Инвестиционный проект компании apple

Гиганты мысли: во что инвестирует Apple?

Несмотря на случающиеся утечки информации о новых продуктах, Apple традиционно славится атмосферой тайны, царящей внутри компании. Судите сами — ни один принципиально новый продукт (речь идёт о точном описании) не стал достоянием общественности до своего анонса, хотя слухи порой возникают годами ранее, а делать предположения о программном обеспечении и вовсе сложно ввиду разработки оного силами самой Apple. Однако как бы хитрые ребята из Купертино ни заметали следов, есть один показатель, который всегда готов дать пищу для размышлений — расходы на исследовательскую деятельность (Research & Development). Рост этого показателя наводит на интересные мысли — в Apple явно готовят нечто очень крутое.

В секретности, которую поддерживает Apple вокруг своей деятельности, нет, пожалуй, ничего удивительного. Публика, во все времена желавшая «хлеба и зрелищ», с нетерпением ждёт очередной презентации, где кудесники из «яблочной» команды выдают на-гора очередной суперхит. Тактика компании включает в себя не только различного рода меры, касающиеся самого производственного процесса, но и договорённости о неразглашении сотрудниками. Но вот финансовые документы, которые регулярно обнародует Apple, всё же проливают немного света на текущее положение дел внутри гиганта.

На протяжении последних полутора десятилетий Apple крайне активно вкладывается в новые разработки, отчитываясь о растущей величине исследовательских бюджетов и лишь изредка незначительно понижая масштабы инвестиций. К настоящему времени эта статья расходов достигает 2 миллиардов долларов в квартал — сумма, астрономическая даже для разбалованной деньгами индустрии. Особенно учитывая тот факт, что текущий модельный ряд продуктов Apple без особых проблем поместится на рабочем столе Джони Айва. В целях наглядности объём инвестиций часто представляют в виде доли от величины суммарных продаж. На графике ниже можно проследить несложную зависимость — с наступлением новой эры суперприбылей, а такой успех, впервые после выпуска iPod, стал сопутствовать Apple в начале этого десятилетия, компания непрерывно наращивает вложения в разработку новых продуктов. А теперь вопрос: если главным двигателем торговли для Купертино был и остаётся эволюционно развивающийся iPhone, то что же обуславливает такие значительные изменения?

Мы постепенно перешли к более самостоятельной разработке новых технологий по сравнению с прошлыми годами. Разумеется, Apple много инвестирует в новые категории, которые могут стать финансовыми локомотивами будущего компании, — говорит менеджер и при этом добавляет: Новаторство и исследования остаются краеугольным камнем для всей структуры корпорации Apple.

Что ж, слова словами, а действия — действиями. Налицо стремление Apple выйти за пределы производства компьютерной и мобильной техники, и показатель в 10 миллиардов долларов, выделенных за последние годы на нужды R&D, тому самое прямое доказательство. С точки зрения потребителя сценарий развития событий, при котором «яблочная» компания попытается переосмыслить ставшие привычными вещи и вывести их качество на совершенно новый уровень, выглядит крайне привлекательно. Если нечто похожее уже произошло с индустрией смартфонов и планшетных ПК, то ничто не мешает взглянуть по-новому на другие отрасли, даже если консервативная аудитория, как всегда, настроена скептически. В конце концов, не верила она и в успех iPhone.

Источник

Самые перспективные инвестиции Apple

Если бы существовал магазин, продающий технологии искусственного интеллекта, Apple можно было бы назвать настоящим «шопоголиком»: в октябре 2015 года компания всего за четыре дня приобрела сразу два стартапа этой направленности. Во-первых, Apple купила британскую компанию VocalIQ, чье программное обеспечение позволяет наладить приближенный к естественному диалог между компьютером и человеком. При помощи технологии машинного обучения VocalIQ создает виртуальных ассистентов, подобных Саманте из фильма «Она» или Джарвису из «Железного человека». Financial Times предполагает, что данная технология позволит Apple усовершенствовать своего виртуального помощника Siri.

Второе приобретение октября – компания Perceptio. Она разрабатывает технологию «глубокого обучения» для смартфонов, позволяющую аппаратам идентифицировать изображения, не обращаясь к внешним базам данных. Ожидается, что приобретение также послужит совершенствованию Siri; кроме того, оно может быть использовано Apple при производстве собственного электрокара.

В сентябре этого года Apple приобрела компанию Mapsense, чья технология позволяет анализировать огромные массивы локационной и картографической информации, которую генерируют смартфоны и другие девайсы, имеющие доступ к интернету. Как пишет FT со ссылкой на источник, знакомый с условиями сделки, Apple заплатила за Mapsense, весь штат которой составляет 12 человек, около $25 млн. Помимо карт, технология может быть использована для совершенствования навигации автотранспорта. Известно, что в середине года Apple провела «секретное» исследование автомобильных технологий, поскольку в ближайшем будущем надеется представить на рынке собственный электромобиль.

Ранее в апреле Apple купила Coherent Navigation – компанию, занятую разработкой гиперточного GPS. Сообщается, что GPS-система Coherent Navigation позволяет определять местоположение с точностью до нескольких сантиметров.

ДОПОЛНЕННАЯ РЕАЛЬНОСТЬ И СЕНСОРЫ

В мае этого года Apple купила Metaio – немецкую компанию, чье программное обеспечение позволяет накладывать текст или графики на реальные изображения и объекты. Результат отображается на телеэкранах, смартфонах, планшетах или очках Google. Это отличается от виртуальной реальности, которая заменяет реальные изображения симулированными. Ожидается, что технология Metaio будет применяться в мобильных телефонах или смарт-очках.

А ранее в апреле Apple купила израильский стартап LinX Imaging, специализирующийся на производстве фото-сенсоров для мобильных устройств. По утверждению источников Wall Street Journal, сумма сделки составила около $20 млн. Камеры LinX способны работать как с 2D, так и с 3D-сценами. По всей видимости, новая технология также будет использоваться в следующем поколении портативных устройств Apple.

В начале года Apple отметилась несколькими музыкальными приобретениями. Компания купила британский музыкальный аналитический сервис Semetric, с помощью которого лейблы могут отслеживать данные по продажам, загрузкам альбомов через торрент-трекеры, а также статистику активности профилей артистов в социальных сетях. Эти разработки могут быть использованы для развития сервиса Beats Music. В том же месяце Apple приобрела разработчика профессионального музыкального программного обеспечения Camel Audio. Предполагалось, что специалисты Camel Audio подключатся к разработке программных пакетов Logic Pro и GarageBand.

В последние два года Apple задалась целью перевести свои мощности во всем мире (дата-центры, офисы и более 450 магазинов) на 100% обеспечение посредством возобновляемых источников энергии. Об этом неоднократно заявляла Лиза Джексон, вице-президент Apple по вопросам окружающей среды, этики и социальных инициатив. В 2014 году 100% операций Apple в США и 87% — в мире обеспечивались альтернативной энергетикой. Ранее в этом месяце Apple вместе с Microsoft Corp. и Alphabet Inc. вошла в число числе компаний, наиболее активных в борьбе с изменением климата.

В феврале этого года Apple объявила о планах по покупке солнечной энергии на $850 млн у компании First Solar – крупнейшего американского создателя солнечных ферм. Сделка обеспечила электричеством все магазины, офисы, штаб-квартиры и дата-центр компании в Калифорнии. Apple также объявила о планах по строительству двух гигантских дата-центров в Европе – в графстве Голуэй и в центре Дании – на общую сумму €1,7 млрд. Каждый центр будет на 100% обеспечиваться возобновляемой энергией, в том числе – энергией ветра. А несколько дней назад Apple заявила о планах по инвестированию €1 млн в перспективные проекты по использованию энергии океанических волн, чтобы реализовать их в ирландском центре, расположенном как раз у побережья.

Еще один «зеленый» проект Apple – инвестиции в леса. В апреле Apple пообещала приобрести 36 тысяч акров леса, предназначенного для коммерческой продажи, в штатах Мэн и Северная Каролина. Приобретенные леса будут использоваться для снабжения компании бумагой и упаковкой; при этом лесные зоны будут сохранены от полной вырубки и получат надлежащий уход.

Источник

Большой бюджет не заменяет стратегию. Инвестиции Apple в исследования и разработки составляют 15 млрд долларов, а результаты вызывают вопросы

В течение последних 20 лет компания Apple постоянно увеличивала размер инвестиций в исследования и разработки. К 2018 году он составил 14,7 млрд долларов. Размер бюджета, отводимого Apple на R&D, превысил аналогичный показатель компании IBM в три раза. По размеру бюджета Apple отстает только от Amazon, Alphabet и Microsoft. 1

Стремление Apple создать что-то новое вполне оправдано. Для компании iPhone все еще остается главным хитом, но его продажи постепенно снижаются под давлением таких брендов как Huawei и Oppo. 2

В какие продукты инвестирует Apple

Компания Apple славится своей скрытностью. И, как выразился глава компании Тим Кук, большая часть инвестиций идет на «вещи, о которых мы не говорим».

Flickr/Austin Community College

Тем не менее, известно, что компания уже долгое время работает над беспилотными автомобилями. Другое важное для нее направление — технологии дополненной реальности — функция, которую Apple хочет добавить к операционной системе iOS, используемой на iPhone.

Еще одну значительную часть разработок компании составляют улучшенные версии небольших «нательных» гаджетов, таких как Apple Watch и наушники AirPods. В этих продуктах особый акцент компания делает на функциях, связанных со здоровьем (например функция снятия ЭКГ для Apple Watch).

Apple Watch с функцией ЭКГ. YouTube/DetroitBORG

На поле цифровых медиа компания инвестирует в такие сервисы как интернет-телевидение и интернет-вещание.

И конечно Apple продолжает инвестировать в iPhone — продукт, от которого компания сильно зависит. 1

Каковы результаты вложения десятков миллиардов долларов?

Несмотря на столь внушительные вложения и, казалось бы, вполне адекватный портфель разработок, на сегодня компания Apple может мало чем похвастаться.

Самое главное, Apple рискует оказаться позади конкурентов со своими смартфонами. Как известно, iPhone — достаточно дорогой телефон, а потому, чтобы удерживать рынок, продукт должен соответствовать новейшим веяниям и технологиям. Две такие технологии — интернет 5G и гибкий складной корпус, позволяющий при желании увеличивать или уменьшать размеры экрана и самого смартфона. В то время как основные конкуренты, предлагающие более дешевые продукты, усиленно работают над тем, чтобы создать телефоны с этими функциями, 3 последний iPhone их все еще не имеет. Если выход гибкого iPhone с 5G совпадет по времени с выходом более дешевых конкурирующих продуктов, Apple потеряет значительную часть рынка.

Складной смартфон Huawei. YouTube/The Tech Chap

Разработка цифровых медиа длится годы, но пока также не принесла никаких существенных результатов. Здесь Apple находится далеко позади Netflix — компании, имеющей 140 миллионов абонентов по всему миру.

Что касается беспилотных автомобилей, Apple катастрофически отстает от конкурентов и находится примерно там, где Google или Uber находились пару лет назад. Известно, что компания зарегистрировала свои первые экспериментальные беспилотные машины, но они еще далеки от того, чтобы самостоятельно ездить по улицам. В остальном, главные события этого проекта — перестановки менеджмента, сокращения и постоянные смены направления работ. 1

Беспилотный автомобиль Google. Flickr/Pascal Terjan

Что касается дополненной реальности, то и здесь Apple оказалась под давлением конкуренции со стороны Google со его продуктом Google Lens.

В общем, в последнее время Apple не представила никаких действительно инновационных и интересных продуктов. У аналитиков и инвесторов возникают вопросы, почему вложение десятков миллиардов долларов не приносит никаких плодов.

Большие инвестиции не заменяют стратегию и организационные способности

Компания Apple никогда не была сильна в фундаментальных исследованиях и разработках с нуля. Она предпочитала брать чужие технологии, доводить их до совершенства и использовать для создания своих продуктов. И в этом была ее сила. Основные продукты, сделавшие Apple одной из самых успешных компаний в истории, опирались на технологии, разработанные другими компаниями. Так было с графическим интерфейсом, цифровыми плеерами или смартфонами. 1

Flickr/atmtx

Теперь компания пытается развивать технологи с самых ранних стадий. Но наличие финансовых возможностей такой разработки еще не говорит о том, что у компании есть соответствующие способности.

Компания одного человека

Изначально компания создавалась как орудие реализации идей и амбиций одного человека. Управление в ней централизовано и иерархично. Компания велика и административные механизмы управления играют в ней ведущую роль. Все это создает не лучший контекст для фундаментальных исследований и разработок ранних фаз, требующих большей свободы и обстановки, способствующей творчеству и созиданию.

Кроме того, эксперты считают, что даже спустя семь лет после смерти Стива Джобса компания все еще не оправилась от этой потери. Ведь весь процесс управления продуктовым портфелем и разработки новой продукции был замкнут на Джобса. Он играл ключевую роль в выборе продуктовых направлений и технологий. 5 После смерти создателя компании в Apple не сформировалась команда, которая бы полноценно выполняла эти функции. 1

В результате в компании отсутствует единая стратегия исследований и разработок, ее движения хаотичны и даже колоссальные инвестиции в R&D не дают ощутимого результата, как и постоянная смена менеджмента и сокращения.

1. Wolverton T. Apple is now one of the biggest investors in research and development, and critics are wondering what it’s getting for its money. Business Insider. Mar 9, 2019.
2. Ghosh S. Apple’s stubborn refusal to make a cheap iPhone resulted in its biggest sales decline in 3 years. Business Insider. Feb 21, 2019
3. Leskin P. Here’s every company working on a foldable smartphone right now. Business Insider. Feb 27, 2019.
4. Bort J. Apple’s autonomous car tech is ‘where Google was three years ago’ says someone who has seen it. Business Insider. Aug 23, 2017.
5. Wolverton T. Wolverton: Jobs played role of editor at Apple. The Mercury News. Oct 7, 2011.

На главную ИЛИ ЧИТАТЬ ЕЩЕ:

Источник