Реклама apple think different

Рекламный слоган Apple «Think Different» («Думай иначе»). Логотип Apple

• 30 Января, 2019
• Обзоры
• Наталия Беспалова

Не так давно прошла презентация от компании Apple, где были рассмотрены новинки. Не верится даже, что когда-то компания не была супер успешной и могла переживать кризисы. Она даже стояла на грани банкротства. Именно в тяжелый период появился знаменитый слоган Apple, который гласил, что необходимо думать иначе. Это правильная позиция, ведь только те, кто старается найти свой путь, добивается успехов в жизни. Именно с think different началась новая точка отсчета компании. Предлагаем ознакомиться с крайне занимательной историей появления знаменитого слогана.

Начало успеха

7 марта – это знаковая дата для компании. Apple пережила массу положительных и отрицательных моментов. Однако неизменным сейчас остается одно — слоган «думай иначе». Все началось с того, что Стив Джобс вернулся в компанию в самое трудное для нее время. До банкротства оставалось девяносто дней. В следующие пятнадцать месяцев, с приходом Стива Джобса, компания вновь стала приносить прибыль, а ее капитализация при этом выросла в три(!) раза.

Стоит отметить, что за это время Apple совершенно не выводила на рынок свои новые продукты. Так что же повлияло на чашу весов? Что спасло компанию от полнейшего краха? Возрождение компании как раз и начинается со слогана think different. Apple провела прекраснейшую рекламную кампанию, которая спасла компанию. Это просто гениальнейший ход. Хотя слава приписана Стиву Джобсу, но это проделал основатель компании, а вот роль Джобса была куда скромнее! Если говорить откровенно, он вовсе не желал выпускать ролик в эфир, но ему пошли наперекор и, оказалось, не зря.

Что это за рекламный слоган?

Это небольшой черно-белый ролик, где прославлялись вольнодумцы, кардинально поменявшие мир. Именно этот нехитрый ролик за считанные месяцы возвратил потребителям, инвесторам и сотрудникам веру в светлое будущее компании Apple. Казалось бы, как один ролик может кардинально поменять мнение аудитории? Но если приложить усилия и проявить немного фантазии, то одно видео способно изменить мнение людей.

Как все происходило?

Как же появился рекламный слоган? Это был 1997 год, в то время компания почти обанкротилась, Стив Джобс был принят в компанию обратно, и он стремился многое изменить.

В штаб-квартире Apple в большом конференц-зале встретились руководители. Это не была встреча давних друзей, которые через многое прошли. Скорее, деловой разговор. Джобс даже в те времена не изменял себе: черная водолазка, шорты, вьетнамки. Да, в одежде он был подчеркнуто небрежным, но в остальном — крайне деловым человеком.

Именно тогда Стив Джобс заявил, что Apple — это «израненный зверь». Он и не предполагал, что компания в таком ужасном состоянии. Джобс хотел пересмотреть рекламную кампанию, убрать ролики на ТВ и оставить рекламу только в компьютерных глянцах на время, за которое компанию должны были вывести из кризиса.

Некоторые были не согласны с таким решением, глава компании слушал все молча и сдержанно. Требовалось доказать, что компания Apple не умрет, а рекламные полосы в журналах не смогут переубедить никого. Требовалось показать, что компания сильна и сможет противостоять всему! Многие согласились, что требуется масштабная наружная реклама и качественные телевизионные ролики. Apple нуждалась в сильной идее в то время. Стив Джобс решил дать шанс людям проявить себя. Он сказал, что рассмотрит все предложения и надеется увидеть настоящее чудо.

Начало обсуждений

Слоган Apple разрабатывался долго и мучительно. Были собраны разные творческие коллективы, их проинформировали о нелегком задании. Создать качественную рекламу нелегко, а когда компания находится на краю обрыва – это задача фактически невыполнима, потому как все надежды возлагались на слоган и ролик. Трудно было поверить, что такие вещи могут изменить будущее компании столь кардинально.

У творческих коллективов не было даже полноценной стратегии, плана. Все должны были думать о том, как в кратчайшие сроки возвратить доверие потребителя к компании и создать слоган и логотип Apple, которые просто перевернут ситуацию на сто восемьдесят градусов.

Бренд в те времена пользовался огромным спросом среди людей творческих профессий. Некоторые полагали, что наилучший способ «перевернуть игру» — это получить хвалебные отзывы от знаменитых фанатов продукции Apple. Впоследствии, выяснилось, что компьютеры бренда импонируют Стингу, Стивену Спилбергу и многим другим звездам.

Пресса в то время писала массу негативных статей о компании, журналисты считали, что компьютеры от Apple – это дорогие игрушки, не более того. И они не способны справляться с серьезными задачами. Журналисты были беспощадны. Они постоянно твердили, что покупка продукции Apple – это пустая трата средств. Люди читали такие изречения, верили и, как следствие, продажи компании упали до критического минимума.

Журналисты были просто в восторге от того, что компания теряет позиции на рынке. Ситуация еще ухудшалась тем, что большая доля программ создавалась для IBM-совместимых персональных компьютеров. Apple была в катастрофическом положении, но это и стало тем самым толчком к развитию и успеху.

Неделя поисков и решение

Спустя неделю поисков решения по спасению компании команда вновь собралась в конференц-зале. Правда, теперь его было крайне трудно узнать: всюду были фотографии, разные наброски, эскизы, слоганы. Четыре креативных группы работали не покладая рук, и они представили свои работы. Три работы были банальными, но вот одна была особенной.

На первый взгляд казалось, что реклама для билбордов ничего не содержит, что просто поразило бы кого-то до глубины души. Только черно-белые фотографии людей, которых общество считало настоящими бунтарями. На одном макете был Эйнштейн, на другом – Томас Эдисон, на третьем – Ганди. Также была известная фотография, где люди вставили в автоматы цветы, показывая таким образом, что они против войны и насилия во Вьетнаме. На каждой фотографии был нанесен радужный логотип Apple, но это еще не все. Фотографии сопровождались слоганами. Какими? Правильно – «думай иначе». И все, больше не было ничего.

Идея такого хода принадлежала арт-директору Крейгу Танимото. Другие снимки от команд были обычными и понятными, в отличие от этих, потому потребовались пояснения, и арт-директор поспешил их предоставить главам компании.

Все было банально и просто, в рекламных кампания от IBM всегда есть слово Think!, что в переводе «Думай!». Арт-директор компании посчитал, что продукция Apple отличается от IBM, потому слоган компании Apple решили видоизменить. Так и появилось знаменитое изречение, что думать нужно иначе. А эту простую мысль решили вложить в головы потребителей через уста людей, которые как раз и думали по-другому.

Противоречия и принятие решения

Слоган Apple на русском и на английском звучит смело, а его концепция — вызывающая. Это было то, что требовалось компании в то время. Реклама должна бросаться в глаза, наводить на размышления. Основателю компании идея понравилась, потому были подключены все рабочие группы, и началось создание рекламной концепции для телевидения и печатных СМИ.

Подбор команды

Арт-директорам теперь требовалось подобрать современных знаменитостей, которые будут фигурировать в рекламе. Одни сфокусировались на телевидении, ведь нужно создать хоть и простую, но понятную концепцию рекламы, передающую настроение людям. Такой простой слоган Apple, но очень сложная реализация.

Ролик должен был длиться недолго. Был написан текст, подобрано музыкальное сопровождение. Разработали прекрасный ролик, билборды. Все представили Джобсу, и он пришел в восторг!

Небольшие проблемы

Оказалось, что ролик для ТВ должен быть до 60-ти секунд и не дольше. Но если обрезать видео – терялся смысл. Было принято изменить текст, музыку (были проблемы с получением прав от исполнителя). И вот тут ключевую роль в разработке слогана Apple сыграл фильм «Общество Мертвых поэтов», именно изречения Робби Уильямса послужили фундаментом к созданию прекрасного минутного ролика для телевидения. Конечно же, реакция была разной. Но важно то, что о бренде заговорили, и очень много, компания начала возвращаться к жизни.

Результаты и начало нового пути

В течение года котировки компании увеличились в три раза. Через год после запуска слогана был представлен первый iMac. Этот компьютер стал одним из самых продаваемых в истории компании из-за его инновационного дизайна.

Как видите, в 1997 году компания могла закрыться, а в 2018 году – это самый успешный бренд в мире, выпускающий каждый год интересные новинки, предлагающий новые сервисы и постоянно совершенствующийся. Сейчас именно с Apple многие компании берут пример, ориентируются на дизайн продукции. Некоторые производители даже копируют знаменитый слоган! Все изменилось за такой короткий промежуток времени.

Источник

Знаковые ролики Apple за всю историю компании: бунтарство, борьба за законность и следование массам

40 лет назад — в 1976 году — Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн основатели компании Apple, решив произвести революцию в сфере персональных компьютеров. С этого момента начинается длинная история корпорации, которая сегодня является самой прибыльной публичной компанией в мире. Издание The Next Web вспомнило самую знаковую рекламу бренда за всё время его существования.

Редакция vc.ru, которая ранее уже вспоминала эволюцию рекламы музыкальных сервисов бренда, публикует перевод материала.

Apple II

Компьютер Apple II, спроектированный Стивом Возняком, был выпущен в июне 1977 года. Устройство является одним из самых первых и известных продуктов компании. В рекламе показано, как люди из разных стран рассказывают о преимуществах компьютера применительно к своим потребностям. В конце демонстрируется логотип Apple и слоган: «Самый персональный компьютер».

Apple Lisa

Apple Lisa, по одной из версий названный в честь первой дочери Джобса, знаменует собой обновленное позиционирование компании, которая разделила потребителей своих устройств и каких-либо других. Поэтому в рекламе говорится про два типа людей — тех, кто использует компьютеры, и тех, кто использует Apple.

Macintosh

Одна из самых знаменитых реклам Apple — видео, снятое режиссером Ридли Скоттом, создавшем «Чужого», «Ганнибала», «Марсианина» и другие картины.

В ролике с отсылкой к роману Джорджа Оруэлла Apple прорекламировала компьютер Macintosh в Америке. Хотя этот ролик не понравился совету директоров компании, впоследствии видео выиграло гран-при на «Каннских львах», а издание Advertising Age назвало его лучшей рекламой 1980-х годов.

Think Different

Кампания Think Different, в которой отличие Apple от других брендов обозначалось уже в названии (правильным было бы написание «Think differently», что означает «Думай иначе»), стартовала в 1997 году и продолжалась до 2002 года. Проект был призван возродить лояльность потребителей к технике Apple. Для этого компания привлекла художника Крейга Танимото, являвшегося арт-директором агентства TBWA/Chiat/Day.

Он создал несколько рекламных щитов с Macintosh. Надпись на одном из них гласила: «Это не коробка» (отсылка к работе художника Рене Магритта с изображением курительной трубки и слов «Это не трубка»).

Изначально реклама вышла с закадровым голосом Стива Джобса, но он выступил против ассоциации Apple с его личностью, поэтому в итоге ее озвучил актер Ричард Дрейфус. Видео рассказывает о гениях — о людях, чью точку зрения не принимает подавляющее большинство, но которые меняют мир, настаивая на своем.

Switch

Кампанию Think different сменила Switch, направленная на новую аудиторию, еще не охваченную Apple. Все ролики серии срежессированы документалистом Эрролом Моррисом. В видео приняли участие серфер Келли Слейтер, скейтбордист Тони Хоук, актер Уилл Феррелл и другие знаменитости.

PowerBooks

PowerBook был первым в своем роде 17-дюймовым ноутбуком. Рекламу, построенную на противопоставлении устройства 12-дюймовому ноутбуку, компания представила на Суперкубке 2003 года.

I fought the law

В 2004 году Apple боролась с нарушениями в области нелегального скачивания музыки. Чтобы стимулировать пользователей потреблять контент законно, компания сделала бесплатными 100 миллионов треков в iTunes, о чем рассказала в совместной кампании с Pepsi.

iPhone «How to»

Отличительной чертой интерфейса продукции Apple давно считается интуитивность. Однако в 2007 году компания объясняла в рекламе, как пользоваться iPhone.

Pitchfork

Реклама компании стала еще более экспериментальной с выпуском iPod Touch. Для презентации устройства Apple создала несколько видеороликов и интегрировала один из них на главную страницу сайта онлайн-журнала Pitchfork.

Meet Her

После выхода iPhone 4 компания стала обращаться к более широкой аудитории, а в качестве приема начала использовать значимые для большинства людей события в жизни, отходя от темы гениев и ярких отличий.

Misunderstood

Рождественская кампания Apple показывает радость встречи Рождества через историю одной семьи, в которой подросток постоянно смотрит в смартфон, пока остальные играют в снежки, готовятся к празднеству и веселятся. Позже оказывается, что всё это время он записывал и монтировал видео своей семьи, которое представил перед всеми родственниками. Таким образом компания ответила на нападки родителей, которые запрещают детям часто пользоваться смартфонами и обвиняют корпорации в том, что те портят подростков.

Make a film with iPad

40 years in 40 seconds

В честь своего сорокалетия Apple выпустила ролик с итогами своей деятельности, в котором перечислила все созданные устройства.

Источник