Яблоко товарный знак apple

Guidelines for Using Apple Trademarks and Copyrights

(Formerly entitled Guidelines for Third Parties Using Apple Trademarks and Copyrights)

These guidelines are for Apple licensees, authorized resellers, developers, customers, and other parties wishing to use Apple’s trademarks, service marks or images in promotional, advertising, instructional, or reference materials, or on their web sites, products, labels, or packaging. Use of the keyboard Apple Logo (Option-Shift-K) for commercial purposes without the prior written consent of Apple may constitute trademark infringement and unfair competition in violation of federal and state laws. Use of Apple trademarks may be prohibited, unless expressly authorized.

If you are a licensee of an Apple trademark or logo and have been provided with special trademark usage guidelines with your license agreement, please follow those guidelines. If your license agreement does not provide usage guidelines, then follow these guidelines. If you are an Apple Authorized Reseller or member of an Apple program, you may be subject to additional restrictions.

Apple’s trademarks, service marks, trade names, and trade dress are valuable assets. In following these guidelines, you help us protect our valuable trademark rights and strengthen our corporate and brand identities. By using an Apple trademark, in whole or in part, you are acknowledging that Apple is the sole owner of the trademark and promising that you will not interfere with Apple’s rights in the trademark, including challenging Apple’s use, registration of, or application to register such trademark, alone or in combination with other words, anywhere in the world, and that you will not harm, misuse, or bring into disrepute any Apple trademark. The goodwill derived from using any part of an Apple trademark exclusively inures to the benefit of and belongs to Apple. Except for the limited right to use as expressly permitted under these Guidelines, no other rights of any kind are granted hereunder, by implication or otherwise. If you have any questions regarding these guidelines, please talk to your Apple representative or submit your query to Apple’s Trademark Department.

Authorized Use of Apple Trademarks

1. Advertising, Promotional, and Sales Materials: Only Apple and its authorized resellers and licensees may use the Apple Logo in advertising, promotional, and sales materials. Such authorized parties may use the Apple Logo only as specified in their agreement with Apple and any associated Guidelines and such use must always be in conjunction with the appropriate terms that define the relationship authorized by their contract with Apple. For example:

Authorized Value Added Reseller

Authorized Service Provider

2. Compatibility: Developers may use Apple, Macintosh, iMac, or any other Apple word mark (but not the Apple Logo or other Apple-owned graphic symbol/logo) in a referential phrase on packaging or promotional/advertising materials to describe that the third party product is compatible with the referenced Apple product or technology, provided they comply with the following requirements.

a. The Apple word mark is not part of the product name.

b. The Apple word mark is used in a referential phrase such as “runs on,” “for use with,” “for,” or “compatible with.”

c. The Apple word mark appears less prominent than the product name.

d. The product is in fact compatible with, or otherwise works with, the referenced Apple product.

e. The reference to Apple does not create a sense of endorsement, sponsorship, or false association with Apple or Apple products or services.

f. The use does not show Apple or its products in a false or derogatory light.

3. Publications, Seminars, and Conferences: You may use an Apple word mark in connection with book titles, magazines, periodicals, seminars, or conferences provided you comply with the following requirements:

a. The use is referential and less prominent than the rest of the title. Acceptable: XYZ CONFERENCE for Macintosh Computer Users.

b. The use reflects favorably on both Apple and Apple products or technology.

c. Your name and logo appear more prominent than the Apple word mark on all printed materials related to the publication, seminar or conference.

d. The Apple logo or any other Apple-owned graphic symbol, logo, icon or image does not appear on or in the publication or on any materials related to the publication, seminar, or conference without express written permission from Apple.

e. A disclaimer of sponsorship, affiliation, or endorsement by Apple, similar to the following, is included on the publication and on all related printed materials: “(Title) is an independent (publication) and has not been authorized, sponsored, or otherwise approved by Apple Inc.”

f. A trademark attribution notice is included in the credit section giving notice of Apple’s ownership of its trademark(s). Please refer to the section below titled “Proper Trademark Notice and Attribution.”

4. Web Sites: Web sites that serve only as noncommercial electronic informational forums concerning an Apple product or technology may use the appropriate Apple word mark, provided such use complies with the guidelines set forth in Section 3 above.

5. Apple Web Badge Licensing Program: Web sites may use one of the Apple Web Badges if the site uses or was created using Apple-branded hardware or software and you comply with the terms of the Apple Web Badges License Agreement and Guidelines. For more information see Apple Web Badges.

Unauthorized Use of Apple Trademarks

1. Company, Product, or Service Name: You may not use or register, in whole or in part, Apple, iPod, iTunes, Macintosh, iMac, or any other Apple trademark, including Apple-owned graphic symbols, logos, icons, or an alteration thereof, as or as part of a company name, trade name, product name, or service name except as specifically noted in these guidelines.

2. Apple Logo and Apple-owned Graphic Symbols: You may not use the Apple Logo or any other Apple-owned graphic symbol, logo, or icon on or in connection with web sites, products, packaging, manuals, promotional/advertising materials, or for any other purpose except pursuant to an express written trademark license from Apple, such as a reseller agreement.

3. Variations, Takeoffs or Abbreviations: You may not use an image of a real apple or other variation of the Apple logo for any purpose. Third parties cannot use a variation, phonetic equivalent, foreign language equivalent, takeoff, or abbreviation of an Apple trademark for any purpose. For example:

Not acceptable: Appletree Jackintosh Apple Cart iPodMart

4. Disparaging Manner: You may not use an Apple trademark or any other Apple-owned graphic symbol, logo, or icon in a disparaging manner.

5. Endorsement or Sponsorship: You may not use Apple, Macintosh, iMac, or any other Apple trademark, including Apple-owned graphic symbols/logos, or icons, in a manner that would imply Apple’s affiliation with or endorsement, sponsorship, or support of a third party product or service.

6. Merchandise Items: You may not manufacture, sell or give-away merchandise items, such as T-shirts and mugs, bearing Apple, Macintosh, iMac or any other Apple trademark, including symbols, logos, or icons, except pursuant to an express written trademark license from Apple.

7. Apple’s Trade Dress: You may not imitate the distinctive Apple packaging, web site design, logos, or typefaces.

8. Slogans and Taglines: You may not use or imitate an Apple slogan or tagline.

For example: “Think different.”

9. Domain Names: You may not use an identical or virtually identical Apple trademark as a second level domain name.

Not acceptable: “imac.com” “imacapple.com” “imac-apple.com” “ipodmart.com”

The Mac Trademark

1. You may not use the Mac trademark standing alone except to denote or refer to the Apple Macintosh product line.

2. You may use “Mac” in your product name, company name, trade name, or service name provided your name satisfies the following criteria:

a. Your product is not a computer, computer system, or operating system software.

b. Your product is Mac compatible or the third party business is associated with Mac based computers.

c. “Mac” is used in combination with another non-generic or non-geographically-descriptive word.

Acceptable: MacVenus MacCharlie

Not acceptable: MacCharleston MacSales

d. “Mac” does not appear more prominently than the rest of the name in size, color, or typeface.

e. Your name does not suggest a false association with Apple.

f. Your name is not confusingly similar to any trademark owned or used by Apple.

g. You acknowledge that Apple is the sole owner of the “Mac” trademark and that you will not interfere with Apple’s use or registration of “Mac” alone or in combination with other words.

h. If you are an Apple Authorized Reseller or member of an Apple program, you may be subject to additional restrictions.

Rules for Proper Use of Apple Trademarks

1. Trademarks are adjectives used to modify nouns; the noun is the generic name of a product or service.

2. As adjectives, trademarks may not be used in the plural or possessive form.

Correct: I bought two Macintosh computers.

Not Correct: I bought two Macintoshes.

3. An appropriate generic term must appear after the trademark the first time it appears in a printed piece, and as often as is reasonable after that. For a list of suggested generic terms see the Apple Trademark List.

4. Always spell and capitalize Apple’s trademarks exactly as they are shown in the Apple Trademark List. Do not shorten or abbreviate Apple product names. Do not make up names that contain Apple trademarks.

Proper Trademark Notice and Attribution

1. Distribution Within the United States Only

a. On product, product documentation, or other product communications that will be distributed only in the United States, use the appropriate trademark symbol (TM, SM, ®) the first time the Apple trademark appears in the text of the advertisement, brochure, or other material.

b. Refer to the Apple Trademark List for the correct trademark symbol, spelling of the trademark, and generic term to use with the trademark. Generally, the symbol appears at the right shoulder of the trademark (except the Apple Logo, where the logo appears at the right foot).

c. Include an attribution of Apple’s ownership of its trademarks within the credit notice section of your product, product documentation, or other product communication.

Following are the correct formats:

_________ and _______ are registered trademarks of Apple Inc.

_________ and _______ are trademarks of Apple Inc.

2. Distribution Outside the United States:

a. Do not use trademark symbols on products, product documentation, or other product communications that will be distributed outside the United States.

b. Use one of the following international credit notices:

_________ is a trademark of Apple Inc., registered in the U.S. and other countries and regions.

_________ is a trademark of Apple Inc.

Depictions of Apple Products

1. Endorsement or Sponsorship: Apple does not support the use of its logos, company names, product names, or images of Apple products by other parties in marketing, promotional or advertising materials as their use may create the perception that Apple endorses or sponsors the product, service or promotion.

2. Compatibility: If you are a developer, you may show an image of an Apple product in your promotional/advertising materials to depict that your product is compatible with, or otherwise works with, the Apple product or technology, provided you comply with the following requirements:

a. Your product is in fact compatible with, or otherwise works with, the referenced Apple product.

b. The image is an actual photograph of the genuine Apple product and not an artist’s rendering (Note: You must obtain express written permission from Apple before using any photograph owned or licensed by Apple).

c. The Apple product is shown only in the best light, in a manner or context that reflects favorably on the Apple products and on Apple Inc.

d. The reference to Apple does not create a sense of endorsement or sponsorship by, or other false association with, Apple or Apple products.

For further information with respect to Apple’s copyrights, please submit your request in writing to the Copyright Team.

Источник

История логотипа Apple: развитие и эволюция бренда

Логотип – графическое изображение, используемое коммерческими организациями для привлечения внимания покупателей. Любая фирма старается обзавестись оригинальным знаком отличия, но, к сожалению, не всем это удается. Знаменитое «надкусанное яблоко», являющееся логотипом крупнейшей компании в мире по производству компьютеров, телефонов и ПО, входит в пятерку самых узнаваемых эмблем мира. И за свою историю логотип Apple претерпел немало изменений.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Несколько слов о фирме

Официальной датой создания компании считается 1 апреля 1976 года. Основатели фирмы три американца: Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк. Друзья, сумевшие собрать ПК с процессором «MOS Technology 6502» и продав несколько таких образцов, добились получения финансирования и официально зарегистрировали свою фирму.

Первый логотип Apple

Первая эмблема Apple (1976 год) не была похожа на известный сейчас всему миру логотип. Изображение являло собой произведение искусства в миниатюре. Картина изображала Исаака Ньютона, сидящего под огромным деревом, с которого падает яблоко. При увеличении картинки по краю можно было разглядеть фразу следующего содержания «Newton… A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone». Если перевести оригинальный текст, получается следующее выражение «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря». Эта фраза встречается в произведении «Прелюдия», автор — Уильям Вордсворт.

Кто создал логотип Apple

Автором логотипа новой фирмы стал Рональд Уэйн, покинувший компанию на второй неделе после открытия и продав имеющиеся в своем распоряжении 10% акций за 800$. Решив что предприятие, начатое друзьями, ждет провал, Рональд потерял миллиарды. Если предположить, что цена компании Apple утроится в ближайшее время, возможная прибыль Уэйна могла бы достигнуть 100 миллиардов долларов.

Появление логотипа в виде «надкусанного яблока»

Хотя эмблема, предложенная Рональдом, оказалась оригинальной и несла в себе определенный смысл, для коммерческих целей такой знак абсолютно не подходил. В качестве знака компания использовала картинку Уэйна почти год. Потом же Стив Джобс решил воспользоваться услугами профессионала в данном вопросе. Выбор пал на Роба Янова.

Джобс выдвинул следующие требования к будущему лого фирмы:

• простота
• современность
• хорошая узнаваемость

Через неделю дизайнер представил заказчику готовую работу: цветное яблоко с надкусом. Для создания изображения Янов приобрел в ближайшем магазине яблоки, выложил их дома в тарелку и делал зарисовки постоянно стараясь убрать все больше лишних деталей. Сделать яблоко надкусанным было решено с целью отличить его от других похожих плодово-ягодных культур.

Домыслы и слухи

Цветная эмблема Apple стала причиной различного рода слухов о том, что фирма поддерживает представителей сексуальных меньшинств. Но поддерживая LGBT-сообщества, фирма не стремилась открыто афишировать это при помощи своего логотипа. Если геи и выбрали своим знаком изображение радуги, то с разноцветным яблоком Apple это никак не связано. Работа Роба создавалась намного раньше данных событий.

Также любители искать во всем скрытый смысл стали утверждать, что цветное яблоко — дань памяти англичанину Алану Тьюрингу, знаменитому математику и криптографу.

Алан пытался бороться с фашизмом, используя свои знания и умения, взламывая шифры секретных организаций. Когда Вторая мировая война закончилась, Тьюринг стал занимался разработками в области искусственного интеллекта. Но научные труды не смогли помочь Алану избежать уголовного наказания за гомосексуализм. Перед ученым стал трудный выбор: два года тюремного срока или гормональная терапия. Так же Алана лишили возможности заниматься криптографией. В итоге Тьюринг начал вести затворнический образ жизни. В возрасте 41 года он покончил жизнь самоубийством, откусив накаченное ядом яблоко.

Почему яблоко было цветное

Дизайнер эмблемы призывает не искать в цветовой гамме скрытого смысла. Роб утверждает, разработанный им логотип отражал сферу деятельности компании. Apple производила ПК с цветным монитором — поэтому яблоко и цветное. Шесть цветов — ровно столько мог в те времена передать дисплей. Сравнивать яблоко с радугой неприемлемо, ибо в радуге используются семь цветов, а не шесть. Зеленый — единственный цвет, которому Янов уделил особое, первое место. Все остальные цвета располагались дизайнером случайным образом.

История изменения логотипа Apple

Логотип Apple несколько раз менялся, но сохранял общую идею. Рассмотрим каждый ребрендинг отдельно.

В 1998 году появляется логотип, максимально похожий на современный знак Apple. Он состоит из изображения черного надкусанного яблока. Форма остается такая же, как и в версии 1977 года.

Логотип 2001 года приобретает объём и текстуру. Лого окрашивается в голубой цвет. Форма символа остается неизменной.

Логотип становится похожим на стальное яблоко. Окраска сменяется на серебряный цвет. Объем фигуры несколько уменьшается.

Новый логотип Apple упрощается и возвращается к виду знака 1998 года. На эмблеме размещено надкусанное яблоко, выполненное в черном цвете. Объем и текстура отсутствует. Данный вид дизайна лого компания использует в настоящее время.

История компании Apple

Раскрашенное яблоко 22 года привлекало внимание покупателей к продукции Apple. Сама фирма за такой длинный срок претерпела ряд перестановок.

Проблемы начались в 1980-ых годах. Сначала провал проекта Apple III, затем авиакатастрофа, в которой пострадал Возняк. Не справляясь с обязанностями руководителя в одиночку Джобс пригласил на работу Джона Скалли. Но между руководителями все чаще возникали разногласия.

Стив сильно переживал из-за проблем фирмы. И хотя в 1985 году Джобс и Возняк получили медали за развитие технического прогресса, Стив принял решение покинуть компанию. Что он и сделал в том же 1985 году. Обратно Джобс смог вернуться лишь через 13 лет. Фирма на тот момент находилась в плачевном состоянии. Финансовые проблемы были настолько серьезны, что конкуренты не раз советовали компании признать себя банкротом.

Спасти компанию могло лишь чудо. Таким чудом стал дизайн нового корпуса iMac G3. Автором работы стал Джонатан Айв. Дизайн нового корпуса, разработанный Айвом, превратил компьютеры в леденцы. Своей разработкой промышленный дизайнер в прямом смысле спас фирму от разорения.

Серия новых моноблочных ПК стала основой для разработки сектора домашних компьютеров. Компактный корпус собрал внутри все необходимые для бесперебойной работы элементы. Компьютер был оснащен веб-камерой, беспроводными устройствами приема и передачи данных. Для полноценной эксплуатации необходимо было только подключить входившие в базовую комплектацию клавиатуру и мышь. К компьютеру прилагался пульт дистанционного управления для воспроизведения мультимедийных файлов.

Новинка набирала огромную популярность среди пользователей. Компьютеры в необычном дизайне стали неотъемлемым атрибутом героев фильмов и сериалов. Таким образом о iMac G3, совместившим в себе красивый дизайн и работоспособность, узнал весь мир. Возросшее внимание к новому продукту заставило руководство изменить пестрый логотип, смотревшийся неуместно на и без того цветном компьютере. В 1998 году решено было вместо цветного яблока использовать монохромное. Такая замена только прибавила оригинальности эмблеме фирмы.

О чем говорит монохромное яблоко? Эволюция логотипа Apple показывает нам, что фирма повзрослела. Она пережила тяжелые времена, но смогла двигаться дальше. Компания продолжает развиваться и радовать поклонников новыми разработками.

Благодарность за успех логотипа

Стоит отметить, что заслуги Роба Янова Apple не оценила. Хотя именно благодаря его услугам продукция фирмы узнается по всему миру. Но Джобс забыл человека, создавшего «лицо» его детища. Имея огромный годовой доход можно было бы как-то дополнительно отличить дизайнера, как, например, сделал это Филлип Найт, основатель фирмы Nike. Создательницу своего логотипа через десять лет фирма отблагодарила, подарив пакет акций и дорогое кольцо с бриллиантом.

Часто задаваемые вопросы

Автор логотипа Apple — Рональд Уэйн (основатель Apple Computer). Именно он придумал дизайн первого лого. Однако знак значительно отличался от привычной нам версии логотипа Apple.

В настоящее время компания Apple использует логотип с надкушенным яблоком. Изображение выполнено в черно-белой расцветке.

Первый знак бренда Apple не был похож на тот, который компания использует сейчас. Он представлял собой картинку Исаака Ньютона, сидящего под деревом. А над его головой было изображено яблоко.

Придумал идею и нарисовал первый логотип Apple Рональд Уэйн. Изначально он задумывал изобразить на лого яблоко, но решил расширить картину и поместить на знак Исаака Ньютона.

Есть несколько версий по поводу значения яблока на логотипе Apple. Первая — яблоко отсылает нас к революционеру Алану Тьюрингу, который надкусил яблоко с цианидом и умер. Вторая версия — яблоко является символом первородного греха.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Источник