Как снимают рекламу apple

Почему у нас не получаются такие красивые фото, как в рекламе Apple «Снято на iPhone»?

Фото и видео, сделанные на iPhone в рамках промо-кампании «Снято на iPhone» и премии iPhone Photography Awards, не оставят равнодушными никого. Восхищенные увиденным пользователи покупают смартфоны Apple… и быстро понимают, что сами они снимать так же красиво не могут. В чем дело?

Нет, конечно, Apple никого не обманывает – для съемки действительно используется камера iPhone, а не какая-нибудь кинокамера с приставкой «Pro». Но если вы присмотритесь к крошечным субтитрам, которыми сопровождаются рекламные ролики «Снято на iPhone», то заметите многозначительную приписку «Additional equipment and software used». В переводе с английского это означает «Снято с использованием дополнительного оборудования и программного обеспечения».

Что это за «дополнительное оборудование и программное обеспечение»? Apple использует целый арсенал для того, чтобы сделать фото и видео для «Снято на iPhone» по-настоящему красивыми. В их число входят стедикамы, линзы и штативы, причем стоят аксессуары весьма недешево — от нескольких тысяч долларов и выше.

«Если бы вам показали, как делается эта реклама, вряд ли бы вы купили новенький iPhone».

Видео по теме от известного IT-блогера и фотографа Маркеса Браунли:

В реальности же достигается прямо противоположный эффект. Формально, придраться не к чему – контент снят на iPhone, а об использовании дополнительного оборудования предупреждают (хотя и маленькими буквами).

Да и даже самые верные поклонники Apple наверняка отдают себе отчет в том, что такой «киношный» контент с «яблочным» смартфоном не сделать. Но осадочек, как говорится, все-таки остался.

Источник

Как мы делали креативный рекламный ролик в стиле Apple

Что такое InstaGAME

Это обучающая онлайн-игра для быстрой и легкой раскрутки Instagram-аккаунта. Игроку предлагают пройти 8 миссий + 1 секретную. По ходу выполнения квестов пользователь набирает подписчиков и получает от них лайки и комменты. Таким образом рутинный процесс раскачки личного аккаунта превращается в увлекательное приключение.

Разрабатываем стратегию

Чтобы привлечь молодую активную аудиторию, коллеги из InstaGAME справедливо сделали ставку на видеомаркетинг. Весной 2019 года к нам обратился основатель проекта Евгений Дранников. Задача — сделать два анимационных видео.

Первый — ролик захвата. Рекламный анимационный ролик на 1 минуту. Его планировали крутить в Instagram, соцсетях и на YouTube для привлечения «холодной аудитории».

Второй — объясняющее видео на 2,5 минуты, чтобы более подробно рассказать как работает InstaGAME для тех, кто заинтересовался.

NB: Вот яркий пример того, когда Заказчик понимает, что видеомаркетинг лучше всего работает в комплексе и должен органично вписываться в общую маркетинговую стратегию компании. И за это InstaGAME от нас почет и уважение.

Эй, зачем делать копию копии?!

Иногда, обращаясь в видеопродакшн, Заказчик сам толком не представляет, каким должен получиться будущий ролик. В этом случае мы помогаем и предлагаем несколько примеров в разных стилистиках.

Но в случае с InstaGAME, Заказчик сам обозначил видение и привел референсы, на которые стоит ориентироваться. За основу взяли ролик прямых конкурентов InstaGAME, компании SocialBOX. Симпатично, но что-то напоминает, подумали мы:

Пример ролика от Клиента

Посмотрев этот ролик опытным арт-директорским взглядом, мы поняли, что SocialBOX сами вдохновлялись чужим роликом. Каким? Разумеется, роликом Apple.

Работа 2016 года «Don`t Blink», позже переименованная в «Apple`s big news in 107 seconds» стала важной вехой в видеорекламе. Именно после нее динамичные рекламные видеоролики с моушн-типографикой стали стремительно набирать популярность. Неповторимый оригинал:

А вот ролик в той же стилистике, но для банка Тинькофф. И хоть стилистика в целом выдержана, само качество пониже:

Но, как старом анекдоте, есть нюанс. Крупные бренды могут себе позволить отдать миллион-полтора за рекламный анимационный ролик, как у Apple, а вот для молодого it-стартапа это непозволительная роскошь.

И здесь мы в который раз уперлись в парадокс мышления многих Клиентов:

— Мы хотим ролик, как у Apple.
— Такой ролик стоит 1,5 миллиона.
— У нас есть 200, максимум 300 тысяч, но сделайте нам, как у Apple.

Компания SocialBOX решила эту дилемму незамысловато — взяла ролик Apple и тупо скопировала (ребят, ну камон, хоть бы музыку поменяли).

Мы же решили пойти другим путем и предложили InstaGAME не делать копию копии, а сделать собственный уникальный проект.

NB: Когда делаешь креативные рекламные ролики, тем более видео для выхода на рынок, дешевить и копипастить крайне не советуем. Засмеют.

Давайте сделаем это на уровне

Нет, чисто технически мы могли бы сделать ролик 1 в 1 как SocialBOX, но уж больно не хотелось делать копию копии. Ох уж этот наш проклятый видеозаячий перфекционизм и художественный вкус!

После серии основательных брейнштормов с командой, нашли оригинальное решение. Рекламный анимационный ролик решили делать в 3D, и отрендерить объекты максимально круто, насколько было возможно. Чтобы по качеству приблизиться к оригиналу Apple.

Ниже для сравнения две иллюстрации из ролика Apple и SocialBOX. Просто оцените уровень проработки 3D-модели Iphone:

Аниматик решили сделать еще более динамичным, поэтому увеличили количество сцен. Вместе с переходами в сумме у нас получилось около 70-80 кадров. В первой версии аниматика, как и в стандартных рекламных анимационных роликах, было 20-30 кадров.

Чтобы утвердить ключевые сцены с Клиентом, набросали черновую раскадровку:

Получив «добро» от Заказчика, мы с нуля разработали новый дизайн и создали более 50 стайлфреймов:

Если честно, об этом нас никто не просил. Мы могли просто склепать очередной SocialBOX, взять деньги и радоваться.

Но такая уж у нас команда. Мы любим свое дело больше, чем деньги. Если есть шанс сделать что-то классное и по-настоящему уникальное, мы сделаем именно так. Иногда даже в ущерб собственному кошельку.

Нет, мы не сумасшедшие альтруисты, просто верим, что хороший кейс в портфолио и добрая репутация в будущем окупятся сторицей.

Кстати, чтобы сделать оригинальный рекламный анимационный ролик, пришлось изменить и наш стандартный пайплайн.

Обычно сначала мы записываем озвучку, потом делаем аниматик и уже в финальной стадии работаем со звуком.

В этом же случае весь «хребет» креативного рекламного ролика должен быть закручен на музыке. Поэтому первым делом подобрали динамичную композицию, под которую позже «задвигали» видеоряд.

Что в итоге

Вся работа над рекламным анимационным роликом InstaGAME заняла 3,5 месяца и вот что получилось:

В заключение упомянем, что сделали еще несколько версий ролика с озвучкой, т.к. Заказчик хотел ролик именно с закадровым голосом, как в SocialBOX. Нам самим больше нравится версия без озвучки.

Время работы над объектом растянулось на 3,5 месяца.

Клиент получил продукт с качеством в разы выше заявленного. И оставил отзыв:

Прибыльность проекта для агентства — ноль рублей, если не считать пополнение портфолио еще одним крутым креативным рекламным роликом.

Стоило ли оно того? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Источник

Молоко, но будто бы от Apple: тиктокер снимает динамичную рекламу для простых вещей

В тиктоке набирают популярность короткие ролики с динамичной и стильной рекламой самых неожиданных продуктов: от молока до обувной щетки. Мы спросили их создателя Артема Минина о том, как появилась эта идея и что нужно, чтобы снять рекламу как у Apple.

Моя работа — бизнес-аналитика в консалтинговой компании. Видео я начал снимать пару месяцев назад, потому что всех сотрудников перевели на удаленную работу и хотелось чем‑то занять себя по вечерам и на выходных. Пока, помимо тиктока, я не снимал видео, но за это время успел договориться с несколькими брендами на съемку рекламы для их продукции. Так что, думаю, все еще впереди.

Идея [снимать альтернативную рекламу], на самом деле, пришла давно, где‑то года два назад. Я посмотрел несколько рекламных роликов adidas, Nike, Reebok. Меня также вдохновляет реклама Apple — динамика, музыка и энергетика у них всегда на высшем уровне. Подумал, что было бы круто, если бы кто‑нибудь снял подобные динамичные ролики, но для вещей, которые мы используем в повседневной жизни: например, степлер или щетка для обуви.

Что если снять рекламу . (Part 2) P.s. Спасибо Apple за вдохновение. ##foryou ##рекомендации ##монтаж

Идея так и осталась бы идеей, если бы не моя соседка по дому Даша. Когда я рассказал ей об этом, она сразу захотела стать, не побоюсь этого слова, оператором, а я взял на себя роль монтажера. И хотя опыта у нас двоих совсем не было, но методом проб и ошибок у нас начали получаться, я бы сказал, неплохие видео. Мы хотим показать, что классные видео можно снять при минимальном бюджете.

Снимать ролики несложно, сложно придумать идею. Но если есть идея, то съемка и монтаж занимают в среднем три дня, по три-четыре часа в день.

Мне кажется, людям нравятся такие видео, потому что им не хватает в жизни динамики, ведь порой наши дни бывают монотонными и скучными, а я хочу поделиться с ними некой энергетикой.

Как идея? Может в следующий раз снять про степлер? ##foryou ##рекомендации ##монтаж

Что если снять рекламу . (Part 3) Главная по съемкам: inst: @dashacameouttosmoke Tik-Tok: @_dopesick

Что если снять рекламу . (Part 4) ##foryou ##монтаж ##viral

Источник

Как волонтер, снимающий социалку в инстаграм, попал в рекламу Apple

1 февраля стартует рекламная кампания Apple с фотографиями, сделанными на новый iPhone. Среди них будет кадр Дмитрия Маркова, который рассказал «Афише Daily», как фотографии солдат, бездомных и гопников уживаются в ленте инстаграма с завтраками и цветочками и как телефон заменил ему камеру.

От волонтерства к фотографии

Я заинтересовался фотографией в 2005 году, хотя серьезно к этому тогда не относился. Примерно в то же время я начал заниматься волонтерской деятельностью: ездил с разными организациями по детским домам, больницам, приютам. Моя деятельность дошла до того, что из Подмосковья я переехал в Псков — несколько лет работал помощником воспитателя в поселении, где живут ребята из детского дома. Мы помогали им социализироваться, выйти в мир.

Для меня фотография неразрывно связана с благотворительной деятельностью — снимал я в основном для волонтеров и для спонсоров. В какой-то момент стал фотографировать и на телефон, а в 2012 году завел страницу в инстаграме. Сначала там были только селфи и фотографии друзей без какой-то осмысленной составляющей, но после участия в проекте Burn Diary я изменил концепцию.

См также: первое интервью с Дмитрием Марковым в «Афише» было опубликовано в 2011 году в материале, посвященном фотоблогерам из ЖЖ. На тот момент у него было 1890 подписчиков, сейчас в инстаграме — 197 тыс.

Burn Diary

Это аккаунт, созданный фотографом агентства Magnum Дэвидом Аланом Харви. Каждую неделю он дает ключи от аккаунта какому-нибудь фотографу, который должен снимать только на мобильный телефон и выкладывать только то, что сфотографировал сегодня. Мне это показалось интересным вызовом, и одну из недель аккаунт вел я. После участия в проекте я загорелся идей и решил вести свою страницу в том же ключе.

Сейчас я снимаю только на телефон, хотя волонтерской деятельностью занимаюсь уже меньше: это сложное дело, отнимающее много сил. Однако поскольку социальная тема мне интересна, то продолжаю с ней работать — фотографирую и для фондов, и для себя. Кроме того, сотрудничаю с разными изданиями — с порталом «Такие дела» и псковскими газетами. Получается, что даже когда меня нанимают СМИ, то допускают, что фотографии могут быть сделаны на телефон, а не на обычную камеру.

Источник

На iPhone 12 Pro можно снять рекламный ролик. Но вот 5 причин, почему оно того не стоит

«Да мы сами на iPhone такое можем снять» — это фраза, ставшая привычным мемом за последние 5–7 лет. Так агентству могут возразить клиенты, недовольные слабой картинкой рекламного ролика, так пишут в комментариях к вирусной рекламе на YouTube.

Впечатляющих роликов, снятых на iPhone, действительно становится всё больше. Например, Burberry снял модный показ на iPhone 5s ещё в 2013 году. С тех пор появилось даже несколько фильмов, полностью снятых на телефон. Среди них короткометражка режиссёра «Ла-Ла Ленд» и хоррор Стивена Содерберга.

Получается, красивый рекламный ролик можно снять на iPhone? Если коротко: да, но это сложнее, чем работать с камерами, а стоить будет примерно столько же. Давайте разберёмся по порядку:

Новые iPhone выходят каждый год, камера становится всё лучше. Производитель обращает на это внимание: например, на обновления камеры делают ставку на презентациях. Все знают: покупая новый iPhone, вы получаете отличную камеру.

Прямым текстом это не говорят, но важная идея маркетинга iPhone в том, что снимки и видео на камеру смартфона сопоставимы по качеству со снимками с настоящих полноразмерных камер. Версия Pro, которая появилась в последних двух поколениях, тоже сигнализирует, что как минимум часть смартфонов Apple подойдут для тех, кто серьёзно увлечён фотографией.

Из-за регулярных улучшений и качественного маркетинга складывается впечатление, что iPhone может заменить профессиональное оборудование. Это не совсем так: профессиональное оборудование позволяет специалисту использовать свои навыки и добиваться однородного предсказуемого результата. Камера смартфона, наоборот, рассчитана на то, чтобы помочь человеку без навыков получить приличный снимок в любых условиях.

Камера смартфона — это система из трёх элементов: маленькая матрица, множество статичных линз и программное обеспечение. Последнее — самый важный элемент, который помогает создавать красивую картинку. Вы почти не контролируете результат и не сможете гибко настроить фокус, диафрагму и параметры ISO. Результат съёмки в основном зависит от того, как сработает программное обеспечение.

Например, У iPhone 12 Pro три камеры: сверхширокоугольная, широкоугольная и телефото. Но внутри каждой из них — маленькая матрица, на которую попадает мало света, поэтому её возможности ограничены. Все три камеры полагаются на алгоритмы, которые дорабатывают картинку.

Камера в смартфоне всегда будет уступать профессиональной, потому что полноразмерный аналог обладает большой матрицей и лучшим динамическим диапазоном. К тому же профессиональную камеру можно настроить вручную, а камеру от iPhone настраивают алгоритмы Apple.

Если вы всерьёз решите снимать на iPhone, вам потребуется дополнительное оборудование. Применять периферию и комплектующие от обычных камер не получится: придётся искать аналоги именно для смартфонов. Часто они уступают по качеству профессиональному оборудованию.

Оптика. На рынке можно найти специальные объективы для iPhone, которые расширяют возможности камеры. В iPhone 12 Pro уже есть аналог широкоугольного и телеобъектива, поэтому для него более полезными будут, например, анаморфные линзы и макрообъектив. Пока для новинки ещё нет аксессуаров, а для предыдущих поколений подойдёт вот такой набор от Sirui.

Штативы и стабилизаторы. В современных смартфонах есть автоматическая стабилизация, которая помогает снизить эффект тряски во время съёмок с рук. Но для профессиональной картинки обязательно потребуется стабилизатор.

Звук. Ни в одном рекламном ролике или фильме, снятом на iPhone, не используется звук от встроенного микрофона. Иначе вы бы сразу заметили, что со звуком что-то не так. Как и во время съёмок на камеру, придётся докупать или брать в аренду микрофоны и рекордеры. Начиная с 7-го поколения, у iPhone нет разъёма для наушника и микрофонов, так что записывать картинку и звук всё равно придётся раздельно.

Кадр из ролика, снятого на iPhone 11 Pro

Кадр из ролика, в котором описывают процесс съёмок. Чтобы получить такую картинку, камере смартфона, как и настоящей камере, нужна стабилизация, свет и профессиональный оператор

В приложении «Камера» на iPhone фокус и ISO выставляются автоматически. Вы нажимаете пальцем на нужное место на экране, а камера подстраивает параметры и алгоритмическую обработку, чтобы обеспечить фокус на выбранном участке.

Чтобы обойти часть алгоритмов Apple, которые управляют камерой, и выставить параметры вручную, можно использовать сторонние приложения, например, Halide. С ними можно указать параметры ISO, выдержки и баланса белого.

Но даже со сторонней поддержкой камера не станет полноценно управляться. Вы будете использовать другие алгоритмы для обработки и автоматической настройки: они дают чуть больше свободы, профессионалу всё равно будет неудобно с ними работать.

Как и в случае с полноразмерными камерами, качество картинки в помещении обеспечивает свет. Чем больше света на площадке, тем лучше. Грамотный специалист поставит несколько источников света и отражающих поверхностей так, чтобы все нужные детали были видны, а двойных и тройных теней на стенах не появилось.

Свет позволяет экспериментировать и создавать атмосферу. Например, можно поместить источник света позади героя, то есть выставить так называемый контровой свет. Тогда вокруг персонажа в кадре возникнет световой контур, это даст драматический эффект.

Если снимать на iPhone, арсенал световых решений будет органичен. Например, снимать на камеру смартфона в контровом свете будет сложно: вспомните, когда последний раз пытались снять на смартфон человека или пейзаж против солнца.

Главная причина, по которой нет смысла снимать на iPhone, не в том, что для качественной картинки потребуется много вспомогательных устройств. Любой камере нужны свет и стабилизация. Она в том, что стоимость профессионального продакшена практически не изменится, если заменить обычную камеру на iPhone.

Камера — не главное в продакшене: гораздо дороже стоит работа сценаристов, продюсеров и съёмочной команды.

Аренда площадки, расходы на оборудование и гонорары актёрам не снизятся, если заменить профессиональную камеру на камеру смартфона. На операторе сэкономить тоже не получится: чем опытнее специалист, тем лучше он справится с камерой, даже если эта камера находится в смартфоне.

Видео, снятое на iPhone, будет сложнее обрабатывать: картинка с камеры смартфона получается блёклой и плохо поддаётся цветокоррекции. Постпродакшен может затянуться, расходы вырастут. При этом, нет гарантий, что в итоге получится красиво. Возможно, вы потратите на обработку видео больше времени и ресурсов, чем обычно, а результат всё равно будет уступать по качеству роликам, снятым на полноразмерные камеры.

Ролик, снятый на iPhone, в видеопродакшене будет стоить столько же, сколько ролик, снятый у него же на привычную камеру. Все остальные элементы останутся на месте, и процесс не получится закончить быстрее или дешевле.

В 2018 мы попробовали снять на iPhone X отчётный ролик с мероприятия. Снимали его не для клиента, а просто ради эксперимента. Использовали только стабилизацию, дополнительного света не ставили.

Получилось спорно: картинка нам не очень понравилась, снимать было неудобно, результат был непредсказуемый. Выигрыша в удобстве или стоимости съёмок не заметили: на площадке всё равно было два оператора, а на постпродакшене работы даже прибавилось.

Камера на iPhone улучшается с каждым поколением. На iPhone периодически снимают рекламу и даже фильмы. Теоретически на смартфон можно снять всё что угодно. Но есть несколько проблем:

В iPhone 12 Pro Max три камеры, но это всё ещё камеры смартфонов. У них маленькие матрицы и меньше динамический диапазон. Результат сильно зависит от алгоритмов, его сложно предсказать. Профессионалу будет неудобно работать со смартфоном в качестве камеры.

Как и обычной камере, iPhone нужны объективы, стабилизаторы и микрофоны. При этом аксессуары для смартфонов чаще всего уступают по качеству аксессуарам для камер и служат вынужденной заменой, а не удобным инструментом.

Работать со светом будет сложнее. Как и для обычной камеры, для камеры смартфона нужно много света, но ставить его придётся осторожнее, чем обычно. Например, камеры смартфона плохо работают с контровым светом.

Сэкономить не получится, потому что камера — это капля в море расходов профессионального видеопродакшена. Съёмки будут стоить столько же, потому что главные расходы — это интеллектуальная работа креативной команды и часы специалистов на съёмочной площадке.

Используйте iPhone 12 Pro Max для бытовых съёмок или, например, для отчётных роликов с внутрикорпоративных мероприятий. Он отлично справится с такими задачами и снимет с вас кучу головной боли по поводу настроек камеры и обработки результата. Но если вы решите снимать рекламу или, например, онлайн-курс, и съёмки на iPhone — это не основа концепции, советуем использовать обычные камеры.

Источник