Вкус яблока: так себе одежда под брендом Apple
Apple славится тем, что выпускает только красивые (или хотя бы приемлемо нейтральные) гаджеты, однако был в истории производителя и период, когда то, что получилось, получилось не очень… Издание BusinessInsider нашло фотографии линии одежды с логотипом производителя. Свитера, футболки и кепочки выполнены в духе своего времени (1986 год), но все равно поражают свой безвкусием.
Другое издание, Fast Company, сообщает, что линия одежды носила наименование The Apple Collection и разрабатывалась без согласия Стива Джобса (глава компании даже не знал о том, что затевается за его спиной). Более того, коллекция была выпущена сразу же после того, как основателя Apple уволили. Это как бы намекает нам: то, что начинается так, хорошо закончиться, конечно, не может.
Новости, статьи и анонсы публикаций
Свободное общение и обсуждение материалов
Лонгриды для вас
Скорее всего, Apple Watch 7 будут напоминать внешне iPhone 12. Рубленые грани, тонкий корпус и плоский дисплей. Именно такими их нарисовали в Apple, а дизайнеры-энтузиасты просто раскрасили получившиеся чертежи. Смотрим, что получилось
Сканер отпечатков пальцев действительно может вернуться в iPhone. Уж если дизайнеры Apple вернули старые разъёмы в новый MacBook Pro, сомнений в том, что они могут отказаться от выемки в экране ради Touch ID, почти нет
После ухода Джони Айва из Apple её продукция реально стала лучше. В компании перестали ориентироваться только на внешнюю красоту, но и задумались о практичности. Это изменение коснулось почти всех ключевых устройств бренда
Источник
Как выглядела коллекция одежды от Apple, за которую компании до сих пор стыдно
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Уже сложно найти человека, который бы ни разу не слышал о компании Apple. И ещё сложнее отыскать того, кто отказался бы прикарманить очередное «яблочко». Кажется, что каждый новый продукт детища Джобса обречен на коммерческий успех. Но так было не всегда. Кто-то слышал о линии одежды Apple? Нет? А ведь она существовала!
Когда молодая компания только начинает штурмовать рынок и протаптывать свой путь на вершину, то её создатели часто хватаются за всё и сразу. Эту «ошибку новичка» допустили даже в великой и ужасной (впоследствии) Apple. Только перестав собирать микросхемы в гараже, создатели будущей корпорации решили попробовать себя в модном бизнесе и продавать одежду. Не просто так, а через каталог. Так в 1986-ом на свет появилась первая и единственная fashion-коллекция от Apple.
Никаких технологических инноваций, встроенных экранов, сенсоров и прочих футуристичных штучек, которые многие могли себе представить. Одежда от Apple была выдержана в царящем в ту эпоху стиле спорт-шик и casual.
Из «технологичного» в коллекции 1986-го были разве что объёмные балахоны и очертаниями компьютеров. А так – кепки, спортивные костюмы с надписью Apple, немного «кислотных» цветов и много нейлона – вполне себе типичные 80-ые.
Но не спешите винить во всём гений Стива Джобса: как раз в тот год он был торжественно (и временно) уволен из Apple, так что не принимал участия в этой модной вакханалии. Да и вряд ли любителю чёрных водолазок пришлась бы по вкусу цветовая гамма.
Забавно, что сейчас остатки той немногочисленной коллекции продают за большие деньги на Ebay. А объёмные вещи с ярким логотипом удачно вписываются в гардероб современного модника. Так, может, Apple повторит попытку?
Всё же, невозможно построить корпорацию, не совершив хотя бы мелких ошибок. И в доказательство – ещё 9 продуктов, с которым Apple капитально облажалась.
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Источник
В рейтинг «Любимые бренды россиян» вошли Samsung, Adidas, Nike и Apple
Бренды Samsung, Adidas, Nike и Apple сохранили в 2021 году свои позиции на верхних строчках рейтинга Toп-20 проекта «Любимые бренды россиян» компании Online Market Intelligence (OMI).
Antonio Guillem/shutterstock
Китайский технологический бренд Xiaomi уже четвертый год подряд завоевывает сердца россиян. Попав в Топ-20 четыре года назад, этот бренд совершает последовательное восхождение с одиннадцатого места в 2018 году на пятую строчку в 2021 г. А вот другой китайский бренд — Huawei, впервые появившийся в 2020 году в Топ-20 на тринадцатом месте, не сумел развить успех и покинул рейтинг.
Аналитики отметили, что текущий 2021 год оказался богат на перестановки. Помимо Huawei Топ-20 покинули BMW, Pepsi, Asus и Levi’s. На их место пришли Lay’s (16 место), Toyota (18 место), IKEA (20 место), «Глория Джинс» (15 место) и «Простоквашино» (19 место). Таким образом, впервые с начала проекта (2008 год) в Топ-20 вошли два российских бренда: O`stin и «Глория Джинс». Более того, в Топ-20 есть еще и бренд «Простоквашино». Он хотя и принадлежит с 2010 года французской компании Danone, может считаться локальным брендом, присутствующим только в России.
McDonald’s и H&M второй год подряд продолжают улучшать свои позиции: в 2021 году они заняли одиннадцатое и двенадцатое места соответственно, при том, что еще в 2019 году оба бренда «обитали в подвале» Топ-20. Также в 2021 году существенный рост продемонстрировал Reebok, который поднялся на пять строчек и занял четырнадцатое место.
Помимо общего внекатегориального рейтинга Топ-20 исследователи составили отраслевые рейтинги Топ-10 в каждой из 65 категорий. По сравнению с прошлым годом смена лидера в 2021 году произошла в десяти категориях, в то время как годом ранее — только в семи. Бренды «ФрутоНяня» и «Махеевъ» впервые стали победителями в своих категориях («Детское питание» и «Майонез» соответственно).
Категории, в которых сменился лидер в 2021 г.
Появление многих брендов в Топ-20 часто совпадает с успехами в «своих» категориях. Например, 2021 год оказался весьма удачным для Adidas. Этот бренд не только сохранил за собой вторую строчку в Топ-20, но и вернул себе первенство в категориях «Одежда» и «Обувь». Помимо этого Adidas сохранил за собой лидерство в категории «Спортивные товары». Также стоит отметить тот факт, что в Топ-20 Adidas вплотную приблизился к Samsung по показателям — разница между ними теперь составляет чуть более 1%, в то время как в прошлые годы она была как минимум 5%.
Успех Xiaomi также вряд ли можно считать случайным. В категории «Электроника» (ТВ, аудио- видеотехника, и т. д.). Xiaomi дебютировал лишь в прошлом году, а в 2021 году уже занял шестую строчку. В 2021 году Xiaomi впервые появился в категории «Бытовая техника», а в категории «Сотовые телефоны, смартфоны или КПК» сохранил за собой высокое третье место.
В 2021 году бренд Tide, вернул себе лидерство в категории «Бытовая химия», поднявшись с четвертого места в 2020 году на первое в 2021, увеличив свою долю на 1,6 пп. до 16%. Правда, лидерство стало возможным не столько в результате успеха Tide, сколько провала прошлогоднего лидера — бренда Fairy, доля которого уменьшилась с 21,1% в 2020 году до 15,9% в 2021 г. В результате в категории возникло, по сути, два лидера — Tide и Fairy, разница между которыми статистически незначима.
Пандемия и связанные с ней ограничения становятся важной частью повестки второй год подряд. Разумеется, это не может не сказаться на отношении потребителей к брендам. Как и год назад, из-за ориентации на внутренний туризм значительные изменения происходят в категории «Авиакомпании». В верхней части рейтинга теперь присутствуют только российские авиакомпании. Исключение респонденты сделали только для Turkish Airlines, ведь Турция стала одним из немногих направлений, доступным россиянам в 2021 году. Также стоит отметить появление в Топ-10 российской авиакомпании Nordwind.
Значительные изменения коснулись и другой категории, связанной с путешествиями — «Сервисы для путешествий». Здесь существенно улучшили свои позиции бренды «Травелата» (поднялся на пять позиций и занял пятое место) и tutu.ru, который поднявшись на три строчки, занял третью позицию. Главным «неудачником» категории стал бренд Airbnb, который занял последнюю десятую строчку рейтинга, опустившись на семь позиций.
В 2021 году люди стали чаще и охотнее экспериментировать с онлайн-покупками, например, в категории «Интернет-магазины» в 2021 году значительно изменился состав участников. В Топ-10 появилось пять (!) новых брендов, причем, один из них, Яндекс, сразу занял высокое четвертое место. Wildberries впервые занял вторую строчку, которую ранее на протяжении двух лет занимал AliExpress.
Похожая ситуация наблюдается и в категории «Сервисы доставки готовой еды и продуктов питания», где в 2021 году сменился лидер (Яндекс. Еда сменил Delivery Club), а также появились три новых участника. Интересно, что в Топ-10 сервисов доставки присутствуют три бренда, которые также вошли Топ-10 категории «Продуктовые магазины»: «Пятерочка», «Перекресток» и «ВкусВилл». Это говорит о том, что люди все чаще воспринимают продуктовых ритейлеров в качестве доставки.
В последние несколько лет потребители стали уделять все больше внимания уделять экологии. Именно это, надо полагать, стало причиной появления имеющего экомаркировку российского бренда Synergetic в Топ-10 категорий «Бытовая химия» и «Подгузники». То же касается и упомянутого выше бренда «ВкусВилл», сделавшего акцент на натуральности продуктов своего ассортимента.
2021 год стал успешным для бренда «Тинькофф». В категории «Банковские услуги» он впервые занял вторую строчку, а в категории «Мобильные операторы», впервые появившись два года назад на последней строчке, «Тинькофф Мобайл» занял седьмое место. В обоих случаях поступательное движение вверх по рейтингу продолжается второй год подряд.
В 2021 году в исследовании появились появилась новая категория «Онлайн-кинотеатры», где победителем стал ivi. Лучшим из зарубежных проектов стал бренд Netflix — четвертое место.
Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек. Выборка квотная стратифицированная, респондентов выбирают случайным образом из access панели OMI из числа людей в возрасте 18 — 55 лет, проживающих в городах с населением свыше миллиона человек. Задачи исследования заключаются в изучении факторов и мотивации определения бренда в качестве любимого и нелюбимого (на примере брендов в категориях соки и автомобили). Целевая аудитория: мужчины/женщины, 18-55, доход средний и выше по шкале самоопределения, жители городов с населением более 1 миллиона жителей. Исследование проводится посредством онлайн-интервью (CAWI) и сбором анкет среди респондентов. Анкета содержит блок открытых вопросов, в том числе с использованием методики неоконченных предложений. Приглашения принять участие в опросе рассылались по электронной почте участникам потребительской онлайн панели OMI.
Ранее сообщалось о том, что «ВкусВилл» зарегистрирует бренд «Вкусмил» для доставки готовых блюд.
Кроме того, Samsung пытается снять запрет на ввоз и продажу в России 61 модели смартфонов.
Источник
Флагман Uniqlo: «Время новых вещей»
Флагман Uniqlo Москва, 3 декабря открывший свои двери для посетителей в ТРЦ «Европейский», ярко выражает сущность концепции «Время новых вещей» – экологичный осознанный подход бренда к стилю и образу жизни. Пандемия изменила наши будни, заставив больше ценить общение с близкими и заботиться об окружающей среде, и одежда должна стать частью этих изменений – с такими идеями задумывался и разрабатывался Uniqlo Москва. Retail.ru побывал в новом магазине и познакомился с ключевыми особенностями концепции.
Магазин Uniqlo Москва расположился на площади 4,2 тыс. кв. м и занимает два этажа – первый и нулевой. Центральный вход и витрина длиной около 100 м расположены со стороны улицы Дорогомиловская. В торговом пространстве представлены мужская, женская и детская одежда, коллаборации с другими брендами, а также зона с инсталляциями, посвященными экологическим инициативам компании.
Пандемия внесла изменения в образ жизни, и одежда является частью этих изменений – с такими мыслями, по словам генерального директора Uniqlo в России Адати Фуминори, разрабатывалась концепция магазина в ТРЦ «Европейский». Этот магазин призван по-новому раскрыть сущность концепции «Время новых вещей», в создании которой участвовали креативные команды бренда в Токио, Нью-Йорке и Москве. «Время новых вещей» выражает главные ценности бренда: комфорт, простота и осознанный подход к одежде.
В магазине представлен самый широкий ассортимент одежды стиля LifeWear (одежда для жизни).
«Как известно, Uniqlo создает одежду LifeWear, призванную сделать жизнь лучше, – рассказывает Адати Фуминори. – Эта одежда, которую мы постоянно совершенствуем, добавляя тепло, легкость, комфорт. Концепция LifeWear состоит из пяти элементов – одежда, вдохновленная жизнью, продуманная до мелочей; простота, доведенная до идеала; постоянное совершенствование; качество, доступное каждому; простые вещи для всех и на все времена».
При создании одежды компания использует уникальную технологию высокоэффективного сохранения тепла Heattech. Это новый передовой материал, разработанный Uniqlo совместно с текстильной компанией «Торэи», – очень теплый и приятный в носке, сотканный из волокон толщиной в 0,1 человеческого волоса, способный не только греть, но и поглощать влагу.
Uniqlo старается сделать процесс ухода за одеждой максимально простым – например, хлопковые рубашки обрабатываются специальным составом, минимизирующим складки при стирке.
При производстве джинсов использованы специальные способы обработки, позволяющие на 99% сократить расход воды. Новая технология основана на применении нанопузырьков и озона.
Магазин продуман так, чтобы покупателю не нужна была помощь сотрудников в подборе одежды. Поэтому в торговом зале используется большое количество средств навигации, выкладка одежды напоминает книги в библиотеке – на упаковках, как на корешках книг, напечатана основная информация о моделях, и покупатель может легко найти и достать с полки то, что ему необходимо.
Один из основных материалов коллекции – шерсть, которую компания закупает в Австралии и ЮАР. Используются разные виды тканей – шерсть мериноса, овечья и кашемир. Качество контролируется по всей цепочке производственного процесса – от переработки до шитья.
Минусы вязаных вещей из натуральной шерсти в том, что они быстро повреждаются от стирки, поэтому сейчас технологии доработаны, и шерстяные вещи стали более долговечными и лучше держат форму. Особенность коллекции этого сезона – широкая цветовая палитра, разнообразие оттенков. Нить окрашивается до вязки, поэтому цвет дольше сохраняет свою яркость.
Эксклюзивная модель новой коллекции – трикотажный свитер, созданный по технологии 3D, в котором используется цельный трикотаж, сотканный из единой нити. Такой метод позволяет воплотить элегантный дизайн, подчеркивающий силуэт.
Одежда из флиса отвечает тренду стремления к комфорту, домашнему уюту. При изготовлении учитываются особенности каждой аудитории: у женских моделей ворс материала более короткий, у мужских – более длинный, у детских – более легкий.
Этот материал давно используется в моделях бренда, в этом году ассортимент был расширен – появились подушки и пледы.
Все модели из флиса являются продуктом ресайклинга и на 30% состоят из переработанного пластика. Для изготовления флиса используется полиэфирное волокно. На стенде показан процесс переработки: пластик собирается, сортируется, дробится, из крошки получают полиэфирную нить и потом ткут флис.
В пуховиках на 100% использован переработанный пух. Компания организовала специальную программу – собирает у покупателей ненужные пуховые куртки, пальто и жилеты, затем отправляет на завод в Японию, где пух отделяется от нейлона, очищается и становится сырьем для нового пуховика. Лаконичный силуэт пуховиков также свидетельствует об ответственном производстве: меньше деталей – меньше затрат.
Многие модели создаются в коллаборации с известными дизайнерами. Например, основными темами совместной коллекции с дизайнером Джоном Андерсоном
стали Кролик Питер и клетка. В сезоне осень-зима 2021 очень популярна клетка разных цветов и оттенков.
Футболки, созданные в коллаборации с французскими дизайнерами, имеют богатую палитру.
В моделях коллаборации с Jil Sander «Сила и Чувственность» используются кашемир, шелк, плотный холопок – премиальные материалы.
Во флагманском магазине предоставляются инновационные сервисы, например, создание футболки с уникальным принтом. В зоне UTme! на нулевом этаже покупатель может разработать свой принт или выбрать готовый и тут же напечатать на своей футболке. Готовый банк принтов создан в результате сотрудничества с музеями Москвы – Третьяковской галереей, Мультимедиа Арт Музеем, Государственным музеем им. А.С. Пушкина и Музеем космонавтики.
На баннере, посвященном вторичной переработке использованных вещей, рассказывается о локальных инициативах и проектах, реализованных в России.
Одна из инициатив – вторая жизнь использованной одежды. Выстроена прозрачная цепочка: одежда собирается, сортируется, затем часть отдается в благотворительные фонды, часть отправляется в переработку или утилизируется в соответствии с принципами этичной утилизации.
За время проведения акции собрано 73 тыс. единиц одежды, 40 тыс. вещей отданы нуждающимся.
Компания сотрудничает с брендами, разделяющими принципы устойчивого развития ответственного производства, например, Wrap me (экологичная упаковка), Krap/va (зеленые растения), Murky (мебель), HalfHalf (товары для дома), Ad Marginem Press (издательство), Noplasticitsfantastic (экологический просветительский проект), Heart of Moscow и Craft Horse (сувениры), Recycle Object (производитель экологичных аксессуаров).
Напомним, что в настоящее время российская сеть Uniqlo объединяет 45 магазинов, из которых 27 находятся в Москве. В 2022 году планируется открыть еще 4 магазина.
Источник
