Рекламный бюджет apple 2019

Apple тратит на рекламу гаджетов на 179% больше Samsung

Оценить рекламные бюджеты конкурентов позволили данные Pathmatics

Apple перестала раскрывать информацию о расходах на рекламу, однако журналисты все же нашли способ оценить маркетинговый бюджет корпорации. Издание Business Insider изучило данные рекламной платформы Pathmatics, которая отслеживает затраты на digital.

Выяснилось, что Apple потратило на медийную, мобильную и видеорекламу в США больше своего основного конкурента, Samsung. С начала года до конца ноября яблочная компания инвестировала в интернет-рекламу 97 млн долларов, а южнокорейский производитель — 80,4 млн долларов. Если исключить из бюджета Samsung категории, в которых он не конкурирует с Apple (ТВ, холодильники, стиральные машины, бизнес-решения), то его рекламные расходы окажутся на 179% меньше.

Pathmatics использует поисковых роботов для определения рекламных форматов и способов закупки инвентаря. Мониторинг охватывает только медийную и видеорекламу и не учитывает контекст и рекламу в соцсетях. Тем не менее результаты, предоставленные сервисом, дают представление о разнице бюджетов.

Они, в частности, свидетельствуют о заметном — на 16,3% — сокращении digital расходов Apple. В ее отчете содержится частичное подтверждение этой информации: компания сообщила Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) о снижении рекламных затрат. Согласно данным Pathmatics, Samsung за аналогичный период нарастил бюджет почти на 43%.

Интересно также сравнить распределение затрат по форматам. Если Apple три четверти (76%) средств направляет на видео и 22% — на десктопную медийную рекламу, то на мобильные форматы приходится всего около 1%. Samsung же тратит на десктопы 73% бюджета, 20% — на видео и 7% — на мобильную рекламу.

Кроме того, Apple 99% digital рекламы закупает напрямую у паблишеров, а Samsung охотно пользуется сторонними сервисами — рекламными сетями, биржами и различными платформами (DSP, SSP). По мнению главы Pathmatics Гейба Готлиба, это говорит о стремлении Apple к прозрачности своих расходов.

Источник

Apple засекретила рекламные бюджеты

Корпорация перестала раскрывать информацию о расходах на рекламу

Apple перестала указывать в финансовой отчетности расходы на рекламу. В последнем годовом отчете, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), данная статья отсутствует. На исчезновение данных обратили внимание аналитики и СМИ.

Издание Business Insider пишет, что в последней аналитической заметке Wells Fargo эксперты выражают досаду по поводу решения Apple. Благодаря отчетам они могли отслеживать, какую часть выручки корпорация тратит на продвижение продукции и как меняется ее маркетинговый бюджет с течением времени.

Между тем в 2015 году рекламный бюджет компании увеличился на 50% и составил рекордные 1,8 млрд долларов. Аналитики хотели оценить рекламные расходы за фискальный 2016 год, но их надежды не оправдались. Apple не утоняет, почему эта информация стала секретной.

В разделе «Расходы на рекламу» просто сказано, что этот показатель относится к издержкам по мере возникновения и теперь он включен в раздел «Коммерческие, общехозяйственны е и административные расходы» (SG&A). Выглядит так, словно рекламный бюджет Apple достиг очередной рекордной отметки, отмечает издание. Возможно, компания решила, что общественность не должна знать, как дорого ей обходится каждый проданный iPhone или iPad.

Тем не менее в 2015 году SG&A выросли на 19%, а в 2016-м сократились на 1%. Компания объясняет это, в первую очередь, снижением дискреционных расходов (которые производятся по усмотрению собственников) и рекламных затрат. Их частично компенсировали увеличение штата и связанные с ним издержки. При этом доля SG&A в общей выручке достигла 7% (+1 п.п.). В Wells Fargo также заметили, что Apple завершила 2016 год с удивительно низкой операционной рентабельностью — данный показатель упал до уровня 2009 года.

Компании не обязаны выделять рекламные расходы из статьи SG&A, и большинство предпочитает не делиться этими данными с конкурентами. Однако решение яблочной корпорации все равно выглядит неожиданным.

Источник

Регионы вместо очередей

В пятницу, 20 сентября, в России, а также в большинстве других стран мира начали продаваться три новые модели смартфонов Apple: iPhone 11, iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max. Официальная презентация всех трех устройств состоялась 10 сентября, предзаказ стартовал 18 сентября. В России рекомендованная стоимость iPhone 11 составляет от 59,99 тыс. руб., iPhone 11 Pro — от 89,99 тыс. руб., а iPhone 11 Pro Max — от 99,99 тыс. руб.

Чем старт продаж в этом году отличается от предыдущих релизов — в материале РБК.

Есть ли спрос на новый iPhone

Крупнейшие ретейлеры, специализирующиеся на продаже мобильных устройств, заявляют, что в этом году новинка продается (с учетом предзаказа) лучше, чем в предыдущие годы:

• В первые четыре часа с момента начала продаж новых iPhone клиенты «Связного» и Сstore приобрели на 40% больше смартфонов, чем за аналогичный период в 2018 году, рассказал представитель группы «Связной-Евросеть».
• «Спрос на новую линейку iPhone в первые часы вдвое больше, чем годом ранее», — сообщил представитель МТС Алексей Меркутов. На это, по его словам, повлияли как технические изменения устройств, так и выгодные маркетинговые предложения ретейлеров.
• Представитель «ВымпелКома» (бренд «Билайн») сообщил, что количество активных предзаказов выросло втрое.
• Представитель сети «М.Видео-Эльдорадо» отметил, что продажи новинки в этом году выросли вчетверо по сравнению со стартом линейки iPhone ХS годом ранее. «Высокому интересу способствует широкая линейка представленных устройств, новые цветовые решения и более низкая цена. Кроме того, ретейлеры делают специальные предложения на старте — рассрочка или расширенный кешбэк», — сказал представитель сети.

Компании не раскрывают абсолютные показатели продаж iPhone, как не делали этого и в предыдущие годы.

Новые особенности продаж

Интерес к iPhone сопоставим с прошлогодним, но изменилась география продаж, рассказал РБК представитель Ozon. «В прошлые годы спрос приходился на Москву, Санкт-Петербург и Казань. В 2019-м флагманские модели активно поехали в отдаленные регионы: в Амурскую область, Хабаровский край и Республику Коми», — отметил он, уточнив, что в этих регионах выбор покупателей пал на базовую версию iPhone 11.

Не было в этом году и очередей в магазинах. В 2018 году в преддверии старта продаж новых моделей iPhone 28 сентября в Москве у магазина re: Store на Тверской, 27, сформировалась очередь из потенциальных покупателей и перекупщиков: первый человек встал в нее еще 24 сентября, а за день до начала продаж в ней было примерно 110 человек. Стоящие в очереди продавали свои места, запрашивая 450 тыс. руб. за первое место, однако в итоге такая услуга оказалась невостребованной.

Как пояснила РБК руководитель службы по связям с общественностью Inventive Retail Group (владеет брендом re: Store) Людмила Семушина, в прошлые годы у ретейлера всегда была одна главная точка продаж. «В прошлом году в очереди было слишком много перекупщиков, которые не дали спокойно приобрести товар нашим клиентам. В этом году мы отдали в предзаказ максимум телефонов, а остальное распределили по магазинам», — пояснила Семушина. По ее словам, ажиотаж вокруг новых устройств Apple сохранился, но переместился с улицы в онлайн: количество предзаказов в этом году в три раза больше, чем на модели прошлого года.

Онлайн-активность на предзаказах и первых продажах привела к тому, что некоторые модели, например, в официальном магазине Apple сейчас доступны только с доставкой через две-три недели. Такой задержкой активно пользуются перекупщики — на Avito корреcпондент РБК обнаружил много объявлений с акцентом на острый дефицит у официальных продавцов.

Не было в этом году и медийной активности вокруг нового релиза. Из данных «Медиалогии» следует, что количество упоминаний слов «айфон»/iPhone и их производных в российских СМИ снизилось. С 1 августа по 19 сентября этого года эти слова упоминались 33,9 тыс. раз. В тот же период 2018 года показатель составлял 42,2 тыс. (в 2017-м — 45,7 тыс.).

Сколько Apple тратит на свое продвижение

Что происходит с популярностью iPhone

По итогам третьего квартала 2019 финансового года, который завершился 29 июля, продажи Apple Inc. составили $53,8 млрд, снизившись на 1% относительно показателя 2018 года. Чистая прибыль в третьем квартале составила $10 млрд против $11,5 млрд годом ранее. Продажи iPhone принесли Apple в этот период $25,98 млрд — на 11,8% меньше, чем в 2018-м. В штучном выражении продажи смартфонов снизились на 13,8 млн, до 38 млн iPhone, оценивала аналитическая компания Gartner. Доля Apple по количеству смартфонов, проданных по всему миру, сократилась с 11,9 до 10,5%. У основных конкурентов компании этот показатель, наоборот, вырос: у Samsung — до 20,4%, у Huawei — до 15,8%.

По данным одного из крупных российских ретейлеров, в первом полугодии Apple занимала 29,5% от общего объема российского рынка смартфонов вместо 34,9% в том же периоде прошлого года. В то время как доля Samsung выросла с 27,3 до 30%, а Huawei (с учетом бренда Honor) — с 16 до 26,4%. В штучном выражении в первом полугодии 2019 года 32% пришлось на Huawei и Honor, 29% — на Samsung, а 9,7% — на Apple.

Всего в первом полугодии в России было продано 13,5 млн смартфонов, что на 6% больше, чем за тот же период прошлого года, оценила группа «М.Видео-Эльдорадо». Объем этого рынка вырос на 12%, до 216 млрд руб. Средняя цена смартфона составила около 16 тыс. руб.

Снижение интереса к продукции Apple демонстрирует общую тенденцию для брендов — легенд на рынке, считает гендиректор коммуникационной группы RCG Юний Давыдов. «Молодая аудитория все реже обращает внимание на рекламу и чаще прислушивается к советам пользователей, смотрит на отзывы и рейтинги товара в интернете, — пояснил он. — Для них важно соотношение цены и качества, а iPhone все чаще называют переоцененным брендом, вместо которого теперь предпочитают покупать более дешевые смартфоны конкурентов». Несмотря на снижение продаж, Apple остается самым дорогим брендом в мире — Forbes оценивает его стоимость в $205,5 млрд.

Представители ретейлеров, впрочем, считают, что новые модели будут пользоваться спросом у покупателей. По словам директора по закупкам компании «Связной» Михаила Комкова, у Apple есть своя сформированная аудитория. «Пользователи ценят экосистему и часто остаются владельцами устройств этого производителя в течение многих лет», — сказал он. По его мнению, в новой линейке моделей iPhone использованы актуальные технологии, и в целом она более функциональна, чем предыдущая. Привлечь покупателей также должно то, что новые модели iPhone одновременно вышли и в премиальном, и в среднем ценовом сегментах, и то, что Россия попала в первую волну старта продаж.

Источник

Битва титанов: Apple тратит на цифровую рекламу гораздо больше, чем Samsung

Несмотря на то, что, начиная с этого года, Apple не раскрывает свой общий рекламный бюджет, все же можно получить интересную информацию о расходах компании на цифровую рекламу – о том, насколько эти затраты сопоставимы с затратами основного конкурента – Samsung.

Согласно информации, предоставленной на эксклюзивных условиях изданию Business Insider Центром исследований в области рекламы и конкуренции Pathmatics, компания Apple потратила 97 млн долларов США на дисплейную, мобильную и видео рекламу на территории США за год, закончившийся 30 ноября 2016 года. Таким образом превзойдя Samsung, расходы которого составили 80,4 млн долларов США .

А если исключить категории продуктов, в которых Apple не является конкурентом для Samsung, например, телевизоры, холодильники, стиральные машины, запоминающие устройства и решения для бизнеса – Apple потратила на 179% больше своего конкурента.

Pathmatics в своих исследования использует ботов для выявления рекламных продуктов и установления, каким образом они были приобретены. Анализ охватывает только цифровую дисплейную и видео рекламу – то есть расходы, связанные с социальными сетями и поисковыми системами не учитываются (а именно на последние большинство торговых марок тратит львиную долю своих бюджетов цифровой рекламы). Эти данные также получены от третьих лиц и не были отдельно подтверждены ни Samsung, ни Apple.

Однако предоставленные данные очень ярко иллюстрируют, насколько увеличились расходы обеих компаний.

Представленные данные также свидетельствуют о том, что совокупные расходы Apple на цифровую рекламу снизились на 16,3% по сравнению с прошлым годом, в то время как Samsung увеличил свой бюджет на 49,2%. Эти цифры подтверждаются отчетом Apple по форме 10-K, в котором компания заявила о сокращении на 1% своих расходов на продажи, общих и административных расходов в 2016 году по сравнению с 2015 годом “главным образом из-за снижения уровня необязательных расходов и расходов на рекламу”.

По данным Pathmatics, Apple и Samsung очень по-разному тратят свои бюджеты на цифровую рекламу.

Более трех четвертей (76%) расходов на цифровую рекламу Apple пришлось на видеорекламу, 22% – на дисплейную рекламу и только 1% – на мобильную рекламу.

В то же время, Samsung предпочитал дисплейную рекламу, потратив 73% своего рекламного бюджета на этот вид рекламы. Около одной пятой (20%) своего рекламного бюджета компания потратила на видеорекламу, а 7% – на мобильную рекламу.

Кроме того, по данным приведенных Pathmatics, можно увидеть, что почти весь бюджет Apple был потрачен на рекламу по прямым договорам с издателями, в то время как Samsung предпочел использование рекламных сетей, файло-обменных систем и торговых платформ третьих лиц. Прямые договора часто заключались по цене выше номинальной, что также может объяснять, почему Apple тратит на рекламу больше, чем Samsung.

Гейб Готлиб, генеральный директор Pathmatics заявил: “Учитывая то, что Apple тратит 100% своего рекламного бюджета на основании прямых договоров с издателями, становится очевидно, что защита торговой марки и безопасность рекламы являются одними из ключевых приоритетов для одного из крупнейших рекламодателей на рынке. Однако защита собственной торговой марки – это головная боль не только для крупных компаний. Каждая фирма, от крупных торговых сетей до малых предприятий, которые управляют Интернет магазинами, нуждается в обеспечении прозрачности для успешной реализации собственных коммерческих проектов и обеспечения перспективности последних”.

На приведенном ниже графике, предоставленном Pathmatics, проиллюстрировано, как расходы Apple и Samsung на цифровую рекламу изменялись от месяца к месяцу в течение прошлого года. В графе Apple вы можете увидеть высокое пиковое значение в октябре (22 миллиона долларов только в этом месяце), когда компания объявила о выпуске своего нового MacBook Pro, а вскоре после этого Apple начала продажи iPhone 7 в середине сентября.

Обе компании также много потратили на цифровую рекламу в июне.

Лара О’Рейли, Businessinsider
Перевод осуществлен при поддержке бюро переводов “Антей”

Источник