Как снимается реклама apple

10 героев старой рекламы Apple: Билл Гейтс, Кевин Костнер, русская блондинка

Когда смотришь видео в VHS-качестве, кажется будто сейчас зазвучит голос Алексея Михалева и на душе становится тепло-тепло. Ролики из статьи не показывали по российскому телевидению, но атмосфера «кассетного» кино 25-летней давности, вызывают ложное ощущение будто бы когда-то ты их уже видела.

При просмотре некоторых сразу догадываешься, что Стив Джобс лично контролировал процесс. Множество мелких интересных деталей, тонкий юмор и ощущение того, что создатели вложили душу в продукт. В этой статье собраны 10 жизнеутверждающих и цепляющих роликов от Apple 80-х и 90-х, в главных ролях которые разные интересные персонажи.

1. Русская метательница молота VS Большой Брат

«24 января Apple Computer представит вам Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким, как „1984“». При просмотре ролика у вас может возникнуть вопрос: «Почему Большой Брат без усов, как в книге?». Присмотревшись к его чертам видно, что это неспроста. Для романа Оруэлла (1948) прообразом был Сталин, а человек в ролике похож на Андропова, главу СССР 1982-1984 (обратите внимание на фасон очков).

Бюджет — $650 000, режиссер — Ридли Скотт («Марсианин», «Чужой»), стоимость минуты эфирного времени для премьеры — $250000 (финал Суперкубка), голос Большего Брата — Девид Грэхем (популярный британский диктор, озвучивает папу Свина в «Свинке Пеппе»), зомби из массовки — настоящие скинхэды с улиц Лондона.

Майку Маркуле реклама очень не понравилась и при первом просмотре он предложил «Уволить рекламное агенство». Но шедевральный ролик получил Гран-При на фестивале «Каннские львы». Это был первый опыт сотрудничества Apple с рекламным агенством TBWA\Chiat\Day, которое в будущем снимет серии видео «Thinк Different» и «Get a Mac».

Девушку в красной юбке и в майке с компьютером зовут Аня Мейджор. Среди других актрис ее выбрали потому, что она профессионально занималась метанием молота. Получилось очень зрелищно.

Второй причиной могло быть ее русское происхождение. Этот факт сыграл ей на руку через год, когда она сыграла советскую девушку в клипе Элтона Джона «Nikita». Далее карьера Ани обрывается на клипе, где в ней можно заметить множество неуловимых черт, которые иногда встречаются у россиянок:

2. Билл Гейтс

Этот ролик напоминает нам о том времени, когда Билл и Стив тесно сотрудничали между собой. В начале 80-х Microsoft разрабатывали программы для компьютера Apple II. Гейтс здесь просто способствует продвижению продуктов своей компании.

На видео мелькает Macintosh External Disk Drive — одно из первых устройств в свободной продаже, которое умело читать 3.5 дюймовые дискеты.

Во второй трети ролика мы видим изящную женщину, которая собирает компьютер со всеми аксессуарами в сумочку и удаляется, взяв ее одной рукой. Выглядит зрелищно, но далеко такую поклажу не унесешь. Ведь только сам Macintosh весил 7,5 кг.

3. Люди-лемминги»

Как и «1984» эту рекламу показали во время финала Суперкубка. Добрый стеб над офисными работниками, использующими IBM, под песенку из «Белоснежки», которая сопровождает гномов на работу. В ролике слов не слышно, но они с детства знакомы американцам: «Мы копаем, копаем, копаем с утра до ночи… Копаем, копаем и не знаем зачем».

Рекламируемый товар, Macintosh Office, представлял собой комплект из локальной сети, файлового сервера и принтера.

4. Кевин Костнер

«Совсем скоро будет всего два типа людей: те, которые используют компьютеры и те, которые предпочитают Apple.» В рекламе показан образ топ-менеджера будущего: приезжает на работу на велосипеде незадолго до рассвета и успевает сделать все главные дела и свободный отправляется на завтрак. Быть столь эффективным ему помогает Apple Lisa.

Как жаль, что мир так и не увидел фильмов с молодым Кевином Костнером. Какой он здесь харизматичный красавчик! Актеру здесь 28 лет, как и Гейтсу во втором ролике, но он еще не снимался почти нигде. Слава придет к нему только в 32 года («Неприкасаемые»). При всей свое любви к Кевину Костнеру, отмечу, что пять «Золотых малин» ему дали не зря. Собака его чутка переигрывает.

5. Дик Каветт

Дикк Каветт — известный американский телеведущий и колумнист New York Times. Именно на его шоу Форест Гамп встречался с Джоном Ленноном. Еще он появлялся в одном из эпизодов «Симпсонов» и «Кошмаре на улице Вязов-3». Каветт снимался в целой серии роликов для Apple в первой половине 80-х.

Первое видео в галерее — интервью с домохозяйкой. Дикк спрашивает ее о том, как она использует Apple II для ведения семейного бюджета, а она начинает рассказывать про слежку за курсами золота, в конце добавляя, что у нее есть небольшой металлургический завод.

6. Оливер Стоун

Для контраста в середине подборки приведем ролик, созданный без контроля Стива (1995 год). Главный герой — режиссер Оливер Стоун. Ему здесь 49 лет и он уже успел получить три «Оскара». Мужчина отлично держится и убедительно говорит. Но каких-то интересных деталей, которые бы находили отголосок в душе зрителя я не заметила. Просто хороший рекламный ролик.

7. Аллигатор

Apple Macintosh — компьютерная система, которая позволяет сразу перейти к делу. Для спецов в бизнесе, у которых нет времени становиться компьютерными экспертами. На последних кадрах ролика актер блестяще сыграл чувства человека, который наконец-то стал счастливым владельцем мака и навел порядок в своих делах.

Это не единственный ролик Apple в котором человек без продукции компании представляется живущим в «хлеву», а после покупки попадает в шикарный интерьер. На многих видео заметно, сколько бюджета вкладывалось в обстановку, чтобы Apple начала ассоциироватся у покупателя с роскошью.

8. Кенгуру

За четверть века до того, как достать из конверта Mac Book Air, Стив придумал не менее волнующий способ представить Apple IIc. Со словами «Абсолютно кто-угодно может брать его абсолютно куда угодно» компьютер помещается в сумку кенгуру! В 1984 году было произведено почти полмиллиона Apple IIc с 128 Килобайтами оперативной памяти и весом всего 3,5 кг (аккумулятор и монитор в комплект не входили).

9. Улитка

Компьютер в ролике — Power Macintosh G3 All-in-one 1998 года. Одно из последних устройств, сделанных без участия Джонатана Айва. Прямым текстом говорится, что рекламируемый товар в два раза быстрее Pentium II. Без использования прозрачных намеков наподобие «обычный порошок». На последнем кадре мы видим самый известный рекламный слоган Apple «Think Different».

10. Обычные люди

«Все эти люди со всех концов света используют Apple, хотя ни разу до этого не использовали компьютеры. Apple — cамый персональный компьютер.» Участие в рекламных роликах каких-то ярких личностей или животных скорее исключение, чем правило. Большинство видео были сняты, чтобы показать — абсолютно каждый человек может пользоваться продукцией компании. Это наглядно видно по содержимому канала EveryAppleAd.

Источник

Рекламы Apple — топ. Их обожают, ненавидят и цитируют конкуренты

Практичная реклама

По дизайну продукция Apple отличается минимализмом. Любой элемент корпуса устройства прежде всего функционален — это базовый принцип компании.

Похожим образом Apple подходила к рекламе смартфона — она не только привлекала внимание к продукции, но и была практична.

После выхода первого iPhone вышел ряд рекламных роликов под названием «How to». Они представляли собой просто гайды — в них показывались базовые команды на смартфоне. iPhone был революционным устройством — с сенсорным экраном и своей операционной системой. Логично показать в рекламе, как это все работает.

Аналогичным образом рекламировались магазин приложений App Store и первое поколение iPad — в ролике показывались исключительно наборы функций софта или устройства.

Видео-гайды — один из любимых форматов компании. Они выпускаются и в 2019 году. Apple, к примеру, показывала, на что способна камера последних iPhone: контроль степени размытости фона на готовом снимке и прочее. Впрочем, их ценность снизилась. Первый iPhone и App Store перевернули индустрию, в 2019 вряд ли какая-нибудь функция удивит пользователей.

Реклама — не главное

Реклама Apple крайне скромна. Трудно вспомнить яркую кампанию с вирусными роликами. Суть в том, что Apple никогда не ставила рекламу главным способом продвижения своих устройств. Один из принципов Стива Джобса — хороший продукт продает себя сам.

В России на телевидении первая реклама «яблочной» продукции появилась в 2014 году, в роликах продвигали iPhone 6 и 6 Plus. Тем не менее, смартфоны компании пользовались популярностью в нашей стране. Люди покупали даже первую модель iPhone, официально не продававшуюся в России.

Нельзя сказать, что Apple полностью игнорировала рекламное продвижение iPhone в России. Рекламные ролики частично заменили видео с презентации устройств. Тут происходит подмена понятий.

Стив Джобс нередко произносил яркие запоминающиеся фразы, которые благодаря развитию интернета и соцсетей разлетались по всему миру. Это та же реклама, только лучше замаскированная.

Защита данных, пока все их продают

Если Apple выходит с рекламой своей продукции, то делает это мощно и агрессивно в сторону слабых мест конкурентов. Яркий показатель — конфиденциальность iPhone.

В выставке CES 2019 компания не участвовала, но прорекламировала свои смартфоны. Перед зданием, где проходило мероприятие, производитель вывесил баннер с рекламой конфиденциальности в iPhone и слоганом «Всё, что происходит на вашем iPhone, остаётся на вашем iPhone.

Подобные стенды минувшим летом появились в Германии, на аналогичную тему компания выпускала ряд роликов на Youtube. Да, приватность — то, чем компания гордится больше всего.

Операционные системы Apple неидеальны, но в плане защиты конфиденциальности они надежнее конкурентов. Как минимум, потому что на них не работают вирусы. Кроме того, компания считает Face ID самым надежным сканером лица на рынке смартфонов.

О важности защиты данных говорил Тим Кук в колонке для журнала TIME: «В 2019 году пришло время отстаивать право на неприкосновенность частной жизни — вашей, моей, нашей. Пользователям не стоит мириться с тем, что компании безответственно собирают огромное количество данных с их профилей. Утечки данных кажутся неконтролируемыми, словно исчезает возможность контролировать нашу цифровую жизнь. Эта проблема решаема — она ​​не слишком велика, не слишком сложна и не слишком запущена. Инновации, прорывные идеи и великолепные функции могут идти рука об руку с конфиденциальностью пользователя — и именно так нужно это делать. От этого зависит реализация потенциала технологий».

Впрочем, внимание к защите данных может быть обычным популизмом. В 2014 году безопасность Apple не сохранила данные десятков знаменитостей, и их личные фотографии были слиты в интернет. С 2016 года в США разгораются скандалы на фоне утечек личных данных пользователей из сервисов популярных компаний, вроде Facebook и Google. И пока компании цинично продают данные людей, Тим Кук говорит о важности защиты данных для людей и индустрии технологий.

Как отвечают Apple

Компания из Купертино чаще становится предметом насмешек в рекламе других брендов, чем троллит сама. Производители не упускают момента припомнить любой провал конкурента или недостаток их устройств. Агрессивнее других на ошибки и спорные решения Apple указывает Samsung.

Корейский гигант в роликах подмечает основные черты продукции компании или ее фанатов. К примеру, в 2011 и 2012 годах на рекламных видео изображены стоящие в очереди за iPhone люди. Неожиданно они замечают человека с Galaxy S2 и Galaxy S3 соответственно и начинают интересоваться устройством.

Аналогичным образом Samsung напоминает конкуренту о его спорных решениях. С 2016 года она напоминала об отказе от разъема для наушников и последующих неудобствах для пользователей. Правда, летом 2019 года компания сама отказалась от порта в Galaxy Note 10 и Note 10+. Реклама с указанием на недостатки отказа от разъема начала удаляться.

Источник

Как Коржик снимался в рекламе Apple

Кто посмотрел оригинальный ролик, захочет продолжения.

Чувства юмора Apple не занимать. Видя, насколько популярной оказалась реклама «Timer» с Коржиком из «Улицы Сезам» в главной роли, в Apple решили снять и ее продолжение из серии «ролик о ролике».

Из нового видео на YouTube-канале компании мы узнаем, как снимали рекламу. Как на съемках справлялся с заданием сам актер-Коржик, как получил по голове «хлопушкой», какие ляпы испортили кадр, и как звезда рекламы и детского сериала не может обойтись без верной помощницы и собеседника Siri.

Ролик под названием «Timer» с участием Коржика стал очень популярным в Сети. На канале Apple его просмотрели около 9 млн человек.

До недавнего времени фишка удаленного запуска ассистента «Привет, Siri» работала, только когда iOS-устройство находилось на зарядке. Сейчас же, в iPhone 6s и 6s Plus, iPhone SE и 9,7-дюймовом iPad Pro голосовое управление Siri можно использовать и на гаджетах, не подключенных к ЗУ. (12,9-дюймовый iPad Pro в этот список не входит.) [Apple]

Роман Юрьев

Дотошный блогер, гаджетоман, лысый и бородатый фитнес-методист. Увлекаюсь технологиями, спортом и диетологией.

Источник

Как мы делали креативный рекламный ролик в стиле Apple

Что такое InstaGAME

Это обучающая онлайн-игра для быстрой и легкой раскрутки Instagram-аккаунта. Игроку предлагают пройти 8 миссий + 1 секретную. По ходу выполнения квестов пользователь набирает подписчиков и получает от них лайки и комменты. Таким образом рутинный процесс раскачки личного аккаунта превращается в увлекательное приключение.

Разрабатываем стратегию

Чтобы привлечь молодую активную аудиторию, коллеги из InstaGAME справедливо сделали ставку на видеомаркетинг. Весной 2019 года к нам обратился основатель проекта Евгений Дранников. Задача — сделать два анимационных видео.

Первый — ролик захвата. Рекламный анимационный ролик на 1 минуту. Его планировали крутить в Instagram, соцсетях и на YouTube для привлечения «холодной аудитории».

Второй — объясняющее видео на 2,5 минуты, чтобы более подробно рассказать как работает InstaGAME для тех, кто заинтересовался.

NB: Вот яркий пример того, когда Заказчик понимает, что видеомаркетинг лучше всего работает в комплексе и должен органично вписываться в общую маркетинговую стратегию компании. И за это InstaGAME от нас почет и уважение.

Эй, зачем делать копию копии?!

Иногда, обращаясь в видеопродакшн, Заказчик сам толком не представляет, каким должен получиться будущий ролик. В этом случае мы помогаем и предлагаем несколько примеров в разных стилистиках.

Но в случае с InstaGAME, Заказчик сам обозначил видение и привел референсы, на которые стоит ориентироваться. За основу взяли ролик прямых конкурентов InstaGAME, компании SocialBOX. Симпатично, но что-то напоминает, подумали мы:

Пример ролика от Клиента

Посмотрев этот ролик опытным арт-директорским взглядом, мы поняли, что SocialBOX сами вдохновлялись чужим роликом. Каким? Разумеется, роликом Apple.

Работа 2016 года «Don`t Blink», позже переименованная в «Apple`s big news in 107 seconds» стала важной вехой в видеорекламе. Именно после нее динамичные рекламные видеоролики с моушн-типографикой стали стремительно набирать популярность. Неповторимый оригинал:

А вот ролик в той же стилистике, но для банка Тинькофф. И хоть стилистика в целом выдержана, само качество пониже:

Но, как старом анекдоте, есть нюанс. Крупные бренды могут себе позволить отдать миллион-полтора за рекламный анимационный ролик, как у Apple, а вот для молодого it-стартапа это непозволительная роскошь.

И здесь мы в который раз уперлись в парадокс мышления многих Клиентов:

— Мы хотим ролик, как у Apple.
— Такой ролик стоит 1,5 миллиона.
— У нас есть 200, максимум 300 тысяч, но сделайте нам, как у Apple.

Компания SocialBOX решила эту дилемму незамысловато — взяла ролик Apple и тупо скопировала (ребят, ну камон, хоть бы музыку поменяли).

Мы же решили пойти другим путем и предложили InstaGAME не делать копию копии, а сделать собственный уникальный проект.

NB: Когда делаешь креативные рекламные ролики, тем более видео для выхода на рынок, дешевить и копипастить крайне не советуем. Засмеют.

Давайте сделаем это на уровне

Нет, чисто технически мы могли бы сделать ролик 1 в 1 как SocialBOX, но уж больно не хотелось делать копию копии. Ох уж этот наш проклятый видеозаячий перфекционизм и художественный вкус!

После серии основательных брейнштормов с командой, нашли оригинальное решение. Рекламный анимационный ролик решили делать в 3D, и отрендерить объекты максимально круто, насколько было возможно. Чтобы по качеству приблизиться к оригиналу Apple.

Ниже для сравнения две иллюстрации из ролика Apple и SocialBOX. Просто оцените уровень проработки 3D-модели Iphone:

Аниматик решили сделать еще более динамичным, поэтому увеличили количество сцен. Вместе с переходами в сумме у нас получилось около 70-80 кадров. В первой версии аниматика, как и в стандартных рекламных анимационных роликах, было 20-30 кадров.

Чтобы утвердить ключевые сцены с Клиентом, набросали черновую раскадровку:

Получив «добро» от Заказчика, мы с нуля разработали новый дизайн и создали более 50 стайлфреймов:

Если честно, об этом нас никто не просил. Мы могли просто склепать очередной SocialBOX, взять деньги и радоваться.

Но такая уж у нас команда. Мы любим свое дело больше, чем деньги. Если есть шанс сделать что-то классное и по-настоящему уникальное, мы сделаем именно так. Иногда даже в ущерб собственному кошельку.

Нет, мы не сумасшедшие альтруисты, просто верим, что хороший кейс в портфолио и добрая репутация в будущем окупятся сторицей.

Кстати, чтобы сделать оригинальный рекламный анимационный ролик, пришлось изменить и наш стандартный пайплайн.

Обычно сначала мы записываем озвучку, потом делаем аниматик и уже в финальной стадии работаем со звуком.

В этом же случае весь «хребет» креативного рекламного ролика должен быть закручен на музыке. Поэтому первым делом подобрали динамичную композицию, под которую позже «задвигали» видеоряд.

Что в итоге

Вся работа над рекламным анимационным роликом InstaGAME заняла 3,5 месяца и вот что получилось:

В заключение упомянем, что сделали еще несколько версий ролика с озвучкой, т.к. Заказчик хотел ролик именно с закадровым голосом, как в SocialBOX. Нам самим больше нравится версия без озвучки.

Время работы над объектом растянулось на 3,5 месяца.

Клиент получил продукт с качеством в разы выше заявленного. И оставил отзыв:

Прибыльность проекта для агентства — ноль рублей, если не считать пополнение портфолио еще одним крутым креативным рекламным роликом.

Стоило ли оно того? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Источник