Рекламные ролики apple 2021

Топ 10 лучших видеороликов Apple. Зимняя ностальгия

Приветствуем на страницах блога iCover!
Не каждый предпочитает использовать продукты компании Apple, но мало кто может отрицать маркетинговые успехи компании. На протяжении многих лет, компания Apple выпускала вдохновляющие, смешные и интересные рекламы, которые до сих пор хочется пересмотреть и они запоминаются — более десяти лет спустя момент их выхода. Выбрать лучшие рекламные ролики Apple за все время, очень сложно — и конечно, этим вопросом озадачиваются как лояльные к компании сайты и издания (например AppleGazette, MacWorld, AppleInsider) так просто популярные — Time.com, PasteMagazine и даже Adme.ru. О рекламных кампаниях Apple есть даже отдельная страница в Wikipedia — одним словом, своей видеорекламе Apple уделяла огромное внимание — ролики транслировались как на телевидении, так и в кинотеатрах перед сеансами.

Легко угадать какие ролики заняли «первые места» в этих хит-парадах, поскольку множество из них получили как соответсвующие «видео ответы» от конкурирующих компаний, на них снимали пародии, они стали, фактически, классикой видеорекламы.

Не сложно назвать и причину такой популярности — в первую очередь они пытаются вызвать эмоции, не фокусируясь на самом рекламируемом продукте. Возможно в этот момент каждый, кто связан с рекламным бизнесом, тихонько улыбается, хорошо представляя себе как это устроено и зачем каждый из этих роликов пытается сыграть на чувствах пользователя. Важно другое — насколько хорошо это удаётся самой Apple.

Некоторые из этих видеореклам были удостоены награды «Эмми» (американская телевизионная премия, которая считается телевизионным эквивалентом «Оскара») и получили Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы».

Я отобрал свой собственный, субъективный «топ-10» роликов Apple, состоящий как из классических видео, так и из современных, объединенных лишь одним критерием — они не оставляют равнодушными:

10 место: «Три рекламы iPod»

Очень часто в лучшие рекламные ролики про iPod, попадает серия рекламных роликов «Silhouette», которые хорошо демонстрируют как работает маркетинг Apple: речь идет не о продаже продукта на всех. Речь идет о продаже эмоций и чувств — фактически, вы не увидите самого продукта в кадре, зато в них можно встретить звезд эстрады — от U2 до Эминема. Эти ролики не продают iPod, вместо этого, они продают ощущение «крутости» и «знаковости». Однако в Apple комбинировали этот подход и с отдельными видео, демонстрирующими ключевые особенности каждого из поколений iPod. Десятое место разделяют между собой целых три ролика, демонстрирующих как Apple рекламировала свои плееры iPod и ролик серии «Силуэты» c группой U2. Вы легко заметите общие черты между роликами про iPod Nano и iPod Touch.

9 место: «What Will Your Verse Be?»

На девятом месте — достаточно претенциозный ролик, посвященный iPad Air. Снятый в 2014 году, и демонстрирующий кадры из жизни необыкновенных, творческих людей, которые используют свои iPad’ы в максимально необычных условиях, этот ролик цитирует слова Робина Уильямса, из кинофильма «Общество мёртвых поэтов», снятого в 1989. Этот фильм получил Оскара за лучший сценарий и награды Британской академии за лучший саундтрек и лучший фильм в 1990 году. Конечно, мы не используем наши планшеты в повседневной жизни так же насыщенно, но саундрек и видеоряд можно назвать действительно вдохновляющими.

8 место: «Colors Everywhere»

Эта реклама выходила в нескольких версиях — первая понадобилась, чтобы Стив Джобс мог продемонстрировать свои новые iMAC G3 во время Macworld в Сан-Франциско в январе 1999 года, а в телевизионной версии изменился саундтрек. Для производства корпуса использовался цветной полупрозрачный пластик, их таких же материалов была сделана и клавиатура и мышь. Спустя годы, Apple продолжает использовать концепцию наличия ярких цветов в своих товарах — начиная с iPod и iPhone (вспоминаются яркие цвета пластиковой версии iPhone 5C), и заканчивая аксессуарами для Apple Watch.

7 место: “Hello”

Короткая реклама, вышедшая в 2007 году, только анонсирует грядущий приход iPhone — никто ещё не знает как сильно изменится мир мобильных устройств в ближайшие годы, и возможно в первую очередь Apple стремилась убедить зрителей, что iPhone вам понадобится для того же, что и всегда — чтобы просто принять звонок и сказать «Алло». Формат этого ролик, впоследствии, скопировало множество компаний, так что возможно он покажется вам знакомым.

6 место: «Computer for the Rest of Us»

Не секрет что Apple выпускала свои рекламы «сериями» — одна из них, это серия роликов про Macintosh, «компьютер для остальных из нас». Какой смысл на самом деле хотела донести до нас Apple? Означала ли она буквально, что это компьютер, для людей которые ничего не смыслят в компьютерах? Или подразумевался компьютер для не-делового человека? Чем именно отличались от большинства «остальные»? Мощность этого лозунга в том, что не имело принципиального значения в чём это различие, главное — что вы получили впечатление, что этот компьютер для вас.

5 место: «Hal»

На пятое место попала реклама, напрямую отсылающая всех поклонников к «Космической Одиссее 2001 года» — к культовому научно-фантастическому фильму Стэнли Кубрика 1968 года (в 1984 году вышел сиквел этой ленты). В рекламе снялся сам компьютер HAL 9000, рассуждающий о том, что только компьютеры Macintosh устойчивы к ошибке Y2K (реклама вышла в 1999 году, когда ошибка Y2K была на слуху у большинства технических СМИ).

4 место: «Get a Mac»

Четвертое место — серия роликов от Apple «Get a Mac»! Пожалуй ни одна другая видеореклама не разожгла пламя фанатской войны сильнее, чем три года кампании «Get a Mac». Конечно это не был первый раз, когда Apple пыталась шутить в рекламе, но это была однозначно успешная попытка. В роли непринужденного Mac снялся актер Джастин Лонг, а в роли чрезмерно серьёзного ПК — актер Джон Ходжман. Шутки из этих роликов про значимые споры между Mac и ПК (вроде выхода Windows Vista) вызывают здоровый смех и сегодня.

3 место: «1984»

«1984» — телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Mac был впервые показан 22 января 1984 года, во время трансляции по каналу CBS финального матча по американскому футболу между командами «Лос-Анджелес Рэйдерс» и «Вашингтон Рэдскинз». В нём используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984». Сам ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при на фестивале рекламы «Каннские львы» в 1984 году. Неназванный героиня, конечно, представляет собой оригинальный Макинтош, но во многих отношениях она представляла собой всю компанию Apple. Любопытно, что в 2011 году Motorola использовала в рекламе планшета Xoom сюжет, отсылающий к этому ролику, однако в роли «Большого брата» (по версии Motorola) в ролике выступала сама Apple.

Любопытным фактом для гиков станет то, что в качестве рекламного ролика к Macintosh-версии Half-Life 2 использовался ролик с аналогичным сюжетом, но в роли девушки выступала Аликс, а вместо молота — лом.

2 место: «Think Different»

Это реклама вдохновляющая сама по себе, даже без логотипа Apple. В непростом для Apple 1998 году, компании нужно было предпринять что-то для удержания существующих пользователей Mac, и продолжать искать новых, чтобы выжить. Это была Apple после убыточного 1997 года, до выпуска iPod оставалось еще два года, до появления iTunes — пять. Именно эта реклама заставила многих присмотреться к продукции Apple, а слоган «Think Different» использовался компанией до 2002 года. В 2002 году его сменила рекламная компания «свитчеров».

Вот как трактовал этот слоган Стив Джобс, отвечая на вопрос, почему Apple не использовала в слогане более грамотное словосочетание «think differently»:

Мы долго обсуждали, верно ли такое употребление. Это грамотно, если понять, что мы хотели выразить. Смысл вот в чём: думать не „то же самое“, а думать „иное“. И я считаю, что „think differently“ не выражало бы нашу мысль так точно.

1 место: «Misunderstood»

Этот ролик транслировался на рождественских праздниках в 2013 году, а уже в 2014 получил награду «Эмми» в категории «Creative Arts Emmy Award» как «самая выдающаяся» реклама года. Тот самый «дух Рождества», вместе с iPhone 5S и функцией AirPlay лучше тысячи слов объяснят вашим родным и близким зачем конкретно вам нужна высококачественная видеосъемка на смартфоне и почему вы не выпускаете его из рук. Браво Apple!

Источник

Спасти снеговика Саймона: Apple в новогодней рекламе показала долгое ожидание воссоединения

Над роликом работали агентство TBWA\Media Arts Lab и голливудские режиссёры Айван и Джейсон Райтманы

Apple стремится представить iPhone 13 Pro в качестве профессионального инструмента для киносъёмок. Для этого компания привлекла к созданию новогоднего ролика режиссёра «Охотников за привидениями» Айвана Райтмана и его сына Джейсона Райтмана, режиссёра фильмов «Здесь курят» и «Джуно».

3-минутная короткометражка «Спасение Саймона» («Saving Simon») от агентства TBWA\Media Arts Lab снята на iPhone 13 Pro с «дополнительным программным и аппаратным обеспечением». Как пишет Adweek, в ролике демонстрируются некоторые из более продвинутых функций смартфона, такие как макро- и «кинематографический» режимы.

По сюжету девочка спасает от разрушения снеговика, которого затем весь год хранит в морозильнике. В следующие новогодние праздники у неё появляется шанс снова вынести снеговика на улицу, но всё идёт не по плану, и семья приходит ей на помощь. Ролик посвящён «тем, кого мы ждали весь год, чтобы быть вместе». Саундтреком стала песня Валери Джун «You and I».

Компания поделилась бэкстейджем со съёмок рекламного ролика. «Мысль о том, что вы можете просто взять свой телефон и начать снимать фильм, приводит меня в восторг», — рассказал Джейсон Райтман.

Айван Райтман отметил, как далеко продвинулись технологии с тех пор, как он снимал «Охотников за привидениями» в 1980-х. «Было почти невозможно синхронизировать звук. Сегодня это — большое удовольствие. Вы действительно можете сделать что-то действительно профессиональное с iPhone», — прокомментировал режиссёр.

Apple представила новые iPhone 13-го поколения осенью 2021 года. В iPhone 13 версии Pro на задней панели размещена система из трех камер. Важным нововведением стал «кинематографический» режим съемки. По словам представителей Apple, в камерах устройств установлена самая большая диафрагма из всех iPhone.

Источник

Apple представила праздничную рекламу 2021 года « Спасение Саймона », полностью снятую на iPhone 13 Pro

Сегодня Apple поделилась своей долгожданной рекламой к празднику 2021 года. В этом году видео было полностью снято на iPhone 13 Pro. Видео под названием «Спасение Саймона» длится 3 минуты. Посмотрите это ниже.

Apple заявляет, что режиссером видео выступил дуэт отец-сын, номинанты на премию «Оскар» Джейсон Рейтман и Иван Рейтман.

История для всех, кто не может дождаться праздников, чтобы попасть сюда. Режиссер — номинант на премию «Оскар» Джейсон Рейтман и его отец, номинант на «Оскар» Иван Рейтман.

В праздничной рекламе в этом году включена песня певицы и автора песен Валери Джун «You and I», которую можно найти в Apple Music прямо здесь. Видео посвящено «тем, кого мы ждали весь год».

С этого момента праздничная реклама Apple стала ежегодной традицией, и компания известна своими иногда эмоциональными, а иногда и умными рекламными кампаниями. В этом году праздничная реклама Apple основывается на продолжающемся успехе давней кампании компании «Снимок на iPhone».

По слухам, в iPhone 14 Pro снова используется дизайн с дыроколом

Apple не вдавалась в какие-либо дополнительные подробности о продукции, стоящей за праздничной рекламой этого года, в том числе о том, использовалось ли какое-либо дополнительное оборудование помимо iPhone 13 Pro. Тем не менее, приятно видеть, что компания использует свой последний и лучший флагманский iPhone для одной из самых важных рекламных роликов года.

Посмотрите новую праздничную рекламу «Спасение Саймона» от Apple ниже и поделитесь с нами своим мнением в комментариях!

Источник

Результаты Red Apple 2021

Московский международный фестиваль рекламы Red Apple объявил имена победителей и призеров конкурса 2021 года. По итогам голосования были определены 31 золотая победа, 46 — серебряных, 55 — бронзовых и 30 шорт-листов. Гран-При в Media завоевали агентство OMD Media Direction и компания HASBRO за проект «Двойная трансформация».

Выбор редакции AllAdvertising

Подробное описание

В 2021 году Red Apple проходил в 31-й раз и побил все рекорды: более 80 членов международного жюри, включая 52 иностранных представителя из 24 стран, а также более 450 Каннских львов в общем списке достижений.

На участие в конкурсе Московского международного фестиваля рекламы Red Apple в 2021 году было подано более 600 работ.

Специальные награды Red Apple 2021:

• «Агентство Года» в сегменте Marketing — emg
• «Агентство Года» в сегменте Creative — Mozga Studio
• «Агентство Года» в сегменте Media — OMD Media Direction
• «Рекламодатель Года» — СБЕР
• «Агентство Года» — Leo Burnett Moscow
• «Медиасеть Года» — Media Direction Group
• «Сеть Года» — Leo Burnett Worldwide

Лучшие кейсы в креативе

Наградами фестиваля в категории «Креатив» были отмечены рекламные кампании и проекты в брендинге, рекламные и социальные ролики, промо-сайты и нативные интеграции, контент и SMM-проекты.

КРЕАТИВ. Золото

Friends Moscow — кампания «Моя изнанка» для Levi’s (Social & Influencer → Social & Influencer: Sectors → Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image)

Instinct — кампания Food Waste Apocalypsis для ИКЕА (Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Consumer Durables)

Mosaic — кампания «Как создавался Live XR» для МТС (Creative Use of Media → New Media)

Mozga Studio — Stories-сериал «Исчезающие Истории» для Enjoyable Ageing Charity Foundation (4 золота в категориях: Best in Instagram, Single Media, Best Direction, Online Video & Viral Films)

Voskhod — кампания «Мы станем лучше» для Russian LGBT+ Network (три золотые награды в категориях: Branded Content for Non-profit Organisations, Best Direction, Non-profit film)

Креативная студия «7.47» (Яндекс) — кампания «Легко Сказать» (Interactive → Interactive: Instruments → Game & Apps)

Havas Creative Group Russia — кампания «Поднимите руки» (Diagnostics in Fashion) для Novartis (Interactive → Interactive: Instruments → Native Advertising)

Voskhod — кампания Beer Ballet для Ural Opera Ballet (Creative Use of Media → New Media)

Агентство «Золотые тигры России» — интерактивный дизайн для Музея ЖЭК-Арта (Interactive → Interactive: Craft → Best Digital Design & Illustration)

Креативная студия «7.47» (Яндекс) — кампания Self-Isolation Index (Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of Data & AI)

КРЕАТИВ.Серебро

• Articul — кампания Hope to Wear для Liza Alert (Interactive → Interactive: Instruments → Non-standard Advertising for non-profit)
• Friends Moscow — SMM-кампания OnTheInside для Levi’s (Social & Influencer → Influencer and Content Marketing → Partnerships)
• Havas Creative Group Russia — креатив Diagnostics in Fashion для Novartis (Creative Use of Media → Single Media)
• Instinct — ролик Food Waste Apocalypsis для IKEA Russia (Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Direction)
• Leo Burnett Moscow — кампания George from 1973 для СБЕР (Advertising Excellence → Advertising Excellence / commercial)
• Leo Burnett Moscow — ролик Memories для ДомКлик СБЕР (Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Direction)
• Leo Burnett Moscow — онлайн-видео Truly Unskippable Preroll для McDonald’s (Interactive → Interactive: Instruments → Online Video & Viral Films)
• Mozga Studio — кампания Disappearing Stories для Enjoyable Ageing Charity Foundation (5 серебряных наград в категориях: Advertising Excellence/ non-profit, Branded Content for Non-profit Organisations, Non-profit film, Social Video, SMM Non-profit)
• Optimist Estonia — кампания 14 is not OK для Estonian Sexual Health Association (Social & Influencer → Influencer and Content Marketing → Local / Single-market Campaign)
• Pocket Rocket Agency — корпоративная айдентика Hungry for challenges для Itrex (Design → Communication Design → Corporate Identity)
• Red Pepper — кампания Come to help: Pomoshch and Perekrestok. для сети Перекрёсток (серебро в специальной номинации Best in Instagram и в номинации Social & Influencer → Influencer and Content Marketing → Partnerships)
• Serviceplan — кампания Miele Laundry Records для Miele (две серебряные награды в категориях: Best Audio Branding и Consumer Durables)
• Serviceplan — кампания Shot on a Miele Oven для Miele (Design → Print Advertising Craft → Print Advertising Craft)
• SOCIALIST — кампания Vivienne Sabó is changing views для Vivienne Sabó (две серебряные награды в категориях: Digital Branded Content и Online Video & Viral Films)
• Voskhod — упаковка бренда «Семь братьев для Агрофирмы Уральская (Design → Label and Packaging → Food Products)
• Voskhod — кампания We Will Become Better для Russian LGBT+ Network (2 серебра в категориях: Best Script и Best Music)
• Wavemaker — кампания ULTRA SKILL donations для Beiersdorf / NIVEA Men (Creative Use of Media → New Media)
• Креативная студия «7.47» (Яндекс) — кампания Sounds Easy для Yandex (2 серебряные награды в категориях: Mobile и Creative Use of Technology)
• Zebra Hero — видео Stories that surprise для KION (Interactive → Interactive: Instruments → Online video)

КРЕАТИВ.Бронза

• Adventum — SMM-кампания #Staywithme для Благотворительного Фонда Константина Хабенского (Social & Influencer → Social & Influencer: Sectors → SMM Non-profit)
• Amoth Studio — упаковка The Treasure of Zbojniks для St. Nicolaus (Design → Label and Packaging → Drinks)
• BBDO Moscow — кампания From lawyers with law для МТС (Audio → Audio Medium → Radio)
• Depot branding agency — бренд «Маслом вверх» для «ДубровкаМолоко» (Design → Label and Packaging → Food Products)
• emg — ролик «Dolphin — Eternal stream» для фонда «ВБлагодарность» (Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Non-profit film)
• Havas Creative Group Russia — кампания Diagnostics in Fashion для Novartis (Advertising Excellence → Advertising Excellence/ non-profit)
• Leo Burnett Moscow — ролик George from 1973 для СБЕР (Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Retail & Consumer Services)
• Leo Burnett Moscow — саундтрек Memories для ДомКлик СБЕР (Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Music)
• Marvelous — кампания I don’t buy it для Avon (Social & Influencer → Influencer and Content Marketing → Partnerships)
• Mosaic — оформление 27-летия МТС (Interactive → Interactive: Craft → Best Animation & Motion Graphics)
• Mozga Studio — кампания Disappearing Stories для Enjoyable Ageing Charity Foundation (Interactive → Interactive: Instruments → Non-standard Advertising for non-profit)
• Optimist Estonia — SMM-кампания 14 is not OK для Estonian Sexual Health Association (Social & Influencer → Social & Influencer: Sectors → Healthcare)
• Picturer — кампания The world’s first press release as an NFT для Газпромнефть (Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of Technology)
• Pocket Rocket Agency — айдентика для WANNA (Design → Communication Design → Corporate Identity)
• Red Pepper — кампания Come to help для Помощь и Перекрёсток (Social & Influencer → Influencer and Content Marketing → Reach & Impact)
• RT Creative Lab — SMM-кампания #VictoryPages: Social Media History для RT (Social & Influencer → Social & Influencer: Sectors → Media & Entertainment)
• RT Creative Lab — инфографика The Endless Letter: Web Experience для RT (2 бронзовые награды в категориях: Data Visualisation и Best Digital Design & Illustration)
• Serviceplan — ролик Miele Laundry Records для Miele (Advertising Excellence → Advertising Excellence/ commercial)
• Suprematika — упаковка Liberte для Буше (Design → Label and Packaging → Drinks)
• Suprematika — фирменный стиль Cardinal & Margo (Design → Communication Design → Corporate Identity)
• Voskhod — ролик Do What Only You Can Do для Банка Точка (Film → TV / Cinema Advertising Craft → Best Direction)
• Креативная студия «7.47» (Яндекс) — Poetry All Around (три бронзовые награды в категориях: Creative Use of Technology, Creative Use of Data & AI, New Realities)
• Креативная студия «7.47» — кампания Sounds Easy (Interactive → Interactive: Technology → Creative Use of Data & AI)
• Zebra Hero — ролик Stories that surprise для KION (Film → TV / Cinema Advertising: sectors → Media / Entertainment)

Эксклюзивная номинация Best in Instagram

Номинация Best in Instagram включена в конкурс Red Apple уже в четвертый раз. Золото в категории взяли Mozga Studio совместно с брендом Enjoyable Ageing Charity Foundation и кейсом Disappearing Stories.

В номинации также есть и обладатель серебряной награды: агентство Red Pepper, бренд «Перекрёсток» и проект «Помощь» с кейсом «Come to help: Pomoshch and Perekrestok».

В 2021 году в рамках номинации Best in Instagram были также награждены победители конкурса Tag in Fest:

• Ольга Маляр, Любовь Троепольская, Амина Кусова, Ольга Мельникова и София Бурникова в подкатегории Tag In Briefs: Rich в номинации Special award for best Instagram-debut.
• Вероника Короткова и Артем Федулов в подкатегории Tag In Briefs: Best collaboration в номинации Special award for best Instagram-debut.

Другие специальные номинации:

Награда Brand Keepers (Хранители бренда) присуждается агентству и клиенту за их успешное долгосрочное сотрудничество в течение трех и более лет. В регламенте определения победителей: агентство может быть как сетевым, так и независимым. А агентство-клиент должны иметь одну и более наград: Bronze/Silver/Gold. Минимальное количество лет сотрудничества и получения специальной награды на Red Apple — три года (в 2021 за 2019, 2020 и 2021).

Хранителями бренда 2021 по версии жюри Red Apple и креативного комитета АКАР стали: Instinct и ИКЕА, TutkovBudkov и S7 Airlines, Suprematika и «Буше».

Saulo Rocha, executive creative director DAVID Madrid, председатель жюри блока Creative:

«Рекордное количество наград можно рассматривать только как следствие ряда других достижений, которые не менее важны, чем сами рекламные фестивали».

Saulo выделяет три важных детали, которые создают общую картину успеха вместе с наградами:

1. Развитие доверительных отношений со своими клиентами, что является отправной точкой для любой работы, которая в конечном итоге может быть вознаграждена. Одно не может существовать без другого.
2. Создание здоровой уважительной атмосферы в агентстве, которое вы возглавляете. Вот что привлекает и удерживает таланты.
3. Современные идеи, приносящие эффективные результаты. Для этого существует бесчисленное множество инструментов.

«Итак, да, получать награды — это здорово, но ещё лучше, когда они являются результатом других, правильно совершенных действий».

Андрей Попов, креативный директор Friends Moscow, член жюри блока Creative, прокомментировал:

«Мир меняется очень быстро и тут действительно важно не отставать. Но стоит помнить, что за каждой технологической инновацией, которую вы используете в своём проекте, должна стоять идея. Очень важно не только сделать хорошую работу, но и правильно её подать, чтобы идея и смысл считывались сразу».

Особое внимание Андрей Попов уделил факту оценки работ дистанционно в рамках современных реалий: в кейсе не должно быть двойных смыслов или наоборот недосказанности, всё должно быть сразу понятно, а сама подача должна усиливать вашу идею.

Источник