За что мы платим покупая айфон

Как формируется цена на смартфоны: iPhone 11 Pro

Друзья, сегодня хочу поговорить о формировании цен на смартфоны на примере нового iPhone 11 Pro Max 512GB , который в России стоит 131 990 рублей ( декабрь 2019 ). Хочу проследить весь путь смартфона от завода-изготовителя до официального магазина, а также наглядно продемонстрировать, как меняется цена для конечного покупателя.

Ниже подробно расскажу за что мы платим при покупке смартфона, сколько добавляет к себестоимости бренд, а также почему так сильно отличаются цены на iPhone 11 Pro в разных странах мира►►

⚡ Производство

Большинство современных смартфонов собираются в Китае, в том числе и iPhone 11 Pro Max. Узнать ориентировочную себестоимость смартфона можно по сумме цен его комплектующих деталей: процессора, камеры, аксессуаров, всевозможных модулей, датчиков и т.п. Специалисты компания » TechInsights » разобрали iPhone 11 Pro по частям и посчитали их суммарную стоимость — $490,5 или 30 318 российских рублей.

Цены на комплектующие взяты в розницу, можно предположить, что для крупных заказов существует оптовая скидка от производителей. По моему мнению , величина этой скидки покрывает затраты на сборку смартфонов. Поэтому сумму 30 318 руб считаю себестоимостью изготовления iPhone 11 Pro Max.

⚡ Прибыль бренда

Это своего рода «маржа производителя» смартфонов, в моем случае — компании «Apple». Сюда входит: затраты на разработку, создание программного обеспечения, исследования и, соответственно, прибыль «Apple». У каждого отдельного производителя смартфонов величина » прибыли бренда » разная — одни разрабатывают устройства с нуля, а другие — копируют разработки.

По разным оценкам, «Apple» берет около 80-100% от суммы затрат на производство смартфонов или в среднем — 27 286 рублей на одном iPhone 11 Pro.

⚡ Упаковка и транспортировка

Начнем с упаковки: как я уже отмечал выше, сборка многих современных смартфонов происходит в Китае, а как мы знаем по аналогии с товарами из Aliexpress, упаковка в Китае стоит очень дешево. Но учитывая материал и качество упаковки для новых iPhone 11, в среднем выходит $6-7 или 370-410 на один смартфон от Apple.

Логистика: большинство iPhone 11 собирается в Китае, поэтому в статье я брал стоимость доставки от тайваньских заводов «Foxconn» до Москвы. На официальном сайте Apple стоимость последнего iPhone в «максимальной комплектации» для России — 131 990 рублей из которой доставка составила примерно 490 рублей или 0,37% от конечной стоимости.

Для каждой страны в мире у компании «Apple» своя цена на iPhone . Это легко проверить — достаточно зайти на «местные» официальные сайты, например, для Японии (apple.com/jp/) или Турции (apple.com/tr/) и посмотреть цены.

🔥 Реклама

Маркетинг — самый большой кусок в цене за любой смартфон, особенно за iPhone. Не для кого не секрет, что благодаря маркетологам Apple телефоны этой компании стоят баснословных денег. Более того, в мире выстраиваются в очередь , чтобы стать счастливым обладателям «яблочной» продукции.

Здесь надо понимать, что величина рекламного бюджета для разных стран будет разной. Если в стране iPhone популярен, то на рекламу можно тратить меньше, чем в стране, где больше покупают смартфон-конкурент.

Также многое будет зависеть от рекламной стратегии для региона продаж. В СНГ делают упор на имидж смартфона. Согласитесь, что в России последний iPhone — это своего рода статус для человека. В то же время в США, например, это — практичность. По разным оценкам, на рекламу своих смартфонов в России Apple тратит примерно 30-40% от суммы iPhone 11 Pro Max или 44 306 руб.

⚡ Наценка и НДС

Для разных стран мира наценки в магазинах на последние модели iPhone тоже разные. Для России — это 7-10%. Ориентировался я на публикации Федеральной антимонопольной службы (ФАС) в 2016-2017гг. Если верить данным с официального сайта ФАС, то наценка официальных магазинов по продаже iPhone в России составляет 4-12,5%. Также в 2017 году многие продавцы жаловались на низкую доходность от продажи товаров Apple в России, тогда была озвучена цифра 7%. В данной статье я беру в расчет наценку в 7%.

НДС = 20% — единая налоговая ставка в России , которую платит конечный потребитель товара. Для «максимального» iPhone 11 Pro она составляет 22 004 рубля.

Ниже представлены цены на iPhone 11 Pro Max 512GB в разных странах мира. Как можно увидеть цены существенно отличаются. Ниже расскажу почему►►

В результате своих интернет-исследований, я сделал общий вывод, что конечную цену iPhone 11 Pro Max 512GB можно разделить на следующие составляющие:

• 33% — маркетинг (реклама)
• 23% — себестоимость изготовления
• 21% — бренд
• 17% — налоги
• 6% — логистика и наценка магазина

Если в прошлой моей статье на тему формирования цен на топливо разница в цене на бензин в России обуславливалась логистикой , то в мире смартфонов — это рекламная стратегия .

Все просто: в России мало потенциальных покупателей iPhone, поэтому никто не будет вводить специальные цены как, например, для Японии. В России маркетологи Apple пошли другим путем — создали iPhone имидж товара , покупая который вы покупаете премиальный статус. Человек с iPhone — состоятельный человек .

Вы можете быть не согласны с моей точкой зрения, но, примерно, за 270 000 рублей в России вы купите 2 iPhone 11 Pro Max 512GB, а в Японии — 3. Учитывая средние ЗП в этих двух странах, можно сделать вывод, что для России iPhone 11 Pro — уникальный товар — смартфон для избранных.

Источник

Почему iPhone-ы стоят так дорого и за что мы переплачиваем — простыми словами о главном

Дорогие читатели, всех приветствую на моём канале! Сегодня затрону одну из самых наболевших тем в мире гаджетов и девайсов — почему так дорого стоят iPhone-ы, как впрочем и вся техника Apple. Вот другие производители выпускают свои устройства по аналогичной себестоимости с американскими аппаратами, но просят при этом на четвертак дешевле. Да и на российском рынке телефоны продаются куда дороже, чем в штатах. Причин в этом несколько, сейчас я их раскрою.

Первая причина — лидирующая позиция на рынке и крупнейшая армия фанатов по всему миру

Вот основная причина, почему на технику из Купертино слишком завышено цена. Люди попользовавшись айфоном предыдущего поколения обычно переходят на следующее, но никах не на Android. «Кто первый — тот и папа» — эта фраза присуща почти всем отраслям деятельности, т.е. играешь по своим правилам. Главное чересчур не перестараться с завышением цен, чтобы не разбежалось большинство покупателей к конкурентам.

Вторая предлог — качество и стоимость бренда

Что-то я ни разу не припомню, чтобы новинки Apple сильно проваливались в продажах. Компания действительно не экономит на мелочах (адаптеры питания — исключение), выпуская только качественную продукцию. А если кто-то сомневается, то чаще напоминай им об этом. Вот слова действующего главы Apple, Тима Кука: «Это особенные и самые передовые устройства.» На начало 2021 года, компания Apple занимает второе место среди мировых лидеров, со стоимостью 1,249 трлн $. Этот факт положительно сказывается на известность и премиальность бренда.

Третий фактор — логистика

Если на рынке в США смартфоны выходят по одной цене, то мы с Вами, как и остальной мир, покупаем гаджеты совсем по-другой. Во-первых, рекомендуемые ценник в Америке указаны без взымания налога (в каждом штате он свой или вовсе отсутствует). Далее цена формируется у компании под конкретный регион и валюту. Для России цена формируется следующим образом — суммируется налог 7% в уплату США, 20% НДС в РФ и 5% таможенная пошлина. Так например, к iPhone 12 Pro за $999, мы прибавляем 7% + 20% + 5% ≈ 99 990 ₽.

Четвертая причина — затраты на всевозможные нужды

Компания в отличие от конкурентов в основном производит полностью свой продукт. Деньги уходят на крупнейший штат работников, разработку инноваций, постройку зданий и заводов, а также маркетинг, который повсюду. В итоге, получается, что все затраты оплачиваются из кармана покупателя.

Пятая — постепенное улучшение и выпуск продукции

Почти каждый год производитель из Купертино выпускает свои девайсы в одно и то же время. Это положительно сказывается на удержании стоимости предыдущего поколения. У конкурентов всё наоборот, им приходится постоянно играть на рынке, увеличивая и уменьшая ценники, в зависимости от спроса на продукт.

Шестая немаловажная причина — разница в курсе валют от года в год

Если Вы помните, то iPhone 11 Pro выходил на рынок за $999, по той же стоимости, что iPhone 12 Pro. Хотя в России, начальная цена этих устройств разная, 89 990 ₽ и 99 990 ₽ соответственно. Виной этому растущий курс доллара к нашей валюте.

После успешного запуска смартфонов iPhone, компания Apple показала всему миру, что умеет продавать свои продукты, раскрывая по полной суть маркетинга. Ведь если в руках у вас элитный гаджет, то и Вы сами становитесь частью элиты. Надеюсь, предыдущее предложение не запудрит мозги — не ведитесь на красивые слова маркетологов!

Источник

10 способов попасть на деньги при покупке iPhone

За три последних месяца Apple продала больше 41 млн iPhone. Число впечатляющее, и оно постоянно растет. Более того, за счет увеличения средней цены смартфона компания заработала на них на 20% больше, чем за этот же период прошлого года.

Чем выше стоимость и интерес к iPhone, тем больше желающих заработать на нем. Многие хотят сделать это нечестным путем.

Мы собрали самые популярные методы развода при покупке iPhone. Спасибо нашему читателю Виталию С., который давно занимается продажей устройств Apple. Он помог нам с материалом.

1. Покупка iPhone с кодом подтверждения

Мошенники становятся изощренными. Они маскируются под крупные магазины, серьезно общаются и обещают продать iPhone без предоплаты.

Когда вы попадаете на удочку, ссылаются на загруженность точки выдачи и предлагают бесплатную услугу курьера.

Доставка iPhone намечена на ближайшее время, поступает звонок из магазина с просьбой оплатить смартфон через терминал. Курьеров все чаще грабят, им подсовывают фальшивые деньги — вот и причина.

На первый взгляд, подвоха нет. Вы должны отдать код протекции курьеру, а без него деньги не снять.

По факту вместо кошелька вам диктуют номер телефона, и вы пополняете мобильный счет мошенника. После этого вы его больше не услышите.

2. Помощь при получении кредита на iPhone

На удочку помощников в получении денег чаще всего попадаются обладатели плохой кредитной истории. Им отказывают в банках, а желание купить новый iPhone не отступает.

Они находят объявления мошенников в лифтах и группах в социальных сетях. Те ссылаются на связи в банках и обещают помочь за небольшой процент от суммы.

Половину суммы помощи придется отдать лично помощнику, а вторую — работнику банка.

Жертва получает звонок, и кредит вроде как одобрен. Но работник банка переживает, что не получит деньги. Ее просят сначала отправить ему деньги, а уже потом идти в банк.

После отправки денег телефон «помощника» молчит, работник банка не отвечает, и никакого кредита нет.

3. Первоначальная настройка iPhone при покупке

Даже если вы абсолютно не разбираетесь в iPhone, не доверяйте производить его первоначальную настройку неизвестным работникам магазинов и другим незнакомцам.

Во-первых, за первоначальную настройку, которую вы можете произвести самостоятельно за 10 минут, самые жадные возьмут с вас до 10% от цены устройства.

Во-вторых, самые ушлые введут данные заранее подготовленной учетной записи Apple ID, которую в дальнейшем будут использовать против вас.

Они смогут смотреть ваши фотографии и переписку, а также использовать самые «интересные» материалы.

Более того, iPhone смогут банально заблокировать и требовать деньги за возвращение его работоспособности.

4. Подмена устройства при покупке iPhone с рук

На удочку мошенников попадаются невнимательные поклонники iPhone, которые хотят купить его недорого.

Они натыкаются на объявление о продаже iPhone в полной комплектации. Устройство в идеальном состоянии, и цена прямо вкусная.

Жертва встречается с продавцом, проверяет все и уже отдает деньги. Но в последний момент на телефон поступает звонок.

Продавец отворачивается, перекидывается парой слов, быстро вытягивает свою карточку и отдает устройство. Говорит, что нужно бежать и удаляется.

Через некоторое время жертва понимает, что у нее в руках подделка. Во время злополучного звонка мошенник подменил iPhone.

5. Приобретение iPhone по суперскидке с предоплатой

Настоящих суперскидок не бывает. Большая скидка влечет за собой дополнительные расходы, и это же касается iPhone.

Обычно такие акции проводят магазины, которые кажутся большими и серьезными.

Например, они предлагают актуальную модель iPhone со скидкой 51%, но с полной предоплатой. По документам все чисто, и вы соглашаетесь.

Ждать доставку нужно всего 2-3 недели, но это время в итоге растягивается все сильнее и сильнее. В конце концов, через полгода вы даже получаете деньги обратно.

За это время собранные таким образом миллионы или миллиарды могли даже просто лежать в банке и приносить мошеннику прибыль. И по документам не подкопаешься.

6. Подмена нового iPhone официально восстановленным

Мошенники часто выдают официально восстановленные iPhone под видом новых. Это те устройства, которые вернули в Apple Store, их отремонтировали на заводе и продают с большой скидкой.

Конечно, такие продавцы сбрасывают не настолько много, бывает, даже заменяют полностью белую упаковку восстановленного iPhone напоминающей новую.

Тем не менее, это не самое страшное, что может случиться с вами во время покупки смартфона.

Куда страшнее, когда в коробе с iPhone находится устройство, восстановленное в кустарных условиях, подделка и даже макет.

Внимательно проверяйте девайс перед покупкой, возьмите с собой человека, который в теме, и почитайте тематические гайды.

7. Продажа заблокированного под оператора iPhone

Схема простая. Мошенники покупают iPhone в США под контракт за $100-200.

Печатают новую наклейку для коробки, которая говорит, что устройство нормальное и куплено где-то в Европе. Все это запечатывают в заводскую пленку.

Жертва обнаруживает проблему далеко от мошенника и начинает искать способ разблокировки.

Конечно, сразу находятся умельцы, которые готовы помочь с этим вопросом. Тем не менее, скорее всего, они точно такие же мошенники.

Итог простой — лучше переплатить, но купить нормальный iPhone у проверенного продавца.

8. Привязка iPhone к iCloud и функции «Найти iPhone»

Когда вы покупаете iPhone с рук, внимательно отнеситесь к тому, чтобы устройство не было привязано к Apple ID.

Чтобы отвязать устройство от учетной записи, перейдите в «Настройки», откройте аккаунт и нажмите «Выйти». Потребуется подтверждение с помощью пароля от iCloud.

Если вы не сделаете этого, мошенник сможет заблокировать смартфон через «Найти iPhone» и потребовать выкуп за возвращение устройства в рабочее состояние.

Более того, он сможет получить доступ ко всем фотографиям на устройстве и даже переписке.

Конечно, недоброжелатель сможет использовать их в своих целях и даже устроить шантаж.

9. Отправка фальшивых сообщений от службы доставки

Вы находите интересное объявление о продаже iPhone, который продают где-то далеко. Хорошо, что продавец готов отправить его службой доставки даже без предоплаты.

Через время вы получаете сообщение от службы доставки, которое утверждает, что устройство уже приехало, и его можно забирать.

Тем не менее, номера отправления у вас нет, а забрать устройство без него невозможно.

Вы связываетесь с продавцом, который предлагает оплатить iPhone, который вы уже почти получили, чтобы разделить риски. Уже после этого он даст вам заветные цифры.

Соглашаетесь и прощаетесь с деньгами. Сообщение было подделкой, а продавец уже не отвечает на звонки.

10. Банальный грабеж покупателя iPhone

Предыдущие способы развода на деньги были достаточно изощренными. Тем не менее, вы можете натолкнуться и на самый банальный грабеж.

Представьте, договариваетесь о встрече для покупки iPhone. Приходите с деньгами и, быть может, даже встречаетесь с продавцом, который решил отвести от себя стрелки.

Устройство оказалось в не настолько хорошем состоянии, как вы думали. Поэтому отказываетесь и уходите со своими деньгами.

Тут же за вами начинает следить другой человек, который может как просто незаметно вытянуть их у вас в метро, так и использовать угрозы в ближайшей подворотне.

Будьте осторожны и перемещайтесь с большими суммами денег на такси или в личном авто.

Как не попасть на деньги при покупке iPhone

Способов развода при покупке предостаточно. Тем не менее, большинство из них нацелено на невнимательных покупателей, которым снесла крышу вкусная цена.

Во-первых, никогда не давайте деньги вперед, когда покупаете устройство у неизвестного продавца. Даже если он маскируется под большой магазин, это может быть ложью.

Во-вторых, не используйте помощь при получении кредита. Если берете деньги в долг, используйте услуги банков. Если кредитная история не позволяет, лучше откажитесь от такой покупки.

В-третьих, следите за привязкой iPhone к Apple ID. Ни в коем случае не соглашайтесь на первоначальную настройку в магазине и отвязывайте девайс от учетной записи, если покупаете его с рук.

Мы всегда подчеркиваем, если ситуация выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой — это ложь.

В-четвертых, внимательно следите за продавцом и проверяйте устройство. Желательно, чтобы во время покупки вы были не в одиночестве. Даже вдвоем проверить все будет проще.

В-пятых Перед покупкой обязательно ознакомьтесь с этими инструкциями:

Главное — внимательность, бдительность и трезвый взгляд. Чудес не бывает, поэтому не обращайте внимания на сомнительные акции и странные предложения.

Источник