Вся техника apple подорожала

Почему скоро подорожает вся техника Apple

Во всех ключевых продуктах Apple используются чипы, которые производит TSMC. Где бы эти чипы не разрабатывались, в самой Apple или, например, в Qualcomm, без TSMC уже не обойтись. TSMC умеет делать то, что не умеет ни один другой производитель микросхем в мире. За невольную зависимость TSMC, рано или поздно, пришлось бы заплатить, и вот это “рано или поздно” наступило. 1 октября TSMC повысит цены на выпускаемые ей чипы. Не из-за жадности, причины у неё более чем уважительные, и цены на чипы повышает не только она. Но кому, в конце концов, придётся заплатить за все эти уважительные причины догадаться нетрудно.

Скоро вся новая техника Apple подорожает

Цены на чипы “отливаемые” TSMC по технологиям с размерностью равной или меньшей чем 7 нм увеличатся на 10%. На чипы с бóльшей размерностью – на 20%. Самые дорогие чипы в iPhone 13, система-на-кристалле Apple A15 и 5G-модем Qualcomm Snapdragon X60, относятся к первой группе. То есть, “по-справедливости”, если бы для TSMC все клиенты были равны, эти чипы подорожали бы на 10%. Поскольку TSMC, в отличие от Apple, самый настоящий монополист, за “справедливость” ей бы ничего не было.

Но, правда это только слухи, с Apple поступят несправедливо. Apple – самый важный клиент TSMC, приносящий пятую часть её доходов. Не так давно Apple заказала у TSMC 100 миллионов экземпляров Apple A15. И кроме того, хотя СМИ об этом не писали, еще и 100 миллионов экземпляров Qualcomm Snapdragon X60 – этот чип будет в каждом iPhone 13. По слухам для Apple эти чипы подорожают всего на 3-5%. Возможно.

Сколько будет стоить iPhone 13

Повышение цен спровоцирует подорожание процессоров

Apple, как всегда, гордо молчит. По СМИ гуляют слухи про жадную Apple, которая ни за что не упустит удачно подвернувшийся повод заработать на клиентах даже больше, чем обычно. Цены на iPhone 13, по сравнению с iPhone 12, увеличатся на 50, а то и на 100 долларов. Базовая цена на iPhone 12 с минимальным объёмом флэш-памяти, в США и без учета налогов и сборов – 799 долларов. Значит такой же iPhone 13 будет стоить 849 или 899 долларов? Подорожают все модели iPhone 13. За iPhone 13 mini будут просить от 749 или 799 долларов, сколько будут стоить iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max (вместо 999 и 1099 долларов, с которых начинаются цены на iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max) можете представить.

Как изменится Face ID в iPhone 13: новые функции, состав деталей и чертежи

Считать не будем. Попробуем ответить на два простых и очевидных вопроса. Что мешает Apple увеличить цены на iPhone 12 прямо сейчас? Вы знаете ответ. Их перестанут покупать, или станут покупать намного хуже. Тогда второй вопрос. Эти 699, 799, 999 и 1099 долларов – оптимальные цены. Цены при которых iPhone будут приносить максимальную прибыль. Другими словами, хорошо продаваться. Что случится с прибылью если эти цены увеличить на 50-100 долларов? В самом неприятном для Apple варианте, если с неё тоже будут драть за каждый чип на 10% больше чем раньше, себестоимость смартфонов вырастет на 15-20 долларов (по мнению аналитиков). Что выгоднее?

Подорожает ли iPhone 13

Если iPhone 13 и подорожает, то не очень критично

Есть несколько версий. Отложить выход iPhone 13 на следующий год? На это не пойдут, к тому же нет никаких гарантий что в следующем году не случится что-то еще. Просто не повышать цены? Доход от продажи iPhone снизится, для Apple это недопустимо. Но одна из версий очень похожа на лучший выход из ситуации. Модели класса Pro покупают те у кого есть деньги. Или кому обязательно нужен именно Pro, и именно сейчас. А модели “не- Pro”, как правило, покупают те кто деньги считает, для них повышение цены критично.

Если цены на iPhone 13 и iPhone 13 mini оставить такими же как у iPhone 12 и iPhone 12 mini, а цены на iPhone 13 Pro и iPhone 13 Pro Max увеличить долларов на 50? Я думаю что это наиболее вероятный вариант. Есть еще один, начинающийся с “если” – что если в Apple узнали о грядущем повышении цен заранее? Как лучший клиент TSMC. И все модели iPhone, как в прошлом году, в ответ на рост цен на комплектующие, “прошерстили” на предмет снижения себестоимости? Опыт уже есть. В прошлом году все получилось. Но точного ответа на вопрос “как поступит Apple” я, по понятным причинам, дать не могу.

Почему дорожает техника Apple

TSMC – монополист, её постоянные клиенты от неё никуда не денутся. Но просто так, из ненасытной жадности, повышать цены невыгодно и ей. Клиенты поворчат – но смирятся. Клиенты живут на доходы от продаж изделий с чипами произведенными в “литейках” TSMC. Из-за роста себестоимости, и почти неизбежного роста цен на эти изделия, их будут менее охотно покупать. Компании будут заказывать меньше чипов, а доход TSMC падать. Рассуждаю примитивно, не влезая в подробности – но все примерно так и есть. Главная причина повышения цен на чипы – COVID.

У Apple нет возможности отказаться от услуг TSMC и уйти к другому производителю

Из-за COVID случился самый мощный за всё время массового производства и востребованности микросхем их дефицит. Которому не видно конца. Оборудование “литеек” на износ, почти без планового обслуживания. Оно изнашивается, процент брака растет, чтобы поддерживать мощности в рабочем состоянии приходится тратить больше, чем обычно. Затраты на производство растут. Это первая причина. Чтобы победить тот же самый дефицит чипов, TSMC строит новые “литейки”. За свой счет. На Тайване, в штате Аризона в США и даже первую свою “литейку” в Японии, в Кумамото.

TSMC вела переговоры с руководством Евросоюза о размещении “литеек” в Европе, но переговоры зашли в тупик. Зато стоимость возведения комплекса “литеек” в Аризоне увеличилась с 12 до 25 миллиардов долларов. Один завод по производству микросхем заработает уже в 2022 или 2023 году, кроме него на площадке постоят еще 5 “ литеек”, планировались только три. Есть и другие причины, но по-моему достаточно этих двух. Как и у Apple, заказывающей производство своих чипов только у TSMC, у TSMC нет выбора. Зато есть конкуренты. Samsung и Intel. Недооценивать их не следует, это серьезные конкуренты.

Источник

Apple взвинтила цены на гаджеты в России сразу после премьеры новых iPhone

В России после премьеры смартфонов iPhone 12 без наушников и зарядки в комплекте резко подорожали все наушники AirPods. Попутно цены взлетели на ТВ-приставки компании и чехлы-зарядки. Рост цен составил от 2500 до 4000 руб.

Цены вверх

Компания Apple повысила цены на ряд своих устройств и аксессуаров для российских потребителей. Подорожание техники произошло сразу после премьеры ее новых смартфонов линейки iPhone 12 – их теперь четыре, и каждый, в отличие от показанной вместе с ними колонки HomePod mini, будет продаваться на территории России.

Подорожание затронуло пока все беспроводные наушники компании, ряд чехлов и попутно – ТВ-приставки. Следует отметить, что в комплекте со всеми iPhone 12 больше нет ни наушников, ни зарядных устройств, несмотря на то, что сами смартфоны оказались дороже предшественников. Apple объясняет это борьбой за экологию и в то же время вынуждает приобретать AirPods по повышенной цене.

Наушники по цене смартфона

Желающим приобрести наушники AirPods вместо любых других аналогов теперь придется заплатить в России минимум 16 тыс. руб. – ровно столько стоят AirPods второго поколения с кейсом, не поддерживающим беспроводную зарядку. Всего день назад Apple просила за них 13,5 тыс. руб., то есть цена выросла на 2,5 тыс. руб.

Те же AirPods, но с беспроводной зарядкой, обойдутся покупателю в 20 тыс. руб. До подорожания такой комплект оценивался в 16 тыс. руб., и разница составляет 4 тыс. руб.

Самые дорогие наушники Apple на данный момент AirPods Pro, вышедшие в октябре 2019 г., можно приобрести теперь за 25 тыс. руб., а это уже стоимость многих современных Android-смартфонов. Например, за эту же цену в России можно купить флагманский Xiaomi Mi 9T с 6 ГБ оперативной памяти и накопителем на 128 ГБ. До анонса новых iPhone AirPods Pro стоили 21 тыс. руб.

Как и раньше, россиянам доступна покупка только беспроводного зарядного кейса для обычных AirPods. Вот только если всего сутки назад он стоил 6,6 тыс. руб., то теперь его цена составляет 8 тыс. руб.

Сверхдорогие приставки и чехлы

Apple TV теперь тоже стоит наравне со смартфонами крупных китайских брендов. Например, за 16 тыс. руб. жители России могут купить Xiaomi Redmi Note 8Т на 4/64 ГБ, а могут отдать 17 тыс. руб. за Apple TV с 32 ГБ памяти, хотя до подорожания она стоила 13,5 тыс. руб. 64-гигабайтная версия приставки теперь оценивается не в 15 тыс. руб., а в 19 тыс. руб.

Чехол-зарядка Smart Battery Case для iPhone 11 и 11 Pro тоже подорожал. За него придется выложить не 11,2 тыс. руб., а 13,9 тыс. руб.

Кое-что все же подешевело

Взвинтив цены на аксессуары, Apple одновременно удешевила два своих смартфона из предыдущих поколений (теперь единственных в линейке, выпущенных до 2020 г.). Так, базовый iPhone 11 образца 2019 г. сейчас стоит не 60 тыс. руб. за 64 ГБ, а 55 тыс. руб.

Второй подешевевший смартфон – это iPhone XR, которому уже больше двух лет, поскольку его премьера состоялась в сентябре 2018 г. Вместо прежних 50 тыс. руб. за 64-гигабайтную версию Apple продает его за 48 тыс. руб.

Apple iPhone SE второго поколения в цене не изменился. Появившись весной 2020 г., он продолжает стоить от 40 тыс. руб.

iPhone с 5G не для России

Линейка новых iPhone 12, после дебюта которых и произошло подорожание аксессуаров Apple, включает четыре модели – 12, 12 mini (у него раньше не было аналогов), 12 Pro и 12 Pro Max. В российской рознице их цена варьируется от 70 тыс. руб. за 5,4-дюймовый iPhone 12 mini с 64 ГБ памяти до 140 тыс. руб. за топовый iPhone 12 Pro Max с экраном на 6,7 дюйма и памятью на 512 ГБ.

Во время премьеры Apple сделала акцент на поддержку этими смартфонами сотовых сетей пятого поколения. В России потребительские 5G-сети отсутствуют полностью, но отдельной версии новых смартфонов Apple без 5G-модема для стран, подобных России, нет. При этом даже базовый iPhone 12 mini в США стоит $730 (56,6 тыс. руб. по курсу ЦБ на 14 октября 2020 г.) против 70 тыс. руб. в России, а самый дорогой iPhone 12 Pro Max оценивается в $1400 в США (108,5 тыс. руб.) и в 140 тыс. руб. – в России.

Источник

В России начали повышать цены на iPhone

Продавцы Apple в России начали поднимать цены на новые iPhone, рассказали Forbes сотрудники трех авторизованных партнеров компании. Некоторые компании сделали это 20 и 21 марта, уточнил один из них.

«Младшая» модель iPhone 11 с памятью 64 Гб подорожала почти на 2000 рублей, рассказал Forbes сотрудник салона одного из реселлеров Apple в торговом центре «Город» на Рязанском проспекте. Об аналогичном повышении цен сообщил сотрудник другой розничной сети в этом ТЦ. По его словам, выросла не только стоимость iPhone нового поколения, но и моделей 2018 и 2017 годов — iPhone Xr и iPhone 8. О подорожании iPhone в России также сообщил сайт appleinsider.ru.

На сколько подорожали?

Продажа линейки iPhone 11 стартовала 20 сентября. Цены на iPhone 11 начинались от 59 990 рублей, на iPhone 11 Pro — от 89 990 рублей., iPhone 11 Pro Max — от 99 990 рублей. Такие начальные цены 22 марта были указаны в интернет-магазине Apple. Но, например, отдельные реселлеры в интернет-магазинах продают устройства дороже: МТС, «М.Видео», «Связной» — на 3%, re:Store, «Вымпелком» — на 4-5%, DNS — на 5-7%. А в интернет-магазинах «Ситилинк« и «Мегафон« цена iPhone 11 c 64 Гб совпадает с ценой на это устройство в интернет-магазине Apple.

«В связи со значительным изменением валютного курса мы были вынуждены скорректировать цены на ряд смартфонов», — сообщила Forbes представитель «Вымпелкома» Анна Айбашева.

Представители МТС, «Связного», re:Store отказались от официальных комментариев. Forbes направил запрос в Apple, DNS и «М.Видео».

«Потребительский ажиотаж«

В марте произошло серьезное ослабление рубля после падения цен на нефть более чем на 30%. Еще одним негативным фактором для российской валюты было быстрое распространение коронавируса, которое привело к сложностям у производителей электроники.

Со 2 по 21 марта, по данным ЦБ, курс доллара поднялся с 67 рублей до 78 рублей, или более чем на 16%. На 14% российская валюта ослабела к евро, европейская валюта укрепилась с уровня чуть ниже 74 рублей до 84 рублей. Участники рынка электроники допускали повышение розничных цен в случае, если курс доллара превысит 70 рублей, писал Forbes.

После ослабления рубля ретейлеры заметили рост спроса. Число посетителей интернет-магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо» за последние две недели выросло на 25%, а продажи отдельных категорий увеличились на 20%—100%, сообщил Forbes представитель группы «М.Видео-Эльдорадо». Увеличились продажи стиральных машин и другой крупной техники, телевизоров, смартфонов, товаров для организации домашнего офиса, уточнил он.

Менеджер одного из реселлеров Apple на условиях анонимности предположил, что часть iPhone сейчас покупается с целью перепродажи в надежде на то, что цены вырастут. Собеседник Forbes напоминает, что обычно разница между стоимостью iPhone в России и ценой в США составляла «процентов 30», но сейчас «она существенно меньше». В США iPhone 11 с 64 Гб памяти в интернет-магазине Apple 22 марта стоит от $699. Это почти 56000 рублей по курсу ЦБ.

Кто еще поднимает цены?

На прошлой неделе целый ряд брендов бытовой техники, включая LG, анонсировали повышение отпускных цен на 5-20%, сообщил Forbes один из их партнеров. Он также знает, что Samsung отменила некоторые маркетинговые акции для продавцов бытовой техники.

«Спрос на бытовую технику ожидаемо большой», — сообщила представитель Samsung. Но информацию об отмене маркетинговых программ она комментировать не стала.

Представитель LG подтвердил, что компания приняла решение о повышении отпускных цен. Компания поднимает отпускные цены на 4-8% примерно у 15% моделей телевизоров, сообщили в пресс-службе LG: «Очередное повышение цен запланировано на апрель, но мы будем постоянно следить за ситуацией на рынке». В компании допускают, что поднимут цены на бытовую технику на 6-9%.

Источник