История рекламы бренда apple

История бренда Apple

Легендарная компьютерная компания была создана в 1976 году. У ее истоков стоят три основателя – Стив Джобс, Стив Возняк и Рон Уэйн.

Рон Уэйн, создатель первого логотипа Apple, покинул компанию вскоре после создания, считая ее слишком рискованным предприятием. Предложенный им логотип, слишком сложный для восприятия, вскоре был заменен другим – всемирно известным разноцветным яблоком, просуществовавшим вплоть до 1998 года.

Первые принты компании были выполнены под стать логотипу – в яркой, разноцветной гамме и обыгрывали библейский сюжет: яблоко в качестве искушения. При этом Apple утверждала, что нашла яблоку лучшее применение, чем Адам.

Первые удачные рекламные кампании для Apple создавало рекламное агентство Regis McKenna, принявшее заказ от молодой компании только благодаря исключительной настойчивости Стива Джобса, заявившего, что не покинет офис агентства, пока Реджис не согласится работать с ними. Примечательно то, что первая печатная реклама Apple появилась в журнале Playboy. Это было связано с тем, что в те годы персональные компьютеры были мало распространены, поэтому целевой аудиторией компании выступали интересующиеся техникой специалисты, инженеры – главным образом, мужчины.

Основным продуктом компании в тот период становится компьютер Apple II, именно на его долю приходятся практически все продажи компании. Правильное позиционирование Apple II имело значение не меньшее, чем качество этого продукта. Он позиционировался как домашний компьютер, и не противопоставлял себя IBM на корпоративном рынке, как большинство других. Кроме того, принты компании обладали высокой информативностью, они подробно объясняли людям, какими преимуществами и достоинствами обладает продукт, что опять-таки было важным в то время, когда компьютеры еще были не столь распространены. Особенно знаменитым в этом плане стал принт «Tell me what Apple can do».

Знаковым для Apple и для рекламной индустрии становится 1984 год – год создания нового продукта компании – Macintosh и одного из лучших рекламных роликов за всю историю рекламы – «1984». Macintosh стал первым компьютером с графическим интерфейсом и манипулятором мышь. Ролик «1984» был создан крупным американским кинорежиссером Ридли Скоттом («Гладиатор», «Солдат Джейн», «Черный ястреб» и другие), впрочем, к тому времени не имевший в арсенале большого количества фильмов. Ролик, снятый им для Macintosh, имел огромный успех. В основу сюжета был положен роман-антиутопия Джорджа Оруэлла «1984»: в роли «большого брата» показана IBM, а в роли единственной надежды на избавление от серой безликой массы — Apple Macintosh. Сильное впечатление произвело также то, что ролик был показан всего один раз — во время финала американского Суперкубка по футболу. Этого оказалось достаточным для создания огромного общественного резонанса. Симпатии общества были на стороне Apple – небольшой компании, противопоставившей себя компьютерному гиганту IBM с очень жесткой корпоративной культурой. В том же 1984 году совет директоров компании принимает решение об увольнении Стива Джобса.

Рекламный ролик Apple «1984» 1984 год.

1985 год становится для Apple крайне неудачным в плане рекламы – ролик компании «Лемминги» с треском проваливается. Некоторый расцвет компании при ее новом главе – Джоне Скалли – впоследствии сменяется периодом застоя. Конец 80-х годов отмечен борьбой с IBM за корпоративный рынок. Среди множества новых принтов и роликов этого периода можно выделить ролик, разработанный с целью продвижения первого карманного компьютера Apple Newton, однако сам продукт не имел успеха. В 1995 году на рынке появляется операционная система Microsoft Windows 95, которая в считанные годы завоевывает сердца пользователей. Apple в это же время выпускает рекламный ролик, высмеивающим Microsoft. Однако дела и продукция Apple в то время оставляют желать лучшего.

Рекламный ролик Apple «Lemmings» 1985 год.

В целом, это были не лучшие времена для Apple: в 90-е годы компания вообще могла перестать существовать. Но все меняется в 1997 году, когда в Apple вернулся Стив Джобс.

В связи с возвращением Джобса на компанию возлагали большие надежды. Первый удачный ход не заставил себя ждать – это был компьютер iMac. Он стал очень интересным решением, объединившим в себе монитор и корпус – достаточно сильное нововведение в компьютерной индустрии того времени. Не менее успешна и реклама того периода: она характеризуется всемирно известной рекламной «Think Different» («Думай иначе»). Основная идея кампании принадлежала креативному директору агентства Chiat/Day. Он полностью разработал концепцию «Think Different» за одним исключением: изначально в рекламе планировалось использовать образы известных режиссеров. Джобс настоял на том, чтобы вместо них в ролик были включены известные всему миру деятели из различных отраслей, такие как Альберт Эйнштейн, Ричард Брэнсон, Пабло Пикассо и др.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1997 год.

Think Different быстро стала культовой рекламой. Текст за кадром был выполнен в прекрасном стиле, и сумел вдохновить многих людей. Этот период принято считать возрождением Apple. И если успешный продукт был основой, то реклама стала рупором, который оповещал всех о том, что Apple возвращается. Рекламные критики не оставили данную работу без наград: Think Different получил серебро в Каннах.

Рекламный ролик Apple, кампания «Thing different» 1998 год.

Дальнейшая реклама Apple была чрезвычайно стильной, и крайне удачно представляла продукцию компании. Многие компании, включая Sony и Dell, копировали самые лучшие идеи Apple. В 2002 году Apple изменила рекламную модель, запустив кампанию Switch, в которой обычные люди рассказывали о том, что перешли на компьютер Mac, и почему они это сделали.

Сегодня Apple более всего известна знаменитой и несколько скандальной серией роликов (и не только роликов) под названием «Mac vs. PC» — противостояние Apple и Microsoft. Все новые ролики «Mac vs. PC» молниеносно расходятся по сети, вызывая вирусный эффект (этому способствует многомиллионная аудитория, сформировавшееся вокруг Apple).

Стоит заметить, что обычно в роликах Apple старается уколоть не столько весь мир PC, сколько компанию Microsoft с ее операционной системой Windows, что ей вполне удается. При этом «Mac vs. PC» уже вышла за пределы одних только видероликов. Часто героев рекламы можно увидеть на интерактивных баннерах, например, на том же New York Times. В Каннах «Mac vs. PC» множество раз удостаивалась чести получить ту или иную награду.

Рекламный ролик Apple «Mac vs. PC» 2009 год.

В ответ Microsoft выпустила серию роликов, в которых простые люди говорили о том, что пользуются компьютерами PC (I am a PC). Потом они рассказывали про свою профессию. Здесь и школьный учитель из Африки, и врач, предприниматель, архитектор, дизайнер и другие. Таким образом Microsoft достойно парировала выпады Apple.

На сегодняшний день компания Apple – один из лидеров мировой IT индустрии — производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения. Компания является одним из пионеров индустрии, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые многоцветные дисплеи на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый персональный аудиоплеер, первый интернет-магазин музыки и так далее.

Источник

История Apple в 30 рекламных роликах

Начиная с легендарного «Super Bowl 1984» и заканчивая юбилейным «40 Years in 40 Seconds», опубликованном в преддверии знаменательной даты пару месяцев назад. Журналисты Business Insider переворошили гигантскую медиатеку рекламного контента яблочного бренда и отобрали 30 роликов-вех – по одному на каждый год деятельности Apple.

«1984» – 1984 г.

Совет директоров-снобов компании тихо ненавидел эту кино-провокацию Ридли Скотта, но Apple продала 72 000 компьютеров в течение 100 дней после показа ролика. Вдвое больше, чем планировалось – здравый смысл возобладал над эмоциями. Впоследствии «1984» и вовсе будет признан величайшей телерекламой в истории.

«Lemmings» – 1985 г.

Полный провал, как закономерный результат прошлогодней эйфории. Пользователи сочли ролик оскорбительным, что стоило рабочих мест 20% сотрудникам Apple. И Стиву Джобсу тоже – косвенно.

«The Power To Be Your Best» – 1986 г.

Единственная критика ролика сводилась к тому, что неплохо бы призывать потребителей осваивать компьютеры в целом, а не только те, что производит Apple. Но сама идея внедрения новых технологий ради самосовершенствования, улучшения качества жизни, пришлась по вкусу многим.

«Hard Sell» – 1987 г.

Конкурировать с техногигантом IBM очень сложно, но мы принимаем вызов – таков был посыл нового рекламного творчества Apple. Тем самым противостояние получило официальную огласку. Оно продлится десятки лет, пока в 2014-ом не будет заключен обширный «партнерский союз».

«Pencil Test» – 1988 г.

Ролик, созданный в сотрудничестве с новорожденной студией Pixar, послужил своего рода путеводным маячком для тех, кто мечтал о компьютерной анимации. Оказалось, что при помощи ПК можно творить чудеса уровня мирового кинематографа – при желании и упорстве.

«Hit the Road Mac» – 1989 г.

Как объяснить покупателям, что вы создали новый продукт? Замените слово «ноутбук» на «портативный компьютер», чем с определенной натяжкой и являлась следующая модель Macintosh. Помогло не очень – продажи 7-кг монстра не пошли.

«Color» – 1990 г.

Самое простое, лаконичное и правильное название для первого компьютера в ассортименте компании с цветным дисплеем и поддержкой соответствующей графики. Macintosh LC очень понравился потребителям и стал «обживать» университетские кампусы.

«Macintosh Classic II» – 1991 г.

Быстрый, напористый, малоинформативный, но стимулирующий ролик немало поспособствовал увеличению продаж Macintosh Classic II. Apple предложила молодым бизнесменам мощный рабочий компьютер – и не прогадала.

«John and Greg» – 1992 г.

Портативный компьютер впервые поднялся в небо! И не для баловства – с его помощью продвинутые пользователи решают важные задачи. А старомодные бедолаги маются с бумажной газетой.

«Who is Newton?» – 1993 г.

Newton – КПК, устройство совершенно нового класса, которое нужно было правильно представить аудитории. Это удалось, но из-за общих проблем в деятельности компании фурора не произошло. Однако идея смартфона, «компьютера в кармане», наконец-то обрела реальное воплощение.

«Before After» – 1994 г.

Фактически первую потребительскую цифровую камеру QuickTake 100 сделали в Kodak, но так боялись провала, что вывели на рынок под брендом Apple. Та переживала кризис и купертиновцы рисковали с легкой душой – уже ничего не страшно. Впоследствии эту камеру назовут одним из самых влиятельных устройств XX века.

«Power» – 1995 г.

Яблочная компания была на распутье и так как одна из дорог вела в пропасть, отчаянно цеплялась за любые идеи. Например, как сделать компьютер более близким для физического потребителя и помочь тому обрести «силу» – этому и посвящен ролик.

«Mission Impossible» – 1996 г.

Запуск новой кино-франшизы оказался более чем удачным и в Apple поспешили воспользоваться этим, проведя ассоциацию между высокими технологиями и своей продукцией. Получилось не очень убедительно, но образ современных шпионов, вооруженных ноутбуками вместо пистолетов, понравился широким массам.

«Here’s to the Crazy Ones» – 1997 г.

Стив Джобс вернулся в Apple и дела понеслись с места в карьер. Формируется легендарная концепция «Think Different», запускает грандиозная рекламная кампания – под публикации целиком выкуплены первые полосы во многих крупных СМИ. А на телевидении крутят ролики, посвященные самым неординарным и успешным личностям в недавней истории. Позже происходящее в 1997-ом назовут лучшей рекламной кампанией всех времен.

«Un-PC» – 1998 г.

«Пи-Си?» с оттенком пренебрежения вопрошает закадровый голос, а камера скользит вдоль путаницы грязно-серых проводов. Нет! Встречайте, концептуальный моноблок iMac в веселой расцветке – вот такими будут ваши компьютеры завтра.

«HAL 2000» – 1999 г.

В Apple попытались сыграть на людских страхах, привязавшись к актуальной проблеме – как компьютеры отреагируют на смену линии дат с 1999 на 2000? Зловещий ИИ из фильма Стенли Кубрика «2001: Космическая одиссея» в этом ролике выступал предвестником, пророком грядущей беды. А затем следовала ненавязчивая ремарка – из-за того, что кто-то догадался «подумать иначе», компьютеры iMac защищены от этой напасти.

«iMovie» – 2000 г.

Великолепный рекламный ролик позволил Apple заявить о себе в мире дизайна и искусства, но основному делу не помог. Проблема была в цене – покупать отличный компьютер за $1799 никто не спешил.

«Propellerheads – Take California» – 2001 г.

Ролик ознаменовал рождение цифрового аудио-плеера iPod, стал его гимном и билетом в большое плавание. В нем было показано все самое главное о новом продукте и неудивительно, что множество людей после его выхода навсегда изменили свое отношение к музыке.

«Big and Small Ideas» – 2002 г.

Китайский баскетболист Яо Мин с 12-дюймовой версией ноутбука PowerBook и актер Верн Тройер с 17-дюймовой оказались в соседних креслах авиалайнера не случайно. Купертиновцы постарались в наглядной форме продемонстрировать, что от единичных продуктов переходят к расширению модельного ряда. Удалось.

«Are You gonna be my girl» – 2003 г.

Используя то, что плееры iPod уже были повсеместно, Apple начинает монетизировать доступ к контенту. Благодаря новой рекламе малоизвестная австралийская группа сумела продать 3,5 млн. копий своего альбома. И когда открылся сервис iTunes, туда потянулись и меломаны, и музыканты, неся с собой деньги. Много-много денег.

«20th Anniversary» – 2004 г.

Главным рекламным видео этого года стала цифровая обработка оригинального ролика 20-летней давности. Как-никак, а юбилей. Метательница молота теперь бежит под собственную музыку, ей «надели» плеер iPod. В остальном же ролик остался неизменным.

«Impossibly Small» – 2005 г.

В прошлом десятилетии портативные гаджеты не росли в размерах, а наоборот, уменьшались. Очередным достижением Apple стала модель iPod Nano, толщиной в 5 мм и весом 30 грамм. Ей и было посвящено главное рекламное видео года компании.

«Get a Mac» – 2006 г.

Первый ролик из небезызвестной серии, в которой компьютеры Mac и PC «очеловечили» и столкнули в забавных и отчасти правдивых спорах. Рекламные образы столь приглянулась покупателям, что продажи Apple возросли на 39% по итогам года. Ныне цикл насчитывает более 60-ти видео.

«Hello» – 2007 г.

Просто и символично, выпустив первый смартфон iPhone, компания заставила его «поздороваться» с аудиторией. Для этого использовали нарезку фрагментов фильмов, в которой 31 голливудская звезда разных эпох произносит сакраментальное слово «Hello» – «Привет».

«New Soul» – 2008 г.

Формально это название песни франко-израильской певицы Яэль Наим, которая благодаря этой рекламе впоследствии займет 7 место на Billboard Hot 100. Главный же герой ролика – новая модель MacBook Air, столь тонкая, что ее можно поместить в конверт для бумаг.

«There’s an App for that» – 2009 г.

Настала эпоха приложений, но нерасторопные пользователи осваивали их не так быстро, как хотелось бы менеджерам яблочного бренда. На помощь призвали силу рекламы, которая открытом текстом говорила – iPhone это больше, чем средство связи.

«Apple iPad TV Commercial» – 2010 г.

Планшет крупнее смартфона, значит, и способов его использования гораздо больше. Самые главные из них были показаны в рекламном видео, снятом с одной-единственной целью – удивить и заинтриговать.

«App Store» – 2011 г.

Смартфонов в мире уже очень много, пора акцентировать внимание на иных аспектах. Например, о покорении онлайн-магазином App Store очередного весомого рекорда – 10 млрд. закачек. Некто Гейл Девис из Великобритании стал тем самым «везунчиком» и получил в награду бонусов на $10 000.

«John Malkovich» – 2012 г.

Вскоре после показа ролика Apple столкнулась с угрозой судебного разбирательства – реальный опыт взаимодействия с Siri рядовых пользователей кардинально отличался от того, что было показано в рекламе. И участие в ней голливудских актеров лишь оттенило ту разницу, которая была между ожиданиями и действительностью.

«Misunderstood» – 2013 г.

Премия Эмми в номинации «Лучшая коммерческая реклама». Провокационный, с оригинальным сюжетным поворотом ролик, который повествует о праздновании Рождества в одной большой семье. Дружной семье, но не без «урода», которым оказывается технический подкованный паренек с iPhone.

«The Song» – 2014 г.

В Apple не считают зазорным делать плагиат на собственные продукты, если оригинал возымел успех. Лучшая реклама 2014-го года снята по мотивам прошлогоднего ролика и также построена вокруг игры на сентиментальности зрителей. А яблочные продукты – всего лишь инструменты для выражения наших эмоций.

«Apple Watch» – 2015 г.

Яркий, детальный, но малоинформативный рекламный опус превратился в палку о двух концах. С одной стороны, Apple наконец-то прояснила ситуацию относительно своих «умных часов». С другой – как и в видео, толку от первой версии Apple Watch было мало. И однозначным хитом продукт не стал.

«40 Years in 40 Seconds» – 2016 г.

На текущий момент считается самым достойным претендентом на звание лучшей рекламы года Apple. Судя по ассортименту новинок на WWDC, по итогам года трудно будет акцентировать внимание на единственном продукте. 2016-ый войдет в историю компании, как собирательный, промежуточный, пауза перед новыми свершениями.

Источник