Культовая фраза «One more thing» больше не принадлежит Apple
С презентациями Apple связано много культовых моментов, начиная от их стиля и водолазки Стива Джобса и заканчивания такими фразами, как «amazing» («великолепно») и «one more thing» («еще кое-что»). Последнюю фразу любил вставлять на презентациях бывший гендиректор и основатель Apple Стив Джобс перед показом инновационных гаджетов компании, и она в каком-то смысле уже стала культовой и связанной именно с купертиновским гигантом.
И некоторое время назад эту фразу решил использовать швейцарский производитель часов Swatch для рекламы своих продуктов, что разумеется не понравилось компании Apple, и та подала на Swatch в суд. Однако дело купертиновская компания проиграла: лондонский судья Иэн Первис вынес вердикт о том, что Apple не является первоисточником этой фразы. В своем постановлении Первис сказал, что эта фраза, вероятно, принадлежит вымышленному телевизионному детективу Коломбо — а, значит, ее может свободно использовать кто угодно.
Что интересно, это далеко не первая тяжба между Apple и Swatch: в 2015 году эти компании уже судились из-за названия первых умных часов купертиновского гиганта. Тогда Apple проиграла, и вместо iWatch мы увидели Apple Watch. В 2019 году был очередной суд: Apple была против лозунга Swatch «Tick Different» («Тикай иначе»), который созвучен с известным «Think Different» («Думай иначе»). Что интересно, этот суд Apple тоже проиграла.
Источник
История «One More Thing» от Apple!
Через несколько часов состоится Всемирная конференция разработчиков. В этом году Apple заранее рассказала о каких продукта пойдет речь во время презентации (Lion + iOS 5 + iCloud = WWDC 2011). Однако по давней традиции глава компании Стив Джобс преподносит сюрприз аудитории, представляя в финале какую-то новинку после ставшей уже крылатой фразы “One More Thing” (“Еще кое-что”).
Что же анонсировал Джобс под занавес своих презентаций в прошлом?
AirPort
Впервые фраза “One More Thing” была произнесена в 1999 году на выставке Macworld Expo. Тогда Стив Джобс представил беспроводную точку доступа AirPort.
Компьютеры
PowerMac G5 и PowerBook G4 были анонсированы после слов “One More Thing” на выставке MacWorld 2001 и конференции WWDC 2003 соответственно.
MacBook Pro вышел под занавес презентации Джобса в 2006 году на MacWorld Expo, та же участь ждала и MacBook в октябре 2008 года.
В качестве финального сюрприза MacBook Air выступил на MacWorld в 2008 году (последняя выставка с участием Apple), а также на октябрьской презентации 2010 года.
Apple TV
В сентябре 2006 года Apple впервые показала телевизионную приставку Apple TV, сразу после рассказа о запуске сервиса онлайн-продаж фильмов через iTunes.
iPod
В рамках “One More Thing” выходили и плееры iPod: iPod Shuffle в 2005 (MacWorld), iPod Touch в 2007, iPod nano 5G в 2009 году.
Другие “One More Thing”
В качестве “One More Thing” в 2007 году выступил бразуер Safari для Windows, а в 2009 Фил Шиллер объявил о снятии цифровой защиты DRM с аудио-контента в iTunes Store.
Наконец, на Всемирной конференции разработчиков WWDC 2010 в качестве “One More Thing” Стив Джобс представил технологию видеосвязи FaceTime.
Что нас ждет в рамках “One More Thing” на WWDC 2011? Узнаем через несколько часов.
Источник
Ретроспектива всех «One more thing…» Стива Джобса
За 14 лет руководства Стив подарил зрителям 35 эпизодов «кое-чего еще».
Несомненно, Стив Джобс был выдающимся оратором, способным увлечь аудиторию и держать её внимание до конца презентации. Многие справедливо считали «One more thing…» центральным событием любого мероприятия Apple. Сегодня мы предлагаем вспомнить все сюрпризы, преподнесенные Стивом.
Самым первым «One more thing…» по духу, однако не по содержанию, было сообщение о безубыточности Apple. 8 января 1998 года в ходе презентации на выставке MacWorld, в какой-то момент Стив просто остановился и вскользь сказал: «Ах, да. Теперь мы рентабельны».
Фраза «One more thing…» в привычном всем звучании была впервые произнесена Стивом Джобсом во время презентации MacWorld 1999 в Сан-Франциско. В этот раз ею была озаглавлена премьера iMac в новых цветных корпусах.
Вообще, 1999 год стал самым продуктивным на «еще кое-что…».
Так, в июле 1999г. на MacWorld в Нью-Йорке был представлен лэптоп iBook и дополнительный Wi-Fi модуль, вызвавший в зале необычайный восторг.
В самом конце августа, Стив представил 22-дюймовый Apple Cinema Display.
А спустя немногим более месяца, на специальном мероприятии, посвященном iMac, увидели свет iMac DV и iMac DV Special Edition. Они предназначались для обработки цифрового видео и обладали большей производительностью, по сравнению с iMac. Но самым заметным, на мой взгляд, их нововведением был новый привод компакт-дисков. Вместо привычного слотового привода, на iMac DV Apple впервые применила привод со щелевой загрузкой диска. Как мы знаем, впоследствии, он стал стандартным для всех устройств Apple.
В 2000 году Apple презентовала революционный пользовательский интерфейс Aqua, который живет в Mac OS X до сих пор. Тогда же Стив Джобс официально попрощался со статусом временного Генерального директора Apple.
В июле 2000 года было представлено новое устройство в линейке продукции Apple – Power Mac G4 Cube. Его прообразом послужил NeXTСube, созданный ещё в 1996 году. По задумке Apple, новый системный блок находился в линейке продуктов компании между iMac и PowerMac.
Самое интересное, что системный блок был сконструирован таким образом, что обходился без кулеров, поэтому работал практически бесшумно. Однако из-за высокой цены и проблем с корпусами, покрывавшимися мелкими трещинами, интерес покупателей оказался слишком низким. По этой причине, спустя год продажи Power Mac G4 Cube были прекращены.
В 2001 году объектом «One more thing…» стал PowerBook G4, представленный на MacWorld в Сан-Франциско – тонкий, революционный и титановый. Новый PowerBook задал небывалые по тем временам стандарты габаритов и технического оснащения портативного устройства.
2002 год выдался не слишком продуктивным на сюрпризы. Так, на выставке MacWorld в Нью-Йорке были представлены 17-дюймовая модификация iMac G4 и версия mp3-плеера iPod с поддержкой Windows.
Первым сюрпризом 2003 года стал миниатюрный алюминиевый 12-дюймовый PowerBook G4, который наряду с полноразмерными PowerBook на целых 5 лет задал вектор дизайна Apple.
А в середине года Apple презентовала Power Mac G5 на WWDC 2003. Он получился настолько прорывным, что для перечета всех его инноваций не хватило бы пальцев рук. Чего только стоил его корпус?!
Завершающим «One more thing…» стали представленные в Париже беспроводные клавиатура и мышь, еще эргономически неидеальные, но очень стильные.
В январе 2004 года на выставке MacWorld в Сан-Франциско Стив Джобс представил iPod Mini с микроскопическим HDD Microdrive и новым колесом управления Click Wheel. В качестве «One more thing…» на той презентации выступила многоцветность представленного плеера, который можно было приобрести в одном из пяти цветов.
В июне, на WWDC 2004, после презентации обновленных 20- и 23-дюймовых дисплеев в алюминиевом корпусе, Стив неожиданно показал зрителям уникальный по тем временам 30-дюймовый Cinema Display. Тогда для работы с ним требовалось настолько мощное железо, что совместим с ним был только Power Mac G5. Даже NVidia была вынуждена разрабатывать специальную видеокарту для работы с двумя такими мониторами одновременно. Притом, что каждый из них подключался двойным DVI кабелем.
Завершающим «One more thing…» 2004 года стала презентация специальной версии музыкального плеера от Apple «U2 iPod» черного цвета, с красным колесом навигации и лазерной гравировкой автографов участников U2 на обратной стороне.
В 2005 году очередными сюрпризами от Стива Джобса стали mp3 flash-плеер iPod Shuffle и возможность приобретения в iTunes самых популярных телесериалов каналов abc и Disney.
В январе 2006 года, на презентации во время выставки MacWorld, Стивен Джобс обозначил закат эры PowerPC и перевод всех настольных продуктов компании на процессоры Intel. Многие тогда решили, что Apple уже совсем не торт. Но спустя почти 10 лет, те события больше не воспринимаются как что-то чрезвычайно ужасное.
На той презентации «еще кое-чем» оказался новейший MacBook Pro. Помимо смены платформы он обзавелся революционным коннектором зарядки MagSafe, который сейчас, вероятно, доживает свои последние дни.
В сентябре 2006 года на специальном мероприятии «It’s Show Time» коронная фраза «One more thing…» была использована три раза подряд. Сперва Стив сообщил о начале распространения фильмов через iTunes Store, после чего представил новый тип устройств компании – телевизионную приставку с кодовым именем iTV, которое к старту продаж заменили на привычное Apple TV. Завершающим «One more thing…» стало приглашение певца Джона Ледженда (John Legend) для закрытия презентации.
В июне Стив представил невероятно быстрый, по сравнению с конкурентами, Safari для Windows и веб-приложения для iPhone. Safari так и не снискал популярности у пользователей ОС от Microsoft, поэтому его разработка была завершена спустя 5 лет. А веб-приложения оказались ни кому не нужны после презентации App Store в 2008 году.
Еще одним «One more thing…» стала презентация 5 сентября 2007 года магазина музыки iTunes для iPhone и новейшего iPod Touch.
Главным сюрпризом 2008 года стала премьера второго поколения MacBook Pro в корпусе Unibody, изготовленном из целого куска алюминия.
Также 2008 год отметился созданием стомиллионного фонда iFund для финансирования стартапов, нацеленных на создание приложений для iOS.
За весь 2009 год Стив Джобс создал интригу лишь во время презентации iPod Nano. Благодаря резкому росту популярности моментальной видеосъемки, в Apple решили снабдить свой компактный mp3-плеер встроенной видеокамерой и доработать свой софт для быстрого и легкого распространения снятого материала.
В 2010 году заветная надпись «One more thing…» предстала перед зрителями три раза.
С её помощью в июне зрителями представили возможность совершения видеозвонков FaceTime. В сентябре показали второе поколение телевизионной приставки Apple TV, которая существенно уменьшилась в размерах и обзавелась новыми сервисами.
Но самой главной интригой года стала презентация нового MacBook Air на мероприятии “Back to Mac”. Он заметно похорошел, избавился от детских болячек и всё еще был почти таким же необычным, как нынешний 12-дюймовый MacBook.
Последний «One more thing…», который мы услышали от Джобса, прозвучал на конференции WWDC в Moscone West 6 июня 2011 года. Тогда Стив рассказал зрителям о новом музыкальном сервисе компании – iTunes Match.
После смерти Стива Джобса продолжать традицию пытается его преемник на посту генерального директора, Тим Кук. К сожалению, в его «One more thing…» нет того огонька, за который любили эту фразу при Джобсе, но верность традициям компании делает Тиму большую честь.
Источник
Apple не смогла запретить Swatch использовать фразу «One more thing»
«One more thing», что переводится как «Ещё кое-что» — знаменитая фраза Стива Джобса, которую он говорил во время некоторых презентаций Apple, давая понять, что сейчас он расскажет о новом продукте, которого никто не ожидал. Тем не менее, Apple не может присвоить эту фразу себе, постановил в понедельник лондонский суд, который встал на сторону швейцарской часовой компании Swatch в споре по поводу товарных знаков.
Судья Иэн Первис (Iain Purvis) сказал, что попытка Swatch зарегистрировать эту фразу как товарный знак могла быть попыткой рассердить Apple, но калифорнийская компания не может этому воспрепятствовать. В своём постановлении Первис сказал, что фраза «One more thing», вероятно, и вовсе принадлежит вымышленному детективу Коломбо.
Спор является лишь одним из эпизодов долгой битвы между Apple и Swatch, которая началась из-за названия часов в 2015 году. Тогда Apple не разрешили назвать швейцарской компании свои умные часы iWatch. В дальнейшем Swatch зарегистрировала слоган «Tick Different» (Тикай иначе), явно перекликающийся с известным слоганом Apple «Think Different» (Думай иначе).
Преемник Джобса Тим Кук возродил использование фразы «One more thing» в 2015 году, использовав её при презентации Apple Watch. Компания утверждала, что Swatch попыталась её спародировать, когда решила зарегистрировать фразу как товарный знак. Юристы Apple заявили, что это был недобросовестный шаг. Тем не менее, судья Первис заявил, что Apple не смогла привести примеры ситуаций, в которых такое пародирование могло бы быть потенциально опасным.
Источник
