Почему apple не делает телевизоры

У компании Apple нет причин выпускать телевизор

Несмотря на множество надежд и намеков о создании телевизора под маркой Apple, нет никаких реальных подтверждений о возможности этого проекта. На данный момент компания продает приставку Apple TV, представляющую собой вполне обычный плеер с поддержкой потокового вещания и привычным для пользователей Mac и iOS-гаджетов графическим интерфейсом.

Тим Кук в интервью на Charlie Rose Show сообщил: «Подумайте, насколько сильно изменилась ваша жизнь, насколько изменились вещи вокруг вас. Но телевизор. когда вы идете в гостиную посмотреть ТВ или что-нибудь другое, это будто бы вы перевели часы, вошли в машину времени и отправились в прошлое. Интерфейс ужасен, да, именно ужасен. Вы смотрите что-либо по расписанию, если забыли записать их». Но на вопрос ведущего, почему бы Apple не исправить ситуацию, Кук ответил, что не будет говорить о будущем, но сейчас они довольны выпуском Apple TV и вряд ли будут разрабатывать что-либо еще в этом направлении. Это заявление и послужило отправной точкой для автора TechRadar Джеймса Ревингтона (James Rivington), который в аналитической статье объяснил, почему Apple никогда не выпустит свой телевизор.

Джеймс отметил, что у Apple могут быть определенные проблемы с подобным продуктом. Компания известна очень удачными проектами, такими как iPhone и iPod, однако самая главная составляющая их успеха в данных случаях — удобство использования, особенно по сравнению с конкурентами. Здесь и кроется одна из самых больших проблем. Все предыдущие идеи компании являются универсальным для всех стран и рынков. Мобильные сети работают на одних и тех же частотах почти в каждой стране, и стандарты кодирования аудио не меняются. Это не работает в случае с телевидением. Почти в каждой стране имеется свой собственный стандарт телевещания. И почти каждый требует собственного декодера, а значит, нужно выпускать отдельную модель для каждой страны даже в рамках Евросоюза. При этом есть множество стандартов спутникового и кабельного вещания — и это тоже отдельные компоненты устройства, зачастую достаточно дорогостоящие. Если же компания замкнется для унификации на собственных потоковых сервисах вроде iTunes — такой проект потеряет смысл для покупателей, лишившись их свободы выбора просматриваемых программ. Не решится проблема и с местными телеканалами.

К тому же сегодня никто не зарабатывает на продажах телевизоров. Это бизнес с низким доходом даже для крупных корпораций, имеющих собственные разработки и производства жидкокристаллических или других видеопанелей. У Apple нет собственного производства экранов. И если она способна закупать небольшие массовые панели для телефонов и плееров, это может не сработать с экранами больших диагоналей ввиду слишком высоких затрат. Если компании удастся договориться с кем-то из производителей, цена может стать достаточно высокой, как в случае с другими продуктами. Но сегодня рынок ТВ слишком конкурентный и вряд ли покупатель выберет телевизор за 3000 долларов при наличии аналога за 300.

Для удачных продаж необходимо разработать действительно инновационный проект, но рынок телевизоров сейчас готов предложить практически все, на что способны современные технологии. Поэтому, скорее всего, мы никогда так и не увидим проекта Apple TV, о котором, впрочем, ходит все меньше и меньше слухов.

Источник

WSJ: Выпустить телевизор Apple мешает собственная гордыня

Согласно свежему отчету ежедневной деловой газеты The Wall Street Journal, единственная причина того, почему компания Apple до сих пор никак не выпустит столь долгожданный телевизор с поддержкой своих сервисов, заключается в слишком завышенных запросах и резкой политике ведения переговоров с остальной ТВ-индустрией.

Газета сообщает, что переговоры между Apple и такими медиагигантами, как CBS, 21st Century Fox, и Disney, привели компанию в никуда после того, как старший вице-президент Apple по программному обеспечению Эдди Кью потребовал для своей компании возможность платить фиксированную ежемесячную плату за каждого зрителя в течение последующих лет после подписания соответствующих соглашений, тем самым фактически выступив против ежегодного повышения тарифов, за счет которых медиагиганты повышают свои ежегодные доходы.

Последние 16 лет Apple доминирует практически на каждом рынке, куда выходит. Может, столь жесткая тактика и работает с музыкальной индустрией и более мелкими поставщиками цифрового контента, но разговаривать в таком же тоне с крупнейшими медиакорпорациями она сможет только в том случае, если предложит лучший среди всех остальных ТВ-сервис. В статье The Wall Street Journal указывается, что боссы медиаиндустрии очень недовольны манерой Эдди Кью в проведении переговоров, говоря о том, что его подход можно характеризовать одной фразой: «Ну, мы же Apple!».

С 2009 года компания постоянно пытается вывести свой ТВ-сервис на новый уровень, однако существенных продвижек в этом нет. Например, такие компании, как Time Warner Cable и Comcast, в свое время отказались выплачивать Apple ежемесячно по 10 долларов за зрителя в качестве платы за возможность установки своих сервисов на приставку Apple TV. Компания ни в какую не хочет делиться информацией о своих пользователях, и поэтому между ней и сторонами переговоров всегда возникают какие-то недопонимания.

Попытки Apple обойти кабельные компании и выйти на прямые переговоры непосредственно со студиями тоже пока ни к чему толковому не приводят. В этом случае стороны чаще всего не могут договориться о том, какие каналы включать в списки, а какие нет, а также какие сервисы предоставлять. Например, не удалось договориться в вопросе лицензирования популярных телевизионных шоу и сериалов с возможностью просмотра через облачный DVR-сервис, который позволял бы пользователям пропускать рекламу. Не понравилось рекламщикам. Рекламщики недовольны, значит недовольны медигиганты, у которых рекламщики покупают время.

Что касается самой приставки Apple TV, то политику в отношении нее компания несколько ослабила. Apple начинает заказывать оригинальный контент, предлагает ТВ-провайдерам создавать свои собственные приложения для приставки, а также, если верить последним слухам, ведет активные переговоры в вопросах предоставления премиум-контента уровня Netflix, но через свой магазин iTunes.

Источник

Почему Apple не выпускает собственный телевизор

Преданные фанаты и многочисленные рядовые пользователи продукции компании Apple уже не один год вопрошают о том, когда же все-таки выйдет первый «яблочный» телевизор с поддержкой фирменного видеосервиса. Причина, как оказалось, кроется в чрезмерном высокомерии руководства Apple и отсутствии каких-либо компромиссов в процессе ведения переговоров с представителями индустрии телевидения. Источником выступает авторитетное американское издание The Wall Street Journal, ссылающееся на некоторых представителей компании из Купертино.

Основное внимание издание уделило недавней встрече Эдди Кью с руководителем корпорации Time Warner Джэффом Бьюксом. Говорится о том, что Кью не только опоздал на нее, но и пришел в абсолютно неподобающем виде – в пёстрой гавайской рубашке и ярких джинсах. Требования к телевизионным корпорациям выдвигал вице-президент Apple по программному обеспечению действительно немыслимые. По предполагаемому договору, телевизионщики должны установить для Apple единую фиксированную плату за каждого зрителя, что противоречит их основным принципам работы. Ведь, как известно уже довольно давно, телевизионные компании ежегодно изменяют эти тарифы в свою пользу, увеличивая свой доход.

Аналогичным образом складывались переговоры с еще несколькими «мастодонтами» телевизионной индустрии Соединенных Штатов: CBS, Disney и 21st Century Fox. Важным фактом является то, что купертиновцы даже не стали обращаться к представительствам кабельных каналов, сразу переходя к крупнейшим телестудиям. Но и это к долгожданному успеху, как вы уже поняли, не привело. У представителей Apple возникало множество разногласий по поводу того, какие сервисы предоставлять пользователям будущей «яблочной» телесети и того, какие каналы включать в те или иные тарифные планы.

Первоначальными условиями Apple, с которыми наотрез отказывались соглашаться представители кабельных сетей США, были отчисления по 10 долларов за каждого подписчика «яблочной» телевизионной системы и синхронизацию кабельного вещания с пользовательскими аккаунтами Apple ID. Кроме того, очевидные претензии наиболее крупных телевизионных компаний вызвали намерения Apple включать вещания телепередач и каналов без рекламы, что, конечно же, негативно скажется на показателях дохода.

Издание также отмечает, что исход этих переговоров был предрешен изначально, поскольку пагубная привычка купертиновцев доминировать на каждом рынке, на котором участвуют, не должна была привести ни к чему хорошему. Возможно, такие условия устраивали бы мелкие компании, готовые ради небольшого дополнительного заработка на многие уступки. Но крупным медиагигантам подобное просто ни к чему, особенно, если это скажется на их экономических показателях и авторитете. Помимо всего прочего, руководители крупных телестудий и телевизионных корпораций отмечают довольно резкую манеру общения вице-президента Apple Эдди Кью, который в качестве аргументов приводил такие фразы, как «время на нашей стороне» или «Мы же Apple!». Этим он и вызвал только лишь недоумение авторитетных медиабоссов.

Отметим, что еще до того, как запустить производство собственного телевизора, Apple занялась финансированием популярной среди молодежи передачи «Планета приключений» с Dr. Dre (основателем Beats) и еще одной передачи под названием «Carpool Karaoke» CBS, в которой люди могут не только развлекаться, но и петь наподобие караоке. Помимо этого, специалистами из Купертино создавалось официальное мобильное приложение к всемирно известному автомобильному шоу «Top Gear».

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Источник

Полноценный телевизор Apple – дело нескольких лет

Apple через 2-4 года приступит к продажам первого HD-телевизора под своим брендом. Устройство будет сочетать программное и аппаратное обеспечение, разработанное Apple, открывать доступ к фирменной библиотеке контента и стоить около $2 тыс., считает аналитик Piper Jaffray Джин Манстер (Gene Munster), имя которого ранее не раз звучало в новостях о «яблочной» компании.

По словам Манстера, которые передает AppleInsider, решение выйти на рынок HDTV будет вполне логичным для Apple – компании, с легкостью осваивающей новые сегменты. «Потребители все большее внимание уделяют наличию в телевизоре такой функции, как подключение к интернету, — рассуждает эксперт. – С продолжением тенденции Apple имеет уникальную возможность охватить данный сегмент, так как у нее есть все необходимые компоненты для реализации решения премиум-класса».

Покупателям телевизоров Apple будет предложена возможность подписки на доступ к iTunes, стоимость которой составит ориентировочно $50-90 в месяц. В настоящий момент iTunes включает более 8,5 тыс. фильмов, включая фильмы с HD-разрешением, которые можно не только покупать, но и брать в прокат по интернету. Стоимость проката составляет $3 за старый фильм и $4 – за новый. Когда пользователь берет фильм в прокат, ему дается 30 дней на то, чтобы его посмотреть, а если он уже начал смотреть фильм, то – 24 часа. Данная возможность была введена в начале 2008 г. В США таких сервисов существует множество, включая Netflix, Vudu, Blockbuster и другие. Некоторые из них предлагают безлимитный доступ к фильмам.

Телеприставка Apple TV является лишь началом, считает аналитик

В августе 2009 г. Джин Манстер уже делился мнением относительно того, что Apple собирается выпустить интернет-телевизор. Во-первых, компания работает над функциями записи телепередач, о чем свидетельствуют патенты, во-вторых, в начале прошлого года компания заключила контракт на поставку ЖК-панелей с LG, который истекает лишь в 2014 г. Наконец, аналитик ссылается на слова главного операционного директора Apple Тимоти Кука (Timothy Cook), который заявил о намерении компании продолжить инвестиции в Apple TV.

Телеприставка Apple TV, позволяющая смотреть видео, фотографии и слушать музыку, в том числе из библиотеки iTunes, на сегодняшний день является единственным продуктом компании в сегменте домашних развлечений, объем которого только лишь в США оценивается в $31,8 млрд. В компании не раз заявляли о том, что данный продукт является всего лишь хобби, пробным продуктом. Его продажи формируют незначительную долю выручки. Тем не менее, поводом серьезно задуматься о том, чтобы это изменить, может стать Google TV – проект по созданию цифровой телеприставки «нового поколения», за который Google взялась вместе со своими партнерами. В данном случае комплексный продукт, сочетающий и приставку, и дисплей, может стать более рациональным ответом.

Источник

Телевизор от Apple: существует ли он?

На этой неделе в сети снова всплыл призрак телевизора от Apple. Два нечетких снимка, опубликованных на китайском ресурсе Weibo, заставили экспертов возродить из небытия проект iTV. И хотя чуть позже появилась информация, что фото – подделка, большинство ресурсов, пишущих об Apple, все-таки оставили у себя на страницах эту информацию. Так почему телевизор от Apple, который, возможно, компания даже не разрабатывает, уже 10 лет не дает покоя аналитикам?

Что это было за фото?

Вот эти нечеткие снимки, на которых, как утверждает анонимный автор, опубликован образец телевизора Apple в тестовой зоне секретной лаборатории.

iTV приписали OLED-дисплей диагональю 60 дюймов и металлический корпус с узкими рамками.

Опытные пользователи сразу заподозрили фейк: снимки низкого разрешения, ни одной детали, странный логотип Apple, как будто приклеенный на заднюю панель. Напоминает дешевую постановку.

Читатели MacRumors после публикации даже проанализировали снимок с помощью специальных утилит и нашли признаки редактирования фото: логотип Apple был наложен поверх готового снимка, эффект размытия также добавлен искусственно.

На этом, казалось бы, вопрос исчерпан. Однако публикации набирают популярность. Только в рунете о таинственном телевизоре Apple написали более 30 новостных лент и профильных ресурсов. Иностранные источники и частные обсуждения в блогах перевалили за сотни. Все гадают, ждать ли все-таки телевизора от Apple? Хотя сама компания открестилась от его разработок еще в 2015 году.

Так почему же столько лет несуществующий яблочный телевизор не дает всем покоя?

Телевизор Apple в прогнозах экспертов сродни историям с НЛО

Начиная с 2012 года, эксперты каждый год пророчили анонс iTV на очередной презентации Apple.

Любопытно, что в прогнозах назывались даже точные характеристики устройства. К примеру, в 2012-2013 годах аналитики говорили об алюминиевой рамке в сочетании со стеклом и 37-дюймовым экраном.

Вот, что утверждал, к примеру, аналитик Jefferies Питер Мисек в 2012 году: промышленное производство телевизора Apple планирует начать на заводе Sharp в Японии. В записке для инвесторов он отмечал, что Apple наметила партнерство с Sharp по производству TFT-LCD панелей для так называемых «iTV». Производство планировалось начать в феврале 2012 на заводе Gen 10 Sakai в Осаке, а выход на рынок готовых телевизоров должен был произойти уже в середине 2013 года. Более того, Мисек утверждал, что конкуренты отстали от Apple минимум на 6-12 лет и компания прямо-таки сметет телевизионный рынок.

Внутриотраслевые источники говорили, что Apple планировала выпуск 32- и 37-дюймовой модели телевизора под брендом «iTV». Инсайдеры из Японии в 2012 году утвержали, что компания выпустит «младшую» модель с диагональю в 32 дюйма, но всего в модельном ряде будет три версии, при этом самая большая получит диагональ 55 дюймов.

На протяжении нескольких лет аналитики описывали с десяток безумных проектов Apple в сфере телевидения. Телевизору приписывали то голосовое управление с помощью Siri, то новейшую технологию управления жестами.

Самое смелое предположение – кольцо iRing для управления всеми функциями ТВ.

Сама Apple ни разу не подтвердила ни одной разработки. И в итоге вся история с телевизором Apple очень напоминает рассказы об НЛО: отдельные личности доказывают, что он есть и даже уверены, что знают, как он выглядит, но объект все никак не явится общественности.

Призрак Джобса в телевизионной истории Apple

Активнее всего слухи о телевизоре Apple начали распространяться уже после смерти основателя компании Стива Джобса. Причиной послужило посмертное интервью Стива, опубликованное его биографом Уолтером Айзексоном.

Айзексон сказал, что перед смертью Джобс рассказал о трех новых продуктах, которые хотел бы изобрести: телевизоре, учебниках и фотографии. Джобс поделился ощущениями, что телевизоры не должны быть «такими сложными» в использовании, какими являются современные модели.

«Кажется, я разгадал секрет телевизора. Я хотел бы создать интегрированный телевизор, который был бы абсолютно прост в использовании. Он будет с легкостью интегрироваться со всеми вашими устройствами и iCloud. А интерфейс у него будет проще, чем вы можете себе вообразить», — сказал Джобс Айзексону.

Предположения подтверждал и любимый критик Джобса, обозреватель изданий Recode и The Verge Уолт Моссберг. По его словам, незадолго до смерти Джобс рассказал ему, что работает над новым революционным проектом, который перевернет всю индустрию с ног на голову.

«Я сидел за рабочим столом и писал, когда вдруг зазвонил телефон, — вспоминает Уолтер. – Это был он…Он сообщил, что все еще вовлечен во все, что происходит, и что он является непосредственным участником некоего проекта, достаточно крупного и перспективного. На мой вопрос о том, что именно проект из себя представляет, Стив сказал, что это телевидение».

Моссберг был убежден, что новейшая разработка, о которой говорил Джобс, просто не могла быть Apple TV четвертого поколения, которую позже представил Тим Кук. Джобс не стал бы вкладываться в периферию, он над многофункциональным телевизором.

На этих фактах и базировались многолетние слухи о том, что у Apple есть, что показать в телевизионной сфере.

Была и другая точка зрения на телевизор от Apple

Юкари Кейн в своей книге Haunted Empire, Apple After Steve Jobs приводит совсем другую историю, характеризующую отношение Джобса к телевизорам. Кейн освещала события вокруг Apple на страницах популярной деловой газеты в течение нескольких лет и взяла свыше 200 интервью у руководителей и сотрудников компании.

По ее мнению, Стив Джобс не делал ставку на создание телевизора. Свое мнение глава Apple выразил во время встречи Top 100 в 2010 году. В ходе подобных мероприятий ключевые фигуры компании, а также некоторые рядовые сотрудники разговаривают о делах предприятия, обсуждают дальнейшие планы и смотрят на готовящиеся продукты. По словам Юкари Кейн, в один из дней съезда кто-то спросил Стива: «А будет ли телевизор?»

«Джобс не мешкался. Он сказал: «Нет. Телевидение — это ужасный бизнес. Телевизоры не меняются годами, коэффициент доходности очень низкий».

Что о телевизоре думает нынешний CEO Apple Тим Кук?

В 2012 году Кук заявил, что каждый раз, когда он включает телевизор в своей гостиной, он возвращается в прошлое на несколько десятилетий, поэтому он решил поработать в этом направлении.

После этого слухи о телевизоре от Apple разгорелись с новой силой. Ожидали, что iTV будет чем-то вроде iMac для гостиной, но так и не дождались.

А существовал ли вообще телевизор от Apple?

На самом деле прототип телевизора от Apple, действительно, выходил в производство. И было это еще в 1993 году.

Macintosh TV – первый гибрид персонального компьютера на базе Macintosh LC 500 и телевизора.

В Mac TV была встроена карта ТВ-тюнера. В комплекте также поставлялись мышь и клавиатура. Всего было продано около 10 тысяч штук Mac TV. Но эта неуклюжая попытка создать из компьютера телевизор будущего, что называется, «не зашла» у пользователей и уже в 1994 году была снята с продажи.

Затем, в 1995 году, была Apple Interactive Television Box. ITB должна была стать интерактивным интерфейсным устройством с функционалом плеера, применимым к телеэфиру, но в продажу так и не вышла, хотя по рукам коллекционеров до сих ходит несколько собранных прототипов.

После этого Apple на 10 лет отложила в сторону идею о ТВ. А в 2006 году Джобс удивил всех, продемонстрировав модель первого поколения приставки Apple TV, которую сразу нарекли «iTV». Официально это название зарегистрировать не удалось, потому что в Англии уже был телеканал с таким же названием.

С тех пор все видимые разработки Apple концентрировались именно вокруг телевизионной приставки. Последние годы компания также пытается делать шаги в сторону создания собственного ТВ-контента. Но ни разу не вспоминала о полноценном телевизоре с экраном.

Так к чему бы могли «случайно» всплыть снимки якобы iTV? Возможно, это лишь первая глава утечки информации, которая будет подогревать интерес пользователей к обновлению ТВ-приставки. По слухам, в этом году компания представит пятое поколение Apple TV с поддержкой 4K. Другой вариант – это просто фейк, ничего личного. А телевизор от Apple так и останется самым мифическим продуктом компании, затерявшимся в ее лабораториях.

Источник