Как еще называют компанию apple

История яблока, или почему Apple назвали так?

Apple Inc. — американская корпорация, которая производит ПК, планшеты, плееры, ПО и телефоны. Уже несколько десятков лет любители известного программного продукта, фанаты Стива Джобса да и просто те, кто знают о существовании этой компании предполагали, что Apple получила свое название по двум причинам.

Как вариант считалось, что Стив Джобс, которому отказали в работе в Atari, хотел, чтобы название новосозданной компании стояло выше в телефонном справочнике, поэтому его детище получило название Apple. Вторая причина более милая и, можно сказать, романтичная, известна каждому обладателю техники Apple. При создании компании, когда название еще не было придумано и вообще креативщики впали в состояние, подобное ступору, Стив Джобс сказал, что если никто не придумает в срочном режиме название компании, то он назовет ее «Яблоко». Звучит мило, но оказывается абсолютной выдумкой. Сейчас даже мягкая мебель выпускается в стиле компании Apple.

Все было совсем иначе, можно даже сказать гораздо проще… Я блоки являлись частью рациона Стива Джобса во время диеты. Однажды, возвращаясь с фермы, на которой выращивали яблоки, он решил, что подобное название (Apple) звучит мило и трогательно, поэтому теперь его компания известна всему миру своим логотипом.

В компании Apple новые инженеры будут работать над ненастоящими проектами

В компании Apple так предусмотрена безопасность, что иногда бывает определяют нанятых совсем недавно рабочих работать над теми проектами, которых не существует до того времени пока, по мнению начальст.

Что желают получить потребители от компании Apple?

Очередной год и в тоже время очередная порция слухов об Apple. Чем же все-таки сможет удивить Apple в этом году: iPhone 5, iPad 3,или это будет вообще что-то невообразимое? Apple iTV с функциями iO.

Стив Джобс интересовался компанией Lytro

Недавно стало известно из биографии Стива Джобса, которую написал У. Айзексон о том, что он хотел «изобрести заново» три вещи: телевизор, учебники, а также и фотографию. Следует отметить, что первое ж.

Стив Возняк о себе и об Apple

Стив Возняк, доброжелательный гений, который был одним из основателей компании Apple, начиная вместе со Стивом Джобсом, недавно дал еще одно интервью, в котором сделал некоторые ключевые выводы о том.

Источник

Как изначально называлась компания Apple? Создание и развитие компании Apple

Apple Inc. («яблоко») — это корпорация с особенной репутацией. Благодаря инновационным технологиям, исключительному качеству и эстетичному дизайну своей продукции эта компания стала настоящим культом у потребителей электроники. Планшетные и персональные компьютеры, телефоны, аудиоплееры, программное обеспечение фирмы Apple — все пользуется неизменной популярностью во всех уголках планеты. Как создавалась эта легендарная корпорация? Кто был идейным вдохновителем ее появления? Как изначально называлась компания Apple? Обо всем этом вы узнаете из данной статьи.

Первое название корпорации

«Яблочный» логотип компании Apple стал одним из самых узнаваемых в мире. Вокруг ее наименования ходит множество слухов и легенд. Среди самых распространенных версий есть несколько действительно интересных. По поводу того, как изначально называлась компания Apple, разногласий нет. Официально зарегистрированное первое наименование фирмы — Apple Computer. Она просуществовала под этим названием 30 лет, пока ее не переименовали в просто Apple. Этот шаг был вполне логичным, к тому времени корпорация выпускала не только компьютеры. А вот почему компания получила «яблочное» название? Об этом речь впереди.

Почему Apple?

По одной из версий, Стив Джобс решил остановиться на «яблочном» наименовании потому, что оно автоматически попадало на первые строчки телефонных справочников, сразу перед названием фирмы Atari — производителя компьютерных игр. Кроме того, яблоко символизировало экологическую чистоту продукции компании. Apple одной из первых начала перерабатывать старые компьютерные комплектующие. Все это верно, но если посмотреть на первый логотип корпорации, то на вопросы о том, как изначально называлась компания Apple, почему была наречена именно так, возникнут и другие ответы. Символом корпорации был человек, сидящий под деревом, над головой которого угрожающе висело яблоко. Сюжет напоминает историю с Исааком Ньютоном, верно? Значит, название компании намекало еще и на незаурядную смекалку, присущую ее создателям. Кроме того, в наименовании фирмы прослеживаются библейские мотивы. Надкушенное яблоко символизирует искушение. А еще популярная линейка продукции Apple — Macintosh — была названа в честь сорта яблок, который предпочитал ее создатель, Джеф Раскин.

Как все начиналось

История создания компании Apple овеяна слухами и легендами. Все началось в далеком 1970 году, когда два товарища, Стив Джобс и Стив Возняк, создали на базе микропроцессора MOS Technology 6502 персональный компьютер. Он представлял собой по сути материнскую плату и выглядел весьма непрезентабельно. Однако предприимчивым друзьям, один из которых (Возняк) был одаренным электронщиком, а второй (Джобс) обладал незаурядной коммерческой жилкой, удалось продать несколько десятков своих изделий. На вырученные деньги в 1976 году, 1 апреля, была официально зарегистрирована новая фирма по производству персональных компьютеров. О том, как изначально называлась компания Apple, мы уже знаем.

Компьютер в каждый дом

В 1976 году был выпущен первый микрокомпьютер Apple 1. Оригинальная продукция компании Apple вовсе не была революционной. Параллельно с ней персональные компьютеры выпускали фирмы Tandy Radio Shack и Commodore. Однако именно создатели Apple сумели сделать свои изделия настолько яркими и желанными для людей, что их с удовольствием покупали. Стив Джобс внедрил в сознание потребителя мысль, что персональный компьютер — это вещь, необходимая в каждом доме. Он добился того, что ЭВМ стала интересна не только профессиональным электронщикам, но и простым людям. Компания Apple сумела сделать свой бренд легендарным. Компьютеры второго поколения, произведенные в этой компании, стали самыми продаваемыми на земной шаре. На рубеже 1970-х и 1980-х было распродано более пяти миллионов электронных машин, выпущенных под маркой Apple.

Проблемы с продажами

В 1980 году в офисе, где располагалась компания Apple, царили разброд и шатание. Стиву Джобсу пришлось лишить работы сорок сотрудников фирмы, так как выпуск компьютеров третьего поколения был крайне неудачным. Правда, в это же время фирма совершила крупнейшее в истории первоначальное размещение акций на фондовой бирже. Но ситуацию это не спасло. Пресса прогнозировала скорое исчезновение Apple. В 1983 году на пост президента компании был приглашен Скалли Джон, талантливый топ-менеджер, занимавший до этого аналогичную должность в PepsiCo. Между главным идейным вдохновителем корпорации, Стивом Джобсом, и новым руководителем тут же начались трения.

Развитие компании в 1980-е

В 1984 году оригинальная продукция компании Apple пополнилась линейкой новых 32-разрядных компьютеров Macintosh. Производство и продажа подобной техники на два десятилетия определили основную деятельность компании. Она выпускала компьютеры на базе процессоров Motorola с установленной на них операционной системой Apple, совместимой только с фирменной продукцией корпорации. Кроме того, у компании были традиционно сильные позиции в образовательных и правительственных организациях, дизайне и издательском деле. Чуть позже Apple завоевала ведущее положение в музыкальной индустрии. Компания первой оснастила свою технику компьютерной мышью и графическим интерфейсом пользователя. В 1985 году Рейган за развитие технического прогресса наградил Возняка и Джобса медалями.

Стив Джобс

В 1985 году случилось еще одно судьбоносное событие в истории корпорации. Со-основатель компании Apple — Стив Джобс — был вынужден покинуть ее из-за разногласий с руководством. Этого человека отличали бешеный энтузиазм, невыносимый характер, дикая беспринципность и невероятное обаяние. Он умел вдохновлять на самые безумные предприятия. Только Джобс мог убедить совет директоров отдать 750 000 долларов новомодному режиссеру (Ридли Скотту) за съемку ролика, рекламирующего компьютеры Apple III, и заплатить еще больше за одну минуту супердорогого эфирного времени во время трансляции суперкубка по американскому футболу. Оригинальная продукция компании Apple на тот момент была на порядок хуже, чем у конкурентов. Но ее покупали! Несколько месяцев потребителю понадобилось, чтобы понять, что за яркой оберткой рекламы спрятан весьма посредственный компьютер с чёрно-белым интерфейсом и всего полусотней программ. А история о том, как безумный Джобс просочился в исследовательский засекреченный центр Xerox PARC и вынес оттуда несколько революционных идей (компьютерную мышь, текстовый редактор и т. д.), до сих пор является самой масштабной кражей в истории компьютерной индустрии. Однако методы, которыми пользовался легендарный сооснователь компании Apple, были слишком оригинальными. Поэтому, когда продажи компьютеров Apple III резко снизились, Стива Джобса попросили уйти из компании.

Развитие компании в 1990-е

Под стратегически-правильным и технически-выверенным руководством Джона Скалли продержалась много лет корпорация Apple. Развитие компании, правда, с каждым годом замедлялось. И к концу 1990-х ее дела стали совсем плохи. В течение двух лет (с 1995 по 1997) убытки от продаж выросли до 1,86 миллиардов долларов. Apple переживала не лучшие дни. Ее идейного вдохновителя, сумасброда и авантюриста Стива Джобса пригласили вернуться. Тот сделал еще один гигантский шаг в развитии компании. Он стал изыскивать новые, не связанные с производством компьютерной техники, рынки, и в этой сфере превзошел самого себя.

Мультимедийная революция в 2000-х

Хроника событий в это время выглядит примерно так:

• 2001 год — аудиоплеер iPod — Apple представила на суд потребителей портативный медиапроигрыватель. Он поразил воображение людей минимальными размерами и внушительными возможностями.
• 2003 год — iTunes Store — компания открыла мультимедийный онлайн-магазин , в котором за минимальную плату можно скачать медиаконтент в формате AAC, воспроизводимый на устройствах Apple.
• 2007 год — iPhone — компания вышла на рынок с собственным мобильным телефоном. Этот сенсорный смартфон сметали с прилавков за любые деньги. Он пользуется огромной популярностью до сих пор.

Наши дни

В 2010-х авторитет компании Apple в сфере мультимедийных технологий стал признанным и неоспоримым. Дабы окончательно утвердиться на этом поприще, корпорация выпустила в 2010 году планшетный компьютер, знаменитый iPad. Этот товар по степени продаж побил все рекорды. За 28 дней было продано более одного миллиона планшетников. Для сравнения: первые айфоны покупали почти в три раза медленнее. Отметку в один миллион они преодолели за 72 дня. Стив Джобс утверждал, что в первый день было продано 300 тысяч айпэдов, закачано 250 000 электронных книг и примерно 1 млн приложений. На волне небывалого спроса на продукцию компании Apple ее финансовое положение резко улучшилось. В 2011 году она была признана самой дорогой корпорацией мира по рыночной капитализации, обогнав при этом известную нефтяную компанию ExxonMobil. В 2012 году рост стоимости акций Apple достиг своего максимума — 705,07 долларов. Однако к 2013 году рыночная капитализация компании снизилась на 37,6% и теперь постоянно борется за звание наиболее дорогой компании мира с ExxonMobil.

Компания постоянно удивляет потребителя инновационными продуктами. В 2013 году Apple выпустила 64-разрядный двухъядерный ARM-микропроцессор. В 2014-м на рынке появилось новое персональное устройство — часы Apple Watch.

Штаб-квартира Apple

Купертино — город, где располагается компания Apple, находится в Кремниевой долине. Штаб-квартиру корпорации иногда еще называют «кампусом» из-за больших размеров и внешнего сходства с университетскими городками Америки. Она занимает примерно шесть десятков зданий. В шести наиболее крупных из них, на улице Infinite Loop, находятся основные офисы. Они являются лицом Apple. Здесь все призывает «думать иначе»: светлые кабинеты, забитые ультрасовременной техникой, лаборатории, в которых испытывается беспроводная связь, билборды и стенды в залитых светом огромных вестибюлях. Здесь также имеются тренажерные залы, кафе и магазин по продаже фирменных изделий, которые моментально раскупаются тучами туристов. Место, где располагается компания Apple, скоро пополнится вторым кампусом, рассчитанным на 13 тыс. человек. Он будет похож на космический корабль серебристого света. Внутри планируется разбить парк. Этот поражающий воображение проект разрабатывался при непосредственном участии Стива Джобса.

Кто является ceo компании Apple?

В августе 2011 года Стиву Джобсу пришлось оставить пост президента корпорации Apple по состоянию здоровья. В эту должность вступил нынешний ceo компании — Тим Кук. После ухода главного идейного вдохновителя стоимость акций Apple упала на 7%. Стив Джобс умер после продолжительной болезни 5 октября 2011 года. Его кончина стала резонансным событием, всколыхнувшим весь мир. С тех пор дела компании движутся с переменным успехом. В 2013 году, например, появилось сообщение, что в связи с тем, что рыночная стоимость Apple упала почти в два раза (с 702 до 390 млрд долларов), Тим Кук может оставить свой пост. Однако компании все еще удается удерживать ведущие позиции в области мобильной индустрии, и спрос на «яблочную» продукцию остается стабильно высоким. Теперь вы знаете, где располагается компания Apple, и не только.

Источник

Apple Inc.

Apple Inc. (МФА: [ˈæp(ə)l ɪŋk]; официальное русское написание — «Эппл» [6] ) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров [7] и современных многозадачныхоперационных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала уникальную репутацию, сравнимую с культом, в индустрии потребительской электроники [8] . Компания занимает первое место в мире по рыночной капитализации [9] , размер которой по состоянию на 11 января 2016 года составляет 537 млрд долларов США. [10]

Содержание

Название [ ]

Название фирмы происходит от англ. apple («яблоко»), изображение яблока использовано в логотипе.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было Apple Computer, Inc.. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

• Имя Apple Джобс предложил из-за того, что в этом случае телефонный номер фирмы шёл в телефонном справочнике прямо перед «Atari». [11]
• Macintosh — сорт яблок, продающийся в США, — любимый сорт яблок Джефа Раскина, который был руководителем и разработчиком проекта Macintosh перед тем, как эту должность занял Стив Джобс.

История [ ]

1970-е годы [ ]

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Продав несколько десятков таких компьютеров, молодые предприниматели получили финансирование и официально зарегистрировали фирму Apple Computer, Inc. 1 апреля 1976 года [12] .

«Apple I», выпущенный в 1976 году, не был первым программируемым микрокомпьютером. Право первенства принадлежало микрокомпьютеру «Альтаир 8800», который был создан Эдом Робертсом и распространялся через каталоги в 1974—1975 годах. Однако, «Альтаир» не был «персональным компьютером», поскольку не давал возможности решать с его помощью более или менее серьёзные задачи.

В 1976—1977 годах несколькими фирмами были выпущены первые персональные компьютеры, в том числе с 1977 года тысячами продавались компьютеры компаний Commodore и Tandy Radio Shack. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II [7] . С 1977 по 1993 годы фирмой Apple выпускались различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) разрядных компьютеров «Apple II». В конце 1970-х и начале 1980-х годов «Apple II» и их клоны были самыми распространёнными в мире персональными компьютерами. Было продано более 5 млн компьютеров «Apple II» по всему миру.

1980-е годы [ ]

1980 год в истории Apple ознаменовался провальным по ряду причин проектом Apple III, но тогда же компания провела самое крупное в истории (после 1956 года, когда на фондовую биржу вышла Ford) первичное размещение акций (IPO). [13]

В марте 1981 года Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. Проблемы с продажами «Apple III» привели к тому, что Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников. В прессе уже трубили о скором конце компании «Apple». В начале 1983 года Джобс, не в состоянии справиться с возникшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo». В апреле 1983 года Скалли приступил к своим обязанностям. Стив Джобс переживал неудачи компании как свои личные, поэтому между ним и Скалли стали возникать разногласия и трения.

В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. [13] В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённыефирменной операционной системой. Эта платформа выпускается только «Apple» — на короткое время в середине 1990-х руководство приняло решение о предоставлении лицензий на производство Mac-совместимых компьютеров, но впоследствии лицензии были отозваны.

Традиционно «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя икомпьютерную мышь. В 1985 году президент США Рональд Рейган наградил Джобса и Возняка медалями за развитие технического прогресса. В том же году компанию покинул один из основателей, Стив Джобс.

1990-е — 2000-е годы [ ]

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд [13] . Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки.

В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.

В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио, видео и игрового медиаконтента.

А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.

2010-е годы [ ]

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad [13] .

Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль. В августе 2011 года Apple впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию ExxonMobil, до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года Apple удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике т. н. пузыря доткомов, рекорд Microsoft, а 21 сентября 2012, акции Apple в ходе торгов достигли своего максимума — $705,07, капитализация составила $662,09 млрд [14] . Со времени максимума в сентябре 2012 года к январю 2013 года капитализация Apple сократилась на 37,6 % [14] , что позволило ExxonMobil вновь соперничать с ней за первое место самой дорогой публичной компании мира [15] . 13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд [16] .

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры выпустив 64-битный 2-х ядерный микропроцессорApple A7 [17]

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

Слияния и поглощения [ ]

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400—500 млн), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) [18] и других.

Собственники и руководство [ ]

Apple — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) Apple превысила таковую у компании Microsoft [19] . По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд [20] .

В августе 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, которая на 10 августа составила $338,8 млрд [13] . По состоянию на 9 февраля 2012 года капитализация Apple достигла отметки в $456 млрд. Это превышает общую стоимость ближайших конкурентов Apple,Google и Microsoft, вместе взятых [21] .

В 2014 году Apple вернула лидерство по рыночной капитализации с суммой в $700 млрд [источник не указан 443 дня] .

Штаб-квартира «Apple» в Купертино

Совет директоров [22] [ ]

• Артур Д. Левинсон — Председатель Совета директоров Apple, председатель и бывший генеральный директорGenentech.
• Джеймс А. Белл — бывший финансовый директор и корпоративный президент корпорации Boeing.
• Тим Кук — генеральный директор компании Apple.
• Альберт Гор — бывший вице-президент США.
• Роберт Айгер — президент и CEO компании The Walt Disney Company.
• Андреа Юнг — старший советник Совета директоров Avon Products.
• Рональд Д. Шугар (англ. Ronald Sugar) — бывший председатель и CEO компании Northrop Grumman Corporation.
• Сьюзан Вагнер — бывшая глава инвестиционной компании BlackRock.

Высший менеджмент [22] [ ]

• Тим Кук — Генеральный директор с августа 2011 года [2] . Бывший главный операционный директор (1998—2011) [23] .

Старшие вице-президенты

• Анжела Арендс — Старший вице-президент по розничным магазинам Apple Store и интернет-торговле Apple.
• Эдди Кью — Старший вице-президент по веб-программированию интернет-сервисов Apple (iTunes Store, App Store, iCloud, Apple Maps и т. д.) [24] .
• Крейг Федериги — Старший вице президент по разработке программного обеспечения (OS X и iOS) [24] .
• Джонатан Айв — Старший вице-президент по дизайну [24] .
• Лука Маэстри — Старший вице-президент и главный финансовый директор.
• Дэн Риччио — Старший вице-президент по разработке аппаратного обеспечения.
• Филипп Шиллер — Старший вице-президент по международному маркетингу.
• Брюс Сьюэлл (англ. Bruce Sewell) — Старший вице-президент и главный юрисконсульт.
• Джони Сружи (англ. Johny Srouji) — Старший вице-президент по аппаратным технологиям.
• Джефф Уильямс (англ. Jeff Williams (Apple)) — Старший вице-президент по операциям.

Вице-президенты [25]

• Пол Денёв — Вице-президент по специальным проектам.
• Алан Дай (англ. Alan Dye) — Вице-президент по дизайну пользовательского интерфейса.
• Стив Даулинг (англ. Steve Dowling) — Вице-президент по связям с общественностью и СМИ.
• Ричард Ховарт (англ. Richard Howarth) — Вице-президент по промышленному дизайну.
• Лиза П. Джексон — Вице-президент по охране окружающей среды, взаимодействию с политиками и социальным инициативам.
• Джоэл Подольный — Вице-президент и декан Университета Apple.
• Дениз Янг Смит (англ. Denise Young Smith) — Вице-президент по глобальной кадровой политике.

Ключевые фигуры в истории компании [ ]

• Майкл Скотт — первый CEO с февраля 1977 по март 1981
• Майк Марккула: 1981—1983
• Джон Скалли: 1983—1993
• Майкл Шпиндлер: 1993—1996
• Гил Амелио: 1996—1997
• Стив Джобс: 1997—2011
• Тим Кук: с 2011.

• Билл Аткинсон
• Боб Мансфилд (англ. Bob Mansfield) — старший вице-президент по компьютерному аппаратному инжинирингу.
• Гай Кавасаки (англ. Guy Kawasaki) — один из первых работников компании Apple Computer, ответственный за маркетинг компьютера Macintosh в 1984 году.
• Дел Йокам
• Джеф Раскин — разработчик компьютера Macintosh.
• Джонатан Айв (англ. Jonathan Ive) — дизайнер, подаривший миру iPod, iMac, iPhone. (1992 — настоящее время)
• Джонатан Пол (англ. Jonathan Paul) — вице-президент Apple, специалист в области промышленного дизайна.
• Жан-Луи Гассе (фр. Jean-Louis Gassée) — исполнительный директор компании (1981—1990).
• Питер Оппенхаймер — старший вице-президент и финансовый директор компании (2004—2014).
• Стив Возняк (польск. Stephen Gary Woźniak) — соучредитель компании Apple. Разработчик компьютеров Apple I и Apple II.
• Скотт Форсталл (англ. Scott Forstall) — старший вице-президент по программному обеспечению iPhone до 29 октября 2012 года.
• Сузэн Кэр (англ. Susan Kare) — художник и графический дизайнер, создавшая многие из элементов интерфейса Apple Macintosh в 1980-х годах.
• Тони Фаделл (англ. Tony Fadell) — основной разработчик плеера iPod.
• Эви Теванян — старший вице-президент Apple по программным разработкам с 2003 по 2006 год.
• Энди Херцфельд — старший программный архитектор ОС для Macintosh в 1981 году.
• Эрик Шмидт — член совета директоров с августа 2006 по 3 августа 2009 года [26] .
• Джером Йорк (англ. Jerome York) — член совета директоров с 1997 по 2010 год [27] .
• Рон Джонсон (англ. Ron Johnson (businessman)) — старший вице-президент по розничному бизнесу с 2000 по 2011 год.

Деятельность [ ]

Компания продаёт часть своей продукции через сеть принадлежащих ей розничных магазинов Apple Store (всего более 400 [28] ) на территории США,Канады, Японии, Великобритании и других стран. А также занимается реализации различных товаров (не только своего производства) через свои онлайн-магазины (Apple Store (online), iTunes Store и App Store), которые в 2013 году принесли компании около $18,3 млрд, что поставило компанию Apple на 2-е место после Amazon.com среди компаний интернет-ретейлеров [29] .

Продукция [ ]

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

• iPhone — мобильные телефоны;
• iPad — планшетные компьютеры;
• iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;
• MacBook Pro — профессиональные ноутбуки;
• MacBook Air — ультратонкие ноутбуки;
• Mac mini — системные блоки персональных компьютеров;
• iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-периферия);
• Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;
• Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;
• Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;
• Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение;
• Apple Watch — умные часы [1] .

Показатели деятельности [ ]

Общая численность персонала (по состоянию на 2013 год): 80 тыс. человек [5] . Выручка за 2014 налоговый год составила 182,795 млрд долл., чистая прибыль — 39,51 млрд долл [4] .

Apple в России [ ]

Открытие первого магазина Apple Center в России в московском торговом центре «Атриум», ноябрь 2005 года. В настоящее время магазин называется re:Store и входит в одноимённую сеть

В 2006 финансовом году, который закончился 30 сентября, продажи «Apple» в России составили 69 млн долл [30] . По словам менеджеров «Apple IMC Russia», за этот период в России было продано 240 тыс. штук аудиоплееров iPod(рост в 6 раз за год).

В 2007 году было создано российское представительство компании, с 6 сентября 2010 года возглавляемое Алексеем Бадаевым [31] . По состоянию на 2008 год в России действует около десятка авторизованных бизнес-партнёров компании. Официальным импортером техники Apple в Россию была выбрана компания «di House», а в 2010 году вторым импортером стала компания «Марвел». Также с 2012 года группа «Связной» напрямую закупает продукцию у Apple, что делает устройства в магазинах этой сети дешевле.

На 2015-й год в России не существует ни одного собственного магазина Apple: вся продукция компании реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнёров различного уровня.

Корпорация Apple в 2012 году зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами [32] . 28 июня 2013 года компания запустила российский сегмент интернет-магазина Apple Online Store [33] .

Маркетинг [ ]

Маркетинговая политика Apple достаточно агрессивна. Например, пользователи продуктов Apple на платформе Microsoft Windows получают сообщения об обновлениях продуктов, которые у них не установлены; опции установки этих продуктов по умолчанию включены. В частности, пользователям Safariпредлагается установить iTunes и QuickTime; чтобы от этого отказаться, они должны сами снять соответствующие галочки в диалоге обновления [34] .

Так, в марте 2008 года Apple начала предлагать пользователям iTunes для Windows установить свой веб-браузер Safari. При этом опция установки браузера включена по умолчанию, и описание у неё состоит исключительно из рекламы и ссылки на сайт [35] :

Рекламный ролик «1984» [ ]

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Рекламная кампания «Think Different» [ ]

«Think Different» (англ. Думай иначе) — успешная рекламная кампания Apple 1997—2002 годов.

Выставки [ ]

Apple ежегодно организовывает выставку MacWorld, на которой представляет свои новые продукты и обновления.

Критика [ ]

21 апреля 2011 года, Гринпис опубликовал доклад, подчеркнув тот факт, что центры обработки данных потребляют до 2 % всего мирового электричества, и эта сумма, согласно прогнозам, увеличится. Фил Рэдфорд из Гринпис сказал, что «мы обеспокоены тем, что этот новый взрыв в потреблении электроэнергии может загнать нас в систему старых, загрязняющих природу источников энергии вместо чистой энергии, доступной сегодня» [36] . 17 апреля 2012 года, после протеста «Гринпис» против Apple, корпорация выпустила заявление о том, что заканчивает использование угля и переходит к 100 % экологически чистой энергии [37][38] . В 2013 году Apple, объявила, что использует 100 % возобновляемые источники энергии для питания своих центров обработки данных, и в целом 75 % мощности исходит от возобновляемых источников [39] .

В 2010 году Climate Counts, некоммерческая организация, занимающаяся направлением потребителей в сторону зеленых компаний, дала компании Apple 52 балла из 100 возможных, что ставит Apple в их высшую категорию «На пути» [40] . Это был скачок вперед по сравнению с маем 2008 года, когда Climate Counts дала Apple только 11 баллов из 100, что поместило компанию на последние место среди компаний по производству электроники, после чего Climate Counts также присвоила Apple «знак тугодумов», добавив, что у Apple в то время был «шанс уклониться от потребителей, переживающих за изменение климата» [41] .

Токсичные отходы [ ]

Гринпис начал кампанию против Apple из-за различных экологических проблем, например, из-за не предназначенных для вторичной переработки аппаратных компонентов и ядовитых веществ в IPhone [42][43] . С 2003 года Гринпис ведёт кампанию против использования Apple особых химических веществ в своей продукции, в частности, включение ПВХ и бромированных добавок [42] . 2 мая 2007 года Стив Джобс опубликовал доклад, объявив о своих планах по ликвидации ПВХ и бромированных добавок к концу 2008 года [44][45] . Apple с тех пор устранила ПВХ и бромированные добавки из своих продуктов, став первым производителем ноутбуков, который поступил так [46][47] . В первом издании Гринпис «Руководство по зелёной электронике», выпущенном в августе 2006 года, Apple получила только 2.7/10 [48] .

Американское Агентство охраны окружающей среды высоко оценивает Apple среди производителей ноутбуков, и ставит компании хорошие оценки по сравнению с другими производителями настольных компьютеров и ЖК-дисплеев [49][50] .

В июне 2007 года, компания Apple обновила MacBook Pro, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутныесветодиоды и на не содержащее мышьяка стекло [51] , и с тех пор сделала это для всех ноутбуков [44][52][53] . Apple также исключила бромированные добавки и ПВХ в различных внутренних компонентах. Apple предлагает информацию о выбросах, материалах и потреблении электричества в отношении каждого продукта [54] .

В июне 2009 года iPhone 3GS выпускался без ПВХ, мышьяка, бромированных добавок и имел эффективный адаптер питания [51] . В октябре 2009 года Apple обновила iMac и MacBook, заменив люминесцентные лампы с холодным катодом в подсветке ЖК-дисплеев на безртутные светодиоды и не содержащее мышьяка стекло [55] . Это означает, что все компьютеры Apple имеют дисплеи с безртутной светодиодной подсветкой, стекло без мышьяка и кабели без ПВХ. Все компьютеры Apple имеют Gold статус по версии EPEAT [51] .

В октябре 2011 года китайские власти приказали поставщикам Apple закрыть часть своего завода в Сучжоу, после того как местные жители обнаружили значительные экологические проблемы [56] . В июне 2012 года Apple отозвала свою продукцию от EPEAT [57] , но отменила это решение в июле [58] .

Условия труда [ ]

В 2006 году Mail onSunday сообщила об условиях труда, которые существовали на заводах в Китае, где предприятия-субподрядчики Foxconn и Inventec производили iPod [59] . В статье говорится, что в одном комплексе заводов, где собирают iPod (среди прочих продуктов), более 200 000 рабочих жили и работали на заводе и постоянно трудились более 60 часов в неделю. В статье также сообщалось, что работники получают около $ 100 в месяц и обязаны платить компании за аренду жилья и питание, что в целом составляет чуть более половины заработка рабочих [60][61][62] .

Apple сразу начала расследование и работу со своими производителями, чтобы обеспечить приемлемые условия труда [63] . В 2007 году компания Apple начала ежегодную проверку всех своих поставщиков о правах работников, медленно поднимая стандарты и отсеивая несоответствующих поставщиков. Ежегодные доклады о ходе работы публикуются с 2008 года [64] . В 2010 году рабочие в Китае решили подать в суд на подрядчиков, производителей IPhone, из-за отравления очистителем, используемым для очистки ЖК-экранов. Один рабочий утверждал, что ему и его коллегам не сообщили о возможных профессиональных заболеваниях [65] . После волны самоубийств на заводах Foxconn в Китае, где собирают iPad и iPhone [66] работников вынудили подписать юридически обязывающий документ, гарантирующий, что они не будут убивать себя [67] .

В 2011 году Apple признала, что их поставщики в Китае используют детский труд [68] . Рабочие на фабриках, производящих продукцию Apple, подвергаются воздействию н-гексана, нейротоксина, который является более дешевой заменой этилу для очистки продуктов [69][70] . В 2013 году China Labor Watch нашла нарушения закона и обещаний Apple об условиях труда на объектах, принадлежащих Pegatron, в том числе дискриминацию этнических меньшинств и женщин, удержание заработной платы работникам, чрезмерные рабочие часы, плохие условия жизни, проблемы с безопасностью и здоровьем, загрязнение окружающей среды [71] .

Налоги [ ]

Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011 [72]

2011	2010	2009	Всего
Доходы до выплаты налогов	US$ 22 миллиардов	US$ 12 миллиардов	US$ 4 миллиарда	US$ 38 миллиардов
Общий налог	US$ 10 миллионов	US$ 7 миллионов	US$ 4 миллиона	US$ 21 миллион
Ставка налогооблажения	0.05 %	0.06 %	0.1 %	0.06 %

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды,Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы [73] .

Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации, среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю Великобритании [74] .

Apple и патенты [ ]

По состоянию на 16 октября 2012 года компания получила 5440 патентов, в том числе, изобретений (семизначный номер) — 4480 штуки, дизайнерских проектов (в номере буква D и шесть цифр) — 914 штук [75] .

Иски против Apple [ ]

В 2009 году компания Nokia обвинила Apple в нарушении 10 патентов, которые затрагивают кодирование голосового сигнала, протоколы защищённой передачи данных и ряд других изобретений, использованных в iPhone с момента появления первой версии аппарата [76] . В итоге компания Apple была признана виновной в нарушении указанных патентов, получив предписание выплатить компенсацию компании Nokia, а также в дальнейшем выплачивать отчисления [77] . Детали соглашения не раскрываются [78] .

В конце 2011 года немецкий суд признал нарушения патента в области беспроводной передачи данных компании Motorola Mobility, обязав компанию Apple выплатить компенсацию за 4 года, а также закрепив право Motorola требовать удаления запатентованных технологий из устройств Apple [79] .

В августе 2015 года вышло постановление суда, в котором говорится, что процессор A7, производимый компанией, нарушает патент Висконсинского университета. Суд обязует компанию Apple выплатить $862 млн в счёт компенсации морального ущерба [80] .

Источник