Кейс для red apple

31-й Московский международный фестиваль рекламы Red Apple делится результатами конкурса

25 ноября в баре Blanc Red Apple объявил имена победителей и призеров конкурса 2021 и вручил награды героям этого фестивального сезона.

Результаты Red Apple 2021

В этом году Red Apple побил все рекорды: более 80 членов жюри из 24 стран мира, более 450 Каннских львов у членов судейского состава.

Гран-При направления Media завоевало агентство OMD Media Direction с кейсом Double Transformation для бренда HASBRO.

Председатели жюри о наградах на фестивале

«Рекордное количество наград можно рассматривать только как следствие ряда других достижений, которые не менее важны, чем сами рекламные фестивали», — утверждает Saulo Rocha, Executive Creative Director DAVID Madrid, председатель жюри в направлении Creative.

Saulo выделяет три важных детали, которые создают общую картину успеха вместе с наградами:

1. Развитие доверительных отношений со своими клиентами, что является отправной точкой для любой работы, которая в конечном итоге может быть вознаграждена. Одно не может существовать без другого.
2. Создание здоровой уважительной атмосферы в агентстве, которое вы возглавляете. Вот что привлекает и удерживает таланты.
3. Современные идеи, приносящие эффективные результаты. Для этого существует бесчисленное множество инструментов.

«Да, получать награды — это здорово, но еще лучше, когда они являются результатом других, правильно совершенных действий».

Asad ur Rehman, Director Media & Digital Transformation North Africa & Middle East Unilever, председатель жюри в направлении Media: «Награды — это признание наших достижений и в области маркетинга и в целом. Иногда важно увидеть собственные успехи глазами других, а также важно представить свою работу на обозрение и оценку всему миру. Цель получения награды — сама по себе является смелым шагом. Получение награды — это вишенка на торте! Ничто не может сравниться с тем, что вашу работу оценивают другие профессионалы в этой области».

Победители о подходе к работе

На конкурс Московского международного фестиваля рекламы в 2021 году было подано более 600 работ. Red Apple спросил у команды SOCIALIST, участников и обладателей наград фестиваля, о том, планируют ли они участие в будущем. «Участие в фестивалях — это логичное завершение определенного типа проектов, поэтому, да», — ответила Екатерина Самотесова, Brand Content Director SOCIALIST. «Наш общий вектор, как агентства — это создание рекламы со смыслом. Смыслы — это то, что дает дополнительную ценность высказыванию бренда и продукту, то, что его выгодно отличает среди конкурентов».

Евгения Лысенко, Business development director OMD Media Direction, член жюри в направлении Media : «Мы стараемся постоянно развиваться и при формировании проектных решений отвечать не только задачам брифа, но также оказывать положительное влияние и на сопряженные задачи клиента — весь проект от идеи до механики должен отражать ценности, заложенные в бренд. Таким образом, каждый проект работает на укрепление позиционирования компании. Решая задачи, направленные на повышение эффективности, мы тестируем новые инструменты и механики, что позволяет выделяться из клаттера и, конечно, находить новые пути оптимизации взаимодействия с аудиторией. Выстраивая работу именно по таким принципам, мы запускаем успешные проекты для клиентов, потребителей и индустрии в целом».

Специальные награды и номинации Red Apple

Эксклюзивная номинация Best in Instagram включена в конкурс Red Apple уже в четвертый раз. Золото в категории взяли Mozga Studio совместно с брендом Enjoyable Ageing Charity Foundation и кейсом Disappearing Stories. В номинации также есть и обладатель серебряной награды: агентство Red Pepper с кейсом Come to help: Pomoshch and Perekrestok.

Специальные награды Red Apple

«Агентство года» — Leo Burnett Moscow;

«Сеть года» — Leo Burnett Worldwide;

«Медиасеть года»: Media Direction Group;

«Рекламодатель года» — Сбер;

«Агентство года» в сегменте Creative — Mozga Studio;

«Агентство года» в сегменте Media — OMD Media Direction;

«Агентство года» в сегменте Marketing — emg.

На этом специальныей номинации не заканчиваются. В этом году Red Apple также вручает награду Brand Keepers. Она присуждается агентству и клиенту за их успешное долгосрочное сотрудничество. Минимальная длительность сотрудничества и количество лет получения специальной награды на Red Apple — три года (в 2021 за 2019, 2020 и 2021).

Хранителями бренда 2021 по версии Red Apple и креативного комитета АКАР стали: Instinct & IKEA Russia, TUTKOVBUDKOV & S7 AIRLINES, Suprematika & Bushe.

Напутствия участникам следующих лет

Команда Red Apple также обратилась к членам жюри этого фестивального сезона за советом для будущих участников. Андрей Попов, креативный директор Friends Moscow, член жюри в направлении Creative, сказал следующее:

«Мир меняется очень быстро и тут действительно важно не отставать. Но стоит помнить, что за каждой технологической инновацией, которую вы используете в своём проекте, должна стоять идея. Очень важно не только сделать хорошую работу, но и правильно её подать, чтобы идея и смысл считывались сразу».

Особое внимание Андрей уделил факту оценки работ дистанционно в рамках современных реалий. Эксперт говорит о том, что в кейсе не должно быть двойных смыслов или наоборот недосказанности, всё должно быть сразу понятно, а сама подача должна усиливать вашу идею.

Напутственным словом поделилась и Александра Кондраштина, CEO Mediacom, член жюри в направлении Marketing. Александра уверена, что важнее всего — забота в первую очередь о самих себе, потому что если нет ресурса, то нет и отличных идей и результата.

Напомним, что запланированная фестивальная программа состоится, но подробности проведения будут объявлены позже. Все обновления будут доступны на официальном сайте и в социальных сетях Red Apple, а также на ADPASS.

Источник

Лучшие кейсы в креативе, маркетинге и медиа по версии Red Apple 2021

Хотите знать в лицо героев Red Apple 2021? Все обладатели золота, серебра и бронзы представлены в этом материале. Также у вас есть возможность посмотреть на кейсы золотых участников фестиваля.

Чтобы открыть для себя новые кейсы, нажмите на интересующий вас раздел:

В этом году Гран-При фестиваля получила только одна работа в медийном направлении — поздравляем OMD Media Direction и Media Direction Digital c кейсом Double Transformation для HASBRO!

Лучшие в креативе

Золото

Friends Moscow — OnTheInside. Для Levi’s

В креативном направлении работа получила золото в категории Social & Influencer → Social & Influencer: Sectors →Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image

#мояизнанка — это проект Levi`s и агентства Friends Moscow о женщинах и тех ярлыках, что на них навешивают. Ежедневно девушки сталкиваются со стереотипами. В ролике своими историями поделились группа «Кис-Кис», Ирина Мягкова и Ирина Горбачева. Не бойтесь показать свою изнанку!

Havas Creative Group Russia — Diagnostics in Fashion. Для бренда Novartis

В креативном направлении работа получила золото в категории Interactive → Interactive: Instruments → Native Advertising

Instinct — IKEA, Food Waste Apocalypsis. Для IKEA Russia

В креативном направлении работа получила золото в категории Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Consumer Durables

Агентство Instinct и IKEA напоминают нам о важности грамотной утилизации остатков пищи после праздников. Не выкидывайте еду, убирайте ее в контейнеры

Mosaic — MTS Live XR. Для MTS

В креативном направлении работа получила золото в категории Creative Use of Media →New Media

Киберпанк настал? Фестиваль МТС Live XR собрал 5 популярных артистов, для каждого из них подготовили виртуальную реальность. Она транслировалась на экранах сзади артистов и под их ногами. Пользователи, которые смотрели фестиваль, могли дистанционно менять реальность при помощи лайков, комментариев и тегов. Агентство Mosaic сняло об этом ролик

Mozga Studio — Disappearing Stories. Для Enjoyable Ageing Charity Foundation

Работа получила золото в специальной номинации Best in Instagram, а также три золотые награды креативного направления. Итого — 4 золота в следующих категориях:

1. Best in Instagram

2. Creative Use of Media → Single Media

3. Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Direction

4. Interactive → Interactive: Instruments → Online Video & Viral Films

Disappearing Stories — проект агентства Mozga Studio, который рассказывает истории ветеранов войны через формат 15-секундных stories в Instagram. Наполненные болью и ужасом военных лет, эти истории способны затронуть сердце каждого

Voskhod — Beer Ballet. Для Ural Opera Ballet

В креативном направлении работа получила золото в категории Creative Use of Media → New Media

Можете ли вы представить гопника на пуантах? Агентство «Восход» представило кейс бренда Ural Opera Ballet, в котором гопники спасли балет «Щелкучик» при помощи пива

Voskhod — We Will Become Better. Для бренда Russian LGBT+ Network

В креативном направлении работа получила три золотые награды в категориях:

1. Branded Content → Branded Content for Non-profit Organisations

2. Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Direction

3. Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Non-profit film

Смелый, чувственный ролик, которым агентство «Восход» напоминает людям о важности принятия своих и чужих чувств. Проект протягивает руку помощи тем, кто сейчас больше всего нуждается в ней

Yandex Creative Studio «7.47» — Self-Isolation Index. Для Yandex

В креативном направлении работа получила золото в категории Interactive →Interactive: Technology → Creative Use of Data & AI

Как отследить, сколько людей соблюдают режим самоизоляции и не выходят из дома? Яндекс смог сделать это, используя статистику, собранную в приложениях, и составить индекс самоизоляции. На картах Яндекса можно увидеть индекс для каждого региона

Yandex Creative Studio «7.47» — Sounds Easy. Для Yandex

В креативном направлении работа получила золото в категории Interactive → Interactive: Instruments → Game & Apps

Развитие детской речи — важный этап в становлении личности. Если не уделить артикуляции должного внимания, в будущем дети испытают трудности. Яндекс.Станция и Yandex Creative Studio «7.47» показывают, как тренажер «Легко сказать» поможет детям сделать вклад в их будущее

Золотые тигры России — ZHEK-art

В креативном направлении работа получила золото в категории Interactive → Interactive: Craft → Best Digital Design & Illustration

ЖЭК-арт — феномен России. Это декоративно-прикладное искусство, которое можно встретить во многих дворах. «Золотые тигры» в своем проекте показали значимость и важность этого творчества

Источник

Фестиваль Red Apple объявил победителей

На конкурс Московского международного фестиваля рекламы в 2021 году было подано более 600 работ

Фестиваль Red Apple подвёл итоги и вручил награды 25 ноября в баре Blanc. По итогам голосования определили 31 золотую победу, 46 серебряных, 55 бронзовых и 30 шорт-листов. Гран-при направления Media завоевали агентство OMD Media Direction и Hasbro с кейсом Double Transformation.

По словам организаторов, в этом году Red Apple побил все рекорды: участвовало более 80 членов международного жюри, из них 52 иностранных представителя из 24 стран. Кроме того, у членов судейского состава насчитывается более 450 «Каннских львов».

Сауло Роча, исполнительный креативный директор David Madrid, председатель жюри блока Creative:

Рекордное количество наград можно рассматривать только как следствие ряда других достижений, которые не менее важны, чем сами рекламные фестивали . Получать награды — это здорово, но ещё лучше, когда они являются результатом других, правильно совершенных действий.

Сауло Роча выделяет три важных детали, которые создают общую картину успеха вместе с наградами:

• Развитие доверительных отношений со своими клиентами, что является отправной точкой для любой работы, которая в конечном итоге может быть вознаграждена. Одно не может существовать без другого.
• Создание здоровой уважительной атмосферы в агентстве — вот что привлекает и удерживает таланты.
• Современные идеи, приносящие эффективные результаты. Для этого существует бесчисленное множество инструментов.

Асад ур-Рехман, директор по медиа и цифровой трансформации в Северной Африке и на Ближнем Востоке, председатель жюри блока Media:

Награды — это признание наших достижений и в области маркетинга, и в целом. Иногда важно увидеть собственные успехи глазами других, а также представить свою работу на обозрение и оценку всему миру. Цель получения награды сама по себе является смелым шагом. Получение награды — это вишенка на торте! Ничто не может сравниться с тем, что вашу работу оценивают другие профессионалы в этой области.

Специальные награды Red Apple 2021 были отданы:

• «Агентство года» в сегменте Marketing: emg ;
• «Агентство года» в сегменте Media: OMD Media Direction ;
• «Агентство года» в сегменте Creative: Mozga Studio ;
• «Рекламодатель года»: «Сбер»;
• «Агентство года»: Leo Burnett Moscow ;
• «Медиасеть года»: Media Direction Group ;
• «Сеть года»: Leo Burnett Worldwide.

На конкурс Московского международного фестиваля рекламы в 2021 году было подано более 600 работ. Red Apple спросил у команды Socialist , участников и обладателей наград фестиваля, планируют ли они участие в будущем.

Екатерина Самотесова, бренд-контент директор Socialist :

Участие в фестивалях — это логичное завершение определенного типа проектов, поэтому — да. Наш общий вектор, как агентства — это создание рекламы со смыслом. Смыслы — это то, что дает дополнительную ценность высказыванию бренда и продукту, то, что его выгодно отличает среди конкурентов.

Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction, член жюри блока Media:

Мы стараемся постоянно развиваться и при формировании проектных решений отвечать не только задачам брифа, но также оказывать положительное влияние и на сопряженные задачи клиента — весь проект от идеи до механики должен отражать ценности, заложенные в бренд. Таким образом каждый проект работает на укрепление позиционирования компании. Решая задачи, направленные на повышение эффективности, мы тестируем новые инструменты и механики, что позволяет выделяться из клаттера и, конечно, находить новые пути оптимизации взаимодействия с аудиторией. Выстраивая работу именно по таким принципам, мы запускаем успешные проекты для клиентов, потребителей и индустрии в целом.

Эксклюзивная номинация Best in Instagram включена в конкурс Red Apple уже в четвёртый раз. Золото в категории взяли Mozga Studio совместно с брендом Enjoyable Ageing Charity Foundation и кейсом Disappearing Stories. В номинации также есть и обладатель серебряной награды: агентство Red Pepper, бренд Перекрёсток и проект «Помощь» с кейсом Come to help: Pomoshch and Perekrestok.

В этом году в рамках Best in Instagram Red Apple также наградил победителей конкурса Tag in Fest. Две награды были отданы:

• Ольге Маляр, Любови Троепольской, Амине Кусовой, Ольге Мельниковой и Софии Бурниковой в подкатегории Tag In Briefs: Rich в номинации Special award for best Instagram-debut;
• Веронике Коротковой и Артему Федулову в подкатегории Tag In Briefs: Best collaboration в номинации Special award for best Instagram-debut.

На этом специальные номинации не заканчиваются. В этом году Red Apple также вручает награду Brand Keepers (Хранители бренда). Она присуждается агентству и клиенту за их успешное долгосрочное сотрудничество в течение трёх и более лет. В регламенте определения победителей: агентство может быть как сетевым, так и независимым. А агентство-клиент должны иметь одну и более наград: Bronze, Silver, Gold. Минимальное количество лет сотрудничества и получения специальной награды на Red Apple — три года (в 2021 за 2019, 2020 и 2021).

Хранителями бренда 2021 по версии жюри Red Apple и креативного комитета АКАР стали: Instinct и IKEA Russia, TutkovBudkov и S7 Airlines, Suprematika и Bushe.

Команда Red Apple также обратилась к членам жюри этого фестивального сезона за советом для будущих участников.

Андрей Попов, креативный директор Friends Moscow , член жюри блока Creative:

Мир меняется очень быстро, и тут действительно важно не отставать. Но стоит помнить, что за каждой технологической инновацией, которую вы используете в своём проекте, должна стоять идея. Очень важно не только сделать хорошую работу, но и правильно её подать, чтобы идея и смысл считывались сразу.

Особое внимание Попов уделил факту оценки работ дистанционно в рамках современных реалий. Эксперт рассказал, что в кейсе не должно быть двойных смыслов или, наоборот, недосказанности. Всё должно быть сразу понятно, а сама подача должна усиливать идею.

Напутственным словом поделилась и Александра Кондраштина, CEO MediaCom , член жюри блока Marketing. Она уверена, что важнее всего — забота о самих себе, потому что если нет ресурса, то нет и отличных идей, результата.

Источник