Зачем люди покупают айфоны каждый год

Почему все хотят iPhone от Apple

Исследование рынка смартфонов

Информация, которая легла в основу нашего рассуждения, в первую очередь касается США, но она все равно дает общее представление о происходящем на рынке. Самим же исследованием поделилась компания Consumer Intelligence Research Partners.

Еще в 2017 году ОС Android занимала около двух третей рынка смартфонов в США, говорится в исследовании CIRP, а на долю iOS приходилось лишь около одной трети рынка. В то время платформа Android имела рейтинг лояльности около 91%, а рейтинг лояльности iOS составлял около 86%. Это означает, что 91 из 100 владельцев Android-устройств остались с платформой при обновлении своих телефонов. За последние четыре года лояльность к платформе Android в США практически не изменилась. Зато лояльность к продуктам Apple в США и мире только растет.

В последнем квартале у Apple было преимущество в лояльности: 93% предыдущих владельцев iPhone перешли на новый iPhone, по сравнению с 88% владельцев Android, которые остались с Android. За несколько лет лояльность к iOS выросла примерно на пять процентных пунктов, в то время, как для Android этот показатель остался неизменным. Это позволило Apple увеличить долю iOS на рынке и количество активируемых устройств — сказал Майк Левин, партнер и соучредитель CIRP.

В основу полученных цифр легло проведенное исследование. CIRP опросила 500 человек, которые активировали новый телефон в период с апреля по июнь 2021 года. Эта выборка, возможно, не покажется какой-то выдающейся, но определенным срезом она точно является. А еще это совпадает с данными других исследований – например, Counterpoint.

Видео

У Apple умелые маркетологи и уверенная маржинальность

Конечно, несмотря на все, что сказано выше, нельзя не отметить, что у Apple внушительная маржинальность. Сложно сказать, на каком именно уровне она находится в данный момент времени, но компания, очевидно, получает очень неплохую чистую прибыль. За нее, в том числе, отвечают и маркетологи компании, которые создают необходимый образ для экосистемы производителя и каждого гаджета, входящего в нее. Только за второй квартал 2021 года Apple получила доход в размере 58,3 млрд долларов, и он постоянно растет, несмотря на внушительную стоимость каждого отдельного устройства компании.

Самый лучший айфон — самый современный айфон

Я об этом говорил много раз: если есть возможность купить самую современную технику Apple, лучше сделайте так. Установлено самое свежее ПО, дольше срок службы и поддержки, самые актуальные возможности — и айфонов это касается гораздо сильней, чем планшетов и ноутбуков.

Скажем, сейчас вполне не стыдно купить большой iPad Pro прошлого поколения: клавиатуру поддерживает, Pencil есть, экран прекрасный, для поездок идеально. Но с айфонами не так. Вот сейчас уже не советовал бы брать iPhone 8 и 8 Plus — лучше уж хватайте iPhone XR. Быстрее, современней, по всем параметрам лучше. Ну а если хотите совсем топ — берите iPhone 11 и выше. Ну а начинать думать о замене стоит минимум по прошествии одного года со дня покупки.

Новый айфон — новые эмоции!

Уж больно интимное устройство — современный смартфон: хочешь не хочешь, но много здесь остаётся эмоциональных следов, и наших переживаний, и наших радостей. Мне кажется, сравнить это можно с записной книжкой — раньше вёл их постоянно, планы, телефоны, всякие придумки и схемы; заполнялась одна, берёшь новую. Есть что-то похожее и с новым айфоном, прошлое остаётся в прошлом — Pro Max зовёт к новым свершениям!

Очень хотел Киноэффект, а использовал один раз

Снято на iPhone 11

Когда тестировал iPhone 13 mini, эта видео-функция впечатлила. Она гладко переводит фокус и по большей части точно определяет объекты для корректного размытия.

С людьми проблем почти нет, но объекты не помогает вырезать корректно даже LiDAR, которому в будущих поколениях нужно как можно быстрее поднимать плотность точек.

Понимал, что ничего серьёзного снимать не буду. За время бесконечных заверений Apple о том, что их камеры заменят профессиональные, я сделал вывод, что это касается домашней любительской съёмки.

Это ещё одна функция камеры Apple, которая позволяет на новом уровне запечатлеть семейные моменты, чтобы они выглядели так, будто снимал настоящий мастер. Ключевое слово – будто.

В деталях результат даже близко не тот, но и нанимать оператора Интерстеллара на праздничный ужин никто не станет. Эта имитация, которая всех устраивает. И меня тоже.

А для серьезной работы лично я не против использовать что-то более технически продвинутое.

Какие телефоны не стоит покупать

Другие бренды Android также потеряли лояльность. Лояльность к Google Pixel резко упала с 84% в 2019 году до 65,2% в 2021 году. У Motorola и LG дела обстоят намного хуже: 71% и 62,6% владельцев заявили, что планируют сменить бренд.

К сожалению, данные от CIRP и SellCell ограничены территорией США. Они не опрашивают пользователей за пределами этой страны. Однако картинка в целом довольно показательная и зависит только от того, какие устройства производит компания и как ведет себя по отношению к пользователям. Доля рынка не так сильно влияет на распределение мнений относительно перехода.

Пользователи iPhone чаще готовы менять свои старые телефоны на модели той же марки.

Самый интересный вопрос здесь не в том, какой бренд или платформа поддерживает наибольшую лояльность, а в том, почему лояльность вообще изменилась.

Возможности

Ваш айфон сможет успешно заменить вам массу дополнительных устройств: компьютер (планшет), часы, музыкальный плеер, компас, навигатор, термометр, барометр, роутер, фото- и видеокамеру, автоответчик, дистанционный пульт управления, игровую приставку, сканер отпечатков пальцев, платёжную карту и даже весы.

Конечно, многие из перечисленных возможностей представлены и в смартфонах других производителей, но стабильность их работы не идёт ни в какое сравнение с айфонами. Оптимизированные именно под них приложения функционируют безупречно.

Если Вы являетесь обладателем других Apple-устройств, ваши общие возможности также расширяются. Так можно отвечать на звонки с любого аппарата, находящегося сейчас под рукой. Также можно настроить автоматическую синхронизацию и продолжить работу на своём iPhone, после того, как начали её на Mac (iPad) или наоборот, без лишних телодвижений. И для этого не нужен кабель, чтобы соединять аппараты, нет необходимости долго выполнять сопряжение с обменом данными. Очень удобно, особенно, если Вы журналист (активный блоггер, путешественник, спортсмен) и долго не сидите на месте. Собственно вам, возможно, планшет и вовсе станет не нужен, так как iPhone 6, а особенно его фаблетная версия — с большой диагональю, позволяет вполне комфортно печатать тексты или просматривать веб-страницы.

Источник

Кто-нибудь объяснит, зачем менять iPhone каждый год?

Так уж сложилось, что принято менять iPhone каждый год — с выходом нового поколения онлайн-барахолки пополняются огромным количеством прошлогодних устройств. Предложений очень много и цены приятные. Мой однокурсник как-то раз мне объяснял, что он специально каждый год покупает новый iPhone, стараясь сохранять предыдущий девайс в приличном виде — защитное стекло, чехол и аккуратное использования кабеля. Тогда мне, провинциальному пареньку с Nokia 5230, казалось, что это полный бред. Но спустя несколько лет я стал таким же.

iPhone — это вещь. Не стоит менять его из года в год

Это скорее плохо, чем хорошо — устройства меняются внешне, но остаются примерно такими же внутри. В один момент сломалась моя Lumia 930, и я понял, что пришло время попробовать тот самый iPhone, о котором все говорят.

Как понять, что пора менять айфон

Начать решил с золотого 6 Plus с 16 гб памяти. Устройство просто понравилось мне — сложно выделить в нем что-то конкретно, тебе просто нравится как это всё работает. Потом я перешел на серебристый SE в корпусе 5S — мал, да удал! Он работал еще быстрее, чем 6 Plus, а экран в 4 дюйма ничуть не смущал — на нем было комфортно играть в FIFA Mobile.

Читайте нас в Яндекс.Дзен — там пишем об iPhone и не только

Дальше был универсальный 7 Plus, iPhone XR. Но потом задумался, что не получаю тех эмоций, что раньше. Я уже знал, что iPhone — это удобно, надежно, но в один момент эффект новизны пропал. Я стал задумываться, стоит ли и дальше рваться до обновлений своего устройства? И решил, что хочу сделать выбор в пользу устройства, которое прослужит мне не один и даже не два года. По соотношению цены и качества мне подошел iPhone SE 2020, который устраивает меня практически всем и будет актуален еще не один год.

Внешне iPhone меняется, но внутри все такой же

Огромный плюс iPhone в том, что при продаже ты теряешь не так много в отличие устройства на Android. К примеру, за 11 месяцев мой iPhone XR на 128 гб заметно подешевел: покупал я его за 55 тысяч, а продавал уже за 38 тысяч рублей. Но все-таки приятно вернуть бОльшую часть потраченных денег и в этом есть какой-никакой плюс.

Что купить вместо айфона?

За 4 года я потратил на все iPhone почти 180 тысяч рублей! Добавить к этому аксессуары (чехлы, 3 поколения Airpods, защитные стёкла) — еще примерно 70 тысяч. Итог: 250 тысяч рублей! Бешеная сумма, которую можно было бы потратить на что-нибудь более полезное.

Участок в Подмосковье — для души и отдыха

Участок в Подмосковье — лучшее вложение денег, вместо покупок всех этих iPhone. Можно найти даже еще дешевле! Но смысла в нем больше, чем в телефонах, а работа на участке не только делает тебя счастливее, но и приносит много пользы. Можно построить дом, высадить деревья, организовать огород.

Вот еще вариант: вкладываться в валюту. Когда я покупал свой 6 Plus в январе 2017 года, доллар стоил примерно 59 рублей. Сейчас уже 74. Или евро, который на момент приобретения моего первого iPhone стоил 63 рубля, а сейчас уже около 87. Тоже неплохое вложение, учитывая, что иностранная валюта с каждым годом только дорожает (как и новые модели iPhone).

Чудес не будет — иностранная валюта только дорожает

Я бы не стал миллионером, но неплохо бы заработал с учетом последнего скачка курсов валют весной прошлого года. Практически все мои iPhone были куплены до пандемии, кроме SE 2020. То есть, за все это время я мог бы инвестировать чуть больше 200 тысяч — сумма внушительная.

Почему не стоит менять айфон каждый год?

Один мой старый друг с 2017 года не изменяет выбранному iPhone SE: за это время он лишь покупал недорогие чехлы на AliExpress, менял аккумулятор и приобрел Airpods Pro. Я специально уточнил у него, сколько было потрачено денег за это время: вышло, что 28 тысяч рублей стоил iPhone SE, 15 тысяч он отдал за Airpods Pro и еще примерно 4 тысячи на замену АКБ и мелкие аксессуары. Итог: 47 тысяч рублей за 4 года! Меньше тратил только я, до того как у меня не появился iPhone!

Первое поколение SE всегда будет выглядеть стильно

Безусловно, это простейшие подсчеты и у них есть свои промахи и неточности. Но заставляет задуматься, может быть, не стоит обновлять iPhone каждый год? Хотя бы раз в 2-3 года? Давайте взглянем объективно на вещи: безумных обновлений у Apple уже нет. Зато у компании есть кризис идей, раз она использует проверенный дизайн iPhone 5S в новых устройствах и делает ставку на это. Устройства становятся быстрее, но в целом ничего не меняется и это очень грустно — уже давно утрачен эффект новизны, смартфоны становятся дороже, а поистине инновационных решений уже в них нет. Для себя я уже решил, что мой SE 2020 останется настолько долго, насколько это возможно. Ведь лучший телефон это тот, который у вас сейчас.

Источник

Психологи объяснили, почему люди будут продолжать охотиться за новым iPhone

По словам эксперта, постоянная гонка идёт не только в сфере электронных гаджетов, но и в мире автомобилей.

Психологи рассказали Лайфу, почему люди будут продолжать охотиться за новыми моделями iPhone и покупать их даже в кредит. Дело не только во внутренних проблемах человека, но и в грамотно выстроенном маркетинге.

«Они заполняют внутреннюю пустоту. Когда у человека нет внутреннего наполнения, он начинает это заполнять внешним. У него огромное количество восхищённых взглядов со стороны его любимых женщин, коллег по работе, конкурентов. Для него очень важно схватить это состояние, когда им восхищаются», — объяснила психолог Лилия Габдуллина.

По мнению её коллеги Ильи Козлова, люди являются жертвами правильно работающих маркетинговых служб. Стратегия компании из Купертино строится на зависимости человека от вещей, маркетологи раскручивают значимость товара настолько, что люди, как зомби, не имея возможности купить гаджет, всё равно идут и платят за iPhone, который скоро станет дешевле из-за выхода новой модели.

«Через полгода придёт следующее поколение iPhone, которое просто преподнесут так, что тот [прошлый] уже обесценивается настолько сильно. Тут гонка постоянная. Это не только с электронными гаджетами — и с автомобилями сейчас происходит всё то же самое. Психологическая истерия, чётко сработана психология маркетинга», — сказал собеседник Лайфа.

Названы цены и дата выхода новых iPhone 13 в России

Ранее компания Apple презентовала ряд своих новинок. В частности, была представлена линейка новых iPhone 13, которые получили обновлённый дизайн с уменьшенным вырезом под камеры и сенсоры FaceID. Устройства оснащены новым чипом A15 Bionic и улучшенными камерами, которые улавливают больше света и имеют оптическую стабилизацию. Лайф рассказывал, что на своей презентации Apple также представила новые планшеты iPad и iPad mini. В продаже они появятся со следующей недели и будут стоить от 24 до 36 тысяч рублей.

Источник