple включал в себя только конкурсную часть. Стремительные изменения в мире коснулись не только форматов проведения фестивальных мероприятий, но и конкурсных проектов.

Олеся Немировская, Business Development Director, Action :

Фестивальный потенциал мы оцениваем еще на этапе работы с брифом — указывать на него может целый ряд факторов, например, сложная задача с неочевидным решением, необходимость действовать нестандартно внутри категории, громкая новость бренда/продукта или, скажем, так называемый «открытый» бриф, когда кроме цели нет других рамок. А дальше начинается продолжительный и не всегда предсказуемый путь к фестивалю. Поэтому фестивальный успех — это всегда профессионализм клиента и агентства, а также немного везения.

Подача заявок на участие и работ, конкурсное судейство и объявление результатов Red Apple 2020 прошли в самом актуальном сейчас формате — онлайн. Таким образом, вынужденная обстановка в мире позволила наметить новый вектор развития индустрии. По словам организаторов фестиваля, несмотря на уже привычный дистанционный формат, команда, члены жюри, участники и партнеры конкурса в ожидании награждения победителей.

Источник