Лучшие слоганы apple за всю историю

ТОП слоганов компании Apple в истории

С 2007 года компания Apple выпустила 10 версий iPhone. И каждый год слоган, сопровождающий начало продаж, менялся.

Ежегодно Apple представляет новую модель смартфона, а в 2013 и 2014 году — вообще по два iPhone сразу. Таким образом, с 2007 и по 2014 год было выпущено десять моделей iPhone. Несмотря на то, что компания Apple не каждый раз демонстрировала сколь-либо значительные изменения по сравнению с предыдущими версиями, каждый iPhone был выпущен под определенным слоганом, которым производитель пытался передать всю суть нового устройства.

iPhone: “Apple заново изобретает телефон“

Стив Джобс представил оригинальный iPhone 9 января 2007 года, а в продажу аппарат поступил только 29 июня. Смартфон выпущен под двумя слоганами: “Apple заново изобретает телефон“ и “Это только начало“. Оригинальный iPhone кардинально отличался от всего, что тогда было на рынке, но у него отсутствовали некоторые важные функции, как, например, 3G и A-GPS, которыми на тот момент могли похвастаться конкуренты.

iPhone 3G: “iPhone, который вы так долго ждали“

iPhone 3G, представленный в июле 2008 года, стал скорее улучшенной версией оригинального iPhone, нежели совершенно новым устройством. Новинка получила 3G и A-GPS, а все остальные характеристики, такие как процессор (412 МГц), объём оперативной памяти (128 МБ) и камера (2 Мп), остались на уровне предшественника. В рекламной кампании iPhone 3G использовались две фразы: “Первый телефон, победивший iPhone“ и “iPhone, который вы так долго ждали“.

iPhone 3GS: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“

iPhone 3GS был продемонстрирован в июне 2009 года. Внешне аппарат практически ничем не отличался от своего предшественника, но существенно были улучшены все технические характеристики. iPhone 3GS получил процессор с частотой 600 МГц, 256 МБ оперативной памяти, 3-мегапиксельную камеру с возможностью записи видео и версию с 32 ГБ встроенной памяти. Его слоган: “Самый быстрый, более мощный iPhone, чем когда-либо“.

iPhone 4: “Это меняет все. Снова“

В июне 2012 года Apple презентует iPhone 4. Аппарат получил совершенно новый дизайн, а его толщина составляла всего 9,3 мм против 12,3 мм у iPhone 3GS. В этом iPhone Apple впервые применила Retina-дисплей с разрешением 960х640 пикселей, что соответствовало плотности 326 пикселей на дюйм — это лучший показатель среди всех смартфонов того времени. “Начинка“ iPhone 4 также претерпела существенные изменения. Телефон был оснащён одноядерным процессором Apple A4 с тактовой частотой 1 ГГц, 512 МБ оперативной памяти, 5-мегапиксельной основной и 0,3-мегапиксельной фронтальной камерами. Всё это позволило Apple использовать достаточно смелый лозунг “Это меняет всё. Снова“.

iPhone 4S: “Самый удивительный iPhone, выпущенный когда-либо“

В начале октября Тим Кук, новый генеральный директор Apple, представил iPhone 4S. На следующий день после этого события скончался основатель компании Apple Стив Джобс. iPhone 4S внешне выглядел так же, как и его предшественник. Вместе с этим смартфоном был впервые представлен голосовой ассистент Siri, ставший главной особенностью данной модели. Также iPhone 4S получил двухъядерный процессор A5, 8-мегапиксельную основную камеру с возможностью записи видео в разрешении 1080p и версию с 64 ГБ встроенной памяти. Во время презентации Apple назвала iPhone 4S самым удивительным iPhone, который только был выпущен.

iPhone 5: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“

iPhone 5 был выпущен в сентябре 2012 года. Помимо нового дизайна, аппарат впервые за историю существования iPhone получил дисплей с диагональю 4 дюйма, разрешением 640×1136 пикселей и соотношением сторон 16:9. Во время презентации многие достаточно категорично встретили такое изменение. Также смартфон стал еще тоньше — всего 8 мм. Ещё одним абсолютно новым изменением стал универсальный разъем Lightning, позволяющий подключать кабель к смартфону любой стороной. Из других особенностей iPhone 5 стоит отметить поддержку LTE, двухъядерный процессор A6 с тактовой частотой 1,3 ГГц, 1 ГБ оперативной памяти и 1,2-мегапиксельную фронтальную камеру. Слоган iPhone 5 звучал следующим образом: “Самое большое, что случалось с iPhone со времен iPhone“.

iPhone 5S: “Опережая мышление“

Главной особенностью iPhone 5S, продемонстрированного в сентябре 2013 года, стал сенсор отпечатков пальцев Touch ID, размещённый в кнопке Home. Помимо этого, iPhone 5S стал первым в мире смартфоном с 64-разрядным процессором. Главным слоганом аппарата стала фраза “Опережая мышление“.

iPhone 5C: “Цвет. Еще одна причина полюбить iPhone“

Вместе с iPhone 5S компания Apple представила достаточно спорный iPhone 5C. Смартфон получил те же технические характеристики, что и iPhone 5, а главным отличием стал поликарбонатный корпус, доступный в нескольких ярких цветовых решениях. Всю суть смартфона передаёт слоган “Цвет. Ещё одна причина полюбить iPhone“.

iPhone 6 и iPhone 6 Plus: “Больше. Во всех проявлениях“

В этом году Apple выпустила iPhone 6 и iPhone 6 Plus, которые стали самыми большими iPhone за всю историю компании. iPhone 6 получил 4,7-дюймовый дисплей с разрешением 1334х750 пикселей, в то время как в iPhone 6 Plus установлен 5,5-дюймовый дисплей с разрешением 1920×1080 пикселей. Смартфоны получили новый дизайн и улучшенные технические характеристики. Также это первые iPhone, которые доступны в версии со 128 ГБ встроенной памяти. Слоганом флагманов этого года стала фраза “Больше. Во всех проявлениях“.

Источник

Как Apple расхваливала каждый iPhone: все рекламные слоганы с 2007 года

Конкуренция на рынке потребительской электроники за последние полвека достигла такого масштаба, при котором важность работы маркетологов уже вполне сопоставима с трудом инженеров, занимающихся непосредственно созданием устройств. И самым ярким примером грамотного промоушена является, без сомнения, корпорация Apple.

В этом году исполняется 10 лет с момента выхода первого iPhone, и все причастные к миру технологий наряду с обывателями ожидают увидеть в сентябре не просто очередной смартфон, а гаджет, который в очередной раз качественно изменит взаимодействия пользователя с устройством. При этом Apple наверняка устроит грандиозную презентацию, которая привлечет многотысячную аудиторию зрителей со всего мира. А в предвкушении осеннего ивента вспомним предыдущие релизы iPhone и рекламные слоганы, их сопровождавшие.

Не каждая из 15 увидевших свет моделей яблочного смартфона настолько кардинально отличалась от предшественников, чтобы гарантировано покорить сердца потребителей. Apple приходилось вкладывать толику усилий в рекламу, что стало причиной появления порой причудливых и противоречивых слоганов.

Original iPhone (iPhone 2G) — Apple заново изобретает телефон

«Это только начало» – чистая правда, не сильно способствовавшая продвижению на рынке. Или, если взглянуть с иной стороны, требовался слоган, который бы раскрыл глубокую суть гениального новшества, каким его видел Стив Джобс. И параллельно отвлек внимание от таких крупных недостатков первой модели, как отсутствие 3G и GPS. Результатом стало выражение «Apple заново изобретает телефон», во многом предопределившее дальнейший ход истории.

iPhone 3G — iPhone, который вы ожидали

Была проделана работа над ошибками, достаточно существенная – данный факт подчеркнули слоганом «Первый телефон, превзошедший iPhone». В первую очередь это относилось к 3G, что обеспечивало доступ к быстрому Интернету, а это весьма интересовало потенциальных покупателей. И поэтому вовсе не случайно вторым слоганом выбрали выражение «iPhone, который вы ожидали» – Apple стала настойчиво проявлять заботу об аудитории.

iPhone 3GS — Еще более быстрый и самый производительный iPhone

Модель была калькой с предшественника, но с более мощной начинкой, включавшей в себя расширение объема постоянной памяти до 32 Гб. Вероятно, наиболее креативные сотрудники отдела рекламы на тот момент отправились в отпуск, а потенциала оставшихся хватило лишь на банальную констатацию фактов. «Еще более быстрый и самый производительный iPhone» – и даже не слукавили.

iPhone 4 — Изменилось все. Еще раз

Сей аппарат запомнился благодаря кардинальному преображению и скандалу с «антеннагейтом» (при обхвате ладонью iPhone мог потерять связь), серьезно, но ненадолго подмочившим репутацию бренда. Последнее, по понятным причинам, в Apple рекламировать не стали, а вот различие между предыдущей моделью и iPhone 4 выделить не преминули. «Изменилось все. Еще раз» – очень лаконичное, но верное описание, за которым стоит переход к более тонкому корпусу, появлению дисплея Retina, увеличению объема ОЗУ и прочих полезных новшеств.

iPhone 4S — Еще более удивительный iPhone

2011-ый был непростым годом для яблочной корпорации – ушел в мир иной Джобс, боссом стал Кук, аудитория требовала iPhone 5. Вместо этого ей продемонстрировали наспех модернизированный вариант прошлогоднего смартфона, а чтобы скрасить данный факт, озвучили происходящее «Еще более удивительный iPhone». Строго говоря, при этом душой особо не кривили, так как новинка действительно отличалась до этого невиданными опциями. Такими, как голосовая помощница Siri, двуядерный процессор A5 и камера с поддержкой формата 1080p.

iPhone 5 — Лучшее, что произошло с iPhone с времен создания iPhone

«The biggest thing to happen to iPhone since iPhone» – смартфон преобразился, почти радикально. И заодно сформировалась устойчивая тенденция в модернизации модельного ряда, ставшая в последствии нормой. «Тоньше, больше, производительней и какая-нибудь изюминка». К таковым в модели iPhone 5 можно отнести, например, разъем Lightning – ничего аналогичного у конкурентов не наблюдалось.

iPhone 5s — Передовое мышление

За переходом к 64-битной архитектуре скрывается столько всего, что объяснить это широкой и не всегда технически подкованной аудитории более чем проблематично. Тратить силы попусту не стали – слоган «Передовое мышление» и абсолютно достоверно отражает суть, и просто красив, и в духе Apple. А еще отлично помог продавать iPhone 5s, формируя устойчивый позитивный образ у фанатов бренда.

iPhone 5c — Для ярких

Нельзя отрицать – в Купертино не могли не предвидеть провал «бюджетной» версии флагмана, а потому за ее выходом на рынок стоит некий набор продуманных маркетинговых ходов. Преимуществ у гаджета в пластиковой «одежке» никаких и продвигать его можно лишь нахрапом, апеллируя к тем, кто привык совершать покупки без лишних раздумий. «Для ярких» (красочных, не посредственностей) – выражение достаточно верно отражает то, какой себя видит данная прослойка общества.

iPhone 6 / 6 Plus — Больше. Во всех проявлениях

«Больше. Во всех проявлениях» – тот случай, когда купертиновцы явно слукавили, как и семь лет назад, выводя на рынок почти принципиально новое устройство. Фаблеты превосходят предшественников, но не по абсолютно всем параметрам, что обоснованно стало объектом критики. Увы, даже для пользующейся сверхпопулярностью Apple риски при смене концепции главного продукта достаточно велики. Грех не подстраховаться при помощи рекламы, на словах прибавив новинке положительных качеств – что и было сделано.

iPhone 6s / 6s Plus — Единственное, что изменилось – все

Пожалуй, самый противоречивый слоган, вызывающий саркастическую ухмылку у поклонников Apple и гомерический хохот у любителей Android-девайсов. На самом деле, даже привыкшие к двухлетнему циклу апдейта яблочных смартфонов пользователи были удивлены тем минимумом нововведений, которым ограничились разработчики. Едва ли улучшенные камеры и процессор, «Живые фото» и функция 3D Touch тянут на громкое «ВСЕ».

iPhone SE — Малая форма в своей лучшей форме

Девайс выпускался для вполне конкретной целевой аудитории — пользователей, оставшихся приверженцами эстетики iPhone 5/5s. Действительно, 4-дюймовый экран, задняя панель со вставками вместо поперечных полос и более монолитный внешний вид многим кажутся апогеем дизайнерской мысли Джонни Айва по сей день. Поэтому слоган должен был, в первую очередь, подчеркнуть возвращение к истокам с ноткой инновации — «Малая форма в своей лучшей форме».

iPhone 7 / 7 Plus — Это 7

Впрочем, нынешний флагман Apple также можно назвать кардинальным обновлением линейки лишь с натяжкой. Зато отличились маркетологи, выбравшие для «семерки» наиболее лаконичный лозунг — «Это 7«. Вероятно, вопросы вызывала лишь целесообразность присутствия частицы «это».

Источник