Какие цвета использует apple

Почему аксессуары Apple белого цвета

Однажды моя знакомая задалась целью купить кастомные AirPods золотого цвета. Настолько ей захотелось выделиться, что она не просто купила обычные AirPods и отнесла их на покраску, а сразу нашла подходящий цвет. Так я и не понял прикола — чем ей не угодили белые наушники Apple? Ведь это фирменный цвет компании: белые iPhone, iPad, EarPods. Даже зарядные устройства! Белый смартфон и аксессуары видно издалека. Кстати, почему у аксессуаров именно белый цвет? И что значит белый цвет для Apple?

Рассказываем, почему Apple любит белый цвет

Что означают цвета в маркетинге

Эксперт по цветам в бизнесе Карен Халлер объяснила смысл цветов в маркетинге: оттенки влияют на отношение потребителей к компаниям. Цвета для устройств выбирают так, чтобы расположить клиента к покупке. Так, по ее мнению, белый цвет отражает простоту и лаконичность товара — идеальный цвет, подходящий философии компании. Белый цвет используют медицинские компании и детские бренды, чтобы продукция успокаивала и располагала к себе людей.

Белые устройства менее практичны, но гораздо красивее, чем черные

Заметили, что медицинское оборудование, например, в стоматологическом кабинете, обязательно белое? Возможно, лет 15-20 назад мы видели старые аппараты, которые вселяли в нас ужас одним своим видом. На смену им пришла светлая аппаратура для различных операций — теперь поход к стоматологу или другому врачу не кажется таким ужасающим как раньше. Всё дело в обстановке и цветовой гамме помещения.

Белый? Нет! Лунно-серый!

Бывший директор по дизайну Apple Джонни Айв всегда любил белый цвет и очень хотел сделать устройства такого цвета, но Стив Джобс всячески препятствовал этому, не считая белый за цвет. Поэтому первый iPod был не чисто белым. Так появились разные оттенки: например, белоснежный, облачно-белый и прочие. Глава Apple одобрил лунно-серый, который многие посчитали белым.

«Лунно-серый и цвет морской раковины — это специально разработанные нами оттенки, которые так близки к белому цвету, что кажутся белым, но на самом деле это оттенки серого», — сказал Даг Сацгер, один из членов проектной группы Apple.

Позже Джобс все-таки выбрал белый основным цветом для продукции компании. С тех пор цвет перестал ассоциироваться со стиральными машинками, холодильниками и прочей бытовой техникой, а фанаты Apple стали приобретать больше белых автомобилей, чтобы все было «в цвет» Apple. Считается, что техника в таком цвете лучше всего подходит для популяризации бренда: на белых машинах лучше видны шильдики и логотипы, которые устанавливают на заводе. Похожая история и с белыми iPhone: на них лучше видно «яблочко» и штамповку, находящуюся на нижней части задней панели устройства. Хотите узнать еще больше фактов из истории Apple? Загляните в наш Яндекс.Дзен и не забудьте подписаться!

Почему аксессуары Apple белого цвета

Белые аксессуары очень красивые, хоть и маркие: со временем они становятся грязными, собирая всевозможную грязь из рюкзака или сумки. На то и расчет: оригинальные аксессуары именно такого цвета по той причине, что гаджеты Apple просты в использовании.

Аксессуары белого цвета являются фирменной фишкой Apple

Именно такими же должны быть наушники, провода и адаптеры. Благодаря этому цвету устройства обретают плавные линии и обтекаемые формы — обратите внимание, что белые девайсы намного красивее, чем такие же черные. А благодаря тому, что белый — фирменный цвет компании, вы узнаете эти гаджеты даже издалека. Мне нравится, что оригинальный кабель Lightning белый, а вам?

Как выбрать цвет iPhone

Несмотря на то, что оригинальные аксессуары по-прежнему выполнены в белом цвете, iPhone стали разноцветными. Почему так? Во-первых, все смартфоны в принципе надоели однообразием цветовой гаммы. Да, белые и черные телефоны выглядели строго и подходили к любой одежде и внешнему виду, но смотреть на мир в Ч/Б — всё равно, что сочетать три цвета в одежде, мол, так положено. Да и молодых людей нужно как-то привлекать: пожалуйста, вот вам желтый, красный, мятный iPhone.

Айфоны стали разноцветными, и это круто!

Выбирай тот, что интереснее, что больше подходит по настроению. Например, фиолетовый iPhone выпустили отдельно именно в таком оттенке, ведь это был любимый цвет Стива Джобса, а среди приложений для Mac до сих пор много фиолетовых ярлычков. Вообще этот цвет ассоциируют с вульгарностью, безвкусицей, но тот оттенок, в котором выполнен iPhone 12, более ностальгический и сентиментальный.

Почему белый iPhone дороже черного

В те времена, когда iPhone выпускался лишь в двух цветах, часто встречались ситуации, когда белый iPhone стоил дороже черного. Многие связывали это с расизмом, дискриминацией и прочими современными проблемами, но все оказалось намного проще, пользователи нашего Telegram-чата не дадут соврать. Во-первых, все зависело от страны, куда поставлялись устройство. Ни капли не удивлюсь, что в России любят строгий черный цвет — белых iPhone было завезено немного.

Разная стоимость одинаковых iPhone сделала нас мудрее

Во-вторых, фанаты Apple в мире в принципе больше любят черные смартфоны, поэтому выпущенных iPhone в белом цвете оказалось меньше. В-третьих, Apple отлично заработала «на понтах» покупателей: многие заплатили больше, лишь бы получить заветный цвет. Я и сам сталкивался с похожей ситуацией при покупке iPad: хотелось золотой, но он был дороже планшетов обычных цветов.

Лично я надеюсь, что компания продолжит выпускать аксессуары в белом цвете. Они очень красивые и выделяются на фоне дешевых разноцветных наушников и шнуров. Те же адаптеры для зарядки выглядят очень круто — вряд ли аналог в черном исполнении будет настолько хорош.

Источник

50 оттенков серого космоса Apple

Или как самая богатая в мире компания 10 лет выбирает подходящий цвет для своих продуктов.

Долгое время серебристый алюминий был визитной карточкой Apple. При этом устройства в других цветах появлялись, но в ограниченном количестве. Так было до появления iPhone 5s и цвета «Серый космос». Эта цветовая схема стала столь же популярная, как и знаменитая серебристая и, на удивление, часто менялась. Количество оттенков постоянно увеличивалось, и теперь их даже можно каталогизировать по поколениям. Чем, собственно, и занялись журналисты 9to5Mac, углубившиеся в историю серого цвета в стиле Apple.

До «Серого космоса»

Еще до того, как Apple придумала новый подтип серого цвета, компания выпускала кое-какие гаджеты в темных тонах. Первым таким устройством стал плеер iPod U2 Edition. Специальное издание с автографами участников группы U2. Этот плеер был выполнен из нержавеющий стали угольно черного цвета.

Постепенно традиция использовать темные оттенки алюминия закрепилась в компании, но почему-то только для iPod. В 2010 году, например, вышел iPod nano в цвете, который Стив Джобс называл графитовым. При этом на сайте Apple его прозвали угольным. Более того, даже iPhone первого поколения мог иметь сразу два цвета. Коллекционер Джим Абельс не раз делился снимками прототипов черного смартфона.

Прототипы iPhone 2G

Так зарождалась любовь Apple к черному алюминию (черный пластик дизайнеры компании осваивали и раньше), но она была беспорядочна и часто угасала. Пока не появился «Серый космос»

Сдвиг в сине-черный

На конференции 2012 года Тим Кук представил миру iPhone 5 и новые iPod. Все они имели версии с корпусом из анодированного алюминия сине-черного цвета. Такой же цвет позже перекочевал в iPad mini. Это был единственный планшет компании такого цвета. Большая черная модель так и не появилась. К сожалению, этот оттенок ненадолго задержался в гаджетах Apple. Вероятно, это произошло из-за того, что в первых партиях iPhone 5 слишком быстро слезала краска. Производитель смартфона тогда отметил, что это нормально, но все же отказался от черного цвета.

«Серый космос» 1

В 2013 году Apple выпустила iPhone 5s, первый гаджет в цвете «Серый космос». Точно такой же оттенок получили плееры iPod. Спустя месяц после анонса смартфона, цвет позаимствовали iPad mini 2 и первый iPad Air. 7,9-дюймовый планшет остался в продаже, но тоже обрел новый окрас.

Конкретно этот оттенок не получил больше ни один продукт Apple. Единственный производитель, который его использовал – это компания Beats. Еще до поглощения она выпустила модельный ряд наушников, визуально подходящих к iPhone 5s.

«Серый космос» 2

По какой-то причине серый алюминий iPhone 5s не устроил Apple, и она вновь осветлила его в iPhone 6. Естественно, iPad Air 2 и iPad mini 3 тоже окрасились в светло-серый. При этом все существующие модели смартфонов и планшетов, вышедшие ранее, продавались именно в тех цветах, в которых они были анонсированы. Видимо, Apple решила не тратить ресурсы на перекраску, как это было в 2013 году с iPad mini первого поколения.

Этот оттенок стал самым распространенным в новейшей истории производителя iPhone. Все последующие алюминиевые смартфоны, планшеты и даже ноутбуки обрели этот цвет. Более того, «Серый космос» 2 использовался в подарочных картах iTunes, в фирменной одежде компании и других аксессуарах. Даже iPhone SE в корпусе от 5s покрасили в более темный серый. Настолько он приглянулся Джони Айву.

«Серый космос» 3

Еще один оттенок был замечен в сентябре 2014 года, когда Apple анонсировала первую модель Apple Watch. Алюминий в часах был темнее, чем на остальных продуктах корпорации. В очередной раз свой цвет поменяли плееры iPod. У iPod touch, кстати, была очень красочная жизнь, он стал единственным гаджетом компании, который менял покрытие аж три раза. От обычного сине-серого, как в iPhone 5, до темно-серого, как в Apple Watch.

Такой же оттенок был позже использован в iMac Pro. Сам компьютер и периферия были выполнены в новом цвете. Это, в свою очередь, очень привлекло пользователей. Многие возжелали заиметь черную клавиатуру и трекпад. Но Apple до весны 2018 года поставляла их только в комплекте с профессиональный настольным компьютером. Есть мнение, что компания долгое время не продавала аксессуары черного цвета отдельно именно потому, что они не подходили по цвету к другим ее продуктам.

«Серый космос» 3А и 3Б

Еще два разных серых можно увидеть на последних флагманах Apple. iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X оснащены стеклянными панелями цвета «Серый космос». Во всех трех случаях они выглядят одинаково, но при этом отличаются от всех остальных устройств. Что логично, учитывая изменившийся материал. Этот цвет журналисты 9to5Mac назвали «Серый космос» 3А. 3Б относится только к рамке вокруг iPhone X. Она выполнена из нержавеющей стали и имеет особый оттенок, который нигде не использовался ранее.

«Серый космос» 4

В отдельную категорию выделен еще один серый цвет. Тот, в который окрашена ткань колонки HomePod. Может, Apple и не думала менять оттенок в этот раз, но из-за смены материала это все же произошло. Как и в случае с iPhone X.

«Черный космос»

Пожалуй, самый глубокий и солидный оттенок. По традиции, все черные продукты Apple из алюминия и стали мерцают, блестят и сильно царапаются. Впервые этот цвет появился в Apple Watch первого поколения. Таким же корпорация окрасила и некоторые ремешки.

Наиболее близкое по тону покрытие было у знаменитого ведра, компьютера Mac Pro 2013 года. Apple никак его не назвала, поэтому пусть будет «профессиональный черный». В iPhone 7 дизайнеры корпорации также не мало экспериментировали. Чего стоит один глянцевый «Черный оникс». Инженеры компании изобрели девятиэтапный процесс обработки алюминия, чтобы достичь такого покрытия. Такой цвет, кстати, больше нигде не использовался. Вероятно, по той же причине, что и в случае с iPhone 5. Царапающиеся от дыхания смартфоны вызывают много негатива у пользователей, что, в свою очередь, плохо влияет на имидж компании.

В конце стоит отметить, что «Серый космос» никак не относится к реальному космосу. Это лишь маркетинговое название и никто не знает, почему Apple дала ему такое имя. В будущем, компания изобретет еще сотню вариаций этого цвета, меняя материалы, покрытия и радуя пользователей разнообразием черных и серых тонов.

Следите за новостями Apple в нашем Telegram-канале, а также в приложении MacDigger на iOS.

Источник

Психология цвета: Как Apple, Guinness и другие компании используют оттенки в брендинге

Цвет логотипа, торговых точек и продуктов компании играет большую роль в позиционировани бренда, а иногда определенный оттенок становится отличительной чертой марки.

ЦП перевел материалы ресурса Future и издания Business Insider, где эксперт по цветам в бизнесе Карен Халлер (Karen Haller) объяснила, как те или иные оттенки могут влиять на отношение потребителей к компаниям, манипулирующим клиентами с помощью цвета.

Красный: власть и страсть

Помимо демонстрации силы и мощи компании, красный может быть связан с возбуждением, энергией, храбростью, а также со злостью и опасностью. Научно доказано, что он способствует учащению сердечных сокращений и повышению кровяного давления.

The Virgin Group является одной из самых крупных компаний в мире. Когда Ричард Брэнсон только создавал ее, использовал этот цвет в качестве основного, чтобы передать уверенность и энергию бренда.

Красный также неразрывно связан с Coca-Cola. Согласно популярной в США легенде, компания использовала его, чтобы еще больше ассоциироваться с Санта-Клаусом, но на самом деле это всего лишь миф.

Применение конкретного цвета при определенных условиях может стать причиной судебного разбирательства. Красная подошва является отличительной чертой туфель модного дома Christian Louboutin с 1992 года. Поэтому, когда компания Yves Saint Laurent в 2012 году решила выпустить серию туфель в «монохромно красном стиле», Louboutin подал в суд на конкурента и выиграл дело.

Созданный агентством Saatchi & Saatchi в 1997 году логотип сотового оператора Vodafone представляет собой характерный знак, символизирующий речевую коммуникацию — красный цвет отвечает за звук и процесс общения. Серебристый фон смягчает агрессию оттенка и придает изысканность логотипу. Согласно недавно опубликованному рейтингу Brandz Global Brand Ranking, Vodafone является самым ценным брендом в Великобритании и стоит $36 миллиардов.

Синий и голубой: спокойствие, доверие, надежность

Синий говорит о честности, доверии и прочной связи, поэтому его любят финансовые учреждения и социальные сети. Однако, Карен Халлер отмечает, что «неверное использование синего может проявить холодность, отстраненность и неприступность».

Фирменный бирюзовый цвет со значением #0ABAB5 является зарегистрированной торговой маркой ювелирного дома Tiffany & Co. Свой фирменный каталог, впервые выпущенный в 1845 году, компания назвала «Голубой книгой», которая выходит до сих пор. Фирменный оттенок является обязательным элементом брендинга, распространяется на ювелирные коробки, изделия из кожи и некоторые аксессуары.

Марк Цукерберг выбрал синий цвет в качестве главного оттенка логотипа компании из-за своего частичного дальтонизма. Именно синий он хорошо видит, в то время как зеленый и красный цвета не различает. Однако с 2006 года, когда дизайнерская компания Cuban Council впервые разработала логотип, он претерпел несколько важных изменений. Если раньше название было написано полностью, то в 2013 году бренд оставил только букву «F» и убрал светлые линии с фона.

Оранжевый: дружба, веселье, игривость

Американская торговая сеть The Home Depot использует оранжевый в рекламе, надписях и вывесках, комбинируя его с белым.

В холдинге EasyGroup оранжевый охватывает все бренды — начиная от самого старого из них EasyJet, заканчивая отелями и прокатом автомобилей. Причем цвет во всех случаях занимает значительную часть пространства.

Желтый: оптимизм и позитив

Желтый особенно эффективен в сообщениях о скидках и распродажах, поскольку, согласно данным исследователей, именно за этот цвет человеческий глаз цепляется в первую очередь.

Марка шампанского Veuve Clicquot использует ярко-желтый цвет на этикетке, совмещая его с золотистым.

Высоко поднятая буква «M» «Макдоналдса» ярко выделяется при дневном свете, контрастируя с синим небом.

IKEA использует в своем логотипе «жизнерадостный» желтый цвет, сочетая его с синим, который взывает к гармонии и спокойствию.

Зеленый: молодость, любовь и природа

Зеленый цвет означает возрождение, стабильность, процветание и изобилие. Доведенный до крайности, он может также говорить о богатстве и роскоши.

Starbucks, которая гордится своей ответственностью перед окружающей средой, расположила русалку на зеленом фоне в центре своего логотипа на вывеске и на каждой чашке.

Темно-зеленый цвет, ассоциирующийся с богатством и престижем, использует компания Harrods, которая выбрала его в качестве одного из ключевых оттенков в системе брендинга. Вывески, сумки и другие фирменные продукты наделены этим цветом, излучающий изысканность и элитарность.

Фирма John Deere, выпускающая сельскохозяйственную технику, наделила ярким зеленым цветом свои тракторы, благодаря чему они мгновенно узнаваемы на проселочных дорогах.

Черный: исключительность и очарование

Черный отражает изысканность, эксклюзивность, классику и заставляет воспринимать продукт серьезно.

Большое внимание этому цвету уделяет пивной бренд Guinness. В День святого Патрика он призывал раcкрасить города в черный, а в рекламном ролике связал цвет пива с ярким характером африканцев.

Hotel Chocolat украшает черным цветом упаковки своих продуктов, биллборды и непосредственно магазины для создания ассоциации с темным шоколадом.

Белый: простота, чистота, естественность

Этот цвет, особенный своей простотой и лаконичностью, особенно любим медицинскими компаниями и детскими брендами, но обычно включается только в отдельные элементы брендинга.

Наиболее знаковым цвет является для Apple, которая снабдила им упаковки, продукты и логотип. Наиболее яркий пример — рекламная кампания iPod с силуэтами, где белое устройство выделяется на цветном фоне.

Фиолетовый: роскошь и каприз

Фиолетовый, как и черный, говорит о качестве, роскоши, то также может связываться с безвкусицей, вульгарностью, непредсказуемостью и эксцентричностью. Чем он светлее, тем более ностальгический и сентиментальный.

Наиболее узнаваемый фиолетовый бренд в мире — шоколад Cadbury, оттенок которого со значением 2685C является официальным цветом компании с 1914 года. С тех пор на этот цвет пытались претендовать многие марки, включая Nestle, но Cadbury удалось получить эксклюзивное право на использование упаковки напитков и шоколада.

Источник