Могут ли подорожать айфоны

Подорожает ли iPhone в России из-за падения курса рубля

Экономика – очень сложная штука, которую невозможно понять с наскока. Именно по этой причине всякий раз, когда происходят скачки курса валют, мы не всегда можем понять, что именно привело к резкому обвалу рубля и укреплению доллара. Но если разбираться в рыночных отношениях подавляющему большинству людей банально неинтересно, то вот следить за тем, как меняются цены на товары, которые они регулярно или по крайней мере время от времени покупают, куда как интереснее и даже полезнее. Поэтому предлагаю порассуждать, подорожает ли техника Apple из-за произошедшего на днях падения рубля по отношению к иностранным валютам.

Многие боятся, что рост курса евро по отношению к рублю может привести к росту цен на всю технику Apple

Читайте также: Почему я советую купить iPhone XS в 2020 году

До определённого момента курс рубля был довольно стабильным и iPhone (возьмём за пример именно его как наиболее понятный и распространённый тип товара) продавались по фиксированной цене. Так продолжалось до 2014 года, когда Apple пришлось поднять цену iPhone 6 в базовой конфигурации с 32 990 рублей сначала до 39 990 рублей, а потом и до 53 990 рублей. Причиной для повышения цен стал обвал курса рубля по отношению к доллару, который подешевел относительно американской валюты более чем вдвое. Падение рубля, произошедшее в этом году, хоть и не было двукратным, всё равно очень напоминает времена пятилетней давности и вызывает неподдельный страх у многих людей.

Как курс валют влияет на цены Apple

Цены на iPhone в России могут вырасти, но вряд ли это произойдёт скоро

У падения курса рубля, который пошёл вниз в начале этого года, есть как минимум две причины. Первая – это распространение коронавируса и остановка производства продукции многих мировых корпораций, сборочные линии которых сосредоточены в Китае. Но если из-за этого курс рубля полз вниз довольно неспешно, то вторая причина, состоящая в снижение закупок нефти и отсутствии чётких договорённостей у стран-членов ОПЕК, в число которых входит Россия, привела к настоящему обвалу. Как следствие, с середины января доллар вырос с 61 рубля за единицу до 68,5 рублей, а евро – с 68 до 77,5 рублей. По состоянию на 9 марта биржевой курс евро и вовсе вырос до 84 рублей на фоне 30-процентного снижения стоимости нефти Brent. Но вернёмся к нашим ценам.

Немногим известно, что российские цены на технику Apple в целом и iPhone в частности привязаны к курсу евро. То есть расценки на отечественном рынке меняются в зависимости от изменения валюты Евросоюза. Именно поэтому российская цена флагманских iPhone оказывается такой высокой по сравнению с американской. На самом деле в России смартфоны Apple стоят даже дороже тысячи евро, но тут дело ещё и в налоговой нагрузке, которую несут ритейлеры. У нас НДС включается в розничную цену, а не платится отдельно, как, например, в США. Это очень важно для дальнейшего понимания природы ценообразования Apple в России.

Подорожает ли iPhone в России

Если помните, iPhone X, который был первым iPhone по цене 999 долларов, в России продавался за 79 990 рублей. Тогда эта цена казалась нам невероятной, ведь никогда прежде смартфоны Apple не стоили так дорого. Однако тогда курс евро был равен 68 рублям, и потому в Купертино позволяли себе продавать iPhone на российском рынке так дёшево. Правда, понятно, что это было дёшево, стало только через год.

Осенью 2017 года, когда iPhone X вышел в продажу, евро стоил 68 рублей

Понятно всё стало на примере iPhone XS, который Apple оценила в ту же тысячу долларов. Вот только у нас его начали продавать уже на 10 тысяч дороже, чем iPhone X, – за 89 990 рублей. Сказался подросший курс евро, который на момент появления iPhone XS в российский рознице стоил 80 рублей за единицу.

Осенью 2018 года, когда вышел iPhone XS, евро стоил уже 80 рублей

Как изменятся цены на iPhone

С того момента рубль неоднократно демонстрировал рост, укрепляя свои позиции относительно иностранных валют, возвращаясь к показателям 2017 года — до 68 рублей за евро. Тем не менее, ни разу с того момента Apple не снизила цены на фирменную продукцию, продолжая рассчитывая её, исходя из показателей середины 2018 года. Скорее всего, в Купертино считали происходящие изменения курса недостаточно значимыми, чтобы считать рубль окончательно укрепившейся валютой. И, как видно теперь, это было довольно предусмотрительно. Но изменятся ли цены на технику Apple теперь?

Читайте также: Чем отличается камера iPhone 11 Pro от камеры iPhone XS

Скорее всего, нет. Очевидно, что у Apple ещё есть некоторый запас прочности, чтобы не менять цены на свою продукцию и не терять при этом в выручке. Однако если курс рубля пойдёт вниз, а доллар и евро подорожают, не исключено, что в Купертино вновь пересмотрят политику ценообразования на российском рынке и увеличат расценки. Правда, я не думаю, что это произойдёт в ближайшее время. Ведь для того, чтобы вносить изменения в цены, компания должна видеть, что скачок курса был не кратковременным явлением, последовавшим за колебаниями на фондовом рынке, а вполне закономерным событием с долгосрочными последствиями. Поэтому, по моим прикидкам, как минимум до осени можно спать спокойно и не переживать за рост цен.

Источник

Отставить панику: iPhone 13 не будет дороже, чем iPhone 12, и вот почему

Способность Apple противостоять рискам всегда была довольно сильной, а сверхвысокая рентабельность iPhone позволит сохранить цену новых смартфонов на прошлогоднем уровне

На этой неделе появились сведения о том, что Apple намерена поднять цены на смартфоны серии iPhone 13. Одна из причин заключается в увеличении затрат на производство микросхем. Вторая — в том, что затраты на рабочую силу и многие материалы, используемые для производства мобильных телефонов, также выросли в цене.

Сообщается, что TSMC, единственный поставщик однокристальных систем для iPhone, уже уведомил своих клиентов о повышении стоимости полупроводниковых продуктов на 10-20%. Однако инсайдеры утверждают, что эти изменения не отразятся на цене iPhone 13, который уже давно находится в массовом производстве.

Источник пишет, что способность Apple противостоять рискам всегда была довольно сильной, а сверхвысокая рентабельность iPhone позволит сохранить цену новых смартфонов на прошлогоднем уровне на фоне роста стоимости отдельных компонентов. Также добавляется, что предыдущее повышение цен на память не повлияло на цену iPhone. Так что, даже если себестоимость однокристальной системы Apple A15 вырастет, это не окажет влияния на цену мобильных телефонов серии iPhone 13.

Также в Сети появились сведения о том, сколько будут стоить iPhone 13, iPhone 13 Pro, iPhone 13 Max и iPhone 13 mini в Китае, однако это неофициальные данные, которые мы сможем проверить только после презентации смартфонов.

Согласно последним новостям, презентация iPhone 13 состоится 14 сентября.

Источник

Почему скоро подорожает вся техника Apple

Во всех ключевых продуктах Apple используются чипы, которые производит TSMC. Где бы эти чипы не разрабатывались, в самой Apple или, например, в Qualcomm, без TSMC уже не обойтись. TSMC умеет делать то, что не умеет ни один другой производитель микросхем в мире. За невольную зависимость TSMC, рано или поздно, пришлось бы заплатить, и вот это “рано или поздно” наступило. 1 октября TSMC повысит цены на выпускаемые ей чипы. Не из-за жадности, причины у неё более чем уважительные, и цены на чипы повышает не только она. Но кому, в конце концов, придётся заплатить за все эти уважительные причины догадаться нетрудно.

Скоро вся новая техника Apple подорожает

Цены на чипы “отливаемые” TSMC по технологиям с размерностью равной или меньшей чем 7 нм увеличатся на 10%. На чипы с бóльшей размерностью – на 20%. Самые дорогие чипы в iPhone 13, система-на-кристалле Apple A15 и 5G-модем Qualcomm Snapdragon X60, относятся к первой группе. То есть, “по-справедливости”, если бы для TSMC все клиенты были равны, эти чипы подорожали бы на 10%. Поскольку TSMC, в отличие от Apple, самый настоящий монополист, за “справедливость” ей бы ничего не было.

Но, правда это только слухи, с Apple поступят несправедливо. Apple – самый важный клиент TSMC, приносящий пятую часть её доходов. Не так давно Apple заказала у TSMC 100 миллионов экземпляров Apple A15. И кроме того, хотя СМИ об этом не писали, еще и 100 миллионов экземпляров Qualcomm Snapdragon X60 – этот чип будет в каждом iPhone 13. По слухам для Apple эти чипы подорожают всего на 3-5%. Возможно.

Сколько будет стоить iPhone 13

Повышение цен спровоцирует подорожание процессоров

Apple, как всегда, гордо молчит. По СМИ гуляют слухи про жадную Apple, которая ни за что не упустит удачно подвернувшийся повод заработать на клиентах даже больше, чем обычно. Цены на iPhone 13, по сравнению с iPhone 12, увеличатся на 50, а то и на 100 долларов. Базовая цена на iPhone 12 с минимальным объёмом флэш-памяти, в США и без учета налогов и сборов – 799 долларов. Значит такой же iPhone 13 будет стоить 849 или 899 долларов? Подорожают все модели iPhone 13. За iPhone 13 mini будут просить от 749 или 799 долларов, сколько будут стоить iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max (вместо 999 и 1099 долларов, с которых начинаются цены на iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max) можете представить.

Как изменится Face ID в iPhone 13: новые функции, состав деталей и чертежи

Считать не будем. Попробуем ответить на два простых и очевидных вопроса. Что мешает Apple увеличить цены на iPhone 12 прямо сейчас? Вы знаете ответ. Их перестанут покупать, или станут покупать намного хуже. Тогда второй вопрос. Эти 699, 799, 999 и 1099 долларов – оптимальные цены. Цены при которых iPhone будут приносить максимальную прибыль. Другими словами, хорошо продаваться. Что случится с прибылью если эти цены увеличить на 50-100 долларов? В самом неприятном для Apple варианте, если с неё тоже будут драть за каждый чип на 10% больше чем раньше, себестоимость смартфонов вырастет на 15-20 долларов (по мнению аналитиков). Что выгоднее?

Подорожает ли iPhone 13

Если iPhone 13 и подорожает, то не очень критично

Есть несколько версий. Отложить выход iPhone 13 на следующий год? На это не пойдут, к тому же нет никаких гарантий что в следующем году не случится что-то еще. Просто не повышать цены? Доход от продажи iPhone снизится, для Apple это недопустимо. Но одна из версий очень похожа на лучший выход из ситуации. Модели класса Pro покупают те у кого есть деньги. Или кому обязательно нужен именно Pro, и именно сейчас. А модели “не- Pro”, как правило, покупают те кто деньги считает, для них повышение цены критично.

Если цены на iPhone 13 и iPhone 13 mini оставить такими же как у iPhone 12 и iPhone 12 mini, а цены на iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max увеличить долларов на 50? Я думаю что это наиболее вероятный вариант. Есть еще один, начинающийся с “если” – что если в Apple узнали о грядущем повышении цен заранее? Как лучший клиент TSMC. И все модели iPhone, как в прошлом году, в ответ на рост цен на комплектующие, “прошерстили” на предмет снижения себестоимости? Опыт уже есть. В прошлом году все получилось. Но точного ответа на вопрос “как поступит Apple” я, по понятным причинам, дать не могу.

Почему дорожает техника Apple

TSMC – монополист, её постоянные клиенты от неё никуда не денутся. Но просто так, из ненасытной жадности, повышать цены невыгодно и ей. Клиенты поворчат – но смирятся. Клиенты живут на доходы от продаж изделий с чипами произведенными в “литейках” TSMC. Из-за роста себестоимости, и почти неизбежного роста цен на эти изделия, их будут менее охотно покупать. Компании будут заказывать меньше чипов, а доход TSMC падать. Рассуждаю примитивно, не влезая в подробности – но все примерно так и есть. Главная причина повышения цен на чипы – COVID.

У Apple нет возможности отказаться от услуг TSMC и уйти к другому производителю

Из-за COVID случился самый мощный за всё время массового производства и востребованности микросхем их дефицит. Которому не видно конца. Оборудование “литеек” на износ, почти без планового обслуживания. Оно изнашивается, процент брака растет, чтобы поддерживать мощности в рабочем состоянии приходится тратить больше, чем обычно. Затраты на производство растут. Это первая причина. Чтобы победить тот же самый дефицит чипов, TSMC строит новые “литейки”. За свой счет. На Тайване, в штате Аризона в США и даже первую свою “литейку” в Японии, в Кумамото.

TSMC вела переговоры с руководством Евросоюза о размещении “литеек” в Европе, но переговоры зашли в тупик. Зато стоимость возведения комплекса “литеек” в Аризоне увеличилась с 12 до 25 миллиардов долларов. Один завод по производству микросхем заработает уже в 2022 или 2023 году, кроме него на площадке постоят еще 5 “ литеек”, планировались только три. Есть и другие причины, но по-моему достаточно этих двух. Как и у Apple, заказывающей производство своих чипов только у TSMC, у TSMC нет выбора. Зато есть конкуренты. Samsung и Intel. Недооценивать их не следует, это серьезные конкуренты.

Источник

Могут ли подорожать айфоны

Ещё год назад на прилавках лежали тысячи видеокарт, смартфонов и телевизоров, а покупатели грустно смотрели на скидки, надеясь обновить своё железо после выхода нового поколения тех или иных гаджетов. Время шло, а вместо суперскидок к нам пришёл полупроводниковый кризис. Он уже много месяцев шагает по всем ключевым отраслям, что привело к снижению поставок автомобилей, замедлению мировой экономики и масштабному кризису, когда несколько крупных поставщиков снимают все сливки, пользуясь монопольным положением.

реклама

Многие эксперты фиксируют, что подорожание началось ещё во второй половине 2020 года, а наиболее заметны последствия стали только в 2021. Наши читатели знают о проблеме с видеокартами, стоимость которых может быть в 3-4 раза выше, чем рекомендованная производителем. Если вам казалось, что дефицит затронет только видеокарты, то вы слишком наивны. Эксперты отмечают, что за 2021 год цены на смартфоны на российском рынке выросли на 34%. Наиболее остро проблема заметна для дорогих моделей. Мало того, сегодня наблюдается странная ситуация, когда предыдущие модели не подешевели после выхода нового поколения, к примеру, iPhone 11 на 128 Гб ОЗУ подорожал на 8%, а iPhone XR, который ещё совсем недавно можно было взять за 48 000, сегодня стоит от 52 000 рублей, что соответствует 8.5% росту.

Оправдание здесь только одно: рост стоимости компонентов. Какое-то время производителям удавалось удерживать цены. У кого-то это получалось лучше, а некоторые не напрягались (привет, Apple), прекрасно понимая, что фанаты купят смартфоны по любой цене. Кроме удорожания компонентов есть ещё и дефицит. Эксперты отмечают, что сегодня в розницу поступает на 80% меньше смартфонов Apple, чем требуется российским ритейлерам. Спрос растёт, цены растут, но будет только хуже. Аналитики ожидают, что в ближайшие месяцы цены на смартфоны станут ещё выше. Предположительно, речь идёт о 15% росте, но точно сказать сложно.

Эксперты предполагают, что ценовые рекорды придутся на конец 2021 года и начало 2022. Это значит, что ждать скидок на Новый год не стоит. Есть мнение, что не всё так плохо, ведь аналитики считают, что уже к концу 2022 года дефицит может пойти на спад. И вот здесь нас может ожидать ещё один сюрприз, ведь производители никогда не спешат снижать цены. Какое-то время они могут искусственно удерживать стоимость смартфонов, хотя здесь договориться не так просто, поэтому всё будет зависеть от рынка.

Источник