Кто целевая аудитория apple

Совершенствование восприятия бренда «Apple» на рынке мобильных устройств

Вы будете перенаправлены на Автор24

Бренд «Apple» и его восприятие на рынке мобильных устройств

«Apple» — это американская корпорация, специализирующаяся на производстве планшетных и персональных компьютеров, программного обеспечения, телефонов и аудиоплееров.

Компания «Apple» получила общемировую известность, а ее имя стало настоящим брендом на рынке мобильных устройств. Официально компания была основана в 1976 году в г. Купертино (США, штат Калифорния). С тех пор она активно развивалась и совершенствовалась, ее имя сегодня на слуху практически у каждого жителя планеты.

Название компании было дано ей в честь яблочной фермы, на которой некоторое время работал один из ее основателей (Стив Джобс). В переводе на русский язык «apple» означает «яблоко». Впоследствии изображение надкусанного яблока стало использоваться в логотипе компании (рисунок 1).

Рисунок 1. Логотип компании «Apple». Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Сегодня компания «Apple» является одним из наиболее влиятельных брендов в мире. Напомним, что под брендом в общем смысле принято понимать весь комплекс ассоциаций (порой даже неосознаваемых), возникающих у потребителя при упоминании названия продукта, торговой марки или компании. Он служит источником добавленной стоимости и выступает одним из мощнейших средств конкурентной борьбы.

За последнее десятилетие компания «Apple» стала настоящим монстром рынка мобильных устройств, съедающим большую часть его прибыли и ежегодно выпускающим на рынок наиболее успешные продукты. Компания и ее руководство сумели создать вокруг своего имени своего рода ореол идеализма, которым стали пропитаны все продукты торговой марки, начиная от бамперов для iPhone и заканчивая магазинами Apple Store. Имя «Apple» дорогого стоит, а вся продукция торговой марки отличается высоким качеством и надежностью, за которые нужно должным образом платить. Все это превращается «Apple» в самый дорогой и наиболее уважаемый бренд на мировом рынке.

Готовые работы на аналогичную тему

Удерживать свои рыночные позиции бренду «Apple» помогает уникальная система доминирования, используемая как на глобальных, так и на локальных рынках, подкрепленная непрерывным освоением новых рынков и расширением территорий продаж.

Анализ бренда «Apple»

На сегодняшний день продукция марки «Apple» зачастую воспринимается в качестве продукции, позволяющей пользователям в определённой мере реализовывать идею бунтарства. При этом сам логотип многими воспринимается не просто как надкусанное яблоко, а то самое яблоко, которое некогда попробовали Адам и Ева. Именно они и были первыми бунтарями, попробовавшие запретный плод. Подобного рода легенду знают миллионы людей по всему миру, соответственно, ареалом распространения идеи бунтарства можно считать весь мир. Уже многие годы компания снимает сливки с этой легенды. Доподлинно неизвестно, насколько справедливо данное мнение, поскольку прямых подтверждений тому нет.

Так или иначе, за годы своего существования компании удалось сформировать свой собственный, неповторимый и невероятно успешный бред, привлекающий тысячи поклонников мобильной техники этой фирмы. Основными составляющими бренда «Apple» считаются:

• название, которое сегодня на слуху у каждого;
• логотип в виде надкусанного яблока;
• слоган «think different», что в дословном переводе на русский означает «думай иначе»;
• особый фирменный стиль продукции.

Продукция компании стоит довольно дорого по меркам современного рынка, однако цену с лихвой компенсирует высокое качество мобильных устройств. К числу прочих факторов, способствующих укреплению бренда «Apple», могут быть отнесены универсальный и приятный дизайн, «вылизанность» устройств, удобный интерфейс, лаконичность и привлекательность упаковки. Благодаря всему этому, усиленному мощным маркетингом, бренд «Apple» смог добиться феноменальных успехов. Сегодня его отличают не только высокий уровень доверия со стороны потенциальной аудитории, но и высокая степень потребительской лояльности.

Основы укрепления и улучшения восприятия бренда «Apple»

Сегодня бренд «Apple» с успехом транслируется на потребителей по всему миру. К категории наиболее популярных продуктов торговой марки «Apple» относятся iPhone, iPad, iPod и MacBook.

Залогом успешного брендинга компании и совершенствования восприятия реализуемой ею на рынке мобильных устройств продукции выступают:

• четкое представление о целевых рынках сбыта и потребителях, к привлечению и удержанию которых стремится компания;
• концентрация рыночного позиционирования на выгодах, важных для целевых потребителей;
• использование сильных сторон торговой марки и самой компании;
• простота и понятность позиционирования для целевого сегмента, транслируемая за счет интересной имиджевой рекламы и иных средств коммуникации.

В силу опциональной загруженности мобильных устройств, выпускаемых под маркой «Apple», целевой аудиторией продукта выступают потребители, желающие подчеркнуть свою престижность и статусность. Нередко это деловые люди, для которых важно не только качество мобильного устройства, но и его функциональное наполнение. Сюда же включается и молодежь, стремящаяся подчеркнуть свою «крутость» и соответствие определенным стереотипам статусности.

В основу совершенствования восприятия бренда должно быть положено предлагаемое компанией собственное, высококачественное, надежной и настроенное исключительно на свою технику программное обеспечение.

Наконец, важно использовать «имиджевую рекламу», отличающуюся простотой и лаконичностью своего характера. Она должна иметь сдержанный вид и не перегружаться лишними элементами. В то же время сами продукты марки «Apple» и сопутствующие им товары (к примеру, чехлы для телефонов) должны обладать ярким неповторимым дизайном.

Крайне важно поддерживать высокую узнаваемость бренда и осведомленность представителей целевой аудитории о выпускаемых или планируемых к выпуску новинках. При этом в рекламе следует транслировать не технические характеристики продукта, а образ обладателя и его стиля жизни.

Источник

Аудитория Apple в основном состоит из студентов и школьников

Аналитик Piper Jaffray Джин Манстер (Gene Munster) распределил по возрастному критерию владельцев и потенциальных покупателей смартфонов Apple iPhone. Согласно данным из отчета, весной среди опрошенных 5,6 тысяч студентов удалось выяснить, что 34 процента уже были владельцами смартфонов iPhone, а 40 процентов предусматривали покупку iPhone в ближайшие полгода.

Новости, статьи и анонсы публикаций

Свободное общение и обсуждение материалов

Лонгриды для вас

Вот-вот должен появиться в продаже iPhone 13, а уже появились первые слухи про iPhone 14. Разобрались, почему стоит ждать этот смартфон

В бете macOS Monterey засветился режим повышенной производительности для ноутбуков. Apple ещё не включила его, поэтому непонятно, с какими моделями MacBook он будет работать. Однако есть шанс, что со всеми

Apple Fitness+ наконец заработал в России: разобрались, что в нем интересного, какие есть тренировки и почему стоит попробовать этот сервис даже несмотря на повысившуюся стоимость

Источник

Целевая аудитория для компьютеров Mac или Apple — Вокруг-Дом — 2021

Table of Contents:

Apple Inc. — одна из самых ценных технологических компаний в мире, и хотя компания не обсуждает целевой рынок своих компьютерных продуктов публично, исследования последовательно показывают, что Apple — это бренд с премиальными ценами, ориентированный на людей, которые более богатым. Некоторые исследования также показывают, что пользователи Apple моложе и считают себя первопроходцами новых технологий. В среднем, большинство продуктов в линейке компьютеров Apple Mac стоят дороже, чем конкуренты на базе Microsoft Windows.

Человек печатает на ноутбуке MacBookcredit: Джастин Салливан / Новости Getty Images / Getty Images

Ноутбуки Apple демонстрируются в магазине на Центральном вокзале Нью-Йорка. Кредит: Спенсер Платт / Новости Getty Images / Getty Images

На телефонной конференции Apple по прибыли в октябре 2008 года, во время экономического спада, генеральный директор Apple Стив Джобс заявил, что компания не будет снижать цены на свои компьютеры Mac, даже если некоторые потребители могут предпочесть приобрести более дешевые ПК. Джобс сказал, что «есть клиенты, которых мы (Apple) предпочитаем не обслуживать. Мы не знаем, как сделать компьютер за 500 долларов, который не является мусором». Далее он пояснил, что Apple добилась «большого успеха, сосредоточившись на определенных сегментах рынка и не пытаясь быть всем для всех…» Согласно CNET, заявления Джобса указывают на то, что Apple стремилась продолжать ориентироваться на клиентов, которые менее чувствительны к цене, даже в сложных экономических условиях.

Демография

Компьютеры Apple MacBook Pro в берлинском магазине кредит: Шон Гэллап / Новости Getty Images / Getty Images

В апреле 2011 года сайт коллективного разума Hunch.com опросил 388 315 своих пользователей, чтобы сравнить демографическую и личностную характеристики пользователей Mac и ПК. Согласно опросу, пользователи Mac были на 22 процента чаще, чем пользователи ПК, в возрасте от 18 до 34 лет. Пятьдесят восемь процентов пользователей Mac назвали себя «либеральными», по сравнению с 36 процентами пользователей ПК, которые сказали то же самое. , Кроме того, пользователи Mac чаще, чем пользователи ПК, живут в городе и с большей вероятностью, чем пользователи ПК, хотят, чтобы их «воспринимали как уникальных и отличающихся друг от друга, чтобы оставить свой след». Другой ключевой вывод заключается в том, что пользователи ПК на 36 процентов чаще, чем пользователи Mac, считают себя «более поздними пользователями».

Маркетинговые стратегии

Компьютер iMac на выставкеcredit: Кеворк Джанзезян / Новости Getty Images / Getty Images

В марте 2007 года Hitwise, маркетинговая аналитическая компания, проанализировала и сопоставила маркетинговые кампании Apple и Microsoft. В том же году Microsoft представила новую операционную систему Windows Vista, а Apple выпустила iPhone. Согласно демографической статистике Hitwise, в США с января по февраль 2007 года основной трафик в США приходился на людей старше 35 лет, тогда как основной трафик на сайт Apple составлял менее 35 лет. Представителем рекламного сайта Windows Vista был актер Том Скеррит, затем в возрасте 73 лет. Для сравнения, в то время Apple проводила серию рекламных объявлений с участием молодого, одетого в повседневную одежду «пользователя Mac» в исполнении Джастина Лонга и более старшего, более формально одетого «пользователя ПК» в исполнении Джона Ходжмана. В статье, опубликованной в июне 2006 года в Slate Magazine, Сет Стивенсон писал, что рекламные ролики были предназначены Apple, чтобы показать пользователям Mac «крутых», а пользователей ПК — «ботаникам».

Пользователи iPhone

Клиент, использующий iPhone 5credit: Марио Тама / Новости Getty Images / Getty Images

Аналитик Forrester Research Тед Шалдер сравнил демографию пользователей iPhone с другими смартфонами в исследовании, проведенном в июне 2009 года. Исследование показало, что пользователи iPhone, как правило, моложе и тратили в среднем на 11 долларов в месяц на свой счет за телефон больше, чем другие пользователи смартфонов. Кроме того, 67 процентов пользователей iPhone имели доход в семье 70 000 долларов и более, по сравнению с 61 процентом для всех пользователей смартфонов.

Творческие Профессионалы

17-дюймовый дисплей ноутбука MacBook Pro: Джастин Салливан / Новости Getty Images / Getty Images

Согласно статье, опубликованной в августе 2007 года на Silicon.com, еще одним важным целевым сегментом для Apple являются разработчики, фотографы и творческие профессионалы, которые используют настольный компьютер Mac Pro или ноутбуки MacBook Pro, предназначенные для графической работы. Кроме того, Apple предлагает Final Cut Pro, программное обеспечение для редактирования видео, которое является стандартом для многих профессионалов телевидения и кино.

Как получить грант для компьютеров Apple

Как получить грант для компьютеров Apple. Компьютер Apple уже давно стал синонимом образования. Отношения Apple со всеми уровнями образования оказались очень плодотворными для .

Какого размера должна быть моя стандартная целевая страница в пикселях?

Хорошо продуманные целевые страницы оставляют положительное впечатление и эффективно продают товары или услуги, которые вы предлагаете, на своем веб-сайте. Использование неподходящего размера окна устройства может испортить .

Обновление создателей Windows 10 получило новые настройки для установки приложений для настольных компьютеров

В Windows 10 Creators Update (сборка 15042) одним из новых параметров является возможность блокировать пользователей от установки традиционных настольных приложений WIN32.

iPad Pro 11 и MacBook Air 2018 — пора мычать? (Декабрь 2021).

iPad Pro 11 и MacBook Air 2018 — пора мычать? (Декабрь 2021).

Источник