Почему нет рекламы apple

Так вот, зачем это было нужно! В App Store появится больше рекламы после выхода iOS 14.5

Вчера, после 2,5 месяцев тестирования, Apple запустила iOS 14.5. Несмотря на большое количество нововведений, ключевой функцией обновления стала функция запрета отслеживания в приложениях. Её цель состоит в том, чтобы заставить разработчиков запрашивать у пользователей разрешение на взаимодействие с их рекламными идентификаторами. Из-за этого некоторые студии разработки выступили с критикой нового подхода Apple, объяснив, что это снизит их доходы от рекламы, но в Купертино оставались непреклонны, уверяя всех вокруг, что защита конфиденциальности – это первое дело. Правда, неожиданно выяснилось, что Apple сама планирует расширить свой рекламный бизнес.

Apple намерена расширить рекламный бизнес после изменения правил размещения рекламы в приложениях

По данным Financial Times, Apple намеревается расширить свой влияние на рынке онлайн-рекламы. Первым шагом компании на пути к этой цели будет увеличение предоплаченных объявлений в App Store. Но если сейчас магазин приложений предлагает разработчикам только один вид рекламы – поисковый, — то в обозримом будущем к нему планируется добавить как минимум ещё один.

Реклама в App Store

Вот так выглядит реклама в App Store. Как видите, она не всегда видит контекст

Поисковая реклама в App Store устроена таким образом, что предлагает пользователю приложение к загрузке в поисковой выдаче, когда он ищет что-то конкретное. Apple не таргетирует пользователей, подстраиваясь под их интересы, но при этом старается предлагать к загрузке именно тот софт, который соответствует запрашиваемому по стилистике. Например, если вы ищете Twitter, то практически наверняка увидите блок с рекламой TikTok.

Почему приложения для чистки памяти на iOS — самая большая афера в App Store

Второй вид рекламы, который появится в App Store, появится в разделе с рекомендациями. Такой подход позволит рекламодателям продвигать свои приложения по всей сети, а не только в ответ на конкретные поисковые запросы, уточняет Financial Times. Правда, для этого скорее всего Apple придётся внести некоторые изменения в свои рекламные алгоритмы, дабы повысить релевантность рекламы, которую получают пользователи.

Apple принципиально не использует рекламные идентификаторы, как это делают Google и Facebook, поскольку считает их нарушением права пользователей на конфиденциальность. Вместо портретов у компании из Купертино есть SKAdNetwork. Это собственное решение Apple для отслеживания действий пользователей, которые полностью защищены и анонимизированы.

Как Apple захватывает рынок

Конфиденциальность — основа SKAdNetwork

SKAdNetwork позволяет действовать, не обращаясь к рекламному идентификатору и не формируя виртуальные портреты, для чего используется тот самый идентификатор. Например, с его помощью можно отследить загрузки, клики, переходы, время, проведённое пользователем на конкретной странице, объявления, которые он видел, и примерно рассчитать конверсию. Но при этом нельзя увидеть перемещения, поисковые запросы и вообще как-либо сопоставить одни данные с другими.

Рекламный идентификатор – это профиль с данными о конкретном пользователе, который включает в себя историю поисковых запросов, переходов по сайтам, покупок, перемещений и других сведений. На их основе рекламодатели изучают предпочтения пользователя и подбирают рекламу специально под него.

Безусловно, вся цепочка действий Apple выглядит как чётко спланированный сценарий. Компания объявила об изменении правил отслеживания пользователей iOS, потом установила действующий запрет, предложив альтернативный вариант измерения эффективности рекламы, а затем и вовсе решила нарастить своё влияние на рынке онлайн-рекламы. Да, Apple пытается укрепиться на этом рынке, следуя строгим принципам защиты конфиденциальности, но, как ни крути, она оказалась в более выигрышном положении, чем все остальные, которые ещё не успели перестроиться.

Тут поневоле вспоминаешь слова Марка Цукерберга, который обвинял Apple в том, что она действует наперекор конкурентам, обрубая для них привычные способы заработка и создавая на их месте новые – но уже для себя. По словам основателя Facebook, в Купертино утверждают, что делают всё ради защиты пользователей, но по факту всё делается исключительно в собственных бизнес-интересах Apple, которая таким образом устраняет конкурентов, на ходу выдумывая новые правила игры.

Источник

Как Apple уничтожает целый сегмент рекламного рынка одним поп-апом

Новая функция в iOS 14 повлечет за собой большое количество проблем связанных с запуском персонализированной рекламы.

Во время WWDC 2020 все очень пристально рассматривали новые иконки в macOS Big Sur и изучали характеристики Apple Silicon процессора. Но мы, маркетинговые агентства, упустили важную вещь, которая сильно усложнит нам и нашим клиентам жизнь.

Я говорю о новой функции для iOS, которая призвана улучшить приватность данных пользователей — окошко, которое предупреждает вас о том, какие данные собирает приложение.

Сейчас в App Store более сотни тысяч приложений используют Google или Facebook SDK, что значит, что данные со всех этих приложений используются в рекламных целях — во многом благодаря этому автотаргетинги Facebook и Google гораздо лучше, чем у нашего VK — нам просто неоткуда брать столько данных, сколько есть у них.

iOS 14 призван сделать все пользовательские соглашения и политики приватности прозрачными, чтобы пользователи знали о том, что данные о них собираются.

А выглядит это вот так:

Если вы помните, похожую фичу Apple уже выкатывала год назад, но тогда она была спрятана глубоко в настройки, а сейчас же это окно выдается юзеру поверх всех приложений.

Этой осенью, когда iOS 14 выйдет из беты, пользователей будет встречать вопрос: согласны ли вы на отслеживание и передачу данных этим приложением? Сможете спрогнозировать, на сколько больше людей будут отвечать «нет»?

Никто в здравом уме не будет соглашаться на передачу, а главное, монетизацию кем-то другим своих данных.

Что это значит? Ретаргетинг станет хуже, измерение метрик значительно ухудшится, т. к. Apple больше не будет передавать уникальные идентификаторы устройств, на замену пришла новая механика (погуглить о ней можно, набрав SKAdNetwork), позволяющая очищать передаваемые данные от личных хвостов, в числе которых был как раз этот идентификатор.

А ещё в Safari теперь будет автоматически собираться отчёт о том, что происходит с вашими данными — буквально кто их отслеживает.

Но главным «бенефициаром» таких нововведений от Apple будут вовсе не рекламные агентства, а Facebook. И это всё наряду с бойкотом, который поддержало большое количество брендов.

Google, разумеется, тоже не в восторге. Кстати, о нем. Когда я смотрел презентацию, поймал себя на мысли, во время блока про встроенный поиск, что в iOS стандартный поиск — google.com

Не совсем понятно, зачем Apple все эти годы позволяло наращивать базу пользователей своему технологическому конкуренту — оказалось, что Сергей Брин & Co. платили яблочникам по миллиарду долларов в год, чтобы быть поисковой системой номер один.

И пока Apple не заблокировала передачу в Google Analytics данных пользователей, с разноцветным гигантом будет всё в порядке.

Что же касается Facebook, тут все гораздо хуже — вспомните, сколько скандалов было в последние несколько лет — выборы Трампа, незарегистрированные пользователи в графе «Вы можете знать», этот бойкот.

К тому же, у них нет своей библиотеки приложений и, вероятнее всего, не получат значительной поддержки сверху из-за всех этих хитростей с приватностью. И не забываем, что Байден может победить Трампа осенью, а у первого в программе повышение налогов на IT-сектор.

К тому же, Google должен скопировать эту фичу, иначе Android-коммьюнити заставит их внедрить это.

Пока пользователи довольны — за их безопасностью следят и берегут её, маркетологи ругают Apple за нечестные методы борьбы в попытке стать единственным монополистом данных.

На мой взгляд, вне зависимости от того, как много критики сыпется на Apple сейчас, они всё-таки сделали нечто большее — дали надежду на приватное будущее без рекламы, а эта идея очень привлекательна для простых людей.

А какое у вас мнение, позволили бы вы собирать ваши данные?

Источник

Почему Apple не везет с рекламой

Новая реклама Apple терпит одну неудачу за другой. BusinessInsider собрал подборку из 10 рекламных кампаний, которые, согласно Ace Metrix, обрабатывающей впечатления потребителей от рекламы, оказались самыми эффективными во втором квартале 2013 года

На первом месте – реклама AT&T для Samsung Galaxy S4 Active, который может выжить даже после длительного погружения в аквариум!

Собственная реклама Samsung для GS4 занимает восьмую позицию.

А вот Apple в списке нет.

Ace Metrix оценивает рекламу на основе реакции более пятисот зрителей и дает им баллы от 0 до 950. Apple в среднем получила 522 балла.

Samsung поднялась выше – до 534 баллов.

Хуже того, новые ролики Apple – те, про которые говорили, что это «захватывающая дух смена курса» – падают все ниже и ниже. Один ролик получает 528, тогда как средний показатель по индустрии – 603.

Ролик Samsung, крутившийся в тот же период, заработал 757 баллов.

Apple также заняла второе место после Samsung в опросах YouGov BrandIndex, которые оценивают восприятие брендов.

И, похоже, дело в том, что реклама Apple адресована самой компании, ее служащим и сторонникам. Она сфокусирована на важности дизайна – то есть на том, что делает товар «достойным существования», и на «печати» Apple. Мы эту рекламу называем «манифестом о причине существования».

Получается, что важные для самой компании вещи вовсе не являются главным приоритетом для потребителей. И, возможно, Apple упустила своих покупателей из виду – кардинальная ошибка для любой корпоративной тактики.

Рекламный ролик под названием «Our Signature» («Наша подпись») получил самый низкий рейтинг Ace Metrix: из всех 26 оценивавшихся роликов он заработал всего 489 баллов.

Сравните подходы Apple и Samsung к собственному продвижению. Apple говорит: «Мы тратим кучу времени на те несколько замечательных вещей, чья идея заключается в улучшении жизни каждого, кто к ним прикасается». Apple, может, в это и верит, но звучит это столь же пафосно, сколь и уныло.

Samsung же выпускает пять миллионов бесплатных копий нового альбома Jay-Z, превратив рэпера в живую рекламу.

В технологическом секторе быть старым брендом, отбивающимся от новых стартапов, не так уж и здорово. Любители всего технологичного по природе своей симпатизируют всему бунтующему, безапелляционному и новому.

А Apple, к своему стыду, не выпускает ничего нового. И это в третьем квартале 2013 года, когда основную прибыль приносило наследие iPhone и iTunes. iPhone появился в 2007-м. iTunes – вообще в 2001-м. Ему в буквальном смысле уже двенадцать лет, что для технологического продукта почти что вечность.

Генеральный директор Apple Тим Кук пообещал, что у компании будет жаркая осень. И лучше, чтобы оно так и было, поскольку компания может растерять свою клиентскую базу окончательно.

А вот тот самый ролик, который оказался особенно неудачным:

Источник

Реклама Apple: как компании удается не тратить на нее деньги

Лента новостей

Все новости »

Старты официальных продаж «яблочных» гаджетов — события ожидаемые. Откуда такая ажитация, если у Apple нет рекламы в России?

Фото: tiger pixel/flickr.com —>

Apple за год потратила на рекламу 1 млрд долларов, а ее главный конкурент Samsung — в 12 раз больше.

Результат налицо: рекламы iPhone 5 и iPad mini в ее привычном понимании почти нет. А та, что есть, размещена не самой Apple, а ее партнерами, которые эти гаджеты продают. Получается, что слоган Think Different сработал. Интерес к продукту подогревался другими методами: некими утечками о нем в Интернете, роликами с инженерами, которые с восторженными глазами рассказывали о новом устройстве. Ну и интересом к личности Джобса, человека-бренда.

Деньги на это тратились небольшие, вспоминает гендиректор агентства PR Тechnologies Глеб Сахрай: «Даже та реклама, которая была, она была жутко простая. Если вспомнить популярные ролики mac против pc, которые можно найти в Youtube, можно убедиться: стоимость производства этих роликов минимальна.

Вместо трат на рекламу Apple предпочла сделать ставку на качество продукта. Взращивать его технологичность и имиджевую составляющую и запускать вокруг этого хороший сарафан.

Стратегию могли бы перенять и другие компании, но они, видимо, не настолько уверены в продукте, и потому наращивают стоимость бренда другими способами.

Возьмем Samsung. У нее ситуация такова, что раньше компания позиционировалась как производитель бюджетных устройств. Теперь же она делает высокотехнологичные смартфоны и нужно срочно менять представление о себе. На это приходится тратить деньги.

Кроме того, у Samsung, как и у других производителей, целые линейки гаджетов, и про каждый покупателю нужно отдельно все объяснять. У Apple все иначе, отмечает коммерческий директор торговой сети «Вобис Компьютер» Михаил Чернышов: «Может, мы увидим в дальнейшем аналог стратегии Samsung. Много устройств будет и надо будет разжевывать, но на текущий момент мы все ждем и следим, когда Apple выпустит новое устройство».

Источник

Apple начала показывать рекламу своих сервисов пользователям iPhone в настройках смартфона

Главный редактор издания Verge Том Уоррен (Tom Warren) обнаружил, что Apple начала показывать рекламу своих сервисов пользователям iPhone в настройках смартфона. Об этом факте он рассказал в Twitter.

До настоящего времени Apple не использовала устройства пользователей для показа рекламы. Ранее за подобными действиями были замечены другие производители, например, Samsung.

Пользователи Twitter после публикации Уоррена начали делиться нововведением Apple. У некоторых по три рекламных блока сразу выскакивает на iPhone и даже на iPad.

Реклама сервисов Apple Arcade, Apple TV+ и Apple Care+ с возможностью их подключения.

Пользователи пояснили, что у них разные модели смартфонов и планшетов Apple с разными iOS, так что дело не в конкретной версии ОС или типах устройств. Например, одинаковые рекламные уведомления появляются как на iPhone 12, так и на iPad Pro второго поколения.

Один из пользователей даже предположил, что это не реклама вовсе, а «инновационное и неповторимое бизнес-предложение». Правда и ему непонятно, почему-то эти уведомления нельзя отключить.

Другой пользователь пояснил, что смартфоны Apple уже не принадлежат владельцу, а это услуга, которую компания продает клиентам и с помощью которой она навязывает другие сервисы, убирая альтернативные предложения конкурентов на своей платформе.

Источник