What is the apple slogan

Рекламный слоган Apple «Think Different» («Думай иначе»). Логотип Apple

• 30 Января, 2019
• Обзоры
• Наталия Беспалова

Не так давно прошла презентация от компании Apple, где были рассмотрены новинки. Не верится даже, что когда-то компания не была супер успешной и могла переживать кризисы. Она даже стояла на грани банкротства. Именно в тяжелый период появился знаменитый слоган Apple, который гласил, что необходимо думать иначе. Это правильная позиция, ведь только те, кто старается найти свой путь, добивается успехов в жизни. Именно с think different началась новая точка отсчета компании. Предлагаем ознакомиться с крайне занимательной историей появления знаменитого слогана.

Начало успеха

7 марта – это знаковая дата для компании. Apple пережила массу положительных и отрицательных моментов. Однако неизменным сейчас остается одно — слоган «думай иначе». Все началось с того, что Стив Джобс вернулся в компанию в самое трудное для нее время. До банкротства оставалось девяносто дней. В следующие пятнадцать месяцев, с приходом Стива Джобса, компания вновь стала приносить прибыль, а ее капитализация при этом выросла в три(!) раза.

Стоит отметить, что за это время Apple совершенно не выводила на рынок свои новые продукты. Так что же повлияло на чашу весов? Что спасло компанию от полнейшего краха? Возрождение компании как раз и начинается со слогана think different. Apple провела прекраснейшую рекламную кампанию, которая спасла компанию. Это просто гениальнейший ход. Хотя слава приписана Стиву Джобсу, но это проделал основатель компании, а вот роль Джобса была куда скромнее! Если говорить откровенно, он вовсе не желал выпускать ролик в эфир, но ему пошли наперекор и, оказалось, не зря.

Что это за рекламный слоган?

Это небольшой черно-белый ролик, где прославлялись вольнодумцы, кардинально поменявшие мир. Именно этот нехитрый ролик за считанные месяцы возвратил потребителям, инвесторам и сотрудникам веру в светлое будущее компании Apple. Казалось бы, как один ролик может кардинально поменять мнение аудитории? Но если приложить усилия и проявить немного фантазии, то одно видео способно изменить мнение людей.

Как все происходило?

Как же появился рекламный слоган? Это был 1997 год, в то время компания почти обанкротилась, Стив Джобс был принят в компанию обратно, и он стремился многое изменить.

В штаб-квартире Apple в большом конференц-зале встретились руководители. Это не была встреча давних друзей, которые через многое прошли. Скорее, деловой разговор. Джобс даже в те времена не изменял себе: черная водолазка, шорты, вьетнамки. Да, в одежде он был подчеркнуто небрежным, но в остальном — крайне деловым человеком.

Именно тогда Стив Джобс заявил, что Apple — это «израненный зверь». Он и не предполагал, что компания в таком ужасном состоянии. Джобс хотел пересмотреть рекламную кампанию, убрать ролики на ТВ и оставить рекламу только в компьютерных глянцах на время, за которое компанию должны были вывести из кризиса.

Некоторые были не согласны с таким решением, глава компании слушал все молча и сдержанно. Требовалось доказать, что компания Apple не умрет, а рекламные полосы в журналах не смогут переубедить никого. Требовалось показать, что компания сильна и сможет противостоять всему! Многие согласились, что требуется масштабная наружная реклама и качественные телевизионные ролики. Apple нуждалась в сильной идее в то время. Стив Джобс решил дать шанс людям проявить себя. Он сказал, что рассмотрит все предложения и надеется увидеть настоящее чудо.

Начало обсуждений

Слоган Apple разрабатывался долго и мучительно. Были собраны разные творческие коллективы, их проинформировали о нелегком задании. Создать качественную рекламу нелегко, а когда компания находится на краю обрыва – это задача фактически невыполнима, потому как все надежды возлагались на слоган и ролик. Трудно было поверить, что такие вещи могут изменить будущее компании столь кардинально.

У творческих коллективов не было даже полноценной стратегии, плана. Все должны были думать о том, как в кратчайшие сроки возвратить доверие потребителя к компании и создать слоган и логотип Apple, которые просто перевернут ситуацию на сто восемьдесят градусов.

Бренд в те времена пользовался огромным спросом среди людей творческих профессий. Некоторые полагали, что наилучший способ «перевернуть игру» — это получить хвалебные отзывы от знаменитых фанатов продукции Apple. Впоследствии, выяснилось, что компьютеры бренда импонируют Стингу, Стивену Спилбергу и многим другим звездам.

Пресса в то время писала массу негативных статей о компании, журналисты считали, что компьютеры от Apple – это дорогие игрушки, не более того. И они не способны справляться с серьезными задачами. Журналисты были беспощадны. Они постоянно твердили, что покупка продукции Apple – это пустая трата средств. Люди читали такие изречения, верили и, как следствие, продажи компании упали до критического минимума.

Журналисты были просто в восторге от того, что компания теряет позиции на рынке. Ситуация еще ухудшалась тем, что большая доля программ создавалась для IBM-совместимых персональных компьютеров. Apple была в катастрофическом положении, но это и стало тем самым толчком к развитию и успеху.

Неделя поисков и решение

Спустя неделю поисков решения по спасению компании команда вновь собралась в конференц-зале. Правда, теперь его было крайне трудно узнать: всюду были фотографии, разные наброски, эскизы, слоганы. Четыре креативных группы работали не покладая рук, и они представили свои работы. Три работы были банальными, но вот одна была особенной.

На первый взгляд казалось, что реклама для билбордов ничего не содержит, что просто поразило бы кого-то до глубины души. Только черно-белые фотографии людей, которых общество считало настоящими бунтарями. На одном макете был Эйнштейн, на другом – Томас Эдисон, на третьем – Ганди. Также была известная фотография, где люди вставили в автоматы цветы, показывая таким образом, что они против войны и насилия во Вьетнаме. На каждой фотографии был нанесен радужный логотип Apple, но это еще не все. Фотографии сопровождались слоганами. Какими? Правильно – «думай иначе». И все, больше не было ничего.

Идея такого хода принадлежала арт-директору Крейгу Танимото. Другие снимки от команд были обычными и понятными, в отличие от этих, потому потребовались пояснения, и арт-директор поспешил их предоставить главам компании.

Все было банально и просто, в рекламных кампания от IBM всегда есть слово Think!, что в переводе «Думай!». Арт-директор компании посчитал, что продукция Apple отличается от IBM, потому слоган компании Apple решили видоизменить. Так и появилось знаменитое изречение, что думать нужно иначе. А эту простую мысль решили вложить в головы потребителей через уста людей, которые как раз и думали по-другому.

Противоречия и принятие решения

Слоган Apple на русском и на английском звучит смело, а его концепция — вызывающая. Это было то, что требовалось компании в то время. Реклама должна бросаться в глаза, наводить на размышления. Основателю компании идея понравилась, потому были подключены все рабочие группы, и началось создание рекламной концепции для телевидения и печатных СМИ.

Подбор команды

Арт-директорам теперь требовалось подобрать современных знаменитостей, которые будут фигурировать в рекламе. Одни сфокусировались на телевидении, ведь нужно создать хоть и простую, но понятную концепцию рекламы, передающую настроение людям. Такой простой слоган Apple, но очень сложная реализация.

Ролик должен был длиться недолго. Был написан текст, подобрано музыкальное сопровождение. Разработали прекрасный ролик, билборды. Все представили Джобсу, и он пришел в восторг!

Небольшие проблемы

Оказалось, что ролик для ТВ должен быть до 60-ти секунд и не дольше. Но если обрезать видео – терялся смысл. Было принято изменить текст, музыку (были проблемы с получением прав от исполнителя). И вот тут ключевую роль в разработке слогана Apple сыграл фильм «Общество Мертвых поэтов», именно изречения Робби Уильямса послужили фундаментом к созданию прекрасного минутного ролика для телевидения. Конечно же, реакция была разной. Но важно то, что о бренде заговорили, и очень много, компания начала возвращаться к жизни.

Результаты и начало нового пути

В течение года котировки компании увеличились в три раза. Через год после запуска слогана был представлен первый iMac. Этот компьютер стал одним из самых продаваемых в истории компании из-за его инновационного дизайна.

Как видите, в 1997 году компания могла закрыться, а в 2018 году – это самый успешный бренд в мире, выпускающий каждый год интересные новинки, предлагающий новые сервисы и постоянно совершенствующийся. Сейчас именно с Apple многие компании берут пример, ориентируются на дизайн продукции. Некоторые производители даже копируют знаменитый слоган! Все изменилось за такой короткий промежуток времени.

Источник

Apple Slogans

Find all the past Apple slogans for different products and years in this simple table.

Apple Slogan	Apple Inc. Product	Year
iThink, therefore iMac.	iMac and Mac mini	1998
Hello. Again.	iMac	1998
Blows minds, not budgets.	iMac	1998
The plot thins	PowerBook	1999
The iMac to Go.	iBooks	1999
Two Brains are better than one	Power Mac	2000
Rips through digital video faster than Pentiums can say	PowerMac	2000
1,000 songs in your pocket.	iPod classic	2001
Introducing the new iPod family.	iPod classic	2002
7,500 songs in your pocket.	iPod classic	2003
Sends other UNIX boxes to /dev/null	PowerBooks	2003
Less is more	PowerBooks	2003
The world’s fastest computer	Power Mac	2003
We mean business.	Xserve	2003
The best keeps getting better	iPod classic	2004
10,000 songs in your pocket.	iPod classic	2004
Mini. The next big thing.	iPod mini	2004
Teeny doesn’t mean weeny.	iPod mini	2004
Paint it black.	iPod classic	2004
From the creators of iPod.	iMac	2004
Where did the computer go?	iMac	2004
Engineered for the Creative Class	Power Mac	2004
Do not eat iPod shuffle	iPod shuffle	2005
Higher Resolution. Better Mileage	PowerBooks	2005
One more thing.	iPod classic	2005
Watch your music	iPod classic	2005
15,000 songs. 25,000 photos. 80 hours of video.	iPod classic	2005
1,000 songs. Impossibly small.	iPod nano	2005
Give chance a chance.	iPod shuffle	2005
Life is random.	iPod shuffle	2005
Random is the new order.	iPod shuffle	2005
Enjoy uncertainty.	iPod shuffle	2005
The most affordable Mac ever.	Mac mini	2005
Now showing. The new iMac G5	iMac	2005
The 64-bit professional dream machine	Power Mac	2005
Everything2	MacBook	2006
Movies, TV shows, games, and music. Now playing on an iPod near you.	iPod classic	2006
Home stereo. Reinvented.	iPod classic	2006
Put a different kind of change in your pocket.	iPod nano	2006
Back for an encore.	iPod classic	2006
Tune your run.	iPod classic	2006
Put some color on.	iPod shuffle	2006
Give the gift of iPod.	iPod classic	2006
The new, all-in-one iMac	iMac	2006
Small is Beautiful	Mac mini	2006
Meet the family. Now complete.	MacBook	2006
Power Mac G5. The power of four.	Power Mac	2006
Completely remastered.	iPod nano	2006
Clip and go.	iPod shuffle	2006
Put some music on.	iPod shuffle	2006
Room to grow. Introducing Mac Pro	Mac Pro	2006
Life Made Easier	Mac Pro	2006
You can’t be too thin, Or too powerful.	iMac	2007
Vroom with a View	MacBook Pro	2007
Same lovable MacBook. New lovable speed.	MacBook	2007
Same lovable MacBook. New amazing OS. MacBook now shipping with Leopard	MacBook	2007
The ultimate all-in-one. Now shipping with Leopard	iMac	2007
Hold everything.	iPod classic	2007
A little video for everyone.	iPod nano	2007
Touch comes to iPod	iPod touch	2007
A little Mini. A lot of Leopard	Mac mini	2007
Tap into what’s new.	iPod touch	2008
There’s something in the air	MacBook Air	2008
Now there’s even more to touch.	iPod touch	2008
What’s new to touch.	iPod touch	2008
Everybody Touch.	iPod touch	2008
Get your groove on. In four new colors	iPod shuffle	2008
So much to touch.	iPod touch	2008
A new gig for iPod shuffle	iPod shuffle	2008
Expand at will.	Mac Pro	2008
Play more than music. Play a part.	iPod classic	2008
Now there’s even more to touch.	iPod touch	2008
Meet the next generation of notebooks.	MacBook	2008
Redesigned. Reengineered, Re-everythinged.	MacBook	2008
Rapid transit	MacBook	2008
Nimble, meet quick.	MacBook	2008
Book smart	MacBook	2008
Thinnovation	MacBook Air	2008
MacBook Air. The world’s thinnest notebook.	MacBook Air	2008
The new Mac Pro. Tower of 8-core power.	Mac Pro	2008
nano-chromatic	iPod nano	2008
Rockalicious	iPod nano	2008
More Power. Thinly disguised.	iMac	2008
Beauty. Brains. And now more brawn.	iMac	2008
Start your engines. All eight of them	Mac Pro	2008
64-bit Quad Xeon. Introducing Mac Pro	Mac Pro	2008
The new MacBook Pro family.	MacBook Pro	2009
Thin as always. Faster than ever.	MacBook Air	2009
The notebook you love. In a whole new edition	MacBook	2009
An even quicker study.	MacBook	2009
Small Talk.	iPod shuffle	2009
One size fits all.	iPod classic	2009
The funnest iPod ever.	iPod touch	2009
It’s small. It talks. And it’s in color.	iPod shuffle	2009
Your Top 40,000.	iPod classic	2009
Next level fun.	iPod touch	2009
Beauty outside. Beast inside.	Mac Pro	2009
More power. Less energy.	Xserve	2009
The new MacBook Air. Better graphics. More storage. Yet still the world’s thinnest notebook.	MacBook Air	2009
The all-in-one for everyone.	iMac	2009
Faster. Greener. Still mini.	Mac mini	2009
It’s a good time to be a desk.	Mac mini	2009
Brilliance, squared.	Mac mini	2009
Small is huge.	Mac mini	2009
The ultimate all-in-one. Now with the ultimate display.	iMac	2009
The new, mightier mini.	Mac mini	2009
Nano Shoots Video.	iPod nano	2009
The first music player that talks to you. Now in five colors.	iPod shuffle	2010
The fastest, most powerful MacBook Pro ever. Times three.	MacBook Pro	2010
Mac. To the power of 12.	Mac Pro	2010
Game on. And on. And on.	iPod touch	2010
The next generation of MacBooks.	MacBook Air	2010
A new way to nano	iPod nano	2010
The perfect mix.	iPod shuffle	2010
The notebook for everyone. Now with more speed, power, and battery life.	MacBook	2010
The notebook for everyone. Just $999.	MacBook	2010
Redesigned in a very big way.	Mac mini	2010
The ultimate all-in-one. Turbocharged.	iMac	2010
Share The Fun.	iPod touch	2011
It has fun written all over it.	iPod touch	2011
The new, faster MacBook Air. Everyone should have a notebook this advanced. And now everyone can.	MacBook Air	2011
State-of-the-art processors. All-new graphics. Breakthrough high-speed I/O. Three very big leaps forward.	MacBook Pro	2011
Multi-Touch. And multi-talented.	iPod nano	2011
The ultimate all-in-one goes all out.	iMac	2011
Engineered for maximum funness.	iPod touch	2012
Completely Renanoed.	iPod nano	2012
Now it’s even faster than it looks.	MacBook Air	2012
It’s a whole new vision for the notebook.	MacBook Pro	2012
Millions of songs. Thousands of videos. Hundreds of games.	iPod touch
State-of-the-art meets state-of-the-art. MacBook Pro now shipping with Leopard	MacBook Pro
Pump up the volume. iPod Touch Now in 32GB.	iPod touch

1 thought on “ Apple Slogans ”

this is a wonderful piece of information given to the uneducated apple owners. thank you dearly.

Источник