Второй человек в Apple. Путь Джони Айва от унитазов до iPhone
Джони Айв покидает Apple, компанию, благодаря которой он стал одним из самых влиятельных промышленных дизайнеров современности. Весьма иронично, что вендор объявил об этом накануне дня рождения первого iPhone. Именно 29 июня 2007 года состоялся релиз оригинального смартфона Apple. Как видите, поводов очередной раз поговорить про одну из самых дорогих компаний в мире много. Именно поэтому Лайф рассказывает, чем Айв отметился в истории, что будет с Apple без него и чем, в конце концов, этот человек заработал себе такую славу и репутацию.
Коллаж © LIFE. Фото © AP Photo / Paul Sakuma
В четверг, 27 июня, Apple сообщила, что до конца года её стены покинет Джони Айв. Дизайнер откроет собственную фирму LoveFrom, одним из первых клиентов которой станет та же Apple. Подробностей нет, но создатели iPhone утверждают, что Айв будет курировать целый «ряд проектов».
Фото © Christoph Dernbach / dpa/picture-alliance / TASS
Обязанности главного дизайнера разделят между собой Эванс Хэнки, вице-президент по промышленному дизайну, и Алан Дай, вице-президент по дизайну пользовательского интерфейса. Оба будут в подчинении у Джеффа Уильямса, операционного директора Apple. Есть мнение, что это плохой знак, поскольку Уильямс — в первую очередь бизнесмен. Иными словами, теперь есть вероятность того, что дизайн всего от Apple станет ещё более осторожным и предсказуемым.
Почему это не сюрприз?
Разговоры об уходе Джонатана Айва из Apple ходят давно. Ещё в 2015 году Айв получил непринуждённую должность «главного дизайнера». Его основными задачами стали одобрение и отклонение вариантов дизайна, которые разрабатывали художники более низкого уровня. Уже тогда журналисты робко высказывались о том, что светлая голова Apple готовится к пенсии.
Фото © AP Photo / Richard Vogel
В 2016 году известный IT-журналист Джон Грубер и евангелист Apple Джейсон Снелл разоткровенничались в подкасте и начали сыпать инсайдами про отношения Apple и Айва. Вся полемика ведущих сводилась к тому, что дизайнер скоро уйдёт. Они отметили несколько причин. Самая первая и очевидная — уже в 2016 году Айв был редким гостем на конференциях Apple. Вторая — дизайнер чуть ли не на ПМЖ перебрался в Англию. Третья — Айва сильно демотивировало закрытие проекта по созданию Apple Car. Дело в том, что Джони — известный поклонник спорткаров. Очевидно, он сильно вложился в проект на старте и не менее сильно разочаровался, когда его отменили.
Впрочем, в 2017-м стало известно, что после двух лет невмешательства Айв снова стал курировать дизайнерскую группу Apple. Но, как мы видим сегодня, и это не заставило дизайнера остаться в компании.
Почему этот человек так важен?
Айв присоединился к Apple в 1992 году. До этого он, к слову, вместе со своей лондонской фирмой Tangerine Design занимался проектированием унитазов, раковин, зубных щёток и других предметов гигиены и сантехники. Первым его проектом в Америке стал Apple Newton, неуклюжий КПК — если угодно, предтеча iPhone. Отработав в компании пять лет, Джонатан попробовал уйти, но Стив Джобс его отговорил и назначил старшим вице-президентом по промышленному дизайну. В одном из интервью Айв сказал, что они договорились с Джобсом установить золотой стандарт дизайна в IT-отрасли. Первым шагом на пути к этой цели стал оригинальный iMac образца 1998 года.
Вторым большим успехом творческого тандема двух гениев стал iPod. Безукоризненная популярность этого продукта закрепила за дизайнером неформальный статус второго человека в Apple. Главной особенностью купертиновской техники стала узнаваемость. Даже посредственные наушники, которыми комплектовались плееры, стали визитной карточкой бренда.
Фото © AP Photo / Paul Sakuma
Окончательно положение правой руки за Айвом закрепилось в 2007 году, когда Apple представила первый iPhone. Несмотря на то что идея смартфона с сенсорным экраном и до этого витала в воздухе, именно купертиновцы грамотно её реализовали. iPhone стал революцией. Тогда и сегодня большая часть вендоров стараются цитировать в своих смартфонах Apple. Мода на кнопки под экраном захлестнула рынок после iPhone. Мода на двойные камеры — после iPhone. Мода на вырезы — после iPhone.
Можно бесконечно долго упрямиться и твердить, что Apple только подбирает удачные идеи других. Но спорить с тем, что именно iPhone делает инновации центром притяжения, вокруг вращаются разные вариации на тему, крайне сложно.
Айв после iPhone
Какой бы важной вехой ни был iPhone, впереди у Apple и Джонатана были и другие большие достижения. В 2008 году компания представила MacBook Air, родоначальника формата лэптопов, который впоследствии получил название «Ультрабук». До сих пор подавляющему большинству вендоров не удаётся достигнуть планки изящности, которую установил тогда Айв. В 1999 году Айв в рекламном ролике Apple сказал, что компьютеры могут быть сексуальными. В 2008 году всем стало ясно, что сексуальными могут быть и ноутбуки.
Фото © AP Photo / Paul Sakuma
Год 2010-й. Apple снова взрывает. На этот раз уже не смартфонами или ноутбуками, а принципиально новым устройством — iPad. Позже в гонку вмешались производители аналогичных Android-гаджетов. Какое-то время они даже сильно прессовали Apple на этом рынке. Но в сухом остатке сегодня на рынке планшетов осталась одна марка — Apple. Не в последнюю очередь из-за уникального дизайна. Взгляните на последние iPad Pro. Разве не сексуальны?
Имя Айва в первую очередь ассоциируется именно с железками. Но это стереотип. Джонатан внёс большой вклад и в развитие программного обеспечения Apple. И в первую очередь это относится к iOS. В 2012 году, после фиаско корпорации с запуском фирменного геосервиса, Apple с позором уволила вице-президента по разработке iOS Скотта Форстолла. Его обязанности между собой разделили четыре топ-менеджера, включая Айва. Он стал руководителем группы дизайнеров, отвечающих за пользовательский интерфейс. Вместе они создают iOS 7, версию мобильной операционной системы с полным графическим дизайном. С тех пор iOS 7 остаётся главным эстетическим ориентиром для всех последующих операционок.
Фото © AP Photo / Marcio Jose Sanchez
Уже в 2015 году Айв презентует первую версию смарт-часов Apple Watch. Казалось бы, компания снова не предложила ничего сверхнового по сравнению с другими вендорами. Кроме оригинального дизайна. Apple тут же становится лидером отрасли. В 2016 году Apple показывает спроектированные Айвом наушники AirPods. Весь мир над ними смеётся, но Apple снова обретает первенство. И снова крупные производители повторяют за Айвом: посмотрите на FreeBuds от Huawei или Mi True Wireless от Xiaomi.
Конечно, уход Айва из Apple значит немного больше, чем банальное «больше не будет красивых iPhone». Нет. Наиболее вероятно, что купертиновцы и Джони расстались абсолютно полюбовно, поскольку их отношения подошли к логическому завершению.
Apple понимает, что век миллиардных доходов с продаж железяк подходит к концу — мы на пороге будущего, где суперприбыль генерируют сервисы и контент. Пример Netflix — тому доказательство. Всего за какие-то пять лет Netflix при помощи своего онлайн-кинотеатра и оригинальных шоу обошла по капитализации Disney, киноимперию, которой без малого 100 лет.
Айв, будучи, очевидно, человеком неглупым, понимает, куда дует ветер. Он знает, что ему — как создателю формфакторов — уже тесно в пределах Apple. А вскоре он и вовсе рискует остаться без работы. Именно поэтому новая компания позволит ему реализовать оставшиеся амбиции и слупить сотни миллионов долларов с заказчиков. Кто знает, быть может, мы скоро увидим новое творение Айва, сопоставимое по значимости с iPhone. Но уже без знаменитого «яблока».
Источник
Конец революции: главный дизайнер Apple Джони Айв покидает компанию
Очень внезапная новость. Но обе стороны продолжат сотрудничать друг с другом.
Поздним московским вечером четверга, 27 июня, Apple в пресс-релизе сообщила, что главный дизайнер компании Джони Айв в этом году покинет Apple.
Джони — особенная фигура в мире дизайна. Его роль в возрождении Apple нельзя переоценить, начиная с революционного iMac 1998 года ещё до iPhone и беспрецедентно амбициозного Apple Park, куда в последнее время он вкладывал столько сил и заботы.
Генеральный директор Apple
Как Айв пришёл в Apple?
Британец Джони Айв боялся переезжать в Калифорнию. Его позвали в Apple в 1992 году. Страх понятен: впереди неизвестность, а тут дом. И тут семья точно не пострадает, ведь уже три года как он является совладельцем дизайнерского агентства Tangerine Design, занимавшегося тогда разработкой всего: от унитазов до расчёсок и микроволновых печей.
Но всё-таки Джони переехал. Заставило его это сделать неприятие клиентов: труды Джони критиковали за то, что они слишком современные. Вот вы представляете слишком современный унитаз? Я — нет. А именно это и стало последней каплей для Джони.
Но Apple тех лет совсем не та, что сейчас. После ухода Стива Джобса в 1985 году, когда его, по сути, прогнали, компания загибалась: стоимость акций падала, а продукты практически не покупали. Это сейчас, спустя 27 лет, мы понимаем, что Айв помог компании, близкой к банкротству, дойти до капитализации в 1 трлн долларов США в августе 2018 года. Но путь был очень долгим.
Apple была клиентом Tangerine Design. Айв работал консультантом компании в разработке внешнего вида PowerBook 1991 года:
Джонни понравилось это сотрудничество: его труды принимали, компания была готова к инновациям. Поэтому, несмотря на страх будущего, Джони переехал в Калифорнию.
Одним из первых проектов, над которым он начал работать, стал Apple Newton — далёкий прародитель айпэдов. Это своего рода планшет с чёрно-белым экраном. Его тогда называли «персональным цифровым помощником». И, чёрт, это была очень скучная штука! Вы только посмотрите на неё:
Айв не был в числе разработчиков-лидеров. Да и откровенно скучный Newton — далеко не то, о чём мечтал Джони. Ходят слухи, что в течение первых лет работы он был очень близок к уходу из компании.
Но в 1996 году в Apple возвращается Стив Джобс.
Возрождение
Джон Рубинштейн, который помогал Джобсу с разработкой компьютеров NeXT, по просьбе Стива отложил свой продолжительный отпуск и пришёл в Apple. Он возглавил команду, в которой работал Джони Айв. Именно Рубинштейн уговорил Айва остаться. Аргумент был простым как небо: Apple собирается войти в историю.
Следующая ступень в карьерной лестнице Айва — знакомство с Джобсом. Об этих коллегах рассказывают множество историй. Самая популярная из них — как Джони и Стив гуляли по кампусу и спорили о будущих продуктах. Но споры эти были дружескими.
Мы одинаково смотрели на вещи. Мы задавали одни и те же вопросы. У нас у обоих было одинаковое любопытство.
Оказалось, что Стив и Джони очень близки по духу: оба перфекционисты.
Я потратил месяцы, месяцы и месяцы, разрабатывая подставку для первого iMac. Очень сложно спроектировать то, что почти не видишь, ведь это кажется таким очевидным, естественным и неизбежным.
Первым продуктом, вышедшим из-под пера Айва, стал iMac. Он вплотную работал с производителем конфет, чтобы сделать эти цветные полупрозрачные и аппетитные моноблоки:
Компании удалось создать компьютер не для гиков, а для дома. Стоил он дорого, да и основным клиентам тогдашней Apple не сильно пришёлся по вкусу:
Юбилей! 20 лет назад показали первый iMac
Однако iMac стал первым продуктом, возродившим Apple. Вслед за ним в октябре 2001 года появился легендарный iPod:
И вот тут всё началось. Этот iPod захотели купить себе буквально все. Тому поспособствовал отличный слоган: «Тысячи песен у вас в кармане».
Однако спустя много лет Айв признавался, что его мучил главный вопрос: мог ли он тогда предложить лучший дизайн? Вопрос всех перфекционистов, а не только дизайнеров.
Джони Айв и Джон Рубинштейн. Фото: Susan Ragan/AP
Но все мы понимаем, что главным продуктом Айва стал вовсе не iMac или iPod.
Простота
Всегда, когда речь заходит о важности айфона как культурного феномена, я рекомендую посмотреть эту презентацию и вспомнить то, какими были телефоны и смартфоны тех лет:
Смартфон показал, чем на самом деле является Apple. Несмотря на то, что дизайн отчасти выбивался из продуктовой линейки компании на тот момент, он очень понятно излагал основную мысль: гениальность в простоте.
Именно к простоте стремится Айв. Вот что о нём рассказал Джон Арлидж в журнале Time:
Правда в том, что Айв ненавидит суету и наслаждается простотой. Вы можете это увидеть в его продуктах. Они могут быть революционными, высокотехнологичными волшебными коробочками. Но они выглядят настолько элегантно простыми, что вы знаете, для чего они нужны и как использовать их в тот момент, когда вы впервые взяли их. iMac изгнал сложные, трудные в использовании ПК с наших рабочих мест и упростил работу. С помощью крошечной белой коробочкой с колёсиком прокрутки он положил тысячи песен в наш карман. iPhone был настолько свободным, что просто разгромил громоздкий BlackBerry. Ну а iPad может использовать даже пятилетний ребёнок.
Вы можете относиться к Apple как угодно, упрекая в закрытости системы, в каком-то неудобстве и точке зрения, что если вам что-то неудобно, это неудобно именно вам. Но трудно отрицать тот факт, что iPhone изменил мир: теперь не нужен iPod, да и кнопочные телефоны практически исчезли из этого мира.
Фото: Bloomberg News
Да, смартфоны с сенсорным экраном были и до айфона. Но вы пользовались ими? Тычешь в экран с задержкой длительностью в тысячу лет и думаешь: он считал твоё действие или нет? Когда я впервые подержал в руках какой-то смартфон со стилусом, мне было искренне непонятно, нафига нужна эта палочка, вылезающая из корпуса. Стив тогда не рассказал миру, что почти у всех людей на руке есть по пять таких стилусов. Гениальность вещей в их простоте.
У меня есть собственная мера жизненности революционных идей: если что-то не выглядит удобным, то оно умрёт. Помните, были смартфоны, определяющие пользователя по радужке глаз, например?
Магия Apple заключается в том, что технически сложные вещи работают просто. Возьмём тот же Face ID: пока я не встречал ни одного смартфона, способного точно так же точно и быстро определить, кто перед ним. Вы можете возразить, перечислив множество смартфонов, определяющих пользователя по фронталке, но это не секьюрно — такие способы «защиты» легко обойти с помощью обычной фотографии.
И эту простоту продвигает Айв. Когда вышла iOS 7 — первая «ось», которую ему доверили нарисовать, — мир завопил: что мы будем делать с этими плоскими иконками? А теперь посмотрите на тот скевоморфизм, что был раньше:
Почему ушёл?
Сказать сложно. Apple и Джони пожали друг другу руки в официальном пресс-релизе и ничего толком не сказали.
Аналитик Bloomberg Марк Гурман со ссылкой на собственные источники в компании утверждает, что Айв устал. Причём устал ещё в 2015 году. То был очень сложный год — выходили Apple Watch. Нужно было успеть. А это подразумевало спешку и суету. Но Айв ненавидит суету.
Джони Айв. Фото: The Independent
С тех пор Джони появлялся в офисе Apple раза два в неделю. Конечно, это будет опрометчиво звучать, но, по сути, он ушёл из компании не сейчас. Он ушёл ещё в 2015 году.
Что дальше?
Джони Айв создаст собственное дизайнерское агентство. В интервью Financial Times он сообщил, что агентство получит название LoveFrom. Одним из первых клиентов компании будет Apple:
Apple продолжит извлекать выгоду из талантов Джони, не только работая напрямую с ним над эксклюзивными проектами, но и благодаря постоянной работе блестящей и страстной команды дизайнеров, созданной им. После стольких лет тесного сотрудничества я рад, что наши отношения продолжают развиваться, и я с нетерпением ожидаю совместной работы с Джони в будущем.
Одним из партнёров Айва станет Марк Ньюсон — известный промышленный дизайнер, также участвовавший в разработке Apple Watch.
LoveFrom будет продолжать работать над ещё не вышедшими продуктами, в создании которых Айв уже принял активное участие. Помимо этого, агентство сможет браться за работу других клиентов.
Что произошло?
Apple с Айвом выбрали самый мягкий путь расторжения отношений: постепенный уход от компании. Сейчас Айв не в компании, но как бы в ней.
Такой выбор неслучаен — за Apple пристально следят. Особенно в условиях изменения «правящих верхов»: в апреле компанию покинула глава розничной торговли Анджела Арендтс, а на пост старшего операционного вице-президента назначен Сабих Хан. При этом из эппловской команды Айва за последние три года ушли четыре ключевых человека: Дэниел Костер, Джулиан Хениг, Рико Зоркендорфер и Миклу Сильванто. Последние три распрощались с компанией менее шести месяцев назад.
Главное, что беспокоит общественность — будущее продуктов Apple. Будут ли они такими же элегантными в своей простоте? Пока не очень понятно. За промышленный дизайн теперь будет отвечать Эванс Хэнки — талантивый менеджер, но без должного опыта в дизайне. За пользовательские интерфейсы — Алан Дай. Тут без изменений: он занимает этот пост с 2015 года.
Эванс Хэнки и Алан Дай
Проблема, как говорит Марк Гурман со ссылкой на бывшего руководителя Apple, заключается ещё и в том, что нынешняя команда не значит то, что значила с Айвом во главе:
Команда разработчиков состоит из очень креативных людей, но сейчас существует операционный барьер, которого раньше не было. Люди боятся быть инновационными.
Бывший руководитель Apple
Назначение Сабиха Хана и Эванс Хэнки может говорить о том, что компания из инновационной стремится стать операционной. То есть главная задача Apple, по мнению этих людей, будет в извлечении прибыли: минимальные издержки при максимальной выгоде. И это предположение звучит не очень хорошо.
Фото: Bloomberg
Будем надеяться, что сэр Джонатан Айв будет счастлив в LoveFrom, а Apple всё так же продолжит нас радовать действительно интересными продуктами.
Источник
