Почему айфоны стали дороже

Почему скоро подорожает вся техника Apple

Во всех ключевых продуктах Apple используются чипы, которые производит TSMC. Где бы эти чипы не разрабатывались, в самой Apple или, например, в Qualcomm, без TSMC уже не обойтись. TSMC умеет делать то, что не умеет ни один другой производитель микросхем в мире. За невольную зависимость TSMC, рано или поздно, пришлось бы заплатить, и вот это “рано или поздно” наступило. 1 октября TSMC повысит цены на выпускаемые ей чипы. Не из-за жадности, причины у неё более чем уважительные, и цены на чипы повышает не только она. Но кому, в конце концов, придётся заплатить за все эти уважительные причины догадаться нетрудно.

Скоро вся новая техника Apple подорожает

Цены на чипы “отливаемые” TSMC по технологиям с размерностью равной или меньшей чем 7 нм увеличатся на 10%. На чипы с бóльшей размерностью – на 20%. Самые дорогие чипы в iPhone 13, система-на-кристалле Apple A15 и 5G-модем Qualcomm Snapdragon X60, относятся к первой группе. То есть, “по-справедливости”, если бы для TSMC все клиенты были равны, эти чипы подорожали бы на 10%. Поскольку TSMC, в отличие от Apple, самый настоящий монополист, за “справедливость” ей бы ничего не было.

Но, правда это только слухи, с Apple поступят несправедливо. Apple – самый важный клиент TSMC, приносящий пятую часть её доходов. Не так давно Apple заказала у TSMC 100 миллионов экземпляров Apple A15. И кроме того, хотя СМИ об этом не писали, еще и 100 миллионов экземпляров Qualcomm Snapdragon X60 – этот чип будет в каждом iPhone 13. По слухам для Apple эти чипы подорожают всего на 3-5%. Возможно.

Сколько будет стоить iPhone 13

Повышение цен спровоцирует подорожание процессоров

Apple, как всегда, гордо молчит. По СМИ гуляют слухи про жадную Apple, которая ни за что не упустит удачно подвернувшийся повод заработать на клиентах даже больше, чем обычно. Цены на iPhone 13, по сравнению с iPhone 12, увеличатся на 50, а то и на 100 долларов. Базовая цена на iPhone 12 с минимальным объёмом флэш-памяти, в США и без учета налогов и сборов – 799 долларов. Значит такой же iPhone 13 будет стоить 849 или 899 долларов? Подорожают все модели iPhone 13. За iPhone 13 mini будут просить от 749 или 799 долларов, сколько будут стоить iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max (вместо 999 и 1099 долларов, с которых начинаются цены на iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max) можете представить.

Как изменится Face ID в iPhone 13: новые функции, состав деталей и чертежи

Считать не будем. Попробуем ответить на два простых и очевидных вопроса. Что мешает Apple увеличить цены на iPhone 12 прямо сейчас? Вы знаете ответ. Их перестанут покупать, или станут покупать намного хуже. Тогда второй вопрос. Эти 699, 799, 999 и 1099 долларов – оптимальные цены. Цены при которых iPhone будут приносить максимальную прибыль. Другими словами, хорошо продаваться. Что случится с прибылью если эти цены увеличить на 50-100 долларов? В самом неприятном для Apple варианте, если с неё тоже будут драть за каждый чип на 10% больше чем раньше, себестоимость смартфонов вырастет на 15-20 долларов (по мнению аналитиков). Что выгоднее?

Подорожает ли iPhone 13

Если iPhone 13 и подорожает, то не очень критично

Есть несколько версий. Отложить выход iPhone 13 на следующий год? На это не пойдут, к тому же нет никаких гарантий что в следующем году не случится что-то еще. Просто не повышать цены? Доход от продажи iPhone снизится, для Apple это недопустимо. Но одна из версий очень похожа на лучший выход из ситуации. Модели класса Pro покупают те у кого есть деньги. Или кому обязательно нужен именно Pro, и именно сейчас. А модели “не- Pro”, как правило, покупают те кто деньги считает, для них повышение цены критично.

Если цены на iPhone 13 и iPhone 13 mini оставить такими же как у iPhone 12 и iPhone 12 mini, а цены на iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max увеличить долларов на 50? Я думаю что это наиболее вероятный вариант. Есть еще один, начинающийся с “если” – что если в Apple узнали о грядущем повышении цен заранее? Как лучший клиент TSMC. И все модели iPhone, как в прошлом году, в ответ на рост цен на комплектующие, “прошерстили” на предмет снижения себестоимости? Опыт уже есть. В прошлом году все получилось. Но точного ответа на вопрос “как поступит Apple” я, по понятным причинам, дать не могу.

Почему дорожает техника Apple

TSMC – монополист, её постоянные клиенты от неё никуда не денутся. Но просто так, из ненасытной жадности, повышать цены невыгодно и ей. Клиенты поворчат – но смирятся. Клиенты живут на доходы от продаж изделий с чипами произведенными в “литейках” TSMC. Из-за роста себестоимости, и почти неизбежного роста цен на эти изделия, их будут менее охотно покупать. Компании будут заказывать меньше чипов, а доход TSMC падать. Рассуждаю примитивно, не влезая в подробности – но все примерно так и есть. Главная причина повышения цен на чипы – COVID.

У Apple нет возможности отказаться от услуг TSMC и уйти к другому производителю

Из-за COVID случился самый мощный за всё время массового производства и востребованности микросхем их дефицит. Которому не видно конца. Оборудование “литеек” на износ, почти без планового обслуживания. Оно изнашивается, процент брака растет, чтобы поддерживать мощности в рабочем состоянии приходится тратить больше, чем обычно. Затраты на производство растут. Это первая причина. Чтобы победить тот же самый дефицит чипов, TSMC строит новые “литейки”. За свой счет. На Тайване, в штате Аризона в США и даже первую свою “литейку” в Японии, в Кумамото.

TSMC вела переговоры с руководством Евросоюза о размещении “литеек” в Европе, но переговоры зашли в тупик. Зато стоимость возведения комплекса “литеек” в Аризоне увеличилась с 12 до 25 миллиардов долларов. Один завод по производству микросхем заработает уже в 2022 или 2023 году, кроме него на площадке постоят еще 5 “ литеек”, планировались только три. Есть и другие причины, но по-моему достаточно этих двух. Как и у Apple, заказывающей производство своих чипов только у TSMC, у TSMC нет выбора. Зато есть конкуренты. Samsung и Intel. Недооценивать их не следует, это серьезные конкуренты.

Источник

В России начали дорожать iPhone

Несмотря на то что российское представительство Apple по-прежнему удерживает цены на свою продукцию на прежнем уровне, вероятно, вскоре всё может измениться. Наши источники в одной из торговых сетей подтвердили, что сегодня утром головной офис ритейлера разослал по розничным магазинам новые ценники, которые было велено в срочном порядке заменить во всех розничных магазинах. Пока это вполне себе местечковая история, которая в обозримом будущем может стать глобальным явлением, охватившим всех без исключения. Во всяком случае, несколько крупных ритейлеров России пошли тем же путём и увеличили цены на часть своего ассортимента.

Российские цены на iPhone начали понемногу расти. Все напряглись

Подорожает ли iPhone в России из-за падения курса рубля

Пока явление с повышением цен, безусловно, нельзя называть массовым. Всё-таки большая часть ритейлеров вроде «М.Видео», «Эльдорадо», «Ситилинка» и операторской розницы пока этому веянию не поддалась. Однако меньшая часть почему-то решила, что продолжать удерживать расценки на прежнем уровне уже нельзя и нужно срочно их повышать. Вот к чему это привело.

Как изменились цены на iPhone

iPhone 11 в ДНС за 1 день подорожал на 4000 рублей

Сильнее всего цены поднялись в «ДНС». Если ещё неделю назад там iPhone 11 можно было купить за 59 990 рублей, а по акции и того дешевле, то сейчас эта модель независимо от цветового исполнения оценивается в 63 990 рублей.

iPhone 11 Pro подорожали на 5 тысяч. Правда, пока только в ДНС

По 5 тысяч рублей прибавили и старшие модели флагманской линейки. iPhone 11 Pro и 11 Pro Max в «ДНС» теперь стоят не 89 990 и 99 990 рублей как раньше, а 94 990 и 104 990 рублей соответственно.

В «Связном» цены тоже подняли, но как-то выборочно. Судя по данным с официального сайта ритейлера, часть iPhone 11 на 64 ГБ подорожали до 61 990 рублей, а часть по-прежнему продаётся по старой цене 59 990 рублей. Причём это зависит исключительно от цветовой гаммы, в которую окрашена модель.

В Связном ситуация немного получше, но всё равно рост цен можно заметить

То же самое с iPhone 11 Pro. Если тёмно-зелёная версия флагмана в базовой конфигурации, как и раньше, стоит 89 990 рублей, то модель в цвете «серый космос» прибавила 3000 рублей и теперь продаётся за 92 990. Не сказать, что это большой прирост, но он есть и его нельзя игнорировать.

В Онлайн Трейд подорожание было самым минимальным — всего на тысячу рублей

Кроме того, мы зафиксировали повышение цен в магазине «Онлайн Трейд», но там оно оказалось самым, если можно так сказать, несущественным и очень точечным. У этого ритейлера подорожал только iPhone 11 независимо от расцветки и объёма встроенной памяти – каждая конфигурация прибавила ровно по 1000 рублей. Остальные модели iPhone изменению цен не подверглись.

Почему дорожают iPhone

Так в чём же дело? Ведь не могли же ритейлеры просто так взять и поднять цены на ровном месте. Значит, у них была причина, и, вероятно, достаточно весомая. Например, рост закупочных цен, что, в общем-то, звучит логично, учитывая, как упал рубль в последнее время. Но так ли это на самом деле? Лично я совершенно уверен, что закупочные цены Apple не повышала, иначе они бы выросли и в рознице, но не точечно, как сейчас, а повсеместно, как было в 2015 году. В конце концов, не станут же «М.Видео», «Эльдорадо» и остальные продавать технику себе в убыток. Значит, дело в другом.

Я хоть и не рыночный аналитик, но, честно говоря, реальных причин для повышения закупочных цен пока не вижу. Как я это вижу, сейчас Apple рассчитывает их, исходя из курса евро по 80 рублей, а европейская валюта превзошла эту отметку только недавно и совсем незначительно, а значит, вполне может если не вернуться к исходным показателям, то по крайней мере немного подешеветь. Из этого я делаю вывод, что повышение цен – это ни что иное, как небольшая (а где-то и довольно ощутимая) паника, которой подверглись ритейлеры, опасаясь возможного дефицита, но никак не изменение ценовой политики из-за действующего курса валют.

Впрочем, в равной степени этой панике могли подвергнуться и потребители, тем более что причины для этого действительно есть. Во-первых, это, конечно, курс валют. За последние две недели ко мне обратилось с десяток знакомых с вопросом, как скоро вырастут цены на iPhone и стоит ли бежать за ним прямо сейчас или можно немного подождать. То есть люди абсолютно точно уверены, что цены поднимутся, другой вопрос в том, когда это произойдёт. Ну, а, во-вторых, в условиях тотальной изоляции из-за коронавируса вполне вероятно, что Apple и другие компании будут вынуждены ограничить поставки своей техники, что явно не поспособствует её наличию в ассортименте ритейлеров.

Пока Apple не дает никаких официальных комментариев по этому поводу, но стоит отметить, что на официальном сайте компании цена не менялась и по прежнему соответсвует тому уровню, который был установлен в сентябре 2019 года.

Источник

Apple, почему новые iPhone такие дорогие?

Наконец-то Apple представила новые айфоны. Они получились очень крутыми. За исключеним одного параметра: цены. Это просто жесть ужасная: iPhone 12 mini на 64 ГБ стоит в официальной рознице 69 990 рублей! Многие читатели задались, казалось бы, очевидным вопросом: «Apple, ты там совсем не алё?»

Сколько на самом деле стоят айфоны?

Вопрос выглядит очевидным, поскольку цены на айфоны в США выглядят вот так:

Но тут надо понимать две вещи: цены в долларах указаны без взымания налога с продаж, сумма которого рассчитывается отдельно на кассе. Да, в США есть четыре штата (Делавер, Монтана, Нью-Гэмпшир и Орегон), где нет этого налога, но подавляющему большинству жителей США такая привилегия недоступна. Например, в Калифорнии он составляет 7,25 %, в Нью-Йорке — 8,875 %, а в Техасе — 6,25 %.

Также все модели iPhone 12 продаются как с контрактом, так и без него. И впервые за долгое время цена с контрактом ниже, чем без него. Разница составляет $30. То есть если вы хотите использовать айфон с любой SIM-картой, то готовьтесь выложить за него больше указанной суммы.

Таким образом, при покупке версии SIM-free iPhone 12 mini на 128 ГБ в Калифорнии покупателю придётся выложить не $749, а $779 за сам айфон и $56,5 налога. Так, итоговая цена составляет $835, то есть порядка 65 тысяч рублей по курсу сегодняшнего дня.

Но почему тогда в России этот айфон стоит на десять тысяч рублей дороже?

Причина № 1

Нет, Apple не алё. Тут стоит понять один важный факт: многие товары в США дешевле, чем в Европе. Это касается не только Apple, а вообще всего. Например, Sony PlayStation 5 c дисководом в США стоит $499,99 (до уплаты налогов), а в Европе — 499,99 €.

Низкие цены связаны с фактором «так исторически сложилось», объединяющим два постулата: низкие ввозные пошлины, а также высокая конкуренция, свободу которой обеспечивает капитализм Штатов.

У Apple цены формируются с оглядкой на конкретный регион. Так уж вышло, что Россия, Украина, Республика Беларусь, Казахстан и другие страны СНГ входят в Европу. Наши локальные офисы компании (если такие есть) подчиняются именно европейскому офису Apple. И российские цены формируются с оглядкой именно на евро.

Но вот только как конвертировать цены из долларов в евро, решает каждая отдельная компания. До вчерашнего дня касательно большинства из продуктов Apple действовала такая тактика: берёте стоимость в долларах, заменяете знак валюты на евро и добавляете НДС в 20 %. Получившуюся цифру переводите в рубли/гривны/тенге — или какая там валюта у вас. Подсчёт выглядит так: $999 = 999 € + 20 % = 1198,8 €, то есть где-то 109 тысяч рублей.

Но в Германии базовый iPhone 12 Pro стоит 1120 € (где-то 102 тысячи рублей), в Испании — 1150 € (около 105 тысяч рублей). Наиболее близкая к российской цена в Великобритании: 999 £, то есть где-то 100,7 тысячи рублей.

Тут возможны два варианта развития событий: либо Apple верит в рубль, ожидая его выравнивания, либо мы теперь будем получать цены, близкие к британским. Первый вариант очень логичен, поскольку компания с курсом рубля работает на опережение, чтобы не менять стоимость устройств каждую неделю, а выдерживать постоянную хотя бы несколько месяцев.

Есть ещё возможный калькулятор российских цен, где есть прямая зависимость от американских. Базовый iPhone 12 Pro в США стоит $1029 до уплаты налогов. При пересечении границы РФ цена вырастает на 25 %: это НДС, оплата которого возлагается на покупателя, а также таможенная пошлина в размере 5 %. Таким образом, выходит, что этот айфон поднялся в цене до $1290, то есть 99,3 тысячи рублей.

Причина № 2

Но главная проблема в стоимости устройств заключается не в самой компании. А в курсе рубля. По данным сайта Банки.ру , год назад доллар стоил 64 рубля:

Сегодня же его цена составляет 77 рублей. Это рост на 24 процентных пункта, то есть рубль упал практически на 17 %. Поэтому одна из причин — нестабильность внутренних валют наших стран.

И этот факт, кстати, связан с предыдущим: если бы Apple подняла цены на эти 17 %, то, исходя из стартовой стоимости iPhone 11 Pro (89 990 рублей), 12 Pro стоил бы около 109 тысяч рублей.

Но почему MacBook Air за $999 стоит на десять тысяч рублей дешевле iPhone 11 Pro?

Это интересный вопрос, ведь оба устройства в США стоят $999 до уплаты налогов. Ну ладно, iPhone 12 Pro с SIM-free дороже на $30. Но тридцать баксов — это же не десять тысяч рублей!

А это, надо полагать, намёк на грядущее повышение цен на макбуки. Скорее всего, индексацию их цен Apple проведёт в ноябре. По крайней мере, Wylsacom Media ожидает третью презентацию в ноябре. Это подтверждает авторитетный инсайдер Марк Гурман из Bloomberg. Ожидается, что презентация состоится либо 10, либо 17 ноября. На ней Apple покажет MacBook Pro на ARM-процессоре, а также AirPods Studio и, видимо, новую Apple TV.

И уже после этой презентации цены на маки сильно изменятся с оглядкой на нынешний курс. Так что если вы хотите купить макбук, то сейчас самое время.

Источник